从社交网络看国内移动互联发展

从社交网络看国内移动互联发展

众所周知，作为世界社交巨头Facebook，从开股至今连续波荡，惹来媒体一片热议。这其中的缘由是什么？笔者觉得最大原因就是因为Facebook其广告呈现率不足以支撑广告主的意愿，拿不出足以说服广告主的实际变现数据。但是，在遭受非议的这段时间里，Facebook并没有表现出种种焦虑和担心，而是积极布局移动互联网，让事实说话。据美国数字广告公司TBGDigital的最新报告显示，Facebook移动版SponsoredStories(赞助内容)广告的点进率(以下简称“CTR”)达到全部Facebook桌面广告的13.7倍，每千次展示费用(以下简称“eCPM”)也达到全部Facebook桌面广告的11.2倍。此外，TBGDigital对将近2.8亿次SponsoredStories广告展示进行了研究，发现移动版SponsoredStoreis广告的CTR达到1.14%，每次点击费用(以下简称“CPC”)为0.86美元，对应的eCPM达到9.86美元。具体到桌面版SponsoredStories，CTR和CPC分别为0.588%和0.63美元，因此eCPM仅为3.72美元。也就是说，Facebook移动版SponsoredStories广告的CTR和eCPM分别达到桌面版的1.93倍和2.65倍。从以上数据可以看出，Facebook移动版广告已经超出了其传统桌面广告，成功的将其弊端转化成为了优势，利用社交网络打造移动广告的变现能力得到了最大程度上的释放！所以移动用户对移动广告并不反感，但关键在于，要拿捏好广告发布的数量。倘若能够成功，就将为Facebook带来可观的收益。既然美国Facebook社交公司在移动互联网上取得了巨大的成功，那么作为中国的社交公司在移动互联网方面的表现又如何呢？咱们在这里以腾讯和开心网为例分析下。腾讯在移动互联网布局可表现为以下几个方面：(1)各大移动终端平台上的布局目前，据笔者调查得知，作为国内用户数量最多的腾讯其在各大移动终端平台均有布局，包括iPhone平台、Android平台、塞班平台、黑莓平台、Windowsmobile平台、MTK平台、Java平台、自身3平台等。这么多的移动终端平台，显示了什么，显示了腾讯的未雨绸缪，显示了腾讯的战略防御，显示了腾讯的社交霸主无人能及！(2)积极部署云端打造高效移动服务平台未来，是高效的时代，是云的时代。腾讯借助其技术优势和雄厚实力为移动互联网架设了社交云的概念。其之前推出的五大云战略至今还记忆犹新，即云存储、云转换、云安全、云账号、云开放五大战略。“云览天下，一触即达”，领先的云端技术以及便捷的交互设计，带给用户更快速、更流畅的体验，轻松畅快的感受到移动互联网的精彩生活。(3)移动用户体验上的虚拟布局众所周知，由于移动互联网刚起步，用户体验方面还没有完善始终。比如最受关注的安全领域。腾讯借助机会研发了手机管家，可以通过跟踪病毒实时升级系统，达到安全防御的目的，另外其还配置的有“手机防盗”定位功能，即使哪天您的手机丢了，也可以通过此功能找回。开心网在移动互联网布局可表现为以下几个方面：(1)市场大环境下的本土服务为主由于中国网民无法访问Facebook和Twitter之类的社交网站，国内的社交网站就一直以本土网站主导。和马克？扎克伯格一样，开心网CEO程炳皓，也“相信很快，使用手机登录开心网的用户人数和频次会会超过PC.”也正是有这样的信念，开心网早在2009年，就已经开始早早布局手机社交，并开发出WAP版开心网与开心网的移动客户端。可以说，这个“动作”比国内同类产品早了许久。DCCI最近的调查显示，超过80%社会化平台的用户经常接触的媒介是手机，可见手机移动终端已然成为社会化平台用户的重要媒介接触渠道。进入2012年，开心网在安卓、IOS、WP三大主流智能系统中，均推出了新版本的客户端。开心网接连升级移动客户端，实现了对主流智能手机平台的全线支持，无疑在落实移动互联战略上迈出了更为实质性的一步。(2)布局私密社交和移动社交游戏领域在今年年初，开心网先后推出了类path应用“美刻”和移动社交游戏“开心动物王国”，布局私密社交和移动社交游戏领域。从布局上看，“美刻”的信息沟通属性更像是与传统开心网的社交娱乐属性互为补充。这在很大程度上，也同时体现出碎片化社交用户需求，并在日后与同类产品竞争时获得更多差异化上的优势。在战略上，“美刻”更是对用户现实生活的映射，寓意“打通”移动互联网与现实生活之间的“最后一公里”。从传统互联网到移动互联网上的“双管齐下”，形成一个更加“完整”、更加“真实”的社交网络。而“开心动物王国”的独到之处在于强化了游戏的易用性和社交功能，将玩家之间的竞争降到了最小，不注重于所谓的输赢和排名，而注重玩家之间的合作、创意和自我表达。而这种模式，正代表了手机游戏发展的一个趋势——移动社交功能在游戏中的比重逐渐加强。随着移动终端的普及，更多人会用碎片时间玩游戏，玩家的喜好和习惯也会随之有所改变。很显然，利用手机的3G功能增强游戏的互动社交特性，以满足玩家随时随处互动人际需求，已成为了未来手机游戏的一大发展方向。那么，从对腾讯和开心网的分析中不难看出，国内社交公司布局移动互联网领域其实早已实行。笔者觉得这两个的共同点就是各自都拥有