百度营销+医美行业2023年春节流量预估和放量攻略

量预估和放量攻略百度本地服务业务部|医美行业运营团队2023.1总结：流量趋势&投放建议趋势解读投放建议•春节前一周至除夕前第4天起：流量逐步下降•春节期间：除夕过后流量回升，预计初六基本恢复至节前正常水平•春节期间：保持低价抢量烈佳竞争较小本出价增加竞争力旺季眼科机会•植发：节中竞争洼地，节后随门店复工水位逐渐恢复主提前布局•分地域差异化策略：在流量高潜力的省份可适当提价、增加001节前14天节前13天节前12天节前11天节前10天节前9天节前8天节前7天节前6天节前5天节前4天节前3天节前2天节前1天除夕初一初二初三初四初五节前14天节前13天节前12天节前11天节前10天节前9天节前8天节前7天节前6天节前5天节前4天节前3天节前2天节前1天除夕初一初二初三初四初五初六初七初八初九初十十一十二十三22023年春节流量趋势节前节后节前节后大大盘流量预估投放建投放建议节前14天节前13天节前12天节前11天节前10天节前9天节前8天节前7天节前6天节前5天节前4天节前3天节前2天节前1节前14天节前13天节前12天节前11天节前10天节前9天节前8天节前7天节前6天节前5天节前4天节前3天节前2天节前1天除夕初一初二初三初四初五初六初七初八初九初十十一十二十三22023年春节期间ACP趋势AACP医美行业春节分地域搜索流量潜力：关注高潜力省份份均按照医美行业流量降序排列节前14天节前13天节前12天节前11天节前10天节前9天节前8天节前7天节前6天节前5天节前4天节前3天节前2天节前1天除夕初一初二初三初四初五初六初七初八初九初十十一十二十三节前14天节前13天节前12天节前11天节前10天节前9天节前8天节前7天节前6天节前5天节前4天节前3天节前2天节前1天除夕初一初二初三初四初五初六初七初八初九初十十一十二十三消费流量的产品扶持策略节前14天节前13天节前12天节前11天节前10天节前9天节前8天节前7天节前6天节前5天节前4天节前3天节前2节前14天节前13天节前12天节前11天节前10天节前9天节前8天节前7天节前6天节前5天节前4天节前3天节前2天节前1天除夕初一初二初三初四初五初六初七初八初九初十十一十二十三眼科流流量消费节前14天节前13天节前12天节前11天节前10天节前9天节前8天节前7天节前6天节前5天节前4天节前3天节前2天节前14天节前13天节前12天节前11天节前10天节前9天节前8天节前7天节前6天节前5天节前4天节前3天节前2天节前1天除夕初一初二初三初四初五初六初七初八初九初十十一十二十三植发消费流量业务节前14天节前13天节前12天节前11天节前10天节前9天节前8天节前7天节前6天节前5天节前4天节前3天节前2天节前1天除夕初一初二初三初四初五初六节前14天节前13天节前12天节前11天节前10天节前9天节前8天节前7天节前6天节前5天节前4天节前3天节前2天节前1天除夕初一初二初三初四初五初六初七初八初九初十十一十二十三节前14天节前12天节前10天节前8天节前6天节前4天节前2天除夕初二初四初六初八初十十二前前前前前前前除初初初初初十节节节节节节节节前14天节前12天节前10天节前8天节前6天节前4天节前2天除夕初二初四初六初八初十十二节前8天节前6天节前4天节前2天除夕初二初四初六初八初十十二消费流量恢002大盘流量预估前节节后2022年2023年 2023年E医美行业信息流趋势：大盘流量预估前节节后2022年2023年 2023年E22023年春节流量趋势••得益于百度APP大盘整体流量上涨和医美内容生投放建投放建议速恢复医美行业信息流投放建议：数据监控+保持基建上新每日数据监控与再追踪春节期间在投广告主可适应春节假期用户闲暇时间，制作节促类素材捕捉用户需求基建上新节复投后快速复制计划投放，或提前联系销售单位加入『热库留存』名单内计划/单元设置调整医美行业信息流常见投放问题优化——效果波动医美行业信息流常见投放问题优化——广告不起量003技术驱动医美人群精准触达，复投扶持助力广告主快速起量策略支持：策略支持：Boost扶持+搜索冷库召回+信息流一键起量/竖版视频扶持+轻医美/眼科自动驾驶百度APP百度经验TA百青藤触达百度知道百度贴吧百度文库百度百科百度好看百度聚屏百度地图精精准识人全网助攻(★推荐)联合建模意图分档出价精准出价直投留联(★推荐)无效线索解决方案精准对话本地店铺(★推荐)咨询能力升级高质内容打动TA精细管理运营TA能分析优选TA全全链路的诊断优化+客户的深度参与反馈口腔客户信息流助攻效果数据案例口腔客户信息流助攻效果数据案例+34%、表单成本-27%C据安全？果不好？投放医美客户信息流联合建模效果数据案例医美客户信息流联合建模效果数据案例什么是联合建模？什么是联合建模？联合建模是基于客户提供的后端深度转化到院正负样OI项目逻辑客户正常投放投放项目逻辑客户正常投放投放 (直投留线索效果最佳)稳定回传到院数据配合回传数据策略策略出价模拟示例意图分意图分类类类别1类别类别2类别3类别1中意图类别中意图类别3类别1弱意图类别弱意图类别3系系数332222.511.51100.80.50.50.40.400.3店铺权益助力营销投放ROI提升入驻店铺装修服务经营经营入驻店铺装修服务经营经营丰富服务信息，满足POIPOI认领品品牌产产品资质认证资质认证人人员服服务线线索管理订单管理订单管理评价管理评价管理文章文章/攻略视频视频/直播+放搜索场域信息流场域策信息，提升CVR++找服务柠檬爱美机构榜单卡强需求找内容医美自建页+惠生活卡推荐需求与进口区别地图POI卡免费获取POI卡展现医美地图商户通品牌投放专属产品找地址找品牌售免费免费单卡精准对话-本地店铺：免费免费单卡柠檬爱美合作店铺权益柠檬爱美合作店铺权益店铺入驻权益位置百百度地图店铺权益CPTCPTsugsug页列表免费免费地图地图POI卡免费入驻店铺装修柠檬爱美机构榜单卡申请购买地图POI卡地图商户通提报免费入卡精准对话免费入驻店铺装修柠檬爱美机构榜单卡申请购买地图POI卡地图商户通提报免费入卡商商家86放设置店铺页投放咨询页金刚位填充投精猜你想问猜你想问+客户配置与智能推荐位候选商品户容库店铺质检分必须≥86分点击咨询有效咨询聊到相关业务到店点击咨询有效咨询聊到相关业务到店服务购买成功优势资源投投放原理适适配客户流量扶持超成本赔付产研保障支持流量扶持超成本赔付产研保障支持投放优化：效咨询+自动优化」意等优化历史经验总结：放筛选适配业务投放：适配账户标准支持标记IM工具精准出价-直投留联当前行业客户线索当前行业客户线索标记应用的问题BBadcase广西-官网-留电话】标标记规范★(亲测有效)【线索或客户类型】按下述规范48小时内标记IM工具标记营销通爱番番说明 无效慎标)留线索留线索用户留下手机号、微信、QQ等联系方式，或者主动加微信有意向聊到相关业务聊到相关业务用户和客服产生了有效的沟通，但是没有留下联系方式(包含用户聊一句话相关项目，发出信息后离开到店到店到店用户已到线下门店攻击/辱骂/骚扰恶意/骚扰恶意用户留下辱骂、骚扰等信息，或多次发出相同超过3句话咨询空错号空错号无效对话已留联，但电话拨打后是空号，或号码错误，或暂停服务重复咨询无效对话无效对话同一用户多次咨询，无意向未留线索电话未接通回访-电话3次未接通无效对话一段时间内3次拨打电话未接通地域不一致无效对话无效对话非投放地域用户年龄不一致无效对话无效对话投放用户年龄范围与实际用户年龄不符；eg：限定投放18岁以上人群，仍有未成年用户人群不一致-其他无效对话无效对话业务范围不匹配，性别不匹配等8/268/288/309/39/59/79/99/139/159/179/199/219/239/259/279/29精准出价-直投留联8/268/288/309/39/59/79/99/139/159/179/199/219/239/259/279/29胸吸脂业务，因仅投•账户投放目标以有效咨询和聊到相关业务为主Step1-线索标记(系统识别非100%成功，通过线索标记才能有足够数据量保证系统学习)客户选择在咨询工具(快商通)中进行线索标记调整优化，标记三天后开启建包未投放留联前的标记示例(×)现有线索标记示例(√)2233Step2-选择合适项目建包置为900-1200之间Step3-常见问题优化据对不齐合考核要求则增加预算投放(考核目标与投放目标完全一致)应用“留线索”前转化消费投放投放Tips工具>营销通>爱番番oCPC设置数据来源：咨询工具授权＋基木鱼是否可接收到投放包日均线索量＞2精准出价-无效线索解决方案无效线索优化三步走：线索准确标记→校验标记准确性及无效线索比例→按照以下解决方案拆解优化无效类型解决方案骚扰未成年★-未成年比例≥10%，打包未成年人群包分发至测试账户应用方案2：数据剔除-通过对话识别未成年，并进行模型和数据剔除&识别业务不覆盖提升关键词与搜索词相关性，如出现大比例匹配不相关case，提交风铃「匹配异常」无意向利用深度数据合作(助攻模型+分档出价)以及深转投放(