平面设计之标志设计(第七周)

标志设计标志设计

标志概述一

标志的类型二

标志的特点与作用三

标志的设计原则四

标志的色彩设计六

标志的构思与创意七

标志的设计技法八

标志设计的步骤九

标志设计的形式五

标志设计发展十1、定义标志，英文为“Logo”，是一种图形传播符号，以特定、明确的造形、图案来代表企业，反映企业内涵和外在形象。标志作为视觉图形，有强烈的传达功能。在世界范围内，容易被人们理解、使用，并成为国际化的视觉语言。一、标志概述一、标志概述标志是用一种文字、图形或文字和图形相结合的形式表达一种概念的媒体。中国著名标志设计家清华大学美术学院教授第29奥运会会徽评委中国美术家协会、平面设计委员会主任中国包装技术协会设计委员会主任

代表作品有：1997香港回归，北京世界妇女大会，中国人民银行，中国工商银行，中国农业银行，中国农业发展银行等著名标志设计。陈汉民由中共中央宣传部组织的精神文明建设“五个一工程”评选活动，自1992年起每年进行一次，评选上一年度的精神产品中五个方面的精品佳作。这五个方面是：一部好的戏剧作品，一部好的电视剧（或电影）作品，一部好的图书（限社会科学方面），一部好的理论文章（限社会科学方面），一首好歌。避实就虚以虚导实一、标志的概述陈汉民教授标志设计八字方针和平面设计的三个原则：标志设计的八字方针：易解，新颖，美感，适用！平面设计的三个原则：内容-形式高雅-通俗传统-现代1、按所属行业类别来分，标志主要包括：商标、徽标和公共标志。二、标志的类型

商标

徽标

公共标志商标（品牌标志）二、标志的类型(日本西红柿银行)(韩国三星集团)(美国ABC电台)(日本索尼集团)徽标：政府和国际组织机构标志——国徽、党徽，国际文化、商业等活动。如：联合国、奥运会······二、标志的类型公共标志——用于公共场所的指示符号，具有显著的记号作用。如：交通指示牌、洗手间、使用标志、运动会系统标志······二、标志的类型2、按内容分类：商业性标志和非商业性标志。二、标志的类型

企业品牌标志

商业品牌标志二、标志的类型

政府和国际组织机构标志大型活动、会议标志公共信息标志非商业性标志:台湾设计双年展北京申奥标志3、按表现形式分类：文字标志、图形标志和图文结合的标志。二、标志的类型香港大新银行标志设计上海世博会标志设计

文字标志二、标志的类型

文字是一种带有很强约定性的记号，简洁、活泼、具有冲击力和视觉性，文字标志更多的把它看做图形或符号。二、标志的类型文字标志又包括：汉字标志、拉丁字母标志、数字标志。国际华人设计师联合委员会上海世博会墨西哥馆二、标志的类型文字标志又包括：汉字标志、拉丁字母标志、数字标志。

图形标志二、标志的类型

以图形构成的标志，包括具象图形和抽象图形。图形标志注重图形、结构的创新与美感，以视觉感染力强、形式多样、形象生动为特点。

图形标志又包括：具象图形、抽象图形和图形与文字组合的标志。二、标志的类型

具象图形标志即是运用某一具体形象直接体现设计主题。亲切、直观是具象标人的特点，直接表现的标志人们熟悉的具象形象。雀巢公司标志二、标志的类型

抽象图形标志即是以一些完全抽象的几何图形、文字或符号来表现的，使抽象图形形象化、趣味化，是抽象图形标志的特征。这类标志具有较强的艺术审美性，容易给人产生深刻的印象。运动形标志二、标志的类型

图形和文字组合的标志对于较单纯的文字或图形标志来说，图文组合的标志表现性能更强，印象和识别性也随之得到了提高。既克服了图形容易产生歧义的缺点又弥补了文字表述的单一性。2012年伦敦夏季奥运会标志三、标志的特点与作用准确的意念——Sony标志设计

准确的意念通过视觉形象传达思想，运用象征性、图形化、人性化符号去引导大众，获取清晰的理念感受。无论抽象图形还是具象符号，应该把准确表达标志理念始终放在第一位，而且内容与形式必须在标志的意念中协调、统一。三、标志的特点与作用记忆与识别——麦当劳标志设计

记忆与识别

标志的记忆性在很大程度上取决于符号的筛选和贴切表达的结果。识别性是标志创意特征所决定的，在强化共性的同时，仅标志识别而言，突出理念与个性尤为重要，否则它不会强化人们的记忆。三、标志的特点与作用

视觉美感

标志的视觉美感随着时代变化而升华，它源于人类文化现象及意识形态的转变，并体现着世界标志多元化所带来的视觉时尚潮流，体现着国家、民族、历史、传统、地域及文化特征，在更大程度上决定了人们的审美特点。三、标志的特点与作用

视觉美感四、标志的设计原则

独特性

最基本要求是，能区别现有的标志，与众不同。四、标志的设计原则

注目性

注重对比，强调视觉形象的鲜明与生动。四、标志的设计原则

通俗性

使标志易于识别、记忆和传播的重要因素。四、标志的设计原则

通用性标志应具有较广泛的适应性。如：使用于包装、复制、印刷、缩放······(韩国国际航空公司)四、标志的设计原则

信息性

以简练的造型表达丰富内涵，并容易被观者理解的兼容性信息。四、标志的设计原则

文化性

通过标志显现民族传统、时代特色、社会风尚，企业或团体理念精神。(山东益寿堂药业有限公司)四、标志的设计原则

艺术性

是否能给人美的享受的关键。四、标志的设计原则

时代性五、标志设计的形式

人体造型的图形（可以整个人体，也可局部、五官）；

动物造型的图形（图腾）；具象表现形式植物造型的图形（装饰纹样、几何化）；

器物造型的图形（建筑物、铅笔······）；

自然造型的图形（太阳、水、火、星······）。五、标志设计的形式

圆形：吸引人，形成视觉中心（椭圆、正圆、复合形）；

四方形：方向性（正方形、梯形、菱形、矩形）；

抽象三角形：正三角稳重，倒三角危险的平衡（等边、等腰）；表现形式多边形：表现多种形式和内容（相交、剪割、融合······）；

方向形：方向变化、数量变化、状态变化（速度、曲折）。(日本出版印刷公司)(日本出版印刷公司)五、标志设计的形式

汉字：民族化，有喻意。如：福→“蝠”鱼→“余”；

文字英文：表现言简意赅，形态多样；表现形式数字：独特，记忆深刻，造型新颖。六、标志的色彩设计

色彩的知觉度与传达力度色彩的知觉度与传达力度色彩的强弱，一方面要看色彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之间的对比关系。六、标志的色彩设计1）明度对比较大、传达力较强黑—黄黑—白白—绿红—白紫—黄紫—白白一蓝黄一绿黄—蓝2）明度对比不大、传达力较弱

黄—白红—绿红—蓝黑—紫灰—线红—紫紫—蓝黑—蓝白一绿紫一白黄一蓝3）标志的安全色红—防火、救火橙—危险绿—安全黄—注意青—用心、禁止、区别六、标志的色彩设计

色彩功能与形象的关系

A.色彩与形象互为存在的条件，装饰色彩的作用不可能脱离它所塑造及美化的形象。

B.色彩功能与形象功能有统一的时候，也有互相影响和削弱的时候。六、标志的色彩设计

色彩与内容的表现色彩的生理作用与心理作用，常常是无法分开的，尤其是打破了视觉生理平衡而表现出某种色相的色调，会产生不平常的生理刺激直接构成感情影响。惟有色彩与表现的内容与情感统一才能最充分展示色彩的作用。七、标志的构思与创意

构思方向

1）以对象为特征的创意设计

2）以对象名称字首为主的创意设计

3）用对象的全名组合创意

4）形象化创意设计

5）联想创意

6）从经营的内容上思考创意

7）从企业精神、文化理念上创意设计

8）从历史、典故和地域性特征上创意设计

9）社会特性的图形创意七、标志的构思与创意

1）以对象为特征的创意设计七、标志的构思与创意

构思方向

2）以对象名称字首为主的创意设计七、标志的构思与创意

构思方向

3）用对象的全名组合创意七、标志的构思与创意

构思方向

4）形象化创意设计七、标志的构思与创意

构思方向

5）联想创意设计七、标志的构思与创意

构思方向

6）从经营的内容上思考创意设计七、标志的构思与创意

构思方向

7）从企业精神、文化理念的创意设计七、标志的构思与创意

构思方向

8）从历史、典故和地域性特征上创意设计七、标志的构思与创意

构思方向

9）社会特性的图形创意设计七、标志的构思与创意

构思与源点1）构思源点的水平发展1）构思源点的水平发展2）构思创意的纵向发展3）展开单项的创意模式4）综合方案创意七、标志的构思与创意

创意思路1）方案选择的目的性2）抽象与具象的表达3）象征性设计创意4）形象的寓意5）形象的选择性9）蒙太奇表现手法6）形象的典型化7）联想的技巧8）设计语言10）符号的个性化八、标志的设计技法1）重复

重复即反复，单纯、简练、实用、优美，具有音乐般的节奏和情调。

八、标志的设计技法重复八、标志的设计技法

对比是通过各异的形与形之间的相互衬托，突出整体中各局部的差异，使各局部固有的个性更加强烈，形象更为独特。鲜明、醒目、振奋人心。（形状、大小、位置、黑白、虚实、色彩······）对比八、标志的设计技法2）对比八、标志的设计技法

渐变图形不但具有明显的有序性和规律性，而且在视觉上具有很强的导向性。（水平、垂直、倾斜、周围、内外、螺丝式）渐变八、标志的设计技法3）渐变八、标志的设计技法上方、下方、左右方突破。突破八、标志的设计技法反射对称、辐射对称、旋转对称。对称八、标志的设计技法使平面呈现层次感、立体感和空间感。（连接、错叠、交叠、联合、透叠、，减缺、差叠、复合）重叠八、标志的设计技法有趣味性，耐人寻味，延续性。（闭和式、开启式、连体式）连接八、标志的设计技法幻视八、标志的设计技法变异引人注目，独特。（形状、位置、色彩······）八、标志的设计技法折带八、标志的设计技法

任何一个形状的出现，其周围都会产生与它相应的外形，也就是正形和负形。在平面设计中，经常运用正负形的表现形式，可以收到一语多义的效果。正负形（反衬）镶嵌：把图形的各元素拼嵌在一起，形成整体并置的均衡感。(美国动物公园)八、标志的设计技法装饰：自然的亲和力和艺术美。（线描、影绘、写真、综合）八、标志的设计技法立体：体积感、真实感、重量感。（线条、光影、透视、肌理、错觉、无理）八、标志的设计技法

光效应艺术形式又名视幻艺术，是20世纪60年代开始流行于欧美的一个快速发展的艺术流派。光效应九、标志设计的基本步骤1）协议与谈判2）调查与分析3）创意构思4）方案确定5）设计制作6）注册问题明确标志传播的信息内容1.用文字明确表述标志概念及其要传达的信息内容。2.组织、活动、企业或产品的中英文全称、简称是什么？3.有无本行业的象征图形？是否要加以应用？4.客户有无特别的意义或概念要通过标志设计加以表达？明确设计宗旨1.标志设计的目的是什么？明确设计目标1.针对的目标市场、目标受众是谁？2.透过标志客户要传达一个什么样的概念？明确设计的限制1.是否有组织或企业识别系统的规定与以往印象延续的限制？2.有无使用环境的限制？3.有无传播媒介的限制？4.有无加工工艺及材料的限制？明确设计标志的要点1.具有原创性、独特性和个性；2.能准确、快速地传达出企业成功管理理念；3.能给人以信任感并使人向往，使之做出行动决定；4.明白、清晰和容易沟通；5.优秀的设计会与人说话；6.使人能够轻松地牢记住，并具有回味的价值；7.优秀的设计具有良好的延展性，能被广泛应用。优秀的标志应具有何特点？草图——标志设计获得成功的基础草图是记录梦想、幻想、想象和捉捕灵感的手段；草图是一个创造过程；草图是将梦想、幻想、想象变为现实的实验场和最为有效的途径；草图是形成个人风格和设计语言的过程；草图是发现问题、研究问题、解决问题的方法与过程；草图是与客户进行交流、沟通的方法；草图是一个不断完善创意构思的过程。十、标志设计的发展方向1）构思源点的水平发展

绿色设计

绿色化思想是21世纪设计的主题，绿色形成了优良环境及生命健康的主题。绿色设计的出现，给当代视觉艺术提出了一个严肃的课题。绿色化设计延伸到标志设计中，无论是意念还是表现，都会绘图形带来新的生命内涵。

仿生设计

所谓仿生，是借助自然，去认识生态现象，从模仿自然生物的行为中启迪人类。标志中运用仿生设计，实质上是从自然界中获取生态的灵感，发现标志中的生命图式。面对装饰化的图形格局，标志创意选择了自然现象中最优美的图形进行提炼、加工，从形态模拟系统加以创造。十、标志设计的发展方向

人性化设计

随着时代的发展，人们的审美观念悄然改变。一方面完善实用功能，从需求上获得满足：另一方面，顺应现代审美潮流，追求美的情调。标志中的怕人化思想，实际上是对图形时尚主流在视觉化中的注释。

时空化设计

科技进步和全球信息化，从某种意义上缩短了时空差，人脑的想象随着时空概念变化而延伸，平面设计走出二维向三维或多维思考，图形的时空化与