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年中国网络游戏市场规模将达260亿

中国网络游戏市场2008年的飞速发展吸引了更多国内外企业的进入，产品的数量和质量整体上涨，市场竞争越发激烈，而政策的收紧又为网游市场的发展带来了诸多不确定性，易观国际分析认为，总结2009年中国网络游戏市场有以下三个关键词。关键词：产品驱动腾讯在2009年依靠其庞大的用户资源，借《地下城与勇士》、《穿越火线》等创新游戏之力，实现了持续而强劲的增长，在第2季度占有了中国网游市场20%份额，跃居第一。而光宇华夏凭借其《问道》突围进入了中国网游市场TOP10。这些创新型产品，给中国网游市场的产品驱动论上了生动案例。投资创新产品及团队的基金在2009年近乎成为了中国网络游戏企业的标准配置。关键词：资源整合随着网络游戏市场的升温、政策的收紧，易观看到2009年网游市场可以成为“整合年”。各种各样的资源优化配置，存在于产业链内、异业合作、以及资本市场上。产业链内，易观指出“盛大在线”商业模式的成型。“盛大在线”是依托于自身品牌、用户、推广资源的网游运营平台。为其他网游企业提供网游产品推广、运营、客户服务、统一销售渠道的服务，并为网游用户提供一站式的服务。越来越多的网游企业，尤其是具有良好产品资源，欠缺市场能力的网游企业，纷纷选择平台合作运营。以实现资源互补、共享收益。而且包括迅雷、360等占据用户桌面端推广资源的企业，纷纷成为了网游的推广平台。而迅雷已经步入了运营阶段，通过代理、合作运营的方式，开始运营网络游戏。异业合作，易观称盛大收购了华有世纪，完美推出了自己电影《非常完美》，腾讯、完美等周边产品的市场逐渐成型。这些均是网游企业对自身游戏品牌的再造，沿产业链向下游变现。同时传统娱乐业与网络游戏的合作，更多的将实现二者的价值连通，互相推广、共享用户资源。而向产业链向上，文学作为网游产品的剧本，也是灵魂，成为各网游企业新的战略重地。网络文学向网游的变现在2009年变得频繁，例如《盘龙》、《鬼吹灯》、《佣兵天下》等等。资本市场，搜狐畅游和盛大游戏的上市，给了中国网游企业一个新的方向。畅游上市的目的倾斜于拓宽融资渠道，并为其股东创造更多价值，更是释放其游戏业务的价值。相应的，盛大游戏的分拆上市倾斜于分散其市场风险，将稳定的游戏业务分拆，释放其盛大在线的价值及运作空间。易观认为，生动的两堂课给了中国网游企业诸多参考价值，上市，不一定是目的，而是手段，释放价值的手段。易观看到腾讯、网易这样的门户企业，在拥有系统化产品及可观的用户资源企业，都有着释放其游戏业务价值的可能，其游戏业务上市与否仍有待观察，至少从网易游戏频道的上线，易观能看到。释放价值，是2009年网游企业都学会的一课。综上，易观称2009网游市场，升温中的红海，而政策进一步收紧所带来的不确定性，是推动网游市场发展的隐形力量。由2008年的飞速增长，到2009年的全盘

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