从正反面辩证地分析付费点击的推广_第1页
从正反面辩证地分析付费点击的推广_第2页
从正反面辩证地分析付费点击的推广_第3页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领

文档简介

从正反面辩证地分析付费点击的推广

一、付费点击推广效果显而易见(1)排名提升迅速付费点击推广只要通过,就能够迅速地看到效果,以笔者建站之初的经验来看,在通过付费点击推广的第一天便毫无悬念地进入了第一页,付费点击推广第一个星期便带来了不少的目标用户,转换实际用户达到25个。这是搜索引擎优化较短的时无法达到的效果,投放期间的排名比搜索引擎优化更具备稳定性。(2)跟踪转换率简单我们使用付费点击推广,就根据数据进行效果跟踪,对流量转换率进行比较,从而更好地进行关键词调整,使得付费点击为意向用户有效地转换为实际用户发挥最大的作用。从跟踪代码来看,初期投入的付费点击关键词“鼻炎药排行榜”进入站点的用户,大多点击的是治鼻炎的攻略、治鼻炎的技巧等页面的内容,对于站点的产品页面却门可罗雀,无人点击。因此,在运行一段时间后,考虑更换投放的关键词。(3)控制排名易操作能够通过调整关键词竞价来控制排名,操作起来较为简单,在付费点击推广一段时间后,通过把竞价关键词从“鼻炎药排行榜”调整为“口碑好的治鼻炎产品”后,推广排名从第九名调整为第三名。因此,推广排名通过竞价来调整具体位置是极容易操作和控制的。二、付费点击价格浮动性因为借助竞价来竞争排名的位置,付费点击的价格会浮动。在最开始的时候以较低的价格竞价到了“口碑好的祛口臭产品”的关键词,没过两个月,这个关键词热度提升,竞争的人多了,单次点击的价格涨了25%,通过数据的计算分析,点击带来的目标用户转换为实际用户产生的成本大于利润了,严重违背了原本投放付费点击推广的意愿。对此付费点击价格的浮动会造成我们没法及时控制成本,保持稳定的盈利模式。三、成本可能无意义的增加除了付费点击单次点击价格的浮动外,我们还有可能面临竞争对手的恶意点击造成的亏损。行业的竞争是必不可免的,当竞争对手发现了我们投放了付费点击推广后,有的竞争对手可能会反复点击,以提升我们的广告成本。当然不只是竞争对手,可能还有一些闲着无聊的人和广告公司会恶意点击,这一些无意义的效恶意点击流量,提上了企业的付费点击成本。例如笔者的站点运行四个月之后,通过跟踪转换率的代码统计分析的结果,笔者发现突然每天就有高达上百次的无效点击,有的点击进入我们的广告页面看都没看就关闭了,这明显是恶意点击造成的。因此,付费点击推广除了会带来目标的用户之外,还有可能引来一些无意义的恶意点击。总而言之,我们需要在搜索引擎优化和付费点击之间寻找一个平衡点,让站点优化有更好的客户转换杠杆效应。笔者认为,对于企业站点在刚上线的时候,我们可以选择付费点击方式增加站点有效流量和提高主关键词排名以及企业的品牌效应,通过付费点击完成短时间内统计分析各类关键词的相关数据;随着运营时间增

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

评论

0/150

提交评论