中国展览行业发展现状分析

中国展览行业发展现状分析

一、概述

展览（exhibition），读音zhǎnlǎn，著作权法术语，指公开陈列美术作品、摄影作品的原件或者复制件。展览会既是信息，通讯和娱乐的综合，也是唯一的在面对面沟通中充分挖掘五官感觉的营销媒介。20世纪尽管出现高速的电子通讯方式，展览会，作为临时的市场，仍然是最专业、有效的销售工具。

展览的基本要素：一是参展主体，即参展商；二是经营部门或机构，即组织者；三是展示场所，即展览馆或展览中心；四是展览服务商，如搭建商；五是参观展览的观众，观众的组织可以分为组团参观，即VIP观众和普通观众两种。

展览按性质分，可将展览分为贸易展览和消费展览。按内容分，可将展览分为综合展览和专业展览。按规模分，可将展览分为国际、国家、地区、地方展览、单个公司独家展览。按时间分，可将展览分为定期展览和不定期展览。按展览场地分，可将展览分为室内展览、室外展览、巡回展览、流动展览。

二、境内展览

展览业作为会展业的重要组成部分，凭借其高度的产业联动效应，正逐渐成为城市经济发展的助推器。随着展览业的快速发展,其市场规模、发展速度、盈利水平、产出能力等各项指标均令人瞩目。2019年中国国内展览数量达11033场，较2018年增加了144场，同比增长1.3%，受新冠肺炎疫情影响，2020年中国国内展览数量大幅减少，2020年中国国内展览数量为5408场，较2019年减少了5625场，同比减少51.0%，处于中国境内展览十年来的最低谷。

《2021-2027年中国展览行业市场全面调研及市场规模预测报告》数据显示：2020年广东展览数量为795场，全国排名第一；江苏展览数量为610场，全国排名第二；山东展览数量为587场，全国排名第按。

2020年中国国内展主要分布在广东、江苏、山东、上海、浙江、广西、重庆、福建等省市，2020年广东、江苏、山东、上海、浙江、广西、重庆、福建八个省市的国内展展览数量总和占全国国内展展览总数的83.32%，其中广东展览数量占全国国内展展览总数的14.70%，占比最大；江苏展览数量占全国国内展展览总数的11.28%；山东展览数量占全国国内展展览总数的10.85%；上海展览数量占全国国内展展览总数的10.17%；浙江展览数量占全国国内展展览总数的8.10%；广西展览数量占全国国内展展览总数的4.62%；重庆展览数量占全国国内展展览总数的4.47%；福建展览数量占全国国内展展览总数的4.42%。

2020年在提供统计数据的151个展览城市中，举办展览在500场以上的2个，分别为上海市和广州市。在100-500场的15个，在50-100场之间的7个，在10-50场之间的58个，10场以下的69个，分别占统计城市总数的1.32%、9.93%、4.64%、38.4%和45.71%。

随着中国国内展览数量的增长，展览面积也随之增加，2019年中国国内展览面积达14877万平方米，较2018年增加了421万平方米，同比增长2.9%，受新冠肺炎疫情影响，2020年中国国内展览面积大幅下滑，2020年中国国内展览面积为7727万平方米，较2019年减少了7150万平方米，同比减少48.1%。

2020年上海展览面积为1107.79万平方米，全国排名第一；广东展览面积为1020.03万平方米，全国排名第二；山东展览面积为1013.11万平方米，全国排名第三。

2020年上海、广东、山东、江苏、重庆、浙江、广西、四川和湖南九个省市展览面积占全国展览总面积的71.55%，其中上海展览面积占全国展览总面积的14.34%，占比最大；广东展览面积占全国展览总面积的为13.20%；山东展览面积占全国展览总面积的13.11%；江苏展览面积占全国展览总面积的7.23%；重庆展览面积占全国展览总面积的5.79%；浙江展览面积占全国展览总面积的5.74%；广西展览面积占全国展览总面积的4.92%；四川展览面积占全国展览总面积的4.05%。

2020年我国办展城市展览总面积在1000万平方米以上1个，在100-500万平方米之间的22个，在10-100万平方米之间的61个，在10万平以下的67个，分别占统计城市总数的0.66%、14.57%、40.4%和44.37%。

2020年中国国内展平均面积稳中有升，2020年中国国内展平均面积达1.43万平方米，较2019年增加了0.08万平方米，同比增长5.9%。

2020年吉林展览平均面积为4.45万平方米，全国排名第一；内蒙古展览平均面积为3.2万平方米，全国排名第二；黑龙江展览平均面积为3.13万平方米，全国排名第三。

三、境外参办展

2020年中国境外参办展总数为209场，较2019年境外参办展总数的1765场减少了1556场，降幅达88.16%，参办展总面积为20.94万平方米，较2019年境外参办展总面积202.59万平方米减少了181.65万平方米，降幅达89.67%。

从境外自主办展情况来看，受新冠肺炎疫情影响，2020年中国主办方境外办展机构数量大幅减少，2020年中国主办方境外办展机构数量为2个，较2019年减少了27个，同比减少93.1%。

受新冠肺炎疫情影响，2020年中国主办方境外展览数量大幅减少，2020年中国境外自主办展总数为2场，较2019年的137场减少了135场，同比减少98.54%。

受新冠肺炎疫情影响，2020年中国主办方境外展览面积大幅减少，2020年中国主办方境外展览面积为1.68万平方米，较2019年减少了66.24万平方米，同比减少97.5%，创近五年来历史新低。

虽然2020年中国主办方境外展览数量及展览面积大幅减少，但主办方境外展览平均面积却在增加，2020年中国主办方境外展览平均面积达0.84万平方米，较2019年增加了0.34万平方米，同比增长68.0%。

中国境外自主办展的项目分为服务贸易展和货物贸易展两大类。2019年，服务贸易展0场，占比0%；货物贸易展中，专业展有2场，主题共涉及2个行业或领域，包括纺织服饰（1场）和建筑建材（1场）。相较2019年，纺织服装由16场减至1场，同比降幅93.75%，建筑材料展览由11场减至1场，同比降幅90.9%。

四、展览场馆

2020年全国展览馆场馆298座，同比2019年增加6座，增幅2.1%。其中2020年投入使用的有6座，全国可供使用展览馆连续第二年保持增长。2020年，全国正在建设的展馆有24座，与2019年在建展馆数量一致。2020年，全国已经立项待建展馆有6座，同比2019年减少10座，降幅达37.5%。因此，截止2020年12月31日，全国在用、在建和立项待建的展馆总数可以预测，未来全国的展馆数量为328座，同比2019年的全国展馆预测总数减少4座，降幅达1.2%。

从全国投入使用的展览场馆数量来看，山东省展览场馆达48座，为全国各省（区、市）最多，占比达16.1%。江苏省30座，广东省28座，位居全国第二、第三，占比分别达10.1%和9.4%。在各省（区、市）中，按投入使用展览场馆的室内可供展览总面积，山东省达183.4万平方米，广东省达174.4万平方米，上海市达97.7万平方米，浙江省达96.89万平方米，江苏省达85.3万平方米，分列全国前五位。

五、主要上市展览公司经营现状

中国会展企业独立上市始于2014年。至2020年，变更公司经营范围的新三板展览公司有1家。在展览企业上市公司中，A股上市的公司5家，新三板上市的公司18家，在上市公司总数占比分别为21.7%和78.3%。在上市公司中，公司注册地在北京的8家，在上海的4家，在深圳、天津、杭州、武汉的各2家，在广州、昆明、苏州、长沙的各1家。

2020年兰生股份总资产为45.61亿元，较2019年减少了10.5亿元；易尚展示总资产为41.01亿元，较2019年增加了4.17亿元；风语筑总资产为43.29亿元，较2019年增加了5.88亿元；华凯创意总资产为9.122亿元，较2019年减少了2.10亿元；*ST米奥总资产为5.306亿元，较2019年减少了1.29亿元。

2020年兰生股份营业总收入为29.82亿元，较2019年减少了23.93亿元；易尚展示营业总收入为10.24亿元，较2019年减少了0.22亿元；风语筑营业总收入为22.56亿元，较2019