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年北京车展网络传播报告

项目背景介绍：2010(第十一届)北京国际汽车展览会持续10天，在展会规模和展车数量上创下了历史之最，同时它也是中国汽车年产销量突破1360万辆成为全球汽车市场中增速最快和最重要的新兴市场后第一次举办的大型国际车展，吸引全球汽车制造商的热情参与。万瑞数据针对这一盛事在互联网上的传播做了网民关注情况的相关研究。一、网民总体关注状况：2010年北京车展，一共吸引80万人到现场参观，而通过互联网吸引了5，300万人关注车展，达到历次车展网民关注度之最，互联网使车展关注人群放大了60多倍(如图所示)。这说明汽车市场回暖网民对汽车行业的关注提高，充分展现了互联网对车展的越来越重要的传播作用。2010北京车展第一天即引爆了互联网浏览车展资讯的用户高峰，峰值为1，073万人，车展期间日均在互联网浏览车展资讯人数超过752万人。(如图)二、网络关注度达到历次之最：1、网络传播规模明显扩大：与2009年上海车展、广州车展相比，用户访问数量增长近50%。(如下图所示)2、网络传播深度变化不大：与2009年上海车展、广州车展相比，网络传播深度变化不大，网民在页面的平均停留时长稍有增加。三、各级城市网民关注度：2010年北京车展，互联网对三、四级城市网民的影响力继续增强。其中四级城市通过互联网关注车展的网民数量超过总数的一半以上。一级与二级城市网民占比与2009年上海车展相比各自下降了2个百分点。反映了汽车市场向三四级城市发展的趋势。(如图所示)附：一级城市：北京、上海、广州、深圳二级城市：沈阳、大连、天津、青岛、烟台、南京、苏州、济南、无锡、杭州、宁波、温州、厦门、武汉、长沙、东莞、佛山、成都、重庆三级城市：唐山、秦皇岛、石家庄、郑州、哈尔滨、长春、包头、淄博、潍坊、威海、太原、合肥、西安、昆明、福州、乌鲁木齐、徐州、连云港、南通、常州、嘉兴、绍兴、台州、泉州、惠州、中山、江门、珠海、汕头四级城市：其他城市四、网站媒体网民关注度：与2009年上海车展、广州车展相同的是，由于各网站综合报道能力的提升，80%的网民仅选择一家网站浏览车展相关信息，各网站各自用户独占性高。汽车广告投放以多家网站组合投放才能达到较好的受众覆盖。附：数据来源：2010北京车展期间万瑞数据SiteRating™监测的7家互联网网站(新浪网、搜狐网、网易、凤凰网、中华网、MSN的汽车频道与车天下2010北京车展专题)，反映车展

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