中国动漫产业的发展

中国动漫产业的发展以动画产业进行分析

20141655杨璐动漫产业的内容发展历程发展前景中国动漫产业的发展动漫产业的内容

动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。一般泛指动画、漫画、游戏ACG为英文Animation(动画)、Comic（漫画）、Game（游戏）的合并缩写据统计，2006年，全球数字动漫产业产值达到2800亿美元，与动漫游戏产业相关的周边衍生产品产值在6000亿美元以上。在美国，每年的动画产品和衍生产品的产值达50多亿美元，网络游戏业更是连续4年超过好莱坞电影业，从事动漫产业的人员是全社会从业人员的3%到6%，成为全美最大的产业之一。日本则通过动画片、卡通书和电子游戏三者的商业组合，成为全球产量最大的动画大国，日本的动漫产业产值每年约230万亿日元，已经占到其GDP的40%左右，动画产品出口值远远高于钢铁出口值，成为仅次于旅游业的第二大支柱产业。后起之秀韩国动漫产业发展势头咄咄逼人，以全球30％的产量，居世界动画年产值第三位，并成为韩国国民经济的六大支柱产业之一。香港动漫市场也以年营业收入46亿港元佳绩超过电影产业。美国迪士尼日本吉卜力韩国中国动漫产业的发展历程中国动画建国前20年代中国的动画先驱万氏兄弟就开始研究动画制作，第一部中国自制的人画合演的《大闹画室》就是他们制作，1935年，中国第一部有声动画《骆驼献舞》问世。1941年，受到美国动画《白雪公主》影响，制作了中国第一部大型动画《铁扇公主》，在世界电影史上，这是继美国《白雪公主》、《小人国》和《木偶奇遇记》后的第四部大型动画，标志中国当时的动画水平接近世界的领先水平。建国后中国的动画事业可以说是得到了非常快速的发展，不但作品多，而且精品也非常多。从1950年的一部动画，发展到60年代已经每年都能制作出十多部动画，其中特别值得一提的就是1961--1964年制作的《大闹天宫》，《大闹天宫》可说是当时国内动画的颠峰之作，从人物、动作、画面、声效等等都达到当时世界的最高水平。这段时期，我国还开始尝试使用不同的动画制作方法，大胆使用中国的传统艺术形式。这个时期内，我国的动画发展还是领先于日本的，虽然日本1963就有了《铁臂阿童木》这样的长篇动画，但我国有大型动画《大闹天宫》，并不输于日本。而且中国的传统艺术应用到动画中来，是日本完全无法比的。文化大革命文化大革命中，1972年，上海美术电影制片厂率先恢复生产，到1976年文化大革命结束为止，共摄制动画片17部。中国改革开放后1978年—1989年，涌现出多家新的动画片生产部门，改变了上海美术电影制片厂一枝独秀的局面。全国共生产电影动画片219部，产生了批代表中国动画片最高水平的优秀影片，如1979年的《哪吒闹海》、1983年的《天书奇谭》、1982年的《鹿铃》、1988年的《山水情》、1978年的《狐狸打猎人》、1980年的《我的朋友小海豚》和《雪孩子》、1981年《猴子捞月》和《南郭先生》、1983年的《鹬蚌相争》和《蝴蝶泉》、1983年的《火童》、1948～1985年的《金猴降妖》、1985年的《草人》、《夹子救鹿》和《女娲补天》、1988年的《鱼盘》和《不射之射》等。随着电视机的普及，系列动画短片大量涌现，如1981～1988年《阿凡提的故事》、1984～1087年的《黑猫警长》、1987年的《葫芦兄弟》和《邋遢大王历险记》等。20世纪90年代，中国动画业各种体制的制作单位多元发展。1995年开始，中国电影放映公司对动画片不再实行统购统销的计划经济政策，逐步确立了社会效益和经济效益双赢的观念。同时中国动画开始转向大型动画连续片系列片，转入电视动画片大型化、连续化、系列化的国际潮流。生产了如1989～1992年的《舒克和贝塔》、1993～1994年的《蓝皮鼠与大脸猫》、1995年的《大头儿子和小头爸爸》、1998年的《海尔兄弟》等动画连续片。电脑技术在动画中得到普及和发展，二维和三维电脑动画发展尤为迅猛。中国动画开始形成了从策划、创作、传播到系列产品开发的“大动画体系”新概念。2005年首届中国国际动漫节在杭州举办。2006年9月1日起，按照国家广电总局规定，中央电视台及各地方电视台的所有动画频道、少儿频道、青少年频道在每天17：00到20：00的黄金时间必须播出国产动画片。从2006年开始，国家就开始出台一系列政策文件，从构建国产动画片播映体系、培育影视动画交易市场、限制播放海外动画、推进动漫产业基地基地建设、鼓励多种经济成分共同参与我国影视动画产业的开发与经营等多个层面扶持国内动漫产业发展在政府的大力扶植下，中国动漫产业飞速发展，但一昧追求速度结果就是动漫产业的质量经不住考验。动漫产业的低龄化现象愈演愈烈，“动画就是小孩子看的东西”这一观念变得根深蒂固。动漫所表达出来的主题丝毫不明显，粗制滥造的作品呈现在大众面前，抄袭现象亦是十分严重。中国的动画是按分钟来给予补贴的。为了赚钱，很多不良的动画制造商制造了大量劣质的动画。日本长篇名作动漫都是经过岁月的积累，经过多年不间断的制作得以成功（海贼王，柯南、死神等）而我国的“长篇名作”（熊出没、喜羊羊）仅是在短短的一两年内制作出的，质量可想而知（何况熊出没还是3D动画），只要能拖下去，持之以恒的做下去，就能够出名，即使质量再差也并无大碍，这仿佛成了一种潜规则。然而国产动画长篇的质量差，短片的质量也好不到哪去，实乃伤痛。2011年我国国产动画片共385部22万分钟，已取代日本成为世界第一动画生产大国，产量为日本的两倍。不过质量却远远比不上日本以及美国2015年的1月至8月，中国电影市场票房持续火爆，让人们看到国产动画电影发展的新希望。截至2015年2月22日，以成年人为目标观众的动画电影《十万个冷笑话》获得了1.16亿元的票房收入，3月5日《熊出没之雪岭熊风》以累计2.91亿元的全国总票房，差点将国产动画电影带入了“3亿元俱乐部”,7月10日上映的动画电影《西游记之大圣归来》，截至目前票房已经突破9亿元。比《大圣归来》略晚几天上映的《捉妖记》，截至8月8日上映以来，累计票房已经突破23亿元首先是创作观念的变化。一直以来，低龄化严重是国产动画电影饱受诟病的原因。一提到动画片，人们就会不禁想到，不过就是哄小孩子看的影片罢了。其次是生产企业的变化。既然能与真人电影相提并论，并能像真人电影一样赢利，那么以拍真人电影、电视剧为主的影视制作公司就会主动进入动画电影的生产领域。最后一方面是投资局面的变化。《大圣归来》以及《捉妖记》不仅彰显了动画电影的赢利能力，同时也让盈利模式变得清晰。因此，那些在以往真人电影投资中饱尝甜头，却因没有看到成功案例而对投资动画项目一直犹豫不决的投资机构，便会放心地将资金投入动画电影，这样便可以改变动漫企业难以获得商业投资，动画电影项目只能依赖政府微薄扶持资金因而质量难以保证的窘况，推动国产动画电影走出资金短缺与质量低劣的恶性循环。中国动漫产业已集聚了4600多家企业、近22万从业人员，2014年产值达1000亿元据中国产业调研网发布的2015-2020年中国动漫行业研究分析及发展趋势预测报告显示，中国家庭规模逐渐减少，城镇化率不断上升；波婴儿潮将至；城镇、农村文教娱乐消费支出都不断上升，这些人口&经济催化剂都利好中国动漫行业发展。从文化产业发展的两个关键时点看，中国人均

GDP

在

08

年超过

3000

美元，11

年超过

5000

美元，从经济标准上已经达到了动漫产业发展的时机，此前发展迟缓主要由于传统渠道——电视台的堵塞。未来在新媒体渠道的高需求之下，中国动漫行业高速发展可期目前，中国动漫行业起飞初见端倪。动漫行业产业链已经形成，广告、线上增值服务、付费观看、IP衍生授权等商业模式均已具备。优势方面首先我们具有庞大的市场，我国动漫产业市场空间巨大，需求远未充分释放。其次，文化方面，我们五千年来的丰富文化资源决定了我们具有非常丰富的创作题材。中国文化在长期的历史发展过程中，吸收外来文化的长处，始终保持着自己的独立性，成为世界上一个独特的文化类型。另外，中国动画人很早就在动画创作中，把美国动画片的制作技术与中国民族艺术相结合，尝试了各种其他手法，如剪纸艺术，水墨画，折纸艺术，木偶等等，这是中国动画的一大优势，为中国动漫产业的腾飞做了坚实的铺垫。而我们起步较晚这一点也不仅仅是劣势，所谓后发制人，即是说我们可以在其他国家动漫产业发展的过程中吸取经验，避开坎坷，用更快的速度追赶并超越其他国家的动漫产业。而政策上对动漫产业的扶持，更是我国动漫产业发展的一大助力。到2013年，不仅国内公司纷纷高薪抢聘动漫人才，很多国外公司也不惜重金在中国寻觅专业人才。由于动漫为新兴的产业，有相关工作经验的人如凤毛麟角，企业要招到有经验人员的可能性寥寥无几。另据国内一项调查结果显示，在青少年最喜爱的动漫作品中，日本动漫占60%，欧美动漫占29%，中国内地和港台地区原创动漫的比例仅有11%。对于动漫市场来说，成功的根本还是取决于动漫产品的质量。全球动漫业产值七成源自衍生品劣势方面首先，参考动漫业发展较为成熟的美国、日本等国家来看，中国动漫产业的完整产业链尚未形成，对于市场潜力最大的周边产业并没有建设完善，而动漫、游戏、小说、影视等文化相关产业之间也没有形成完整的产业链条，进而也没有与之相配套的商业运作模式。另外，我国动漫产业刚刚起步，国内的动漫数字娱乐，自主研发的能力弱，原创能力比较低，基本以引进加工代理运营为主，整个本土市场培育不健全，缺乏有影响力的原创民族动漫品牌形象，再加上动漫产业具有高风险、高投入、盈利周期长的特点，国家政策的保护和资金支持还未有力地发挥作用，众多动漫企