实验策划书(共4篇)

实验策划书（共4篇）实验策划书（共4篇）第1篇：策划实验指导书策划理论与实务实验指导书目录实验一策划学的基本原理1-102实验二策划学的效应1-84实验三策划中的高级技巧1-85实验一策划学的基本原理1-10一、实验目的使学生尽快了解和掌握策划学的平衡原理、平衡原理、_以为常原理。二、实验内容与步骤1平衡原理：概念：策划运作中对某件事的平衡处理，以免顾此失彼，反而达不到想要的目的；搜集平衡原理相关案例，并挑选一则最有代表性的简单点评。2_以为常原理：概念：大众对一些策划见多了就_以为常了，这些策划就不能或很难吸引大众了。搜集_以为常原理相关案例，并挑选一则最有代表性的简单点评。3干扰分散原理：概念：在策划中，由于一些人为因素或意外因素的干扰，以致产生了并非原来意愿的结果。搜集干扰分散原理相关案例，并挑选一则最有代表性的简单点评。4心理学原理：概念：重复加深印象心理，潜移默化心理，疲劳反感心理，品牌心理，色彩心理，消费者的消费差异心理；搜集心理学原理相关案例，并挑选一则最有代表性的简单点评。5稀缺市场原理：概念：以追求稀缺产品为目的的市场行为：科技与创新；搜集稀缺市场原理相关案例，并挑选一则最有代表性的简单点评。6效益原理：概念：策划活动效果与策划收益效果并不完全相等，做到策划活动效果与策划收益效果的完美结合。搜集效益原理相关案例，并挑选一则最有代表性的简单点评。7系统性、整合性原理：概念：策划是一个系统、综合的过程，而不是只考虑某方面的因素及实施某个单一的手段；搜集系统性、整合性原理相关案例，并挑选一则最有代表性的简单点评。8价格尺码原理：概念：价格越高，质量、品牌（信誉、服务、形象等）越好。搜集价格尺码原理相关案例，并挑选一则最有代表性的简单点评。9新颖性、连续性、间断性、变化性原理：概念：策划的手法要新，通过自己独特的新手法来达到运行策划的目的；在运行策划中，在一定时期内要连续的用各种手段来影响受众；在运行策划中，因为存在疲劳反感原理，某种信息长期刊、播容易引起受众的疲劳，会遭到受众的反感，所以在一定时期内，对某种信息要停播、停刊一段时间；在策划中使用某些传播手段时，在时间上连续刊、播而不停止，只是对原来刊、播的内容进行一些变化；。搜集新颖性、连续性、间断性、变化性原理相关案例，并挑选一则最有代表性的简单点评。10知名度并不完全等于策划收益效果原理概念：知名度不等于美誉度；有的知名度违背了法律、历史、宗教、民族文化，形成了负面影响；搜集知名度并不完全等于策划收益效果原理相关案例，并挑选一则最有代表性的简单点评。三、主要仪器及耗材计算机、网络、打印纸等。四、实验资料各类广告作品案例集、各类策划案例集。五、实验注意事项1十原理任选其一即可。2注意各原理的优势和局限。六、思考题1各原理在生活和工作中的应用。2各原理在学_中的应用。实验二策划学的效应1-8一、实验目的使学生尽快了解和掌握聚众效应与分散效应、点式效应与示范效应、界限及倍数效应。二、实验内容与步骤1聚众效应与分散效应：概念：把同类商家或产品汇集在一起，这样更能吸引消费者，也叫择多原则；避免同类商家或产品汇集在一起，主要是为了减少竞争者，也叫偷懒原则或择近原则；搜集聚众效应与分散效应相关案例，并挑选一则最有代表性的简单点评。2点式效应与示范效应：概念：有意突出几点，然后使这些点起到带头作用；通过对某件事、某个人的重点影响，让他们来起带动作用；搜集点式效应与示范效应相关案例，并挑选一则最有代表性的简单点评。3界限及倍数效应：概念：在知名度的不同界限中，策划的作用是不同的，所用的策划手段也不一样；产品的知名度、美誉度以不成规律的倍数在受众中传递，逐步扩大影响，为受众逐渐接受，并且越往后传递的速度越快，传递的范围越广；搜集界限及倍数效应相关案例，并挑选一则最有代表性的简单点评。4联动效应：概念：在策划活动中，运行一次活动产生的是整体效果，整个过程中也会有联动影响；搜集联动效应相关案例，并挑选一则最有代表性的简单点评。5互动效应：概念：通过媒介的互动影响才能达到策划的最大或最佳效果。搜集互动效应相关案例，并挑选一则最有代表性的简单点评。6美女效应：概念：在策划运行中，用美女来引起注意力，以达到促销目的；搜集美女效应相关案例，并挑选一则最有代表性的简单点评。7名人效应：概念：在策划运行中，运用名人产生的效应来达到某种促销目的；搜集名人效应相关案例，并挑选一则最有代表性的简单点评。8品牌效应：概念：在策划中利用品牌产生的作用及效果来起推动作用。搜集品牌效应相关案例，并挑选一则最有代表性的简单点评。三、主要仪器及耗材计算机、网络、打印纸等。四、实验资料各类广告作品案例集、各类策划案例集。五、实验注意事项1八效应任选其一即可。2注意各效应的优势和局限。六、思考题1各效应在生活和工作中的应用。2各效应在学_中的应用。实验三策划学中的高级技巧1-8一、实验目的使学生尽快了解和掌握如何做诱导新闻隐性广告、广告如何尽量仿效新闻、策划中的抢点抢先、策划中的出其不意标新立异等高级技巧。二、实验内容与步骤1如何做诱导新闻、隐性广告：概念：策划的最高境界是让新闻来传播策划，获得最佳策划收益效果；搜集诱导新闻、隐性广告相关案例，并挑选一则最有代表性的简单点评。2广告如何尽量仿效新闻：概念：报纸版面设计、文字技巧处理等形式；搜集广告仿效新闻相关案例，并挑选一则最有代表性的简单点评。3策划中的抢点、抢先：概念：挖掘、发现、抢占那些能带来策划效应的、人们关注的热点或焦点事物；运行策划时，对那些能带来策划效应的、人们关注的热点或焦点事物，应抓住机会，抓准时机；搜集策划中的抢点、抢先相关案例，并挑选一则最有代表性的简单点评。4策划中的出其不意、标新立异概念：消费者在毫无思想准备的情况下，感受策划所带来的内心震撼；在策划中使用"新"、"异"的手段，使策划产生一种强大的冲击力；搜集策划中的出其不意、标新立异相关案例，并挑选一则最有代表性的简单点评。5策划中如何选择媒体：概念：根据交通、生活_惯、媒介偏爱、媒介特点、产品特点、主