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文档简介

为一家企业做的微博营销简案

重视互动社交媒体，特别是主流微博平台的运营一、微博营销的目的1.品牌营销的利器；2.客户及时互动的绝佳助手；3.危机公关的理想选择；4.市场调查与产品开发的创新工具。微博为企业提供了一个形式别样的企业品牌营销平台，为企业省下不少的硬性营销费用，做好用户定位，找到潜在消费者，就能实现精准营销。不定期的举办微活动或者策划不同项目，利用微博矩阵的放大效果，通过图文和视频的结合，多角度、多维度，接触并影响潜在消费者。二、潜在消费者粉丝积累微博营销基于粉丝的情感与信任。对自身微博一个准确的定位，主题鲜明，增强已有粉丝的一个粘度，同时给潜在消费者主动找到我们一个可能。双向话题的相关性，才能维持长久。粉丝的质量和数量，决定一个品牌微博帐号的价值，以及活动策划推广的效果。可以从标签、昵称、微博内容、话题、微群等，精准寻找潜在消费者粉丝。三、微博项目的核心力：互动和共鸣互动需要精细化的运营，策划精彩的互动，保持较高的关注；共鸣需要微博文案和美工细致推敲，注意发布时间的因素，鼓励粉丝的二次转发等。四、活动的策划以及推广不定期针对潜在消费者，围绕品牌定位举办不同主题活动，树立、强化品牌，同时提升市场份额。活动生命周期分为策划期、预热期、成熟期、衰退期，其中成熟期和衰退期为效果(品牌强化、市场份额的提升)显现时间段。五、成功活动的四要素策划、运营、口碑推广、二(多)次转发。针对每个时期，以不同的角度切入，多帐号联动，对潜在消费者达到最大覆盖范围与活动效果。六、微博运营团队组建需要4个岗位：运营主管1名、文案策划1名，美工1名，微博推广1名运营主管直接对项目负责，在公司战略的层面结合市场的具体趋势，制定短、中、长期微博目标，考核各时期效果，及时纠正不适执行，确保项目整体的健康与预期效果；文案策划和美工对微博具体项目帐号页面整体的排版布局背景图片，标签，描述及每条微博等负责，确保每条微博内容图片的高度相关性及创意性；微博推广直接对粉丝质量数量，单条微博发布的时间，转发、评论质量与数量，覆盖的粉丝精准度等负责，与文案策划和美工配合，完成短、中、长期目标。七、投入预算1.人员薪水：运营主管1名；文案策划1名；美工1名；微博推广1名；2.每次活动策划推广经费：不同时期的软硬性配合推广费用；奖品购置费用。不同时期需要策划不同主题的活动，最终的目的应该紧紧围绕微博营销的四大目的。品牌微博的建立，需要有清晰的定位，精心的呵护，长远的规划。(来源：胡海啸的网络营销博客)社会化媒体营销市场火热发展。美国的Facebook估值千亿，即将上市也令其愈发抢手。国内无论是腾讯的QQ空间，还是人人网，或者微博，都走

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