智能化提升推动消费端普及

智能化提升推动消费端普及一、投影设备行业发展概况长期以来投影设备被广泛应用于办公、商业、教育领域，但近年来随着投影设备分辨率和智能化水平的提高，特别是其自身功能不断完善推动了投影设备向家用消费端快速渗透。由于新冠肺炎带来的负面影响，投影设备的主要应用场景企业、学校、商铺等活跃度大大降低。传统投影行业虽然在今年上半年面临“市场不振”的“局面”，但以激光、LED等新光源为主导的智能家用投影产品却在上半年继续维持高涨态势，2020年上半年中国智能投影市场销量为170.3万台，销售额达到38.9亿元。其市场表现一方面由于其主要竞争对手彩电、显示器等市场出货量降低，主流产品技术发展相对滞后，另一方面则是消费者倾向于多功能化的显示设备。投影设备快速向消费端渗透的主要原因一方面在于彩电作为一种信息媒介输出方式愈发无法满足消费者的需求，其难以移动、功能单一以及电视媒体本身的内容吸引力的减少都让消费者寻求更灵活与多样化的显示终端。而投影设备在近年来一系列的技术进步和智能化水平提升都催生出消费端市场对智能投影设备的需求，目前投影设备照明显示技术主要包括3LCD、DLP及LCOS三种技术方案。其中DLP技术目前使用范围最广，而LCOS技术最先进，市场渗透率有限，投影行业智能化时代开启，投影设备的智能化水平和音画质水平迅速提升，极大推动了投影产品向消费级场景的渗透速度并进一步打开投影行业的市场增长空间。二、市场竞争格局国内投影设备行业市场竞争的企业主要包括日本的爱普生、日电、索尼，台湾的明基，深圳火乐科技和小米集团等，还有微影、瑞格尔、奥普达等这样的二线品牌。目前国内投影设备行业竞争较为激烈，行业集中度CR5仅为41.9%，自2018年以来国产品牌极米首次成为年度出货量第一品牌，2019年深圳坚果进入行业出货量前三位，总体而言国内品牌凭借性价比优势逐渐占据了主要市场份额，台湾明基和爱普生、日电、索尼等非大陆品牌市占率持续下降。尽管此轮智能投影普及浪潮有助于行业内部企业向消费端拓展市场，但是消费者的选择却依然以中低端定位的伪“智能投影”设备为主，以2020年一季度市场销量TOP10的产品来看，排在首位的诺必行，市场份额占比5.9%，产品均价仅237元，超低端产品在市场上依然受到主流消费者的青睐。而这类低分辨率低亮度的产品之所以广受市场认可，一方面是由于目前主流厂商尚未对消费者进行产品观念教育，导致消费者对于投影设备市场认知不充分，另一方面这类产品主要瞄准的是首次尝试购买投影设备的低收入群体，而这种下沉市场目前是投影设备市场不可忽视的一类市场需求。三、未来发展趋势之一：大屏化相比于其最大的竞争对手彩电，投影仪的优势在于尺寸大和使用便捷功能多样，特别是显示功能和效果已经基本达到传统电视水平的情况下，投影设备相比于彩电明显具有更高的性价比。数据显示2019年全球液晶电视面板的出货平均尺寸达到了45.3英寸，同比增长1.4英寸；65英寸以上大尺寸面板比重达到7.4%，其中75英寸比重同比增长近1个百分点，达1.7%。可见大屏幕是未来显示需求的必然发展趋势，而从我国的数据来看，我国彩电销量呈现下降趋势，其中70寸以上彩电反而销量下滑最为严重，其中很重要的部分原因就在于智能投影设备发展产生的替代效应，在显示屏大尺寸的发展趋势下，成本更具优势的投影设备行业发展具有更大空间。四、未来发展趋势之二：智能化而在投影行业内部，智能化趋势是大势所趋，其中主要强调与其他设备的交互性和人机交互功能。目前我国投影设备在消费端的消费群体主要以年轻一代为主，因此与手机、PC端、家用游戏主机的互联互通是家庭投影设备一个重要的功能需求，搭载智能化软件系统的智能投影可以直接连接互联网，获取音视频、应用软件等，从而满足消费者的多元化显示需求。考虑到游戏