六大平台整合驱动腾讯智慧营销世界

六大平台整合驱动腾讯智慧营销世界

《广告时代》大中华区特约记者和亚洲刊编辑NormandyMad-den表示：“自1998年，腾讯以QQ即时通讯服务商形象进入市场以来，已逐渐成长为集社交网络产品QQ空间、电子商务、多人在线游戏等全品种服务于一身的网络门户，同时也是跨国广告公司最喜欢的本土媒介。”他还引用互联网口碑研究和咨询机构上海CIC数据公司首席执行官SamFlemming对腾讯的评价，“腾讯网是全球最大的社交互联网网站，它拥有一个成熟的社交生态系统。”2010年，腾讯一方面提出了“在线精彩生活更精彩”的亲民化主张，通过全程参与南非世界杯、上海世博会等大事件播报为亿万网民提供独有的差异化用户体验；另一方面不断整合门户、IM、SNS、视频、无线、微博等多平台资源，在腾讯智慧方法论的指引下，采用“微互动、大曝光”的营销体系，先后为宝马、可口可乐、茅台、欧莱雅、招商银行等众多行业顶尖品牌客户提供大事件营销场域，取得了超出预期的高效在线整合营销效果，凸显腾讯在大事件营销中的独有平台价值与商业价值，开创并引领了中国数字营销领域“2010互联网大事件营销元年”的进程。上海世博会期间，腾讯网联合宝马公司共同推出的世博网络志愿者接力活动，吸引了6500多万用户参与，共收到用户上传的图片超过930万张，超过4500万网友许下环保承诺，开创了有史以来网络公益活动参与人数之最。此外宝洁公司也委托腾讯网络媒体部门，为旗下的蜜丝佛陀(MaxFactor)设计了针对该品牌的首个社交网络推广活动。对比对编程代码更为熟悉的技术型领导人，拥有近20年广告行业从业经验的腾讯公司网络媒体总裁刘胜义先生更善于制造影响力。伴随他将营销人所熟悉的前瞻理念和营销趋势带入腾讯，腾讯网媒创新出的腾讯智慧高效在线营销解决方案以及经由腾讯门户、IM、SNS、视频、无线、微博等多平台融合而产生的差异化营销价值，已成为中国数字营销领域的价值标杆。在谈及2011年的规划时，刘胜义向记者表示：“对腾讯公司而言，2011年是重要的战略转型年，我们需要在‘开放、分享’的指导思想下，进行全新的战略思考和战术实践，时刻关注用户体验、拥抱未来和变化。作为中国数字营销领域的实践者，在2011年，我们力求做好以下三件事情：一、我们会更加专注于树立和打造腾讯在数字营销领域的核心竞争力；二、我们会在微博、视频等网络新媒介平台上，为客户提供更加多元化的营销通路；三、我们会持续发挥自身的优势，通过理解网民的网络使用心态与行为，为客户提供一站式高效在线营销服务和智力支持，全方位满足广告主的网络营销需求。而在不久前，腾讯董事会主席兼CEO马化腾在中国企业领袖年会上演讲提出：“开放和分享并不是一个宣传口号，也不是一个简单的概念。开放很多时候被用作一个姿态，但是我更理解这是一个能力。分享不是一个愿景，更多是说你如何建立一个可执行的制度，才去执行你的分享和共享。”腾讯目前也正在推进开放平台战略，且已经初具雏形，领域涉及财付通、拍拍、微博、SOSO、社区等多个维度，堪称互联网有史以来最具产业整合意义的大战略。这一主张和开放战略的实施可以看做是腾讯2011年在产业链整合与开放、共赢方面的决心，这也为腾讯品牌价值在产业链和互联网行业的提升，以及腾讯在数字营销领域的继续领先、跨平台共融、真正意义上的整合营销提供了契机、奠定了基础。在互联网亿时代背景下，腾讯平台的高端主流媒体影响力和