2021年中国皮鞋市场现状及竞争格局分析

2021年中国皮鞋市场现状及竞争格局分析一、男士皮鞋的分类随着城市白领人数增长、城镇化升级带来工作场景升级，商务皮鞋需求量增长，同时随着商务场景趋于多元化、男性消费者对皮鞋舒适度及设计感要求提升，男士皮鞋逐渐细分为牛津、孟克、德比、乐福、切尔西等鞋靴。二、皮鞋生产产业链皮鞋生产商在产业链中位于中游，其上游为天然皮革、橡胶、PVC等原材料，下游通过电商、直营、加盟、代理等渠道销售至消费者。三、中国皮鞋市场现状分析1、男鞋市场规模据统计，2021年我国男鞋市场规模为1879亿元，由于2020年受疫情影响的低基数，同比增长达到18.7%，5年CAGR为6.8%。在千亿级市场中，相较于运动鞋、休闲鞋，皮鞋多用于正式场合，在商务、特定社交场景下具有“刚需”属性。2、产量产量方面，2016-2021年我国皮鞋产量整体下降，产量从2016年的46.18亿双下降至2021年的35.24亿双，2021年同比下降0.5%。3、产量区域分布从我国皮鞋产量区域分布来看，其中2021年中国皮鞋产量最多的地区为华东27.69亿双，占总产量的78.56%；华南地区皮革鞋靴（皮鞋）产量为3.55亿双，占总产量的10.07%。根据国家统计局数据显示，2021年中国皮鞋产量最多地区为福建，产量20.3亿双，排第二的是浙江省，皮鞋产量5.8亿双，其次是广东省，皮鞋产量为3.4亿双。4、进出口进出口数量方面，据统计，截至2021年我国皮鞋进口量为0.72亿双，同比下降1.7%，出口量为6.68亿双，同比增长18.5%。进出口金额方面，据统计，截至2021年我国皮鞋进口金额为28.24亿美元，同比增长17.6%，出口金额为99.77亿美元，同比增长31.2%。四、皮鞋市场竞争格局分析全球皮鞋市场中，意大利、西班牙等老牌制鞋大国在款式设计、新材料研发、品牌营销等方面居于世界领先地位，占据奢侈、高端市场主导地位。国际知名鞋企纷纷将中国视为全球增长最快的市场，并开始研究中国人脚型、喜好来设计皮鞋款式，并在国内不断扩展营销网络，如LV、Dunhill、Hermès等奢侈品品牌，以及Clarks、ECCO、GEOX、VALLEVERDE等高端品牌。国内皮鞋市场目前已进入品牌竞争阶段，国内各大品牌逐步进军中高端市场，务实创新型国货逐渐在与国际大牌的竞争中受消费者青睐，尤其是在2021年新疆棉、鸿星尔克一系列事件后，消费者对民族品牌认可度更高，国牌市场份额或将进一步提升。从男士皮鞋品牌在男鞋行业的市场份额来看，市场集中度不断下降，2017-2021年CR5从6.5%下降为4.8%。奥康连续多年保持龙头地位，但市占率呈现下滑趋势，2021年市占率仅为1.3%。五、中国皮鞋市场发展趋势分析在消费升级的时代背景下，消费者主权意识在不断增强，尤其体现在消费品层面。从鞋服行业角度出发，伴随生活节奏的加快、穿着场景变得更加多样化，消费者在做出购买决策时，不再仅仅考虑产品质量是否信得过、价格是否优惠、服务是否贴心，而是有更高层次的追求如精神的满足感、购物场景的体验感、品牌活动的参与感等。随着互联网高速发展，资讯传递加快，消费者的品味也日趋国际化，对品牌特性、产品设计及舒适度有了更高的期待。近年来，大多数消费者的生活方式正在发生变化，运动户外风潮兴起，众多运动鞋及休闲鞋品牌趁势崛起，一定程度上挤压了皮鞋的零售市场。通常来说，皮鞋因其高档皮料的稀缺和制鞋工艺的复杂，相较其他品类往往价值感更高，刚需属性明显。近年来市场鞋款变化很快，用料考究，上新期缩短，皮鞋已成为服装配套的主流品类。随着中国城市化脚步的加快和人们对穿着的讲究，基于商务办公和社交职场的需要，鞋品需要与服装搭配，体现消费者