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“618”中国全网销售额、前十大品类排名及彩妆品类成交额分析

目前，京东、天猫等电商平台纷纷发布了今年的成绩单。天猫、京东618大促期间的累计下单金额分别为6982亿元、2692亿元，共同创下各自新纪录。

《2020-2026年中国电商行业市场竞争格局及投资战略咨询报告》数据显示：从各品类零售情况来看，在各大品类销售额排名中“家用电器”拔得头筹，占据第一名，总销售额为621.45亿元。手机通讯类和个护美妆类分别以463.61亿元、434.72亿元排在第二名和第三名。另外，服饰配件、食品饮料、电脑办公、母婴用品、鞋靴箱包、3c数码以及水果生鲜挤进榜单前十。

据了解，京东自2016年切入直播后，一直表现平平。到2020年针对直播商家和机构推出“全面降扣、流量护航、专项补贴、0服务费”和针对主播“现金补贴和公域流量扶持”的“4+2”扶持政策，希望持续推进起直播业务。2020年6月15日，快手联合京东零售共同启动“双百亿补贴”，并在6月16日以“京东快手品质购物节”的形式落地第一场大型活动。这是快手电商首次启动大规模补贴计划。今年618大促直播成为新亮点，此前淘宝、拼多多抖音等已纷纷加入，随着京东与快手的联合，“直播大战”有愈演愈烈的趋势。17日，京东零售披露与快手合作推出的品质购物专场的销售数据，称16日单日直播带货销售额达14.2亿元，其中张雨绮的直播带货首秀单场观看人次就达2500万，带货达2.23亿元。2019年京东618GMV已经突破2000亿元，而今年618在直播电商的加持下，到目前京东累计下单金额已达到2392亿元，预计今年战绩更上一层楼！

2020年6月1日0时至6月18日24时，京东618全球年中购物节累计下单金额达到2692亿元，创下新的纪录。“京东618是疫情之后，促进消费释放、回补和升级的一个非常有利的机遇期，能够让老百姓更好的释放消费。

6月18日零点，“不负每一份热爱”的京东17周年庆典正式开启，熬夜守候的消费者纷纷开启一年一度的剁手模式，感受史上最简单最优惠京东618带来的快乐。作为大众展现生活态度的重要方式，京东美妆成品牌最强增量场，美妆引爆京东618开场。6月18日前10分钟，京东国际美妆成交额同比增长9倍，高端美妆成交额同比增长3倍，欧莱雅、SK-II、兰蔻成为成交额Top3品牌。具体来看，6月18日前10分钟，兰蔻成交额同比增长8倍，雅顿成交额同比增长10倍，SK-II成交额同比增长3.3倍。6月18日前1小时，碧欧泉成交额同比增长170%，HR赫莲娜成交额同比增长超300%，欧舒丹成交额同比增长超170%。

与此同时，消费者护肤诉求进一步升级，精致化管理成为主流需求。6月18日前1小时，面部护肤套装/礼盒成交额同比增长163%，面部精华成交额同比增长247%，乳液面霜成交额同比增长282%。而随着消费者自我意识的提升，对个性化彩妆的需求也与日俱增。6月18日前10分钟，彩妆品类成交额同比增长2倍

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