《生活播报》中国移动

中国移动12580《生活播报》@上海领时网络科技有限公司目录12580简介1时尚生活播报简介2时尚生活播报专刊3广告形式、刊例价及发布流程4销售建议512580简介中国移动无线营销专家中国最大的手机彩信媒体中国移动旗下综合信息服务平台12580-时尚生活信息媒体平台中国移动矩力打造的时尚生活媒体平台，面向都市活跃消费群体提供生活消费类相关的信息发布。12580－多元化的媒体传播平台由短信，彩信以及语音搭建起的创新、多元媒体，将企业品牌和产品信息准确送达用户，完成基于无线平台的精确营销。12580：时尚生活消费资讯发布新媒体12580整合多元媒介类型和移动关联资源，打造全方位富媒体平台，为客户提供多元媒体的品牌整合营销方案12580自有优势资源移动其他资源整合置换12580语音平台城市生活手册中国移动12580BECDA时尚生活播报12580官方网站WAP网站D《全球通》《动感地带》营销资源多元媒介的媒体平台基于移动背景和12580语音平台功能用户基础信息12580各栏目访问活跃度机票酒店预订频率商户访问排名......用户活跃度餐饮娱乐旅游休闲服装饰品教育培训……兴趣分类属性**企业会员参与**活动常住的**酒店……商业从属关系物理属性-用户BOSS话单分析行为属性-拨打行为分析用户年龄、性别、客户级别、SIM卡品牌、通话费、信息费、漫游费、包月业务开通情况

用户属性精准细分时尚生活播报现有用户数分布总计：11，549，017（截止至3月30日）我们的读者女性读者主要关注《时尚生活播报》的“时尚专刊”以及“生活消费专刊”38.7%截至2009年4月男性读者主要关注《时尚生活播报》的“理财专刊”、“房车汇专刊”以及“IT专刊”61.3%截至2009年4月《时尚生活播报》读者男、女比例*数据来源：由北京、上海、广东、浙江、江苏、四川六省根据各城市读者用户分布比例每省各抽取10000名读者，由中国移动精分系统数据统计得出生活播报读者平均年龄34岁，26－40岁读者占57％，这类具备较高经济收入水平及消费能力的读者占绝大多数，覆盖了都市活力消费人群。数据来源：由北京、上海、广东、浙江、江苏、四川六省根据各城市读者用户分布比例每省各抽取10000名读者，由中国移动精分系统数据统计得出。我们的读者时尚生活播报读者最近3个月平均月通信费为151.6元通信费用在101-300元区间的用户比重最大，占65％，100-300元通信费用比较符合都市白领的通信费用支出水平数据来源：由北京、上海、广东、浙江、江苏、四川六省根据各城市读者用户分布比例每省各抽取10000名读者，由中国移动精分系统数据统计得出。我们的读者

时尚生活播报简介3G时代来临“第五媒体”当道如何抓住移动中的消费者眼球时尚生活播报打造移动时尚生活电子媒体第一刊定义媒体传播新价值

时尚生活播报服务于时尚、高端人士的新媒体，以综合性、全方位的刊物组合，为用户传递时尚、前沿的消费信息和生活方式。

悦生活，阅播报随生活，随播报时尚生活播报定位时尚生活播报是中国移动矩力打造的面向时尚群体的新媒体，是中国移动目前唯一的生活消费类彩信杂志；时尚生活播报根据用户消费热点，细分为财富生活、去处活地图、数位生活、房车汇、美丽全方位、健康生活、品质享客、购物折翻天8大专刊，每周每刊一期；为女性用户提供美丽生活版定制，为男性用户提供品质生活版定制。15满足用户个性需求，广告信息化体现彩信内容价值，广告价值化为品牌商户品牌宣传和产品信息提供持续性的承载平台周一周二周三周四周五周六周日内容细分化内容栏目化内容专题化内容定位化《时尚生活播报》所有内容都会经过“选题策划→信息采集→内容编写”三个基本阶段，因此有选题、有采编的内容过程是典型专业媒体的内容制作方式。《时尚生活播报》在内容上是综合类的，它涉及了６大行业内容，但是通过专刊形式进行细分后呈现给广大读者的；综合类杂志都是通过此方法进行内容细分规划的。《时尚生活播报》的每个专刊都拥有自己固定的栏目，通过几个栏目的维度，确立内容范围，这是符合杂志特性的。《时尚生活播报》在内容方面有明确的主定位，同时每个专刊也根据其所涉及行业有着不同的分定位；明确的内容定位是一个真正意义上的媒体所必备的属性。八大专刊六大行业内容

综合展现《时尚生活播报》的覆盖力度时尚、前沿的城市“白骨精”（白领、骨干、精英）高端、消费能力强的青年才俊时尚生活播报目标人群生活态度我追求生活品质，希望生活更有品位，对于提升个人品味的东西我总乐于去了解手机是我获取信息、娱乐放松的重要工具我追求时尚，对潮流敏感，乐于尝试新事物我希望自己成为独特风格的人使用名牌可以提高一个人的身份，我追求个性化的品牌，即使未曾实际消费，对于高端品牌的历史我仍然能如数家珍流行与实用之间我比较喜欢流行，并对经典的东西很有兴趣与其他人相比，我的生活更充满了新鲜和情趣人生就要及时行乐，何必每天苦读时尚生活播报的目标人群分析10cm阅读手机信息时眼睛到屏幕的距离清晰无碍低干扰度的媒介环境10seconds发出指令到接受回应的最短时间快速的互动反应时间及时体验10hours与消费者每天相处的时间持续性影响无限量的投播频次全新的震撼体验无线媒体的特性可随时随地可实时互动可主动提醒可精准细分消费行为了解上表现优异无线媒体的优势*无线媒介与传统媒体对比表专业时尚媒体运营团队精编内容，手机媒体随身阅读，轻松乐享时尚资讯饕餮大餐；海量潮流资讯第一时间精编细选，移动媒体及时发布，突发事件实时追踪，时尚资讯瞬时送达，信息时代快人一步；读编即时互动，消费者和厂商实时沟通，畅享沟通乐趣，尽享折扣优惠。高端新富阶层随身的电子杂志即时网罗时尚前沿消费信息的杂志直指受众消费需求，即时互动沟通的杂志对用户的价值时尚生活播报媒体价值服务定位：高端客户群目标读者：高端、前沿、消费能力强的时尚群体对广告主的价值广告价值1、用户量大，覆盖率广，覆盖经济发达城市活跃消费群体，促进销售，提升品牌知名度；2、受众明确，精准定位城市精英群体和意见领袖，直接引导用户消费需求；3、即时互动轻松收集用户信息，简化活动流程降低操作难度；为CRM提供数据来源并可对消费者通过手机号进行持续跟踪。北京240万广东500万上海240万江苏300万09年，将率先在北京、上海、广东、江苏、浙江、四川等14个全国经济最发达的省份发行。中国移动将利用自身的品牌宣传资源和营销渠道，对时尚生活播报进行全方位的推广和宣传，对于发送区域手机用户具有强烈的渗透性。09年度发行地区四川300万浙江300万09年底，将覆盖至少3600万都市活跃消费人群时尚生活播报发行地区及目标发行量时尚生活播报专刊介绍美丽生活版品质生活版《时尚生活播报》周一周二周三周四周五周六时尚生活播报专刊设置内容定位：《财富生活》定位于为用户提供极富实用性的理财目标策略；将时下百姓所关注的热点财经话题逐层剥离呈现、并进行深度分析，力图使用户的投资更具理性。专题使用浅显易懂的实例、客观可靠的数据以及平易近人的语言，为专刊受众提供丰富多样的理财捷径。受众定位：《财富生活》针对具有一定经济实力，热衷于生活与消费投资，有强烈的个人金融理财意识的大众人群，面向人群年龄约在28-48岁之间。发刊周期：周一定期发送时尚生活播报－财富生活《时尚快讯》：以一句话的形式展现内容丰富、信息精准，并具备新闻价值的全行业热点资讯。（１帧） 《生财有道》：获知时下热门投资产品；了解相关理财常识；丰富多样的理财消费技巧；一切以实用为准。（２帧） 《理财大师》：投资市场的进阶分析；引导投资的理财指南。新方法；新形式，直击读者的投资疑问及难题。（３帧） 《理财TOP榜》：热门、实用的理财投资榜单，股票、基金等投资产品的排行，通过简要点评为用户把握投资方向。（２帧） 《十字一金》：一句话资讯，通识财富天下，掌握市场脉搏。（２帧）内容定位:本刊着眼于用户生活中最基础的生活消费信息，从餐饮、休闲、娱乐等各方面帮助用户解决日常消费需求，为用户提供最具趣味性且客观优质的资讯，满足了用户肚子和脑子的双重需要。受众定位:对生活服务信息有强烈需求的所有用户；追求各种美食和品尝不同风味的食客；时刻关注下班后休闲去处的办公一族；想了解休闲、娱乐、餐饮潮流资讯的人群，对娱乐生活有相关要求的都市用户。发刊周期：每周二定期发送时尚生活播报－去处活地图《时尚快讯》：以一句话的形式展现内容丰富、信息精准，并具备新闻价值的全行业热点资讯。（１帧） 《食味先锋》：当期以“时下吃什么“为主打推荐，例如“吃元宵”、“吃月饼”、“小龙虾”等近期社会中流行的餐饮行为。文章将以生动且通俗易懂的行文手法进行撰写，让用户通过文章切实了解并产生兴趣，从而进行消费。（２帧） 《潇洒去处》：每周都有一家或若干家（景点）的主推去处，以“本期编辑推荐”或“名人推荐”为名，着重推荐。店铺、景点性质不限，只需满足玩、购两方面中的任一需求即可。（３帧） 《玩味风云榜》：TOPX系列，以相关趣味性、时令性等话题为主题的相关排行榜，（如：金秋10大品蟹好去处）（２帧） 《去处必读》：通过对各地信息的采集、管理、归纳，作为“推荐信息”介绍给用户，丰富用户的业余生活（如：电影院、歌舞剧、KTV、特色演艺吧、迪厅等）（２帧）内容定位：为那些希望认知和了解数字科技产品的都市大众消费群体提供及时有效的科技产品信息及趋势。同时，也为那些对科技产品有着敏锐认知度或专业思想的高消费数字发烧友提供新奇、专业的数字新知。受众定位：《数位生活》服务于那些具备一定消费能力，对电子产品持关注态度的普通用户，以及那些渴望深度获知任何有关终端电子产品一切信息的数字发烧友。发刊周期：周三定期发送时尚生活播报－数位生活《时尚快讯》：以一句话的形式展现内容丰富、信息精准，并具备新闻价值的全行业热点资讯。（１帧） 《数字热购潮》：以现阶段最受关注的热点人气数字产品为主，用新颖的主题将其贯穿起来，并为你解答选购这些产品时容易遇到的问题。（２帧）《混搭风》：在这里你不光能看到最流行的数字产品，还能看到最in的潮流文化衍生产物，并玩出数字产品与潮流文化的多种搭配新概念，给你一个不同常规的混搭风潮。（３帧） 《新数排行榜》：每期以一个奇思妙想的主题来串联近期最前沿或概念性的数字产品。（２帧） 《比价单》：每期将本周各数字产品中最具性价比的5款产品进行罗列，并配以每款产品的优、缺点介绍。做到一目了然掌握数字产品的最佳购买时机。。（２帧）内容定位：《房车汇》以住房及汽车两大主体内容构成。主要内容定位是为用户展现专业的房、车市场走势分析与实惠的房、车品牌，价格信息。为用户了解房市、选购爱车提供准确实在的指导性内容。受众定位：专刊受众群体为具备一定经济实力的群体、组建之初的家庭、事业已有所成的中产阶级以及目前对购房、购车有所需求的任何人。人群年龄跨度较大，约在26-56岁之间。发刊周期：周四定期发送时尚生活播报－房车汇《时尚快讯》：以一句话的形式展现内容丰富、信息精准，并具备新闻价值的全行业热点资讯。（１帧） 《车擂台》：手机中的“战场”，汽车间的擂台。比拼中获知新车动向，对比中找寻购车、选车的最佳解决方案。（２帧） 《我有我家》：时尚家居展示；热点房产信息，快乐居家生活在这里延伸。（３帧） 《ＴＯＰ榜》：车市打榜，房市排位，横评竖比中为用户购车、置房指引方向（２帧） 《一句话车房》：最精辟的车房短讯，及时了解车房市场的最新动向。（２帧）内容定位：《购物折翻天》专刊由“吃好、玩乐、购爽、行HIGH”四个版块组成，每期专刊的每个版块均以其相关行业为切入点，向用户提供不同商家的具备时效性的准确打折信息亦或优惠券内容。每周一次的丰富优惠信息将为用户带来轻松的随身消费体验，令用户随时随地，随心所欲地享受《购物折翻天》的实用价值。受众定位：《购物折翻天》是一个专为热衷享受商家各色打折、优惠活动的用户而准备的随身打折“利器”。发刊周期：周五定期发送时尚生活播报－购物折翻天《时尚快讯》：以一句话的形式展现内容丰富、信息精准，并具备新闻热点性质的行业热点资讯。（１帧） 《吃好》：主要以餐饮商户的相关打折信息或优惠券内容为主。（２帧） 《玩乐》：主要以休闲场所（酒吧、健身场所、康体会馆等）的相关打折信息或优惠券内容为主。（３帧） 《购爽》：主要以购物场所（商场、大型卖场、特色专卖等）的相关打折信息或优惠券内容为主。（２帧） 《行HIGH》：主要以旅游景点、旅行社优惠线路、票务打折信息、酒店度假优惠信息为主。（２帧）内容定位：引领时尚潮流，通过权威的服饰、美容潮流分析；精炼实用的文字内容，全面激发女性对美丽的向往，从而更加自信地面对人生，展现个人风采。（服饰类：通过对潮流趋势的分析及实用的搭配法则，激发女性对服饰的热爱与理解，让女性获得来自服饰的美；美容类：通过最新的美容产品及美容方法介绍，令女性了解自己的美丽，掌握美丽之匙。）受众定位：具备一定消费能力，且追求时尚与流行趋势，讲究个性，喜爱并关注服饰搭配、彩妆及护肤的城市女性。发刊周期：周六定期发送时尚生活播报－美丽全方位《时尚快讯》：以一句话的形式展现内容丰富、信息精准，并具备新闻价值的全行业热点资讯。（１帧） 《流行公告牌》：揭示当季服饰、美容类最新潮流趋势，配以精美细节图片与文字点评。（２帧） 《天生尤物》：以简捷精辟的文字及时尚直观的图片为女性带来实用的“穿衣哲学”及美丽护肤理念。（３帧） 《美丽TOP榜》：以潮流热点为主题的排行榜内容，意在引领用户时刻关注“品牌、产品、趋势”等多方面的时尚讯息。（２帧） 《魅力资讯》：以简短的语言对行业内近期热点分为全国版及地方版进行呈现。（２帧）内容定位：《品质享客》所倡导的是一种追求更高、更好生活品质的意愿。改善生活品质、提高生活品味的消费行为以及丰富的中高端消费品信息是《品质享客》所要传达给用户的核心内容。受众定位：城市中产及新成功人士。他们大多从事脑力劳动，受过良好教育，具备专业知识和较强的职业能力；追求生活质量，选择个性化品牌表明自己新的经济和社会地位，并具有良好的修养及公德意识，对其劳动、工作对象一般也拥有一定的管理权和支配权，年龄约在26-46岁之间。发刊周期：周六定期发送时尚生活播报－品质享客《时尚快讯》：以一句话的形式展现内容丰富、信息精准，并具备新闻热点性质的行业热点资讯。（１帧） 《美物流传》:“已经成为经典的，正在成为经典的，即将成为经典的”是本栏目所关注的核心内容。通过专题的形式为城市精英们提供定位准确的奢侈品消费引导信息，以及品牌文化涵盖下的即时体验。（２帧） 《品质手札》:以品牌文化、名人逸事等形式，对“热爱生活，醉心创意，并拥有过人的洞察力、想象力和执行力”的城市精英人群的消费概念和品味趋势进行跟踪与分析，为用户带来新颖、独到的消费文化理念和视角。（３帧）《优品TOP榜》:以推荐排行的形式定期向用户推荐优质的品牌消费产品。此外，每年度都将制作并推出若干特色“排行榜”（例如，“09年度品质人物排行”专题等）。。（２帧） 《新知觉》 :旨在提供数量丰富、优质化的生活资讯，以短小精干的行业类资讯为主。（２帧）内容定位：用雅俗共赏的专业知识、趣味生动的动作图示、简易实用的技巧常识为现代人提供一个保持身、心俱佳的健康生活好帮手；引导用户在轻松的心态下，主动参与《健康生活》所提供的各类新颖实用的健康活动。受众定位：《健康生活》将主要面向年龄在25-40岁之间，身体与心理均处于亚健康状态的职场白领以及追求健康生活理念及生活方式的健身一族。发刊周期：每周日定期发送时尚生活播报－健康生活《时尚快讯》：以一句话的形式展现内容丰富、信息精准，并具备新闻价值的全行业热点资讯。（１帧） 《生活健康》:从“主动健康”的观点出发。以修身、食疗、保养等主动健康行为的积极作用为切入点；评析流行健康概念的适合与利弊。为用户提供深入形象的养生保健指导。（２帧） 《时尚健康》:关注都市高压力人群的心理健康问题，提供心理放松及辅导性策略。关注养生需求，保健常识及养生新法、主流保健产品介绍及推荐，引导用户建立正确的养生观。（３帧）《修身堂》:深入浅出介绍关于，健身、美体、食疗、居家锻炼、趣味锻炼等方面的常识和技巧。展示、引导一些专业健身机构、会所的特色及健身价值。（２帧） 《健康新鲜报》：提供具有时效性的健康行业资讯、健康热点（产品）报告。（２帧）周一周二周三周四周五周六周日品质生活版（A刊）财富生活去处活地图数位生活房车汇购物折翻天品质享客健康生活美丽生活版（B刊）财富生活去处活地图数位生活房车汇购物折翻天美丽全方位健康生活时尚生活播报发刊排期

广告形式及刊例价A全国性内容报头内容帧1内容帧2内容帧3内容帧4内容帧5内容帧6TOP10栏目内容帧7内容帧8资讯栏目内容帧9内容帧10报尾B地方性内容第1帧第2帧第3帧第4帧第5帧第6帧第7帧第8帧第9帧第10帧第11帧第12帧广告位3文字连接广告位1全屏广告位2BANNER广告位示意广告形式一：全屏（BAANER+内容植入）,BANNER图片格式为GIF或JPG，尺寸：240×200(宽×高），文字300字以内，广告为单独一帧广告形式广告形式二：banner尺寸：240×200（宽×高）广告为单独一帧为保证不会因为用户数太多而导致单位报价过高，时尚生活播报每个频道均按照英文字母顺序A、B分轮进行销售。除A轮外，每轮用户数均为20万。A轮用户为分轮单位+当前用户溢出量，每月结束后，若A轮用户数大于分轮单位数