借力网络营销 地板品牌推广应找准媒介

借力网络营销地板品牌推广应找准媒介

行业门户网站，助力地板品牌成长集直观、客观、权威性于一身，让门户网站有了“点石成金”的能力。企业做品牌推广，行业门户网站是首选，这是当前形势下公认的。2009年6月中国品牌广告费用媒体类别分析图显示，门户网站的品牌广告费用占55.4%，处绝对优势；iResearch艾瑞咨询根据Nielsenonline2009年4月关于全球网民对各类广告信任程度的调查发现，网民对知名网站的完全信任比例高达13%，比较信任的比例高达57%，知名网站受网民信任程度位综合排名居第二，仅次于排名第一的熟人推荐的内容。与之相比，网民对电视广告、报纸广告、杂志、广播、户外广告的完全信任和比较信任的比例分别是8%，53%、7%，54%、6%，53%、6%，49%、5%，49%；今年上半年，中国互联网调查对我国广告联盟市场营收规模进行了统计，年度数据对比，2009年较2008年的收益涨幅达17.5%，这说明，越来越多的企业意识到：低投入、高创收是传统媒体广告无可比拟的优点。将品牌上挂门户网站，是最直接，也是最有效的方式。种种迹象和趋势表明，行业网站在品牌推广中扮演者越来越重要的角色。并且随着越来越的人加入到网民的行列中来，网络与人们生活的日趋紧密，行业门户网站在品牌的推广上将发挥出更大的、其他媒介不可替代的作用。选择行业门户网站有新招当前，我国地板企业的品牌推广，企业大多会找相关的行业门户网站，大方向是对的，然而要实现宣传效益的最大化，企业还得独具慧眼，对相关门户网站比较一番。地板企业品牌推广招商等怎样选择行业网站才能实现宣传效益的最佳化呢？专业人士作了详尽分析：一是比较行业网站之间谁更具针对性。作为一个地板企业，你的品牌广告到底投放在哪个门户网站，才最容易被你的目标人群看到，这是你必须得考虑的问题。很明显，针对性越强的行业网站，推广效果越明显。随着用户需求的细分，垂直搜索正逐渐被用户认知并使用。比如某人准备买地板，在网上搜索相关资料时，他会直接搜索“地板网”，而不是“建材网”或其他，一个做地板的企业要把品牌放在“建材”“家居”等这样的综合性的建材行业网站推广当然也行，但宣传效果明显不如放在专业的“地板网”这类行业网站。地板业网站优势在于它是细化了的行业网站，而越细化的行业网站越能结合特定行业发展需要、关注行业特点、即时更新信息，因此也更具权威性和针对性，无疑宣传效果会更明显。因此说，地板品牌投在地板网推广是最明智的，也是最实效的。二是比较网站的点击量、信息流量，综合排名。一个行业网站谁更专业？综合排名是一个网站实力的反映，有部分企业会忽视这一点，认为同类网站都差不多，谁便宜投谁家，其实它们之间差别是挺大的。Alexa是目前全球颇具权威的网站流量、点击率、综合排名的统计网，下面是Alexa网对当前我国部分地板网站综合排名的统计数据：中华地板网全球综合排名是第76，974位，在中国的排名是3828位，而其它的同行业网站的两项的排名分别是第1，063，932位和第58754位，相距甚远。还有的综合排名更是到了两百多万名一下，完全没有可比性。同类网站间综合排名比较接近时，应该说宣传效果是差不多的，但毫无疑问，同类网站相互间差距很大时，宣传效果肯定是不一样的。三是比较行业网站谁的服务更具特色。这个服务特色体现在对客户的态度及对行业的专业度上，谁能给客户全方位、多角度、创新型的服务。中华地板网正在大力推出“地板名人堂”栏目，通过解读一个个企业的成长历史来回顾地板行业发展历程，同时邀请业内专家、老总和新闻人物，为网友展现企业成长历程、个人职业生涯、研发管理心得以及未来战略等话题，把一个个品牌地板企业的发展历程、产品风采等全方位的展现在大众面前。业界一致认为，这是品牌推广的最新、最佳模式之一。服务也体现在对消费者的态度上，比较典型的做法是“品牌测评”活动，通过严谨的分析向广大消费者推荐物美价廉的品牌产品。中华橱柜网做的“橱柜品牌排名”活动，新浪、搜房的家居论坛开展的“地板品牌测评”活动都受到了广大消费者的好评。目前，中华地板网的新一轮品牌地板测评活动正在进行中，消费者可以在网上进行互动。一些建材综合性网站也作过类似的测评活动，但无疑没有细化行业网站测评这么专业、可信度高。总之，品牌推广首选行业门户网站。具体选哪一个网站，一看网站的针对性；二看网站的综合排名；三看网站的服务特色。这可