店铺配合及钻展投放策略裂帛_第1页
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文档简介

活动的推广配合与钻展投放钻展怎么配合店铺活动素材怎么运作，怎么优化我们的部门人员结构4.0系统的感受

心物集团素材的运作及优化1素材的制作流程。2素材的点击率把控。3素材的优化方案

。

素材的制作流程

企划表最新款按批次做图测试图测出高点击的素材存档运营确定活动钻展根据需求下素材订单选高点击的款式制作素材素材制作完成素材的点击率的把控素材的基本结构：文案

款式

排版

文案：简洁明了,突出主题，促成销售。

款式：在测试上突出款式，弱化文案，选出最佳款。

排版：收集淘内，各大网站以及时尚画报的优秀素材进行分析，把控流行元素及客户喜好，为优秀素材做积累。

素材的优化方案衡量标准：点击率1按照行业特性和品牌标准设定自己的总体点击率标准。2每个投放渠道和每个展示广告位的点击率标准。（品牌标准：测出最高值和最低值

位置标准：高出行业的20%~40%

生命周期：2500cpm）低于点击率标准的，直接摒弃。衡量自己素材的生命周期，保持新鲜血液。总之，保持广告图的高点击率才能间接的促成成交。钻展怎么配合店铺活动1沟通活动内容，权衡活动力度。2把控活动节点，做好爆发前的预热。3划分流量层级,保证流量的充足。沟通活动内容，权衡活动力度。1确定活动类型，比如上新，聚划算。2权衡活动力度，参考以下指标。

全店的销售任务。

库存深度，货值。主推款式。根据活动内容和活动力度，确定投放策略。

把控活动节点，做好爆发前的预热。

1把控活动节点的意义在于衡量活动的生命周期。成长期爆发期疲软期预热期（加量）钻展活动爆发期（引爆）3划分流量层级,保证流量的充足。

流量的多元化：站内，站外，无线。多来源渠道的扩展。根据测试我们把流量充足的计划称为量级计划。把转化好的计划成为称级计划。数据指标：保证高点击和合理的PPC.裂帛的部门人员结构

运营中心品牌运营组市场部

钻展直通车淘客平面裂帛，所在，天使之城，ladyangel,非池中1）优势操作更简便：计划统一管理更个性：创意实验室更加透明化：站外（海量位置，可以提供选择）更精细地域、时段、创意成交数据、类别（影视，综合门户）采用标准化的4层结构进行投放管理大量重复操作的设置统一至计划层级通

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