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文档简介
为一家企业做的微博营销简案
重视互动社交媒体,特别是主流微博平台的运营一、微博营销的目的1.品牌营销的利器;2.客户及时互动的绝佳助手;3.危机公关的理想选择;4.市场调查与产品开发的创新工具。微博为企业提供了一个形式别样的企业品牌营销平台,为企业省下不少的硬性营销费用,做好用户定位,找到潜在消费者,就能实现精准营销。不定期的举办微活动或者策划不同项目,利用微博矩阵的放大效果,通过图文和视频的结合,多角度、多维度,接触并影响潜在消费者。二、潜在消费者粉丝积累微博营销基于粉丝的情感与信任。对自身微博一个准确的定位,主题鲜明,增强已有粉丝的一个粘度,同时给潜在消费者主动找到我们一个可能。双向话题的相关性,才能维持长久。粉丝的质量和数量,决定一个品牌微博帐号的价值,以及活动策划推广的效果。可以从标签、昵称、微博内容、话题、微群等,精准寻找潜在消费者粉丝。三、微博项目的核心力:互动和共鸣互动需要精细化的运营,策划精彩的互动,保持较高的关注;共鸣需要微博文案和美工细致推敲,注意发布时间的因素,鼓励粉丝的二次转发等。四、活动的策划以及推广不定期针对潜在消费者,围绕品牌定位举办不同主题活动,树立、强化品牌,同时提升市场份额。活动生命周期分为策划期、预热期、成熟期、衰退期,其中成熟期和衰退期为效果(品牌强化、市场份额的提升)显现时间段。五、成功活动的四要素策划、运营、口碑推广、二(多)次转发。针对每个时期,以不同的角度切入,多帐号联动,对潜在消费者达到最大覆盖范围与活动效果。六、微博运营团队组建需要4个岗位:运营主管1名、文案策划1名,美工1名,微博推广1名运营主管直接对项目负责,在公司战略的层面结合市场的具体趋势,制定短、中、长期微博目标,考核各时期效果,及时纠正不适执行,确保项目整体的健康与预期效果;文案策划和美工对微博具体项目帐号页面整体的排版布局背景图片,标签,描述及每条微博等负责,确保每条微博内容图片的高度相关性及创意性;微博推广直接对粉丝质量数量,单条微博发布的时间,转发、评论质量与数量,覆盖的粉丝精准度等负责,与文案策划和美工配合,完成短、中、长期目标。七、投入预算1.人员薪水:运营主管1名;文案策划1名;美工1名;微博推广1名;2.每次活动策划推广经费:不同时期的软硬性配合推广费用;奖品购置费用。不同时期需要策划不同主题的活动,最终的目的应该紧紧围绕微博营销的四大目的。品牌微博的建立,需要有清晰的定位,精心的呵护,长远的规划。(来源:胡海啸的网络营销博客)社会化媒体营销市场火热发展。美国的Facebook估值千亿,即将上市也令其愈发抢手。国内无论是腾讯的QQ空间,还是人人网,或者微博,都走
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