XX手机上市新闻发布会策划案

长沙融信投资咨询有限公司多普达手机上市湖南新闻发布会策划案“无限世界由我合一”多普达DOPOD686中文WINDOWS手机新闻发布会策划案策划背景：随着资讯技术、网络技术、微电子飞速地发展，电脑和通讯、网路地密切结合已经使我们进入到了一个以网路为核心的无所不在的电脑时代，我们可以随时随地、随心所欲地通过电脑和网路进行资讯的提取、处理、传输和利用，而且使它造福于人类。然而电脑销量在中国虽然出现过快速增长，但电脑的总量相对于中国城市人口基数和城市家庭基数，仍然偏低。而固定电话和移动电话的发展却令人瞩目，尤其是移动电话的发展。目前，中国的手机用户已经超过1.6亿，而且手机用户的年增长量还保持在2000万以上。中国已经当之无愧的成为全球最大的移动通信市场，并将在今后的相当长的时间内继续保持这种地位。互联网的兴起将电信企业由IT业简单的客户变成了产业基础的支柱；未来会怎么样呢？答案是肯定的！今后IT业与电信业的关系将更加紧密，两大产业的融合是大势所趋，这就更需要新兴的终端制造企业的更多的增值服务商参与，借助新的产品、提供新的服务，这正是DOPOD希望盼望的角色。DOPOD686，作为将手机、电脑和无线因特网合而为一的具有革命性的智能通讯产品，无疑是信息时代的科技杰作。DOPOD686融合了高端掌上电脑的功能和手机的功能，是一种充分体现“allinone”和产业融合趋势的个人数字终端产品。它既是PC的补充，又是手机的延伸。在2.5G和3G的时代，它更是一款理想的多媒体移动终端。更为重要的是，DOPOD686以及多普达今后的产品将把高质量的、个性化的信息增值服务带给每一个用户。针对以上背景分析看得出，DOPOD686的推出具有深厚的时代底蕴和市场背景，独特魅力如何完美张扬，卓越的品质如何聚焦市场目光，我们将通过精心设计的“无限世界由我合一”多普达DOPOD686中文WINDOWS手机新闻发布会，让DOPOD686在湖南有一个精彩的登场。第一部分：广告预热人类渴望沟通，更沟通而与众不同然而通讯技术发展至今，人们在享受手机、电脑和因特网资讯所带来的移动快乐的同时，也陷入了携带它们的繁琐中。多普达通讯有限公司挟革命性的智能通讯产品——DOPOD686，大举进军湖南高端手机市场，这一极具有创造性的科技杰作，将手机、电脑和无线因特网合而为一，由此产生的强大功能为移动通讯创造了无限空间。它所采用的微软POCKETPC2000简体中文操作系统，更将无限与简单完美结合，让沟通变得无比方便、快捷。高科技的含量、卓越的性能、不菲的价格自然有着自己的完美定位，“时尚、科技、品质、个性”的高尚风格，成为这次发布会的主题，为使其更有影响力，树立多普达产品的高端品牌形象，让广大业界精英了解产品功能、背景、凸显企业文化，提升多普达市场认知度，形成市场热点，多普达有限公司在湖南产品新闻发布会前，硬性广告方面投入是必要的。投放目的：告知社会各界，在湖南通程国际大酒店即将举办“无限世界由我合一”多普达dopod686中文Windows手机新闻发布会。投放广告：在市场建设招商期间，通过设计，制作精美的宣传册，配合户外广告牌，给业界经营者以良好的形象定位，提升在消费者中的知名度；在产品发布会举办之前，通过发送精美的邀请函、进行强势媒体立体组合宣传，进一步确立市场品牌，更全面的向业内人士推介产品自身优势和市场前景，吸引商家同时提升消费者的关注度和美誉度。投放具体安排：报纸广告：根据对报纸的属性、发行量和读者群的分析，拟订《长沙晚报》、《三湘都市报》和《潇湘晨报》为“无限世界由我合一”多普达dopod686中文Windows手机新闻发布会宣传的纸质平面媒体，其原因在于这三份报纸在湖南，特别是中心城市长沙及行业内部享有良好的声誉，读者数量大，不但有固定的读者群，同时具有较强的专业性和针对性。选用封底版的半版或全版（封底版比新闻版更能体现视觉上的冲击），凸显市场气势及经营者魄力，精美时尚的高科技画面给读者留下深刻的印象。在报刊上先投两期发布会硬性广告，重点宣传达多普达产品画面和即将在通程国际大酒店召开的新闻发布会，两次硬广之间配合一次软文对产品卓越性能和市场前景进行深入挖掘，硬—软—硬的投放策略较好的开成宣传上的递进，诉求全面避免了广告盲区，同时又合理节约了报纸的广告经费。电视广告我们选用湖南经视和湖南卫视省内两大王牌电视台，两个媒体拥有一批忠实的收视群体，并且覆盖面相当广，作常规广告对树立品牌知名度效果明显，能为广告的投放找到最广大的诉求群体。电视媒体投放暂定方式：10秒钟电视带作为发布会活动宣传，为期一个星期；同时30钟广告带，对产品进行立体包装作为品牌宣传，为期一个月。第二部分：新闻发布会定位：科技、时尚、个性、品质地店：湖南通程国际大酒店时间：11月12日（暂定）新闻发布会人员组成嘉宾省市相关领导：省市领导（4-5位）；省市职能部门领导：电信部门相关领导、湖南移动总公司老总、湖南联通公司老总、工商局、国税局办公室主任等（10位）；新闻单位高管人员：广播电视局局长、副局长、湖南电视台台长、各频道总监、报社社长等（15位）商界人士：通程国际大酒店、华天大酒店、神农大酒店、白沙集团、梦洁家纺、中联重科、天一银河、纳爱斯、娃哈哈、知名网站CEO、亚华种业、华菱管线、信达资产管理公司等省内知名企业集团老总和成功的用户代表（10位）；来宾省内时尚人士：省级媒体知名主持人、演艺界名人（1-2位）；湖南省内各地经销商（80位）；媒体记者：湖南电视台七大频道记者，长沙电视台经贸频道记者，《长沙晚报》、《三湘都市报》记者，湖南电台经济频道，交通频道记者（25位）；与会人员：长沙融信投资咨询有限公司（人数待定）；武汉多普达通讯有限公司相关高级管理人员、技术人员等。工作人员：广告公司、模特公司（人数待定）活动基本流程：来宾入场（30分钟）“序曲”（5分钟）致辞（25分钟）演艺活动及融信公司员工文艺表演（10-15分钟）中场休息（10分钟）模特和融信公司形象促销小姐展示促销服装与dopod686产品。多普达公司向融信公司授省独家代理商牌，融信公司给各地市代理商授牌。（10分钟）多普达公司技术部通过投影介绍、演示产品。（30分钟）多普达公司和融信公司人员回答经销商和记者的提问。（15分钟）促销小姐在展示柜旁向客人实机演示。（总体时间控制大3小时之内）答谢晚宴具体细节：根据产品时尚、高科技、高品质的定位，我们将整个活动定位在一个较高的层次上，无论从地点选择、到场嘉宾、媒体数量、场地布置、以及整个活动的策划上都体现产品的不凡气质。因此，出新意、高品味，上档次便成为此次活动必须紧抓的原则。我们力图使产品一推出就有一个准确的定位。会场要求会场需围绕产品展示的需要进行布置。分为三个区域：表演区、产品展示区、嘉宾席。整个会场必须能够容纳150-180人。设计风格需与产品时尚、高品质、高品味的定位相一致。活动空间相对较大，可供记者及相关人员走动拍摄。会场具体安排布置：（略）主持人邀请省内知名主持人梅冬担任司仪，其荧幕形象时尚而不失稳重，有内涵、知识水平高，主持风格自然、灵活。整体形象与我们的产品定位相统一。座位安排（略）迎宾：开启DOPODLOGO走马灯，营造绚丽的现场氛围，让来宾自然融入dopod的高科技世界。主持人上场，活动正式开始时关闭，试机时再次开启。在会场门口安排3—4位礼仪小姐，迎接来到现场的嘉宾，并引导贵宾到签到台签到并接受礼品，然后引导嘉宾入座。工作人员引导与会人员在签到台用dopod686签到，并发送已分装好的产品介绍、宣传资料及礼品；给到场的媒体记者发放新闻通稿。活动程序设定：嘉宾入场入场时间为30分钟，同时投影播放宣传片。嘉宾由礼仪小姐引导入场。工作人员对与会人员进行登记并发放资料、新闻通稿和礼品。B、“序曲”（5分钟）目的这一部分作为整个活动的预热，其目的在于将多普达手机在第一时间以最抢眼的方式亮相于所有人的面前，牢牢抓住人们的眼球，让人们对产品在活动开始前就有一个最直接、感性的认识。我们打破以往发布会的固有程序，在活动开始之前以最新颖的方式将多普达手机直接推到人们面前，先声夺人，以其亮丽的外型和较高的科技含量从一开始就吸引所有人的目光，制造活动的第一个高潮，并使人们对产品留下深刻的印象。此时也是产品树立形象的最好时机，也使人们不会在活动一开始就感到乏味，提高他们的兴趣，对产品产生好奇和期待感。具体程序设定会场内共摆放12个手机展示台，用红色的绸布覆盖，打开展示柜里面的灯光。主席台与嘉宾席间摆放四个，会场两侧各设置三个，后面设置二个。在舞台前面和座位两边的10个展示柜前面各设置1个冷光焰火喷射装置，在舞台上方设置瀑布冷光焰火，在地面设置CO2烟雾装置。为使这部分活动达到预期效果，在产品正式亮相前不出现手机实物，整个会场通过易拉宝广告及海报进行展示，以其时尚的外型及精美的图片资料引起到场嘉宾的注意，并对手机实物产生强烈的期待感。我们在舞台中间设计了大型主题背景，还设计了2个巨幅写真广告画面分别悬挂在舞台两边。方案设计：“无限世界由我合一突破传统颠覆主流应用突破想象空间任你蔓延你的手机能上网吗？你的手机能看电影吗？你的手机懂WINDOWS吗？你还怀疑这是手机吗？成功就会拥有！给手机一颗奔腾的心手机上看电影从此不再是梦点击移动世界触摸无限精彩不要用20世纪的视觉看21世纪的电影！不要用20世纪的听觉聆听21世纪的旋律！不要用20世纪的触觉享受21世纪的网络！不要用20世纪的思维接受21世纪的精彩！”将五台DOPOD686模型冻在5个园柱型冰块中，请5个贵宾敲开冰柱，冰柱破开刹那间，声、光、影、烟雾、焰火配合，12名多普达形象小姐掀开场内12个展柜的盖布，全场音乐、掌声响起，镁光灯四射。来宾在DOPODLOGO走马灯的照射下到场，并观看投影屏幕上播放的多普达动画演示宣传片，来宾全部入座之后，灯光逐渐暗下，制造神秘气氛，让来宾紧张并充满期待。突然，舞台烟雾弥漫，座位顶部两条霓虹灯光由后致前，灯光尽处，主持人从烟雾中走出，宣布发布会开始，有请主角—DOPOD686，同一时间，10处焰火同时喷射，12个展柜围布应声落下，12台手机完全展示在观众面前。这种礼堂的震憾冲击，带来精彩无限。观众的热烈反应以及闪光灯的不停闪烁拉开此活动的序幕。在烟雾消散、焰火熄灭、手机亮相的同时，主持人在上场地产品品牌、功能、理念等做粗略的、相对抽象性的介绍。C、开场（25分钟）：主持人在灯、光、影、烟、火中宣布新闻发布会开始——有请融信公司董事长致欢迎辞并介绍到场嘉宾——多普达总公司总经理讲话（5-7分钟）——湖南通讯管理局领导讲话---湖南移动公司领导讲话（3-5分钟）——融信公司老总致答谢辞（10分钟）D、演艺（20-30分钟）模特和融信公司形象促销小姐展示促销服装与dopod686产品。同时邀请湖南经济电视台著名娱乐主播YOYO，与发布会主持人以时尚人士的独到眼光，就这款手机以脱口秀形式闲聊几句或谈谈看过这款手机之后的感受。之后请他们配合手机宣传现场出一个小节目。如获全国优秀节目称号的技巧表演“力量”、融信员工表演的舞蹈等。此类演艺节目在整个活动中起活跃、调动场内气氛的作用，但不宜太多，形式不宜太杂，始终保持活动的高品位、高档次。E、中场休息（10分钟）休息10分钟，投影播放产品宣传片，现场嘉宾可以暂时离席参观摆放在会场周围的实品展台，互相交流，近距离感受DOPOD686R庐山真面目，在心中形成产品的感性形象。记者可进行采访、拍照，工作人员准备下阶段模特走秀及产品深演示。F、模特展示开始阶段：在模特出场时，灯光暗光，音乐响起，、烟雾弥漫、瀑布燃放、焰火喷出，走秀开始。走秀形式：打破常规的T型台走秀形式，用8形作为走秀路线，舞台设计把DOPODLOGO融入其中，让模特穿梭于整个“DOPOD”里，使景中有人，人融于景。造型：“多普达”消费群定位在成功男士、白领丽人、都市时尚先锋，与产品的科技感、时尚定位相结合，服饰方面采用多普达公司的冬、夏促销装和融信设计制作的两套形象促销服装。通过化妆、发型创造现代时代魅力旋风。参演人员：融信公司获得全国模特比赛前10名的专用模特（也是专职促销人员）和融信公司促销小姐、演艺界人士、公司高级管理人员。第一系列：概念篇开场秀以科幻神秘为主题，在模特们的围绕中托起这场秀的主角——多普达686。第二系列：功能篇依次由1—2名模特演绎一种功能，主持人简单阐述，DJ台声音搭配。以感性而又直观的方式来表现多普达686超乎想象的功能。第三系列：生活篇模特身着职业装，手握、腰别或从笔记本皮套中拿出多普达686大步流星、运筹帷幄，体现都市繁忙生活中多普达686是成功人士的必备之品。结束：模特走流水谢幕，主持人致谢幕辞。G、多普达公司向融信公司授省独家代理商牌，融信公司给各地市代理商授牌。H、产品介绍、演示由多普达技术人员对手机的四大功能——互联网功能、随身电脑功能、家庭影院功能、时尚手机功能，进行现场演示，结合会场二幅介绍产品四大功能的大幅写真作为背景，主持人配合进行功能介绍。现场采用笔记本电脑与手机进行资料互动的形式，在演示的过程中，观众可以及时提出疑问或要求技术人员演示某种功能，形成良好的现场气氛。由于手机本身体积很小，且与观众距离较远，因此在实物展示的过程中有一定困难，所以我们考虑采用同步背投的方式，将演示的过程扩大化，让观众能更清晰地看清楚其中的细节，如家庭影院功能中画面的质量，在和机界面上的具体操作等。同时在功能讲解的过程中，同步配合播放功能演示宣传片，从多角度对产品及功能进行介绍。此部分活动的时间安排尽量紧凑，为下一步留出更多的试机时间，让大家能更多的近距离感受和了解手机的外型及强大功能。I、多普达公司和融信公司人员回答经销商和记者的提问。J、主持人邀请参会特邀嘉宾、贵宾开小产品包装箱并由领导宣布产品正式上市，然后集体开香槟庆贺并拍照留念。各种灯光打开，播放喜庆音乐，顶部抛撒喜庆彩条，主持人宣布发布会结束。上述过程结束后，配合进行现场试机活动。12台手机旁有一位促销人员指导大家使用，并进行详细讲解。试机时间由促销人员灵活控制，视具体情况延长或缩短。第三部分酒店自助式答谢晚宴多普达手机新闻发布会费用预算A、电视、报纸广告投放（略）场地租金8000元舞台背景设计制作、布置：5000元大型喷绘写真制作费：3000元×2个：6000元易拉宝制作费：380元×10个：3800元冷光焰火&CO2： 8000元活动现场布展费： 3000元C、主持人、记者、艺员费用： 35000元主持人：5000元客串主持人：3000元力量表演组合：3000元舞蹈艺员：2000元模特：3000元电视台记者：400元/人X15人=6000元文字记者：300元/人X10人=3000元省、市领导：10000元D、策划费： 3000元E、投影机、音响租赁费：4000元G、自助餐费用10000元F、礼品费用（100元/份X150份）15000元H、以上各项总费用：100800元长沙融信投资咨询有限公司二00二年十月移动新世纪---dopod686新产品（湖南地区）发布时间：2002年11月12日星期二地点：长沙通程国际大酒店[会议议程]14:00---15:00与会嘉宾签到，由形象小姐引导来宾就位，投影机播放多普达宣传广告片，记者可以在VIP房间对多普达杨总裁进行采访。15:00--15:20主持人宣布会议开始，介绍与会嘉宾，然后邀请多普达总经理杨兴平先生和部分贵宾主持破冰行动。将五台DOPOD686模型冻在5个园柱型冰块中，请5个贵宾敲开冰柱，冰柱破开刹那间，声、光、影、烟雾、焰火配合，12名多普达形象小姐掀开场内12个展柜的盖布，全场音乐、掌声响起，镁光灯四射。15:20---15:30多普达总经理杨兴平先生邀请并陪同省领导致辞。15:30---15:40