电商整合营销方案

生鲜整合营销方案策略分析一套创意视觉、一场落地事件、一组系列TVC在预热蓄客期充分造势，营造话题及传播点借势（结合）全年各时间节点（热点），传递品牌理念通过日常运维，在全年进行持续发声并与用户进行沟通。在大促、新店开业期间，吸引关注，为门店造势，导流线下。KEYISSUE新鲜快捷美味品质用户对于小象生鲜的产品价值已有初步的认同信任感逐步建立母品牌所带给快捷的认知，成为小象生鲜与竞品的有力区隔小象生鲜产品最直接的特性与卖点，带给用户的直接利益用户对于小象生鲜新鲜卖点的感知，由小象带来的美食体验基于快捷、新鲜和对于美食的体验，对小象全系产品的品质认同通过一段时间的内容深耕与传播现阶段的用户认知在传播过程中小象生鲜应是怎样的一个“人”小象生鲜是你身边的社区新鲜好伙伴在大众的认知中，小象生鲜的定位是可以信赖并充满新鲜感的而对于这种新鲜感，应是小象生鲜在传播过程中所要延续并且在用户心中树立的形象认知了解我，随时为我和家人提供新鲜美味，快速出现在我的身边，小象生鲜传播形象定位核心任务当提到小象生鲜时就会想到“快”和“新鲜”传播内容诉求点拆解新鲜内容的包装与证言，为新店开店进行蓄势，快速结合热点，打造新奇内容通过线上传播，吸引关注制造话题以龙虾、螃蟹等具有代表性产品的体现新鲜与快捷重点品类与服务不断对用户进行提示辐射大众，打造认知新鲜的产品与快捷的服务新鲜的内容与快速的反应对于新鲜的期待与渴望快些体验在线下，小象生鲜店面是社区与城市居民的新鲜聚集地在线上，小象生鲜矩阵是用户与大众网友的新鲜分享站拥有最快最新鲜的收获，享受最快最新鲜的生活年度策略开店年框营销核心服务一套创意视觉、一场落地事件、一组系列TVC在预热蓄客期充分造势，营造话题及传播点【内容策划】内容策划内容体系传播节奏按照品牌、店铺、行业、用户四大维度对内容进行细化分类，最大化覆盖内容方向根据内容分类，有针对性的选择具体投放时段更加注重信息交互，互动落地实行时节化营销策略，以一年中的春夏秋冬为分界点，结合每个季节的时令特点及热点节日，提炼不同动机的购买场景，将小象生鲜的应季爆款产品与季节相结合，以话题、海报、小视频等多元化的呈现形式在社交媒体进行传播全面拓宽内容维度以季节、时令、热点为节奏点内容分类内容分类品牌强化店铺推送用户互动行业展示店铺新开店铺促销店铺活动店铺爆品行业态度竞品狙击异业合作日常互动专栏互动综合互动品牌态度品牌视觉品牌差异核心传播主题“好生鲜·鲜四季”围绕“越快越新鲜”延展的强化品牌态度内容象大厨、电子价签、即买即食等品牌差异化层面的品牌展示为品牌主题衍生的系列视觉、海报、banner、icon等店铺新开的时间、地点、促销力度、活动等内容推送各地店铺活动开展告知、参与情况等内容推送各地店铺日常促销力度推送店铺内爆品、单品等相关推荐推送评价时新热点、表明行业态度、树立主流新零售品牌口吻名家合作、明星美食栏目合作等跨界异界合作宣传跟进业界活动、回应传播抨击、强化品牌优势传播日常发布内容的转发评论互动，增进粉丝基准互动体验或趣味、或奖励的线上活动；人文化、口碑化的线下活动直播形成定时定区域形式粉丝互动，提升用户参与，体现创享氛围内容包装——Roadmap秋·鲜吃海鲜冬·鲜吃果蔬春·快吃鲜夏·坐吃鲜传播主题品牌强化主要受众全人群覆盖，以高收入+已婚家庭群体为主8月7日（立秋）时间11月7日（立冬）3月6日（惊蛰）6月21日（夏至）海报、短视频、TVC、H5、稿件、线下活动等好生鲜·鲜四季新店、春节大促、果蔬便捷、新鲜新店、中秋大促、海鲜行业发声、竞品热点结合、竞品美食非遗传承人合作、明星美食栏目合作产地直采、高品质店铺推送行业展示用户互动日常评论互动、节日促销互动、夜读类专栏互动爆品、时令推荐产地直采、高品质促销、优惠选得快、送得快传播形式时节化、场景化+热点结合、美食包装传播手段【微博运营】微博运营——口吻&价值定位价值定位：品牌信息传递用户粘性提升行业地位奠定口吻风格：将微博形象设定为诙谐幽默，带些可爱风的拟人形象，命名为“象小宝”，以第一人称语气发布微博，与用户沟通互动，拉近距离微博因其绝对的开放性，使得品牌能够最大程度的输出品牌态度及主张，以及要向用户传递的信息，是品牌传播的重要阵地微博运营——品牌强化品牌强化品牌：通过微博公告继续突显“快”、“鲜”的特点，与品牌进行捆绑，使用户一看到小象生鲜就能想到“越快越新鲜”。品牌微博运营——品牌强化店铺推送新店：大促以预热海报的形式，使用户获知新店开业信息，及开店促销内容，并且新店的传播主题，形成最大化传播。微博运营——品牌强化店铺推送大促：大促以强烈的主视觉吸引用户的眼球，让用户了解到促销内容，并且结合“越快越新鲜”的主题，使促销具有小象特点。微博运营——品牌强化行业展示行业态度：关注行业动向，紧抓行业热点，及时表达正向行业态度，树立行业头部品牌形象。态度社区模式将成为生鲜新零售的突破点，进一度扩大线上渗透率微博运营——品牌强化行业展示异业合作：寻找异业品牌合作点，如美食非遗传承人、明星美食栏目等，扩大在行业内的曝光。合作微博运营——品牌强化用户互动讨论：大促日常多加入可以引起用户共鸣的，紧追热点的话题，激发大家一起讨论，从而把微博主页变得更加活泼，亲切。你睡前必做的事是？微博运营——品牌强化用户互动回复：大促对用户的评论进行回复，与用户互动起来，真正符合官微的形象特征，做一个活泼机智大胆的小象。【微信运营】微信运营——受众分析类型中高消费人群年龄层24—40岁状态单身已婚已育/已婚未育分类偶尔尝试追求品质促销导向特点需求少，容易流失要求高，乐于尝试新内容，一单不满意容易放弃平台需求较高，周期性购买，价格导向需求促销力度大特别优惠稳定品质购物体验优促销信息整单价格低服务特别活动、新人礼包引起关注，拉动新人购买优质内容推送培养购买习惯，植入品质生活价值观，树立良好稳定的品牌形象定期促销信息、线上活动引导购买，推荐新品网购生鲜主要受众微信运营——风格设定小鲜鲜性格特点：敏捷、活泼、急脾气、话唠、挑剔的处女座、擅长撩妹撩汉。职业设定：生鲜采购员语言风格：简洁、干练，选题明确直给（促销、推新、福利、攻略）；内容方向：提供优质的产品信息、便捷的店铺资讯，提倡省时省力的高品质生活；探索行业前景：关注行业动态，树立行业榜样。用户互动：促销活动、在线游戏、粉丝福利Hello~终于让我等到你喽！我是小鲜鲜，一切新鲜的东西我都喜欢！跟着我有鲜货吃！我还会时不时跟你说说话，欢迎反撩！下载APP领取红包！微信运营—内容规划鲜货速递小程序下载APP最新活动新人礼包领取红包夏日大促我鲜我快当季蔬果夏日特辑今日海鲜自定义菜单栏目我鲜我快内容行业资讯、品牌态度、配送员故事、行业生态报告栏目四季巡礼内容水果故事、新品速递、夏日特辑、深夜放毒、晚安鸡汤、养生宝典栏目最新活动内容当季促销、粉丝福利、线上粉丝互动：竞猜、故事征集，栏目规划即买即食我鲜我快：品牌资讯、官方服务最新活动：当季促销、当月线上活动、全年红包领取、新人礼包鲜货速递：生鲜内容、传播品质生活价值观。微信运营—发布规律1.根据内容，制定年度排期，重点参考季节；2.每周发布主题规划【官微互动行为规范】官微互动行为规范——品牌互动不与比自己品牌价值、品牌底蕴低的品牌做互动品牌积极主动，品牌粉丝活跃，偏年轻的优先选择每月进行1-2次品牌间互动文案轻松、愉悦互动原则品牌选择互动频次文案风格abcd内容分类吐槽类：轻易不予以回复神回复类：轻松愉快的回复易引起网友互动，官微可做回复并转发投诉类：引导到客服层面（客服微博、客服电话）支持类：主要进行感谢，可对优质内容可做转发互动机制：①每天不定量与网友进行互动，把互动常态化②为回复口径统一，安排专人进行网友互动官微互动行为规范——网友互动【热点结合】概述：小象生鲜每个节日都会陪伴着大众一起度过，无时无刻不充实着“新鲜感”一月春节小象陪你回家过年二月情人节你不是一个人小象在你身边五月劳动节小象提示你该歇歇啦十月国庆节小象生鲜国庆准时达圣诞节小象代替圣诞老人送你生鲜跨年小象生鲜完成你的新年愿望中秋节小象生鲜完成你的新年愿望教师节“蟹”师恩热点结合——年度热点结合热点结合——“蟹”师宴传播形式：互动活动+海报9月10日的教师节，借助节日热点，打出“蟹”师宴概念，贴合受众需求利于社媒传播的话题，制造热点，为活动造势教师节前期，放出话题#那些年，我最难忘的老师#，吸引关注；准备带有教师节感恩老师内容的螃蟹优惠券，借助用户对恩师的怀念情愫，利用怀旧的版面设计，刺激转发，产生互动传播形式：互动活动+海报传播目的创意阐述传播形式教师节前3天微博话题放出“#那些年，我最难忘的老师#”前2天放出预热海报这个教师节，上小象生鲜，给老师一个“惊喜”（专属TA的感“蟹”券）选出优质UGC，二次传播活动获得最多赞的故事（小象生鲜会送给你和你的老师送出神秘礼包）132热点结合——“蟹”师宴一言不合就送“蟹”前期海报物料示例还记得儿时的老师吗，我有那么多感谢未出口热点结合——“蟹”师宴参与方式：关注小象生鲜官方公众号点击菜单内#那些年，我最难忘的老师#活动按钮按流程填写相关信息后即可获得“蟹”师卡教师节来临前，小象生鲜帮你说出你最想说的话活动奖励：活动上线后，在微博上写出你与老师的故事@官方微博转赞评高者即可获得神秘大礼。小象生鲜会帮你感“蟹”老师千恩万谢不如送“蟹”感谢方式：老师被誉为独一无二的金钥匙,只有这把钥匙才能帮助我们打开心灵的大门，你还记得打开你打门的老师吗？关注小象生鲜官方微博，编写你与最难忘的老师的故事并上传到#那些年，我最难忘的老师#微博话题下讲出那些年，你不敢对老师说出的故事那些年，我最难忘的老师热点结合——“蟹”师宴：活动规则小象生鲜公众号发起活动同步以菜单按钮形式搭建活动页面官方微信发起活动玩家填写活动信息#那些年，我最难忘的老师#

留下你想对老师感谢联合学校官微活动参与完成获得奖励用户参与活动进入活动页面玩家填写姓名及学校即可参与活动填选完成后跳转之微博话题关注话题与小象生鲜官微用户开始写下你的最想感谢的老师官方微博同步与参与互动小象生鲜微博会将故事@上传者学校发的阵地网友自发转评活动福利，其余感“蟹”参与活动这小象生鲜将为你与你的恩师送上“蟹”利玩家点击活动按钮填写信息后跳转跳转微博话题界面写下你与老师故事转评赞获得高者热点结合——“蟹”师宴：活动步骤置顶寻人微博话术示例：小象生鲜代发，即便你害羞我们也会将想表达的“蟹”师之情告诉你的恩师#那些年，最难忘的老师#官方微信公众号，微博官微同步发起活动内容概述：

官方微信公众号发布活动推文，并在菜单建立活动页面。微博平台同步发起活动，并建立“蟹”师阵地，置顶。微博活动发布话术示例：想不想对你的恩师大声说出谢谢，现在机会来了，微信关注小象生鲜公众号，参与#那些年，最难忘的老师#获得你专门为老师准备的“蟹”师宴。害羞的你也可以将你的信息，私信给我，每日私信我的前6位宝宝我会将你所表达的感“蟹”之情，发布至微博官方渠道配合扩散活动信息APP开屏告知活动美团、大众点评等公众号、官方微博在活动发起期配合扩单活动美团APP通过相关渠道进行推荐校园微博同步发起置顶活动贴扩散热度，发布相关优质素材并加精内容概述：

官方其它渠道在活动发起前期对活动进行助推，提升大众圈层感知配合需求list序号渠道需求执行周期1小象生鲜公众号1、菜单内建立活动页

2、发布活动推文

3、定期发布优质UGC合集推文全线2小象生鲜官微1、发布活动微博

2、发布“蟹”师恩讨论微博并置顶

3、定期发布优质UGC内容

4、后期玩家晒图收集选奖

5、其它扩散总结发布需求全线3小象生鲜官网官网内banner活动上线期4小象生鲜APP公告栏推荐活动上线期5小象生鲜贴吧1、活动置顶帖

2、优质玩家UGC内容加精全线6小象生鲜部落1、活动置顶帖

2、优质玩家UGC内容加精全线7美团/大众点评双微协助活动扩散活动上线期8内容侧优质UGC内容用户讨论期官方渠道、玩家主阵地引导玩家参与内容概述：

在小象生鲜用户渠道引导玩家“蟹”师恩活动的出现（内容侧团队输出大量UGC/PGC内容），通过用户好奇、分享故事、段子等，刺激玩家围绕活动产出大量素材。官微每日发布优质UGC内容刺激玩家参与校园微博阵地将优质用户内容加精扩大众感知#那些年，我最难忘的老师#春满江山绿满园，桃李争春露笑颜东西南北春常在，唯有师恩留心间。9月“蟹”师恩，感谢老师们孜孜不倦的教诲，愿老师们天天开心，幸福快乐UGC内容二次包装全网多渠道扩散内容概述：

通过对官方微博、微信玩家优质UGC挖掘（内容侧输出UGC内容），引出优质内容为大众侧提供优质话题内容。大众向素材制作趣味故事#”蟹“师那点事#910你蟹师了吗？我要承包一片鱼塘、这是一条甲鱼玩家病毒故事对不起”蟹“了老师，但是我的手疼图文素材制作老师被“蟹”包围你与我“蟹”的是一位恩师段子改编&渠道合作话题设置#那些年，最难忘的老师##被“蟹”包围的老师##今天你“蟹”了吗？#事件爆发创意概述：活动上线后用户基于“蟹”师恩的活动在多渠道留下自己的故事。获得“蟹”礼的老师&同学在微博平台晒出并@小象生鲜即可获得神秘礼品“蟹”师活动的优秀作品将会有特殊礼包送出活动内的有趣故事可以获得螃蟹的定制贺卡#那些年，我最难忘的老师#收到“蟹”师恩礼盒好开心~谢谢学生们的祝福#那些年，我最难忘的老师#没想到参与的人员高到XXX，学校高达XXX官方总结，活动数据长图创意概述：活动整体数据进行包装（故事量、参与量、转载量）输出长图在官方阵地传播。三方解读“蟹”师恩营销案例方向一：小象生鲜基于教师节打造线上大事件方向二：小象生鲜让大众感受到教师节的重要节点方向三：除了送礼，也能满足学生们这些年一直想说却又没说的话百度百科、SEO优化内容概述：

同步设置“蟹”师恩的百度百科和SEO搜索设置，让大众在对关键词搜索的时候能够一步到位关联活动本身。蟹师恩蟹师恩阖家团聚过中秋一次感情传递鸣、一只温情TVC、一波温暖照片借势中秋节，寻找用户情感契合点，拉动全国销售新世相深度合作将产品功能利益点融入用户情感，直击用户内心，加深品牌影响新世相推送中秋暖心TVC，发起征集活动，引发参与狂潮推送主题TVC：在每个阖家团圆的时刻，都有小象生鲜陪你到店消费领取网红龙虾月饼新世相全渠道发起“我和家人一起吃龙虾”征集活动你和家人多久没有一起过中秋了分享暖心TVC落脚小象生鲜今年你会和家人一起过中秋吗讲述现状制造小象中秋惊喜TVC脚本阐述爱奇艺、腾讯视频、优酷等视频门户投放，感染用户情绪，扩大传播范围视频投放视频投放门户/垂直渠道KOL转载用户讨论外围传播路径---视频门户、微信、微博通过情感类博主、本地生活大V等微博自媒体传播，推广促销信息，带动网友转发讨论情感类博主生活方式大V美食达人#龙虾已经安排上了#这个中秋妥妥带着爸妈吃龙虾啊，感谢@小象生鲜唤起的我家的龙虾之魂。精致生活，高贵大餐，中秋最佳家庭聚餐点，小象生鲜大龙虾#龙虾已经安排上了#吃货们了下，确认过眼神，这个中秋最靓的就是小象生鲜大龙虾，这波#龙虾已经安排上了#，还不赶快带着爸妈去吃这波神仙虾外围传播路径---视频门户、微信、微博微博/抖音网红造势龙虾月饼，告知中秋月饼领取活动通过美女帅哥类博主、本地生活大V等微博自媒体传播，推广促销信息，带动网友转发讨论中秋节收到的最佳礼物，龙虾月饼打卡拍照！听说中秋去小象生鲜可以免费领取～KOL晒照片造势龙虾月饼，打造网红食品这个龙虾月饼好吃到哭泣，其他的月饼已经不能满足我了！土豪小象生鲜才能做出这么壕的月饼。他说中秋到店免费领小象生鲜的这是什么神仙月饼啊～我希望我的朋友们，亲人们在这个中秋都能吃到这个龙虾月饼，中秋一定要去小象有惊喜收集UGC热门内容，再次发酵传播将“我和家人一起吃龙虾”征集活动热门内容重新整合发布，进行活动盘点“全民抓虾”促销H5用户互动向H5，霸屏朋友圈，搅动潜在用户群全民抓虾促销（月月的+进来）H5创意描述设置海底世界，陈列品牌生鲜产品；用户可发射捕网炮弹，捕捉海底生物；龙虾代表品牌优惠券，每捕住一只龙虾，即可获得相应的平台优惠券；捕捉住其他品牌产品即可获得相应积分，最后得分超过50者即可获得平台优惠券；活动期间凡是线上下单均可使用互动式小游戏，展现小象生鲜产品，趣味形式加强用户品味认知，调动用户积极参与创意阐述H5社群扩散薅羊毛党：如何用最实惠的方式在小象生鲜买到最多生鲜，小象生鲜购买攻略生活群1推送生活群2推送生活群3推送生活群5推送生活群6推送生活群7推送生活群8推送……“全民抓虾”小游戏，赢取生鲜优惠券概述：大规模挑选微信朋友圈用户，转发优质的UGC用户分和H5链接，引发用户扩散，向促销导流我现在是捕虾达人，里面还优惠券，这周全靠小象续命了七店联动——限时10公里配送全国范围内掀起给你重要的人送生鲜热潮，拉动品牌销量距离不是问题-中秋开启10公里内免费配送买龙虾给你最重要的人预热活动当天中秋生鲜上河图创意海报结合用户介绍，创意品牌介绍，吸引群众围观创意长图海报展示小象步行街，你中秋最想去哪家店？官方发布概念海报以微博为传播阵地，抛出品牌理念，介绍中秋促销信息，为中秋促销活动渲染氛围官方双微发布创意海报长图常州一次感情传递鸣、一只温情TVC、一波温暖照片借势中秋节，寻找用户情感契合点，拉动全国销售核心策略以快和鲜为核心抓手借中秋节还原情感利益点为包装联动七店共同营造中秋促销快&鲜常州3店齐开龙虾洒一地小象请常州人民吃龙虾象大厨

龙虾西施外模龙虾海报公交车车车贴常州长龙虾H5全民抓虾中秋中秋走心TVC

以新世相为首的自媒体深度合作七店联动无人机送龙虾下海图龙虾馅月饼七龙珠H5常州三店齐开龙虾撒一地，遭遇哄抢热点事件造势，三店开业引爆常州创意梗概制造营销事件，小象生鲜龙虾撒一地，街头遭遇哄抢小象生鲜现场制作，请常州人民吃龙虾#龙虾撒一地，小象生鲜请常州人民吃龙虾#常州本地KOL博主，如@无锡号外@无锡吃喝玩乐V进行转发带节奏，吸引网友关注并参与讨论#常州龙虾撒一地#抢占微博话题榜，引发大众关注并讨论小象生鲜请常州人民吃龙虾！！常州本地大号进行扩散冲击微博话题榜搞事情什么的最喜欢了，话说这龙虾是人手发一只么？我看行！#常州龙虾撒一地#莫不是要全城送完送全省、送完全省送全国？！要不怎么说#无锡不鲜不痛快#呢？坐等真相！#常州龙虾撒一地#微博KOL更替常州账号更替常州账号同时结合账号调性及目标人群兴趣点，对品牌和概念海报创意点进行传播《在常州，美味海鲜随叫随到，真有那么快》《鲜吃海鲜，无锡人就是有方法》#龙虾撒一地#资讯类KOL常州美食类KOL常州以“快捷”为切入点，对此次概念视觉进行分析，带出品牌诉求以“新鲜”为切入点，倡导鲜吃海鲜概念，引导大家对小象充分关注传播路径---STEP-3微信持续传播更替常州账号更替常州账号象大厨铺垫型男象大厨形象+网红生鲜美食形象以短视频平台影响力拉升大众认知，刺激用户参与、转化象大厨开业期间，帅气象大厨小哥哥驻店，为顾客现场烹饪生鲜美食以用户视角拍摄短视频，借助抖音平台包装象大厨=网红小哥哥厨神形象以素人角度发布个人到移动厨房的体验视频，过程中被小哥哥盛世美颜吸引，小哥哥颜值+技术双高分，视频主现场连撩数次未果视频上传至各新媒体平台后，迅速受到各种迷妹关注，新店开业、高颜值、厨艺好、难撩，瞬间成为标准网红话题人物型男象大厨驻场位置被大家相互传递，迷妹团集体而至，群撩小哥哥，求合影、求签名、求视频同框，“网红象大厨小哥哥”成一时男神着力打造“象大厨网红小哥哥”角色，以高颜值、好厨艺、耐撩易害羞等等特点包装，实现话题人物关注与小象生鲜新店开业强绑定，以网红价值的大众影响力侧面拉升品牌印象小象生鲜象大厨成网红小哥哥---“有颜在鲜”建立#有颜在鲜#话题，借助外围KOL与大号，将美食+新店开业信息充分扩散@无锡美食生活求关注！昨天我去XX商业街逛街时竟然发现有个地方竟然有免费生鲜可以吃，而且敲新鲜，敲好吃~@一只刘大帅求关注！昨天我去XX商业街逛街时竟然发现有个地方竟然有免费生鲜可以吃，而且敲新鲜，敲好吃~#有颜在鲜#一级生鲜警报！XX商业街将马上人满为患！生鲜好吃，小哥哥好看，这可咋整？走起来啊~传播路径---微博龙虾西施移动厨房活动期，以抖音KOL原创内容的形式将“型男小哥哥象大厨”+“网红龙虾西施”作为内容传播点进行预埋，为UGC内容做方向引导本来我只是来当吃货的，结果瞬间变身小迷妹，小象生鲜的象大厨小哥哥长得那么帅，啊啊啊啊这个屏我舔了！＋象大厨互动视频我不管！以后可能要告别麻小了，以为吃过这一胳膊大小的龙虾过后，我对泡面都有了崭新的追求！＋龙虾泡面视频小哥哥在眼前飞舞，美食在我口中跳动，我仿佛想起了夕阳下的奔跑，那是我逝去的青春，今儿这一天真值了！＋象大厨+龙虾西施视频传播路径---抖音平台预埋微博热搜关键词，活动开始后迅速抓住网友眼球，赢取关注微博热搜词预埋“无锡不鲜不痛快”“象大厨小鲜肉”“大龙虾免费吃”“小象生鲜移动厨房”“活蹦烂跳的生鲜”“无锡人吃鲜食的好地方”“象大厨遭围观”“无锡XX发生大事了”“肉味厨房什么鬼”“超鲜小哥哥超鲜大龙虾”微博热搜上榜示意“有颜在鲜”微博内容示意一不小心成了第一批@小象生鲜移动厨房尝鲜者！！！哈哈哈，怒吃到撑，蹦跳着进去，扶着门出来，#无锡不鲜不痛快#当时我真的是冲着吃的去的，可命运就是这么神奇，让我看到了帅到一匹的象大厨小哥哥，小哥哥小哥哥，我要加盐加酱加你微信！既过了嘴瘾、又过了眼瘾，可以说是业界良心，商家楷模了@小象生鲜移动厨房，请随时向我移动！！！（龙虾盖饭/泡面都是一绝！）传播路径---微博常州长龙虾开业期间，在常州新店周边密集居住区、商业区用小象生鲜长龙虾包装公交车，用长龙虾突出视觉效果，强化品牌特色，形成视觉符号认知小象生鲜移动厨房创意梗概#常州长龙虾#视觉（待补充）微博微信抖音#常州霸气长龙虾#本地新鲜事类生活类娱乐KOL创意短视频常州本地KOL美食KOL无人机送龙虾七店联动期间幸运用户可获得无人机送龙虾加到7店联动部分做彩蛋一套创意视觉、一场落地事件、一组系列TVC在预热蓄客期充分造势，营造话题及传播点媒介部分媒介策略：知名博主栏目绑定010203用户可以在投影仪或者计算机上进行演示也可以将演示文稿打印出来制作成胶片以便应用到更广泛的领域中与美食类koL年度深度合作用户可以在投影仪或者计算机上进行演示也可以将演示文稿打印出来制作成胶片以便应用到更广泛的领域中与美食类综艺节目主动合作及外围共推用户可以在投影仪或者计算机上进行演示也可以将演示文稿打印出来制作成胶片以便应用到更广泛的领域中与美食生活类PGC栏目合作资源推荐示例KOLPGC栏目+明星

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