《2014年空气净化器行业舆情报告》

《2014年空气净化器行业舆情报告》

近来，PM2.5、空气污染、雾霾等话题持续成为网络热词，如何降低和缓解空气污染成为网民谈论的热点话题，如何有效地缓解室内空气污染的各种方法成为网民的迫切诉求。空气净化器这个曾经较为陌生的家电产品在此种境遇下，需求和销量瞬间得到激增。新华网舆情监测分析中心通过对2014年1～12月份媒体、网民对空气净化器产品的关注度、话题类别、购买原因等进行研究和分析，力图从中挖掘出网民对空气净化器产品及该行业的认知，并对2015年的空净行业舆情热点进行预测。一、2014年1～12月空气净化器行业舆情分析（一）空气净化器行业媒体关注度分析表1：2014年空气净化器媒体报道转载量排行TOP10序号日期题目来源转载量类别111.21空气净化器国家标准向社会公开征求意见新华网1520政策动向208.29去除甲醛99%？基本是“忽悠”——空气净化器市场价格虚高功效夸大谁来净化新华网305市场现状310.13口罩也要分级了空气净化器新国标明年有望发布人民日报224政策动向405.12中消协对比25款空气净化器综合媒体214性能评测511.27成都老外自制抗霾神器每天背着骑车上下班现代快报201性能评测603.06环保部长被问家中用不用空气净化器笑而不答京华时报125购买意愿703.27空气净化器虚假宣传大行其道成本几百块卖2000元新京报115市场现状810.28净化器治感冒去甲醛？北京市工商局：属于误导新京报103市场现状910.28多品牌夸大去PM2.5能力空气净化器新国标明年出台北京日报97市场现状1007.24空气净化器新修订标准最早今年9月出台北京商报88政策动向（来源：新华网网络舆情监测系统时间：2014年1月1日至12月31日）表2：2015年第一季度空气净化器媒体报道转载量排行TOP10序号日期题目来源转载量类别103.04防雾霾！张继科自费11万元添置空气净化器华商报442购买意愿203.05新德里空气质量全球垫底欧美使馆购空气净化器第一财经日报122购买意愿303.16空气净化器廉价产品实为送风机广州日报117质量服务403.11韩国空气净化器出口额破1亿美元对华占比最大中国新闻网102市场现状503.20海南离岛免税消费品扩围婴儿奶粉空气净化器入列东方早报79市场现状603.14空气净化器行业无国标利润率最高或达300%中国经营报70市场现状703.18中学生自制空气净化器成本仅百元北京青年报65性能评测801.21空气净化器一年增200家新国标倒逼行业洗牌南方都市报63市场现状902.02去年空气净化器热卖345万台北京青年报58市场现状1003.06空气净化器真能除PM2.5？北京晨报50性能评测（来源：新华网网络舆情监测系统时间：2015年1月1日至3月22日）图1：空气净化器行业媒体报道类别分布（来源：新华网网络舆情监测系统时间：2014年1月1日至12月31日）据新华网网络舆情监测系统显示，2014年1月至12月，媒体对空气净化器行业关注度较高的话题基本可以归为市场现状（主要为行业乱象）、政策动向、企业动态、性能评测、购买意愿、质量服务、技术趋势等7个类别。其中，空气净化器市场火爆与乱象并存的现状是媒体报道的重中之重。具体关注内容如下：环境问题集中爆发，空气净化器市场被迅速催热。外部环境的因素（雾霾、沙尘暴等）刺激消费者购买空气净化器的愿望比之前迫切了很多，这种愿望反过来又刺激了市场的发展和发育。数据显示，未来五年，空气净化器的市场容量将以每年30%的速度增长。另外，空气净化器市场技术门槛低，利润高也是众多企业趋之若鹜的重要原因。产业机会引发资本逐利，据多家媒体报道，空气净化器产品毛利率至少50%以上，最高的甚至达到300%，家电产业观察家刘步尘认为，它的后端市场很大。滤网、滤芯等需要定期更换，企业可以连续赚消费者的钱。因此，我国的空气净化器市场预计仍将处于高速增长期，并且已经进入暴利行业的队列。与此同时，空气净化器市场乱象重重也是媒体最为关注的话题。有媒体将空气净化器市场总结为八大乱象：市场乱、价格乱、功能乱、技术乱、宣传乱、检测乱、渠道乱、售后乱等。其中，虚假宣传被认为是空气净化器行业最大的问题。各部门对空气净化器行业的监管力度不严，宣传都掌握在厂家手中，厂家可能用一个型号的数据指标替代所有型号，或者用若干机器中最好的数据指标代替所有产品，误导消费者。乱象的原因，直指企业的逐利和政策层面国家强制性标准的缺失。（二）空气净化器行业网民关注度分析表3：淘宝销量前十的空气净化器网民好评度排行品牌型号价格月销量评论数好评度小米MIUI10238543284699%大金MC70KMV2198221572072198%IQAIRHEALTHPRO25059261095343693%TCLTKJ-F220B93826991316492%夏普KC-W380SW-W2831998917492%飞利浦AC40762535107762