第7节-新闻传媒的功能

第7节—新闻传媒的功能本节提要一、新闻传媒的一般功能二、新闻传媒的负面影响视频1:台湾吴宗宪节目打人(娱乐化)视频2:滑冰摔伤等电视节目一、新闻传媒的一般功能1、大众传媒的四大功能监视环境协调关系传承文化调节身心（提供娱乐）耶鲁大学法学教授、传播学者拉斯韦尔认为1948/1960），大众传播媒介的三个显著功能：监视周围环境，联系社会各部分以适应周围环境，一代代传承社会文化。赖特（1959）又补充了第四个功能：娱乐。2、新闻传媒功能的表现（1）传播新闻－－基础功能传播的速度、质量、容量、范围具体要求：真实、全面、客观、公正是其它派生功能的基础是新闻传媒存在、发展的前提（2）宣传功能

——定义：运用符号倡导一定的观念，以影响人们的思想、引导的人们行动的传播行为。——功能：传播一种观念（理论、方针、政策、伦理道德和立场态度等）案例:1966年《人民日报》报道毛主席游长江“七月十六日这一天，长江水面笑逐颜开，沿江两岸大堤上，无数彩旗，巨幅的标语，欢呼的人群，呈现出一片无比欢腾的节日景象。“武汉全城男女老少，欢欣鼓舞，奔走相告：‘我们敬爱的伟大领袖毛主席这样健康，这是全国人民的最大幸福！是全世界人民的最大幸福！’“毛主席迈着稳健的步伐，从船舷的扶梯上走下来，先在水里浸了一下，然后便伸开双臂畅游起来……在浩瀚的江面上，他时而挥臂侧泳，拨开层层波涛，破浪前进；时而仰卧水面，看万里碧空。”

一个正在游泳的民兵见到毛主席，“兴奋得忘记了自己在游泳，举起双手高呼：‘毛主席万岁！’‘毛主席万岁！’他跃起来又沉下去，喝了几口水，觉得长江的水特别得甜。”Courtesyof青年团中央/中央党史研究室/国家档案局案例:雷锋事迹宣传中的一些操作手法Courtesyof青年团中央/中央党史研究室/国家档案局Courtesyof青年团中央/中央党史研究室/国家档案局Courtesyof青年团中央/中央党史研究室/国家档案局Courtesyof青年团中央/中央党史研究室/国家档案局Courtesyof青年团中央/中央党史研究室/国家档案局Courtesyof青年团中央/中央党史研究室/国家档案局Courtesyof青年团中央/中央党史研究室/国家档案局Courtesyof青年团中央/中央党史研究室/国家档案局新闻与宣传的关系——联系：传播模式相同，媒介有交叉——区别：＊内容：新闻传播事实信息，宣传传播观念＊目的：新闻提供决策依据，宣传影响行为＊出发点：新闻满足受众，宣传满足宣传者＊要求：真实、全面、客观、公正、及时、准确等，观点和材料统一＊方式：传播一次，需要重复新闻传媒是宣传活动最重要的工具宣传要尊重新闻规律，要用事实说话

“最有力量的意见，是一种无形的意见——从文字上看去，说话的人只是客观地朴素地叙述他所见所闻的事实。这样，人们就觉得只是从他那里接受事实而不是从他那里接受意见。新闻就是这种无形的意见，愈是好的新闻就愈善于在内容上贯彻自己的意见，也愈善于在形式上隐藏自己的意见”。

——胡乔木《人人都要学会写新闻》（3）舆论功能定义：公众对于公共事务的一致意见说明：“舆论监督”并非严谨概念,国外多用“媒体的看门狗/监察作用”（watchdogroleofthemedia)特点：——公共性：涉及公众利益，反面：私人性——开放性：公众意见充分交流，反面：封闭和专制——广泛性：有大量公众参与，影响面大实质：民意表达，社会认同

舆论的社会功能－－民主社会的重要调节——监督权力对象：权力机构、权力人物内容：决策内容、过程、实施、结果、修正——约束公众评价涉及公众利益的行为，批评或鼓励——协调关系各个利益群体的充分表达，发挥沟通、理解、协调功能宣泄的功能：表达本身被视为一种尊重和理解能宣泄负面情感，缓解社会矛盾“焦点访谈”式舆论监督的特征

——本质上是行政权力监督职能的延伸，是行政系统的“治理技术”，是一种自上而下、自内向外的监督；

——作为国家电视台和商业电视台的混合物，中央电视台依托权力背景所获得特殊“力量”，并且依托国家领导人的直接干预来解决问题，因而不具备可复制性；

——这种强势的舆论监督依然是有局限的，既得益于权利，也受制于权利，从而跟随政策变化导致“焦点访谈无焦点”的结果。视频：温家宝总理到焦点访谈视察（24:35)“南方周末”式舆论监督的特征

——一种由知识分子的良心、勇气构筑起来的舆论监督，其力量来自底层，力度依托于强大的市场影响力，而非中央领导的重视和授权；

——比较典型的表现出主打异地监督、本地监督缺位，重点关注官员腐败及社会民生，等特征；——这种带有一些“民粹色彩”的舆论监督，多少存在一些结构上、信源上的不平衡，值得反思；——由于无法得到庇护、并不断冒险，导致编辑部及报社经常处于动荡过程中，因而不具有可持续性；舆论的负功能“真理往往掌握在少数人手里”“民主是一个最不坏的制度”“暴民政治”大多数人的选择并非永远正确保留少数人说话的权力，维护少数人利益专制：强势的少数人民主：弱势的少数人新闻传媒和舆论的关系新闻传媒是舆论工具，是公共空间反映舆论：传媒表达已经生成的舆论引发舆论：传媒引发公众的关注引导舆论：传媒以观点影响公众个案：李普曼和他的《公共舆论》1922年，美国政治专栏作家李普曼在他著名的《公共舆论》（PublicOpinion）讨论了真实世界与我们感应的真实（reality)之间的不一致。他指出，多数情况下，我们并不了解我们所生活的环境，但“无论我们认定其为真实的图景到底是什么样的，我们往往都把它们当作现实环境本身来对待。”我们所做的一切不是根据确定和直接的知识，而是依照我们对世界的图景（pictures)，而且，这些图景往往都是由他人提供的。我们想象世界的方式决定了我们要做的事、我们的努力、感情和希望，但不是我们的成就和结果。李普曼指出，宣传，就是试图改变我们对之反应的这种图景的一种努力。（4）传递知识新鲜，更迭速度快潜移默化，日积月累广泛而非系统非强制性地传播（5）提供娱乐新闻传媒成为现代人最重要的娱乐方式新闻传媒的娱乐功能越来越重要新闻传媒的“娱乐泛化”现象新闻传媒业出现娱乐化倾向插图选自中国当代艺术家岳敏君先生的作品《狙击战》焦点问题：新闻娱乐化表现：娱乐新闻、软性新闻多严肃新闻的娱乐化处理、煽情处理正方：吸引受众注意，保证接触率，增加公众对于公共事务的关注度娱乐是公众的正当要求，新闻也可承担这样的功能反方：

降低了公众对于公共事务重要性的认知，转移了公众对于公共事务的注意力剥夺了公众参与公共事务的机会

（6）传播广告广告的社会功能：沟通信息、促进消费、建构文化广告是新闻传媒最重要的经济来源新闻传媒通过传播广告连接企业和消费者二、新闻传媒的影响（负面）1、客观世界的认知新闻传媒提供的是“虚拟环境”，存在偏差人类认知间接环境的能力增强，认知直接环境的能力减弱2、社会的整合

新闻传媒是重要的社会整合机构有新连接作用，也有离间作用

个人与个人之间，个人与群体之间，群体与群体之间，个人、群体、社会、国家之间产生隔膜、矛盾、甚至冲突个案：《南方周末》“百姓记事”“百姓茶坊”《百姓记事》的编辑原则：“弱势群体对自身的观照”。《百姓茶坊》：“到茶坊聊天不妨轻松些，家事国事天下事皆可入题，以展示民间的智慧，公众的声音，百姓的忧喜和大家的共识。”具体编辑原则：“降低门槛”“现实性、尖锐性与建设性”“广泛性”

安东尼·吉登斯的重要概念“社会排斥”（socialexclusion)时指出，“排斥性这一概念所涉及的不是社会等级的划分，而是把属于某些群体的人排除在社会主流之外的机制。”普通人和边缘化群体在大众传媒的缺席，可能造成的后果是社会成员沟通和交流程度的低下，以及社会认同与社会整合的降低，并且进一步加剧公民对政治生活和公共生活的无力感和疏离状态。转型社会的中国，传媒既可能成为“社会排斥”机制的一部分，也可能成为“社会包容”（socialinclusion）的一部分。前者的后果是加深社会各阶层之间，尤其那些被边缘化阶层与主流阶层之间的隔膜，从而加强整个社会的离心趋向；而后者则有可能促使各阶层与个人超越自身所处的社会角色，从而为各阶层之间的相互理解和沟通作出建设性的贡献。3、时空观念传统观念：注重时间，历史的向度现代观念：注重空间，地理的向度传统传媒：同一空间的时间的流传现代传媒：同一时间的空间的扩张新闻传媒：关注当下的空间变化4、信