从反面抨击看事件营销的成功理由

从反面抨击看事件营销的成功理由

昨晚打开电视，实在找不到合口味的节目，正一圈圈地转着换台，突然发现一档新的娱乐选秀节目刚开始，正是前几天在论坛里看到的一篇热帖里大肆抨击的某明星“毁”完美电视剧角色形象的节目，抱着看看到底怎么个“毁形象”的心态，笔者耐着性子看完了这期节目。出于站长的职业习惯，笔者上网搜索了关于这期节目的相关话题，结合分析，惊奇地发现此乃一次恶意反面抨击现象的事件营销，而笔者也正是此次事件营销中成功吸引的眼球之一。下面，笔者就此次营销事件进行分析，以下内容主要是分析营销事件的成功带给作为站长的我们的思考，不存在对任何组织和个人抨击的成分。常上网冲浪、关注论坛、注视各娱乐新闻的站长们，一定不会陌生于某明星夫妇被网友长时间抨击的各类话题，也不会陌生于由这些抨击而造就的负面形象，再加上近一星期的航空公司官方微博单独道歉事件，更是在网民心中为其形象狠狠地涂了一毛笔的墨水，让该明星成为近期的热议人物。当网易等门户网站在7月13日发表了该明星在新档娱乐选秀节目中扮演完美电视剧角色，立即引来无数网友的抨击，遭遇了更多网民口水，论坛微博无数吐槽、无语、抗议的声音是交错混杂。此明星的网络负面形象与扮演完美角色的行为的巨大反差让节目吸引了众多眼球。从百度搜索统计可以看出由节目策划推出前期宣传营销推广的持续半个月时间里几乎无搜索量的局面到7月13日突然就飞上近12万的搜索量;节目名称的搜索量成为了百度七日关注排行榜的第六位，也是前十位中唯独的娱乐节目搜索词——种种现象都正充分证明此次事件营销的成功。此档娱乐选秀节目的事件营销的成功理由是什么呢?下面笔者就此档选秀娱乐节目事件营销的成功理由来看看有哪些是值得我们借鉴的，仅作网站营销交流之用。1、从冲突事件负面抨击吸引眼球关注打开电视，可谓是选秀节目大同小异、卫视电台一个不落，选手各出各招、明星出任嘉宾点评、裁判团体表决通过与否，诸如此模式的选秀节目比比皆是，对选秀节目已经严重视觉疲劳的观众再也无法有最初的那种强劲热情追看每一档选秀节目。话题炒作无疑是炒作节目争夺收视率的一大妙招，而话题炒作之中，冲突引起的争议性抨击围观是最大程度吸引眼球的事件营销手段。2、先抑后扬的营销手法最初大都由负面抨击而吸引去围观该明星冲突形象扮演在节目中具体表现，到实际看节目中并没有网络言论中的那么极度做作的感觉，观众心理感觉释怀的同时更产生了一些些的好感，这样的营销手法，类似于老师教我们的先抑后扬的写作手法。作为网站推广人员来说，恶意反面抨击的事件营销手段并非是在给网站抹黑，运用得当、舆论引导得当是可以让网站在用户心里达到表抑实扬的效果，为网站争取潜在用户。3、从负面形象人物到节目本身的关注当观众开始释然之时，也就开始融入到节目环节中，对节目中真正有实力选手的肯定取代了原本心中对节目争议人物的类似负面行为的关注。因此事件营销对象本身是否具有看点，也正是事件营销温度退去过后真正留住的长期观众数量的最重要因素。作为站长，无论采用何种事件营销方法进行推广，最终能将看着“没事偷着乐”的流量转换为实际网站用户乃至忠诚度高的长期用户的，是网站本身内