6000万网民的机会：解读俄罗斯互联网现状

万网民的机会：解读俄罗斯互联网现状

俄罗斯拥有超过6000万网民，网民人数在欧洲诸国位居第一，并且保持着将近20%的增长速率，据估计，俄罗斯网民数量在2013年将达到9000万。在包括搜索、社交、电商等在内的领域内，俄罗斯互联网的发展都有值得人们重视和借鉴的地方。搜索Yandex占据了六成以上的俄罗斯搜索市场份额，同时还是国内最大的网站，无论Google如何努力，始终无法突破30%的市场占有率，Yandex每天要处理超过1.5亿次的搜索请求，2500万用户每天都在使用着它提供的各项服务。尽管增长趋势已经逐渐放缓，今年第二季度Yandex的营收超过68亿卢布(约合2亿美元)，同比增幅超过150%，依靠俄罗斯欣欣向荣的互联网发展情况，如今的市值超过69亿美元。和一直努力进军国际市场的百度相比，Yandex似乎在这方面表现得并不明显，规模有限的国内市场和单一的业务模式恐怕将是其未来进一步发展的最大障碍。社交早先的统计显示在2010年，全世界每位网民每周在社交网络上花费的时间为4.5小时，而俄罗斯网民的这一数据却高达9.8小时，而拥有Facebook的美国网民连前10位都没有进入。到了现在，俄罗斯网民依旧保持着对社交网络的狂热爱好，八成以上的俄罗斯网民都使用着社交网站，2010年才进入俄罗斯市场的Facebook尽管征服了全球10亿网民，但在俄罗斯却不得不向本土社交网站俯首称臣。俄罗斯最流行的社交网站VK拥有超过1.2亿注册用户，主打同学社交的本土社交网站Odnoklassniki.ru市场占有率也在Facebook之前。和国内的人人网相比，VK无论是用户活跃度还是访客数量表现明显更加优秀，与微博的火热在中国引起的SNS衰落相比，社交网络在俄罗斯的境况要好得多。门户Mail.ru是俄罗斯本土最大的门户网站，同样还有rambler.ru，但是这些网站还仅仅只是单纯的浏览入口，并没有建立其自己完善的产品和服务平台。尽管Mail.ru也在尝试着自己的轻博客服务，但从实际效果来看，这种努力并算不上成功，同时受到社交网站的冲击，传统的门户网站对用户的吸引力正不可避免地下降。在投资市场上呼风唤雨的DST同样还是Mail.ru的股东，这意味着在它和VK之间可以实现有效的用户互动，无论对门户还是社交网站来说，这都是现在情势下不多的可以挽救颓势的措施。电商Ozon乍看起来并不起眼，但这家1998年就上线和Amazon一样以售书起家的B2C网站依靠着在物流方面、本土化等优势击败了Amazon。如今拥有超过650万用户，每天的访问量虽然只有50万，但是却创造了超过100万美元的收入俄罗斯的电商行业在未来几年将成长为一个规模超过100亿美元的巨大市场，虽然规模无法和中国、美国相比，但是对立足本土并拥有优势的Ozon等B2C网站来说，这无疑是它们未来成长的大好机遇。在这块新兴的市场中，像KupiVIP、Lamoda等专注于奢侈品和时尚商品的垂直电商网站也能拉到来自英特尔和大摩数千万美元级别的投资，这证明外界对俄罗斯电商市场的前景还是非常看好的。2011年Ozon营收较去年大涨超过八成达到3亿美元，全