沈阳万象城商业购物中心十一周年活动汇报方案

SHENYANSHENYANGMIXC11THANNIVERSARY城十一周年庆部2022年3月主题拟定沈阳万象城作为东北地区的标杆商业购物中心，带领城市和客户“品味升格”是我们要向消费者传递的价值主张。围绕着此价值主张，及【尽享非凡】的项目SLOGAN，推导出【非凡品味EXCELLENCETASTE】十一周年庆的主题。同时，在高端、时尚、艺术三个年度推广关键词下，联合餐饮租户发布系列宣传片，打造城市家宴活动；联合《时尚cosmo》落地明星音乐LIVEIP；场内摆放互动娱乐点位及A级SP活动，从衣、食、生活方式等全生活维度去呼应【非凡品味】这一主题和“品味升格”的价值主张，制造城市影响力事件，夯实项目奢尚定位。非凡品味ExcellenceTaste十一周年庆r01–策略思考02-活动规划03-各专业筹备04-预算与目标SHENYANGMIXC11THANNIVERSARY01–策略思考•活动目标阐释•万象城往年活动、同城竞品动态、对标案例分析总结•2022年周年庆活动策略导出SHENYANGMIXC10THANNIVERSARY活动目标阐释活动目标阐释关键词提炼美陈+互动美陈+互动美陈+互动IP展美陈+互动沈阳万象城历年周年庆活动开展情况一览周年庆主题美陈/氛围活动内容“与我为5”东广场风车大道5.13FAstudio法映画风尚盛典暨《爱上超模》首秀见面会，裴蓓出席活动；2017万象de世界EATIME万物好吃市集“城市未见之光”光影互动空间“一探无限”丘IP展IP景式互动体验快闪体验店陈“品格的力量城心之尚”型美陈宴SWGUERLAIN同城商业项目5月动态调研沈阳市府恒隆、K11恒隆奥特曼/三体/魔兽展览，预算约150万沈沈阳K11韩国艺术家展览+雕塑公园升级2.0，预算约200万5月份，本地市场沈阳市府恒隆和沈阳K11将以IP展览为主做长期蓄客，大比例的静态展及互动的融入。案例对标上海恒隆广场2018-2020年HOMEHOMETOLUXURY-2018PR活动组成：美陈装置+盛装派对+明星活动/达人探店+氛围互动+品牌联动DP点大利艺术家EdoardoTresoldi艺术美陈装置；2.演员吴彦祖、张雨绮、周冬雨、全球顶尖DJ亮相盛4.品牌DP点打造及互动活动。HOMEHOMETOLUXURY-2019PR活动组成：盛装派对+明星活动/达人探店+氛围互动牌联动DP点利时顶尖DJ、钢琴家李云迪、2.宋祖儿、林彦俊、朱一龙助阵品牌活动，时尚博主包先生、程晓玥、高跟鞋走地球及明星一日店长/探店yHOMEHOMETOLUXURY-2020PR活动组成：盛装派对+明星活动/达人探店/直播+氛围互动+美陈装置+品牌联动DP点2.刘诗诗、任嘉伦、袁冰妍等明星出席品牌活动，时尚主播Linda官微直播；3.户外美陈布景+品牌互动点位打造；4.品牌DP点打造及互动活动。案例对标上海恒隆广场2021年PartPart1明星演唱【音浪之夜】室内舞台搭建+2位流量明星演绎+DJ电音派对1.舞台设置在一楼中庭，屏幕高度约延伸到商场二楼棚顶，由拱门出场门+巨型LED+1米起高舞台组成；2.暖场活动由一场波普风格装扮的舞者热力开场，舞蹈中结合夸张的造型及吊威亚等技术动作；案例对标上海恒隆广场2021年PartPart2品牌资源展【绮幻乐园】L1CHANEL巨型礼盒背景墙L1BVLGARI星光游乐场L1BURBERRY镜面创意吧台区L1VANCLEEF&ARPELS绿意花园L1CARTIER黑金神秘世界L3GUCCI星光派对L1CHOPARD粉色吧台案例对标上海恒隆广场2021年PartPart3品牌明星站台【星光闪耀】CHOPARD品牌大使MIKIMOTO特邀龙LOROPIANA特邀+James李铢衔BURBERRY特邀B1波普休息站L3-4色彩艺术餐吧L1B1波普休息站L3-4色彩艺术餐吧L1黑白棋格幻梦空间拍照点位B1跑马机弹球游戏装置L2波普罐头售货墙鸡尾酒吧大转盘互动点位PartPart4自主互动装置【艺术玩趣】LL2数码漫画相册集装箱拍照+互动点位LL抓娃娃机互动点位一楼以颜值和静态拍照为主；二楼具备互动+拍照+售卖属性；三四楼以扭蛋机互动和餐吧为主；负一为游戏体验装置；案例对标案例对标上海恒隆广场2021年PartPart5品牌店门口花车/互动活动干邑之王LOUISXIII调酒吧BURBERRYLOGO棒棒糖BUCCELLATI+BOUCHERON+KENZO+JIMMYCHOOKILANVINLOUISXIIISHIATZYCHEN、BALMAIN夯实“高端、时尚”标签夯实“高端、时尚”标签一线品牌资源合作联动制造线下爆点互动活动互动点位提升购物体验SHENYANGMIXC10THANNIVERSARY沈万HOMETOLUCXURY根据往年活动开展情况分析及消费者调研得出，万象城76只大象及许巍演唱会目前仍深深刻印在顾客心里。沈阳市府恒隆和K11均将在5月份呈现以IP展览为主的大型活动，我们认为在此时点可以以打差异化的思路，形成城中最具声量的互动类活动出圈。对标上海恒隆广场周年庆活动，发现恒隆以连续4年将明星演唱类活动作为重磅活动和噱头活动推出，明星效应及产生的媒体传播点对于项目本身有不可忽视的作用。并且注重品牌资源的挖掘和联动。SSHENYANGMIXC10THANNIVERSARY项目11周年庆，重点策略为提升客流，保持行业发声的频率，让更多消费者参与到活动当中。IP资源放置时间久、调性符合的资源难寻、现场品质把控度低。回顾历年活动“76只大象”、“许巍演唱会”仍为消费者最强记忆点。故建议在11周年，三期广场，再次迎合25-35岁核心家庭客群喜好，联动顶尖时尚媒体合作明星演唱会。PRPR活动SSHENYANGMIXC10THANNIVERSARY核心内容COSMOHITSLIVE时尚媒体合作三期广场明星演唱会场内互动点位打造万象家宴11家餐饮品牌联动娇兰明星活动(许凯)时全饰美线下DP打卡点联动02-活动规划•活动规划•活动排期SSHENYANGMIXC10THANNIVERSARY活动规划为巩固核心客群消费，激活Z世代、年轻客群及中坚客群的活力，前期以1场爆点蓄客活动为客流蓄水，进店后通过多楼层互动类活动及品牌自主活动的铺排，通过资源整合给到顾客最大化的消费体验，刺激消费。“燃点”•1家时尚媒体深度联动•1+1明星演唱会•1场品牌联动色彩歌舞快闪•11个品牌“万象家宴”•1个SP活动巅峰业绩“催化”•3组线下互动装置呈现•3处花车嘉年华惊喜站点•2组品牌造景•N+品牌自主花车CosmoHitsLiveCosmoHitsLive象家宴自主DP点/互动装置娇兰明星活动(许凯)色彩歌舞快闪PR活动促销活动客关活动品牌活动4月30日5月4日5月15日5月20日5月21日5月22日5.20-5.25.20-5.22自主DP点装置520变装4.30-5.44.30-5.4销活动55.21名媛俱乐部盛典5.15-5.25.15-5.22品牌DP点+品牌花车活动排期(5.15当天)10:0015:0017:0018:3019:3022:003个自主互动氛围装置1场娇兰明星活动(许凯)11个品牌万象家宴1场色彩歌舞快闪1场COSMOHITSLIVE2个品牌DP点+N+品牌花车SSHENYANGMIXC10THANNIVERSARY0303-•PR活动引爆“燃点”•互动氛围装置“催化”•品牌资源借势联动•媒体传播计划及渠道•设计及视觉意向PR活动引爆–“燃点”5·15爆点事件•联动品牌开展歌舞快闪，强调惊喜感、集客互动、品牌合作；•515当天联动11家餐饮品牌开展联动活动，邀请11组黑金卡家庭与万象城共享“家宴”；时尚杂志联动+明星演唱会万象家宴品时尚杂志联动+明星演唱会万象家宴品牌联动+黑金卡邀约+氛围营造地点：品牌店内活动形式：联合场内11家餐饮品牌，打造参与品牌：梧桐、辽渡、湘爱、茉里 (有9家品牌正在恰谈中，待回复确认)时尚杂志COSMO时尚杂志COSMO+明星演唱会邀约明星：(待定，详见后页)活动时间：5月15日19:00活动地点：三期广场/LV外广场(暂定)形式：户外明星专场演唱会，演唱会开始前将设置庆典仪式，政府领导及高注：三期广场正临改造，按照施工计划515当天能确保场地改造完毕，但彩塔街形式：舞者从一楼、二楼四面八方奔2.活动贴保(前期与艺人沟通贴保数量)，活动接泊用车(2辆GL8协商)PR活动引爆–“燃点”PART01COSMO时尚媒体联动•艺人联动：借助时尚媒体与艺人的长期合作关系，在预算能更有机会邀请到高量级明星；•舞台搭建设计方案：将参与到舞台设计及呈现把控的部分。时尚COSMO活动资源渠道项目明细单价(元)资源数量总价(元)COSMO传播资源时尚COSMO官方微博活动预热品牌名称或海报露出300,0001300,000时尚COSMO官方微博活动报道品牌名称、图片露出300,0001300,000COSMOhits官方微博活动预热品牌名称或海报露出200,0001200,000COSMOhits官方微博活动报道品牌名称、海报露出200,0001200,000COSMOHits电子刊活动报道品牌名称、图片露出700,0001700,000时尚COSMO官方网站活动焦点图100,0001100,000媒体总价值1,800,000COSMOCOSMO、吉克隽逸、薛凯琪、金志文Joyside、水果星球ETA伊塔、旋转保龄summersunshine、VC吉克隽逸时尚度+话题度+舞台表现力谭维维唱功稳定性+脱俗的调性袁娅维曲风多样+感染力+穿透性PR活动引爆–“燃点”PART02明星选择•活动预算：周年庆整档期预算为170万，其中80万将用于明星邀约及演绎；•阵容配比：根据实际摸底预算内能请到单人明星1人/1组乐队。若为单人明星出席，将请本地乐队做暖场演绎的部分；•结论：综合前期调研及时尚媒体初步提案，艺人方向为吉克隽逸/逃跑计划/谭维维。 目标资源匹配线下调研根据市根据市场定价拉取100万报价以内明星迈奇、袁娅维、逃跑计划PR活动引爆–“燃点”PART02明星选择吉克隽逸时尚、自信、勇于表达NFT饰，接轨元宇宙2012年《中国好声音》等《直来直往》PR活动引爆–“燃点”PART02明星选择谭维维霸气、洒脱、文化传承体，各大卫视晚会及春晚。春晚压轴的歌手。参加《听见敦煌》纪录片演唱，与孙楠合作新华社冬奥主题MV《为你喝彩》。湖南卫视“超级女声”获得成都区冠军、全国总决赛亚军《易燃易爆炸》PR活动引爆–“燃点”PART02明星选择(乐队)逃跑计划乐队到关注，之后常年作为迷笛音乐节、草莓音乐节的分舞台压轴乐队出场。曾歌手2019》、2022年有“逃跑计划梦中的你2022全国巡演”计划、黑豹、超载等老一代摇滚乐夏天》、2021年参加《披荆斩棘的哥哥》。PRPR活动引爆–“燃点”PART03场地布局广场场地说明：三期品牌有一定曝光度；起，起到放大舞台体量的效果。【B1】爱美女性、年轻爱玩【B1】爱美女性、年轻爱玩态拍照装置【L1】高消费力客群、门面担当超高品质静态拍照点位【L2】年轻客群、时髦兼具互动属性和拍照打卡的点位•位置：采用楼层拉通纵向引流，根据楼层特点设置符合楼层消费习惯的互动打卡点；•形式：形式包含静态拍照点位、拍照打卡+互动结合、花车惊喜派发、纯互动点位； 【【L3】品质生活花车改造巴黎水+气泡水方向【【L4】全客层、餐厅扭蛋机点位抽取场内品牌礼品【【L5】运动、年轻、冰场儿童花车改造冰激凌+冷饮方向【【L6】亲子、家居花车改造溜达气球+手持气球方向互动氛围装置–“催化”L门面担当拍照点位L2近HOGANL3近STELLALUNA花车改造(巴黎水+气泡水方向)互动氛围装置–“催化”L4近CK餐厅抽取场内品牌礼品L、冰场儿童花车改造(冰激凌+冷饮