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文档简介

中国线上图书行业规模与用户画像分析一、图书行业市场概况书籍作为资源传递的重要载体，在人类传播知识和信息中起到重要作用，并在一定程度上推动人类文明的发展。而图书市场作为书籍传播、销售的重要渠道，在书籍从出版社到读者之间起到重要的流通作用。图书出版及销售形式的多样化，以及现代物流业的迅速发展，推动了我国图书行业的发展。图书零售市场一般来说分别线上(网店)和线下(实体书店)两个渠道。随着互联网以及电子商务的发展，直接推动了线上图书零售市场的发展。2019年，中国线上图书零售市场销售市场保持持续增长的态势，码洋规模达到715.1亿元，占总体零售规模的70%；而线下书店的零售码洋规模仅为307.6亿元，占比为30%。二、线上图书行业发展现状分析数据显示，2012-2018年期间我国线上图书市场规模逐年增长，年均复合增速28%。2018年我国线上图书市场规模为573亿元，同比增长24.8%。预计2019年我国线上图书市场规模近688亿元。2019年我国线上图书用户在阅读形式上更倾向于电子书，94.10%的线上图书用户会选择电子书阅读形式。其次为纸质书，77%的线上图书用户会选择纸质书的阅读形式。据统计，2019年我国线上用户买书金额主要集中在300-1000元，累计比重高达48.1%。其中22.6%的线上用户买书金额在301-500元，25.5%的线上用户买书金额在501-1000元。三、线上图书行业用户画像分析从用户性别上看，2019年我国线上图书用户整体男女比例较均衡。男性线上图书用户比重为52.4%，女性线上图书用户比重为47.6%，略低于男性用户。从用户年龄上看，年龄主要集中于26-45岁，这部分人群处于职场上升期和人生中成家生子的主要时期，对于图书的消费需求较为旺盛。其中26-35岁的线上用户比重为39.7%，36-45岁的线上用户比重为31.1%。用户分布最多的地区TOP3分别是华东、华北、华南，其中33.5%的用户分布在华东地区，25.1%的用户分布在华北地区，20.0%的用户分布在华南地区。四、线上图书行业发展趋势分析1、线上线下联合营销线上营销与线下营销有相互促进的作用，通过线上进行线下活动的推广，可以扩大活动信息送达的人群，而通过线下活动则可以进一步增加粉丝，并提高原有粉丝的黏性。注重线上营销与线下营销的叠加组合，同时不断创新线上营销、线下营销方式，根据不同的图书，设计不同的排列组合，适时地进行图书营销，往往可以产生较好的营销效果。2、线上图书平台将保持低价优势、加强服务、继续渠道下沉。针对用户需求和痛点，线上图书平台将不断进行全方位升级：一方面，继续以价格吸引用户；另一方面，不断加强服务；此外，随着京东等玩家继续下沉市场，低线级市场

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