《新时代线下书店发展策略问题研究开题报告（含提纲）》

开题报告一、毕业设计（论文）题目“互联网+”时代下西西弗书店的发展策略二、本课题的研究目的与意义在实体书店大面积倒闭的背景下，许多人唱衰其发展远景，他们认为，以电子书为首的数字阅读终将会取代传统的纸质阅读，实体书店作为图书销售的最后一个环节，迟早会被数字化、信息化的时代所淘汰。而实际上实体书店本身独有的文化属性对于一个城市甚至一个国家而言有着无可取代的价值，它不仅仅具有作为盈利场所的经济价值，也具有基于传播知识、传承文化的文化价值和教育价值，是文化产业中不可或缺的重要组成部分，在促进图书出版市场的繁荣与丰富国民精神文化生活方面有着不可替代的作用。在全民阅读和出版“走出去”的政策背景下，实体书店更是扮演着社会公共服务的角色，同时又承担着推动文化产业发展的市场主体责任。因此，在国家政策的大力扶持下，实体书店进行着前所未有的转型升级。本文对新阅读环境下实体书店的经营策略进行探索，有较强的实际意义。近些年来，互联网+改变了人们的消费习惯，网上书店利用便利性、种类多、售价低等特点，争取到更多的消费者；以手机等为载体的移动终端的发展，加快了数字出版在人群中的利用率，人们的阅读习惯也随之变化，电子书籍逐渐代替纸质书籍。技术的进步引发了消费者消费习惯和阅读行为方式的转变，为己被不断攀升的经营成本所累的民营连锁书店“雪上加霜”，被迫倒闭的书店越来越多。但是部分民营书店一直在积极寻找新的商业模式，以适应新的市场需求，不断扩大自己的商业版图。从宏观意义上而言，实体书店有其存在的必要性，一方面它可以刺激图书市场的快速发展，在竞争与融合中加快与出版社、批发商等形成良性产业链的步伐；另一方面，书店自身的文化价值和社会价值，对我国文创事业的发展，对一个城市文明的进步，对愈发渴求精神享受的众多都市人，都有极其重要的存在意义。它可以为受众提供一个自由的公共精神空间和文化交流场所，给消费者带来远超于产品本身的情感体验，所以从不同角度研究书店之发展，分析历史与当下，解决问题并遇见未来，不仅是书店经营实践者必做的事情，也是学术研究者应做的事情。三、本课题的主要研究内容（提纲）和成果形式1绪论1.1研究背景与意义1.2研究内容与方法1.3理论概述2西西弗书店发展环境分析2.1政治环境分析2.2经济环境分析2.3社会环境分析2.4技术环境分析3西西弗书店发展现状与存在的问题3.1西西弗书店概况3.2西西弗书店现行发展策略3.2.1目标策略3.2.2接触点策略3.2.3传播策略3.3西西弗书店发展存在的问题3.3.1网上书城的挑战3.3.2数字阅读的竞争3.3.3书店人才的匮乏4“互联网+”时代下西西弗书店发展策略分析4.1跨产业经营模式4.2利用互联网思维4.3吸引高素质人才结论四、拟解决的关键问题1、解决西西弗书店发展环境分析，也就是PEST分析，包括实体书店的政策环境分析、经济环境分析、社会环境分析与技术环境分析。2、解决西西弗书店发展现状与存在的问题，其中比较关键的是，西西弗书店现行的发展策略，还有根据其发展情况，以及发展环境，分析其发展存在的问题。3、根据西西弗书店发展存在的问题，给出针对性的发展策略。其中需要结合互联网+时代的具体情况，结合西西弗书店的发展环境，以及书店目前的经营与发展情况，针对发展存在的问题给出较为合理的发展策略，使得发展策略较为科学合适，能够解决互联网+时代下西西弗书店的发展问题，并且能够为民营实体书店提供一定的参考价值。五、研究思路、方法和步骤1、研究思路：本文研究思路主要是，首先对研究背景意义等进行探讨，然后对西西弗书店发展环境进行分析，在此基础上分析西西弗书店发展现状与存在的问题，最后针对发展问题，提出西西弗书店发展策略。2、研究方法：本文采取文献调研法、案例分析法、PEST分析法进行研究。文献调研法是根据一定的研究目的或课题，通过调查文献来获得资料，从而全面地、正确地了解掌握所要研究问题的一种方法。文献研究法被子广泛用于各种学科研究中。其作用有：①能了解有关问题的历史和现状，帮助确定研究课题。②能形成关于研究对象的一般印象，有助于观察和访问。③能得到现实资料的比较资料。④有助于了解事物的全貌。案例研究法就是对单一的研究对象进行深人而具体研究的方法。个案研究的对象可以是个人，也可以是个别团体或机构。前者如对一个或少数几个优生或差生进行个案分析，后者如对某先进班级或学校进行个案研究。个案研究一般对研究对象的一些典型特征作全面、深入的考察和分析，也就是所谓“解剖麻雀”的方法。PEST分析是指宏观环境的分析，P是政治(politics)，E是经济(economy)，S是社会(society)，T是技术(technology)。在分析一个企业所处的背景的时候，通常是通过这四个因素来进行分析企业所面临的状况。进行PEST分析需要掌握大量的、充分的相关研究资料，并且对所分析的企业有着深刻的认识，否则，此种分析很难进行下去。经济方面主要内容有经济发展水平、规模、增长率、政府收支、通货膨胀率等。政治方面有政治制度、政府政策、国家的产业政策、相关法律及法规等。社会方面有人口、价值观念、道德水平等。技术方面有高新技术、工艺技术和基础研究的突破性进展。研究步骤：2019.11.15-2019.12.15确定研究方向；完成开题报告；2019.12.16-2010.01.15深度查阅文献，搜集案例资料，调研分析，整理汇总；2020.01.16-2020.02