抖音短视频吸引年轻人的原因及其社会影响,社会心理学论文

抖音短视频吸引年轻人的原因及其社会影响,社会心理学论文摘要：各类短视频软件的相继出现创始了短视频年代，短视频作为传播媒介的“新宠〞,被称为内容创业的下一个风口，引爆投资热潮。在这华而不实，抖音APP尤为遭到群众欢迎，并在短视频市场快速占据了重要位置。基于此，文章在分析抖音短视频相关概念的基础上，讨论当下抖音短视频兴起原因，并分析其兴起产生的积极影响和消极影响。本文关键词语:抖音，短视频,社会心理作为一种崭新的视频格式，短视频主要依托移动智能终端，其时长是以秒为单位的，能够帮助用户快速完成视频拍摄，并根据用户个性化的需求进行美化编辑，并且还能够在社交媒体平台上实时分享和无缝连接。近年来，随着移动互联网技术的飞速发展，短视频产业迅速崛起，已成为群众视野里的一个新的娱乐风口。2021年，短视频领域的产业规模只要19亿元，而到了2020年年初，整个行业的市场规模已经增长到797.1亿元，涨幅将近42倍。抖音APP用户数据与市场表现更是超越了大多数综合类短视频产品。在(2022抖音数据报告〕中，抖音APP获得了惊人成绩：截至2020年1月5日，其日活泼踊跃用户已突破4亿，全年增幅高达60%,是当下移动互联网当中成长最快的产品，而其作为“今日头条〞旗下的拳头产品，更是使母公司字节跳动的市值超过了5000亿。正所谓流量在哪里，用户就在哪里，市场就在哪里，相应的，盈利也就在哪里。在情况特殊的2020年，抖音直播成为助力经济复苏的重要气力。1、抖音短视频相关概念抖音APP是一款音乐创意短视频社交软件。这是一款主要针对年轻人开发的15秒音乐短片社区，用户能够通过该款软件选择歌曲并拍摄15秒的音乐短视频来制作构成作品。[1]其娱乐的方式有两种：一种是为别人提供娱乐；另一种是自个动手，自娱自乐。它不仅仅是年轻人喜欢的音乐短视频社区，同时也是一款社交类的软件，通过使用这款短视频APP,能够共享生活，可以以在这里认识到更多朋友，了解社会最新的热门问题。抖音平台都是年轻用户，配乐以电音、舞曲为主，但是抖音的玩法并不能讲完完全全是新的，但这款音乐短视频产品风头正劲，日均视频播放量过亿，各路明星网红纷纷转发，甚至网易云音乐上已经出现抖音收录的歌单。[2]2、抖音短视频吸引年轻人的背后原因近年来，社交平台与短视频的有机结合，彻底打破了传统的信息传播形式，一个全民共享的现代来临。这华而不实，抖音APP之所以能迅速占领市场，最重要的一点是其以一种简单而被社会所认可的方式，进一步释放了“90后〞“00后〞等年轻一代被压抑的表演才华，并且音频时长很短，降低了表示出成本，增加了内容趣味，在数据流量由于低成本内容也变得易扩散。2.1、富有实效的营销推广策略，个性化的特色功能一个企业若想获得成功，取决很多因素，华而不实一条就是要制定正确的经营策略，只要把一个产品做好了，并且做出了自个的特色，才不会被市场所淘汰，才会具有一定的商业价值。短视频也是如此，抖音APP通过开发一系列的特色功能，发起全民介入视频拍摄、后期剪辑，简单易于操作，华而不实增添了很多个性化的服务，给产品注入了新鲜活力，使得产品本身具有强大的吸引力，进而能够充分调动用户的好奇心和兴趣，吸引着越来越多的用户去观看及使用。2.1.1、视频短小，操作简单抖音极大程度地激发了用户的创作与创新，让更多的拥有一技之长的人展现自个的才华，更多的年轻人追逐潮流，蜂拥而至。同时，抖音界面以及交互设置相当简单明了。全屏观赏视屏，极尽手机感官的最佳配置，加上短短十几秒的视频，短短时间内大量的娱乐信息通过相当简单的方式摄入。除此之外，抖音也通过引导式的慢速录制方式方法降低了用户制作高质量视频的门槛，使得其内容质量更高层次。与此同时，微博等社交媒体为网民提供了短视频随时随地随拍随传的即时化共享功能，同时对于感兴趣的内容还能够一键共享转发，这些在契合当下人们碎片化的阅读习惯和社交需求的同时，也为普通网民提供了知足其表现欲的途径，而这反过来又刺激了他们的“上传欲〞。2.1.2、优化创新观看互动，丰富用户体验根据市场需求以及用户反应，抖音APP致力于用户观看、互动方面的优化和创新。例如，用户一打开应用，就会自动随机播放推荐短视频，显然，这是平台基于大数据技术所为用户带来的类似“定制化〞的体验，这能够有力吸引用户的兴趣。再如，双击屏幕就能够为正在观看的短视频点赞，用户不用再专门去找点赞按钮，这无疑进一步提升了用户的使用体验。除此之外，无论是应用界面还是短视频播放页，都尽可能简洁明了，能够更好地突出重点，给用户带来良好的视觉效果和观看体验。[3]2.1.3、内容被社会主流认可抖音很多视频都是同事、家人、同学一起合作拍摄的，你看完之后会感遭到一种潮流和朝气，还有一种团队合作的气氛，这个主流社会是认可的，所以你会看到抖音后期很多内容会有教师、领导、家长的介入(比方着名的“小黑屋进行曲〞,大部分都是全家人一起来玩),还有很多医生、铁路工人、公务员的介入。到当前为止，抖音没有十分强调推崇明星，大部分都是草根在玩，假如抖音能够一如继往的将资源投入对于普通人表情才华的开发，它会比如今走得更远。2.1.4、扑面而来的现实感，贴心的内容推送抖音里面发生的场景，不再束之高阁，只是发生在周边，在客厅卧室等生活中普遍的场景，这样的效果在潜意识中拉近与观看者的距离，不像明星那样高高在上触不可及，各种类型的人都能够在这个平台上展现自个的“绝技〞。在大数据背景下，每个用户的标签图像不同，推荐的视频也就各异，正是这种差异性，构建了每个个体的现实感，由于视频所采用的表示出形式与价值会触动用户个体在生活中的某个经历。2.2、知足年轻人多样化心理需求2.2.1、知足社会互动需求，产生情感能量相关数据显示，当前我们国家短视频用户已近1.4亿，华而不实，“90后〞用户是主要群体，占全部用户数量的近百分之五十，华而不实，将近八成用户对于音乐类短视频更感兴趣。随着时代的进步和科学技术的不断发展，音乐社交已经从传统的音乐共享和文字评论，变成了直播、弹幕以及音乐社区等形式，对于愈加多元化的音乐社交形式，用户的需求是很大的。而短视频作为能够充分结合影音、图文等多种形式的全新表现手法，其一方面进一步延伸了视频的宣传、传播渠道；另一方面，能够更好地知足人们对于人际交互的需求，而基于用户的这一需求，短视频APP的用户黏度是很高的。在观看短视频时，用户能够通过评论、直播互动等形式，与视频主进行沟通、互动，这就进一步拉近了短视频创作者与受众之间的心理距离，两者之间也更能产生更多在情绪方面的共鸣。而基于平台为用户提供的较大范围的自主创作空间，用户就能够愈加积极、主动地介入短视频的创作中来，并为其注入更高层次的情感能量。[4]除此之外，抖音APP所拥有的良好的社交属性可以以使用户在观看短视频、沟通互动的经过中知足社交需求，使其成为放松身心的良好方式。2.2.2、知足年轻人心绪转换的心理需求人们对于精神产品的追求的变化，在一定程度上能够反映当下社会的实际发展情况。就当前而言，人们的生活节拍越来越快，工作压力也相对越来越大，适当的放松已经成为人们工作生活中必要的解压环节，也即，人们从心理上需要进行适当的情绪转换。在创作短视频时，创作者往往会舍弃“客我〞,通过一种夸大的姿态进行表示出，这在一定意义上是有助于表示出“自我〞、发泄情绪、缓解心理压力的。除此之外，抖音APP作为一个社交类短视频平台，用户在使用时，能够在一定程度上知足自个的“窥探欲〞,能够观看身边人的生活日常，或者名人明星聚光灯以外的形象、言行等，能够使本身的注意力和情绪向着放松的层面进行良好的转换。2.2.3、知足年轻人表现自我、张扬个性的需求“90后〞基本上是视觉的一代，对于表情和肢体语言的运用成熟度远超过他们的父辈，但是，这种表示出的欲望实际上是被压抑的。直到互联网信息技术发展起来之后，才看到像PAPI酱这样的“80后〞,能够自信的表示出观点和态度，肆意挥洒自个的表演才华，但是像PAPI这样的平台资源却不多。“每个人都能知名15秒〞,抖音知足了年轻人表现自我、张扬个性的需求。抖音从一开场深切进入中国市场，其产品和运营就根据中国年轻人的口味量身定制，知足了年轻人对自我表示出和个性的需求。3、抖音短视频兴起对社会发展的影响3.1、抖音短视频兴起的积极影响抖音短视频是新媒体的下一个时髦点，从营销的角度来看，产品被包装成具有创意性、贴近生活的小故事，再搭配起有节拍的音乐和各种炫酷特效的短视频，相比于文字来讲，短视频能够带来更强烈的视觉冲击。正是印证了那句话“眼见为实，耳听为虚〞用多少话语都比不上亲眼看到冒着热气诱人的事物吸引人。自从下载了抖音，很多人觉得周游了全世界、摄影技能直线上升、一天能参加上百场婚礼、霎时变美食达人、生活技能不断提升、各种语言都会一点……有名网红还惊喜地发现，自个在抖音小有名气之后，微博上的粉丝也从2万涨到了7万。3.2、抖音短视频兴起的不良影响作为一种新型的社交方式，移动短视频具有着知足人们的碎片化时间表示出与观看的需求，一经推出就获得了广大受众的喜欢和追捧。在信息技术不断进步和大规模商业宣传的推动下，移动短视频当前已经成为了人们日常化的、生活化的信息工具。但也恰恰由于移动短视频的独特优势，其也很容易成为网络暴力、网络色情以及网络虚假信息的“帮凶〞,因此，在短视频行业飞速发展的大背景下，对于其所潜藏的威胁社会健康稳定发展的因素，同样不能忽略，平台的自律和相关部门的监管一定要跟上。4、结论随着社交平台与短视频的有机结合，信息传播的固有形式被打破，全民分享信息的时代正式到来。通过抖音APP等短视频平台，人们能够共享生活，创造很多热门话题，其可以以作为思想教育的一个重要网络载体，宣传社会上的正能量。然而，随着使用的广泛，短视频内容失范问题越来越多，怎样让短视频应用工具能够知足人们娱乐需求，适应本土人群的文化需求，将这一网络宣传载体用好，是我们国家短视频领域创新的一个重要课题。以下为参考文献[1