产品市场调查报告范文

产品市场调查报告范文一、调查方案

(一)调查目的：通过了解大学生手机使用状况，为手机销售商和手机制造商供应参考，同时为大学生对手机消费市场的开发供应肯定的参考。

(二)调查对象：在校生

(三)调查程序：

1、设计调查问卷，明确调查方向和内容;

2、进展网络谈天调查。随机和各大学的学生相互谈天并让他们填写调查表;

3、依据回收网络问卷进展分析，详细内容如下：

(1)依据样本的购置场所、价格及牌子、月消费分布状况的均值、方差等分布的数字特征，推断大学生总体手机月消费分布的相应参数;

(2)依据各个同学对手机功能的不同要求，对手机市场进展分析;

二、问卷设计

大学生手机使用状况调查问卷

三、数据分析

依据以上整理的数据，我进展数据分析，得出结论：学生手机市场是个很宽阔的具有巨大进展潜力的市场。

(一)依据学生手机市场份额分析

(二)学生消费群的普遍特点

作为学生我对这个群体做了一些了解，对于我们共同的特点进展分析，得出手机市场应当针对不同学生群体开发产品或进展针对性的营销手段，才能够抢占市场。下面我们就来对学生群体的特点来进展分析：

(1)没有经济收入;

(2)追赶时尚、崇尚共性化的独特风格和注意共性张扬;

(3)学生根本以集体生活为主，相互间信息沟通很快易受同学、朋友的影响。

(4)品牌意识剧烈，宠爱名牌产品;

(三)学生消费者购置手机的准则和特点

通过调查大学生购置手机主要考虑因素是时尚共性化款式、功能、价格、品牌等，这也成为学生购置手机的四个根本准则。在调查中说明，大学生选择手机时最看重的是手机的外观设计，如外形、大小、厚薄、材料、颜色等，占65%;但大学生也并非一味追求外表美丽，“内涵”也很重要，所以手机功能也占有一席之位，占50%;其次看重的是价格，而较少看重的是品牌，看来现在的大学生还是比拟看重实际的。

产品市场调查报告2

一、婴幼儿用品安全形势严峻

最近一段时间以来，有关国内婴幼儿用品质量安全问题，让众多家长慌张失措。奶粉问题自不用说，尤其是一些国产奶粉频频被爆出一些质量问题，导致很多消费者不得不从国外高价购置奶粉。

婴幼儿的化装品强生也消失了问题，在国际市场大肆召回，而对中国市场则“视而不见”，再加上一些儿童服装毒素超标大事屡屡消失，婴幼儿产品质量问题，频频考验着中国家长的神经。

据宇博智业讨论中心猜测，我国已经进入了又一次持续时间更长的生育顶峰期，经受第四波婴儿潮，时间将持续到2023年。这股婴儿潮将全面冲涨起容量巨大的中国婴儿用品产业市场，形成一个0到6岁婴幼儿的衣、食、住、行、育、玩等生活消费品的浩大产业群。

查找高质量、有信誉的婴幼产品，成为众多家长的愿望，尤其伴随80后一代生育顶峰的到来，他们对婴幼产品的要求更高。

如何在这一背景下获得市场的一席之地，成为很多经营者的重点考虑问题，特殊在北京、上海这样的一线城市，居民收入水平较高，对于婴幼用品的要求显得更严格。目前很多经营者也将产品的安康、安全视作公司长期进展的根底。

二、中高端市场比拟紧缺

从国内婴幼儿用品市场来看，目前中高端销售平台也比拟紧缺。

有业内人士分析，近年来，我国孕婴行业呈迅猛进展的态势，母婴用品市场成为许多的创业者争夺的高地，一方面是，母婴市场前景宽阔，已成为人尽皆知的“朝阳产业”，另一方面，目前我国市场上的母婴用品店在规模、效劳、购物环境、经营范围等方面差异较大，其中也是鱼龙混杂，市场竞争日趋剧烈。

业内人士分析，随着人们生活水平的提高，人们对孕婴产品及效劳的需求将越来越高，不仅要求产品种类齐全，购物环境舒适，更要求效劳的周到、细致。一次性可买齐所需的全部孕婴用品，不用东奔西跑，更不用排长队等候，孕婴用品超市“一站式”的购物模式将成为将来市场的主流销售模式。

目前在北京，已经有一些商家开头将目光定位在中高端市场。一些商家在店内汇合了很多国外的品牌产品：婴儿衣服、化装品、奶嘴、玩具、婴儿床，一应俱全。其中在一家婴幼超市，有一种来自新西兰的水，特别昂贵，特地用于为儿童冲沏奶粉，5升装，价格在人民币100多元。

据中国报告大厅公布的《2023-2023年母婴用品德业工程调研及投资猜测讨论报告》一文指出，我国城市新生儿用品家庭月平均消费达900元多元。再加上广阔农村城镇地区婴幼儿消费，中国大陆的婴幼儿用品市场每年将超过1000亿元的市场规模。

据了解，从上世纪90年月中后期开头，我国婴幼儿用品市场进入高速进展期，平均每年递增17%以上，婴幼儿用品的销售方式也渐渐从商场专柜到专卖店。在城市，追求安康和高品质目前已经成为众多消费者的首选。目前国内的母婴用品店经受了十多年的进展，正处于疯狂扩张的阶段。但在这个市场中，缺少知名的品牌销售平台，导致国内很多消费者不得不花大价钱从国外购置。

三、效劳将成为新的增长点

目前国内婴幼儿用品销售业态呈现多元化，除了传统的百货商场、品牌专卖店、婴童用品店、大型婴童连锁店，一些创新的零售模式也渐渐被消费者承受，大有快速增长的`趋势。例如，线上线下相结合的婴幼儿零售品牌、数量众多的C2C婴幼儿用品的网络店铺等，其品牌效应渐渐凸显。

随着市场的成熟，消费者对于品牌的认知具有累积效应，而消费者支付力量的提升，对品牌的消费偏好会渐渐增加。具有丰富行业阅历、品牌认知度很高的婴幼儿用品品牌将获益更多，品牌效应会愈加凸显。

如何在这种市场竞争中获得更多的利润，一些商家也在寻求创新。

有分析人士指出，虽然目前国内的婴幼儿市场很大，但是缺少一些大的销售平台，消费者需要一个信得过、货品齐全的大型“超市”，在这里不仅能“一站式”购齐所需产品，还能享受到额外的效劳。

北京一些婴幼儿用品商家也在效劳上开动脑筋。不再单纯以销售产品为主要效劳，反而在提高效劳方面下功夫。比方，一些专营店注意对销售人员的培训，让他们了解更多的婴幼儿学问，以帮忙更多的“孕妈妈”了解“宝宝”的需求。同时在商场开拓更多的效劳区域，与“孕妈妈”绽开面对面的沟通等。

“更专业、安康的效劳，可能会成为整个婴幼儿用品销售行业的重要销售增长点。”一位业内人士称。

产品市场调查报告3

一、进入中国市场的时间。

今年正好是改革开放的初期，也是城市进展的起步时期，工业和城市的飞速进展都在90年月开头，给宝洁公司带来巨大商机。宝洁公司瞄准这个时候进入中国也是中国政府能给其最大扶持的时机，所遇到的阻力也最小。

二、科技优势，人才优势。

三、专业的市场筹划

目前在中国的大学中，还没市场筹划这个专业，只有在市场营销中包含了市场筹划。而且在中国一些国内企业还没市场筹划这个部门存在，一般都是由部门经理或者董事打算公司进展的方向。在国外，市场筹划部是个极其重要的部门。市场筹划部负责收集各种信息，并经过分析后指引公司以后前进的方向，进展的目标和年度的各种预算产品的市场价格等等，就等于掌控公司的命脉。

四、产品的包装宣传

宝洁公司在广告宣传方面的费用没有对外一个明确的数字，但至少是从亿为计算单位。每天各时段的电视广告定宣传，使消费者能购置它们新出那一款产品。而且宝法公司的广告绝不是那种疲惫轰炸式的宣传，它们会掌握把握一个尺度，不让消费者产生反抗心理，而且所播出的广告都型象安康，清爽，表达的意思明确，语言简洁，给人一种高雅的感觉，简单承受新产品，宝洁公司的广告宣传也很有特点。在以前的宝洁公司一些电视或其它媒体广告会在广告末毣加上句：P其广告强调洗发、护发二合一，令头发飘逸柔顺。“飘柔”，从品牌名字上就让人明白了该产品使头发柔顺的特性，草绿色的包装给人以青春美的感受，“含丝质润发素，洗发护发一次完成，令头发飘逸柔顺”的广告语，再配以少女甩动如丝般头发的画面，更深化了消费者对“飘柔”飘逸柔顺效果的印象。在广州，还曾经举办过2届“飘柔之星”活动，邀请众多明星出场，为其打入市场造势，并收到了极好的效果

六、多品牌占据市场

关于品牌，宝洁的原则是：假如某一个种类的市场还有空间，最好那些;其他品牌也是宝洁公司的产品。因此宝洁的多品牌策略让它在各产业中拥有极高的市场占有率。举例来说，在美国市场上，宝洁有8种洗衣粉品牌、6种肥皂品牌、4种洗发精品牌和3种牙膏品牌，每种品牌的诉求都不一样。宝洁推出;邦宝适纸尿裤时，由于质量较高，定价比其他品牌都高。宝洁原本盼望高质量可以让人情愿用较高价钱购置，但结果却不是如此。宝洁知道自己必需降价来迎合消费者，于是它采纳一个不一样的策略来到达降价的目标：设法提高生产效率，同时转变配销策略。一般尿片都放在药房里，;邦宝适却削减利润，降价进入超市。由于它的销量大，超市情愿卖;又由于销量大，降低了单位生产本钱，从而产生良好的循环，使;邦宝适成为一个胜利的产品。

七、广告胜利方程式

在广告方面，特殊是电视广告，宝洁有一套胜利的公式。首先，宝洁会先指出你所面临的一个问题来吸引你的留意。接着，广告会快速告知你，有个解决方案，就是宝洁的产品。这个产品通常会在整段广告中重复消失好几次。广告重点是在清晰地强调，宝洁可以为你带来什么好处。

八、品牌治理的严格培训

宝洁的品牌治理主要表达在严谨地人才培训上。品牌经理竞争剧烈、工作紧急、升迁很快，但极简单;不胜利，便成仁。从1931年以来，公司的最高主管都是品牌治理出身，90%的治理阶层也都来自品牌治理，由此可见品牌治理是宝洁的核心领域。

九、品牌经理担当一切责任

对于自己所负责的品牌，品牌经理必需比公司里任何人都要了解，而且不断会有人挑战他们这方面的学问。例如美国一位负责洗发精的经理曾经被最高主管问起，毕竟中国人的头皮屑成分是什么。

十、严谨的备忘录训练