花嫁喜铺网络运营规划完整版2012

花嫁喜铺旗舰店整合营销方案电话：旺旺：2012·12-25Agenda旗舰店铺定位旗舰店产品定位店铺运营基础建设店铺推广引流规划线上渠道和线上分销规划全年规划一、店铺定位店铺定位11、重新定位：中国婚庆第一品牌2、提升线上知名度和影响力3、抢占线上行业市场份额和主导力量4、完成2013年的全年销售规划二、产品定位产品定位11、开通“婚庆用品”和“食品”类目2、品牌区分：和诗蒂品牌产品区分开来3、产品定位：上做全品类，SKU太少，多上一些SKU，至少150个SKU4、包装定位：喜糖定位盒包装和箱包装5、价格定位：1-40元的冲量50-300元以上提升客单价和利润二、产品定位产品结构规划2更佳数字体验

更佳数字体验自由全连接

高性能产品质量喜糖/喜蛋/喜饼主营类目，公司和工厂的强项DIY巧克力提升品质和高度的产品休闲食品延伸产品，丰富品类喜字/喜帖婚庆其他配件65%10%5%3%婚纱/礼服策划服务和整个婚礼流程5%鲜花/蛋糕婚庆策划高客单价花嫁喜铺主营之一婚礼生日节庆产品同城产品10%2%三、店铺运营基础建设-人员配备组织架构1三、店铺运营基础建设-人员配备职能职责2花嫁喜铺运营经理:负责整体规划年度半年销售和推动活动策划和推动协调产品线产品价格产品主推款确定，参与淘宝的资源维护争取参与网店规划和推广，参与采购部、物流部、售后部协调，部门考核运营助理:参与淘宝小二推广活动提报的执行店铺产品协调完善客服管理和培训店铺推广数据分析产品市场调查客服考核直通车淘客等推广工具的使用和维护设计:参与店铺规划和产品摆放通过品牌理念和VI风格提高店铺品质感和顾客体验产品描述页协调完善参与采购产品拍摄协调和花嫁喜铺对接要产品资料和宣传图片协调和花嫁喜铺设计方面的其他事宜客服:在线销售和售后处理销售业绩的提升反馈问题并参与处理提升服务水平和咨询成交率参与培训参与店铺建设和推广等其他工作三、设计与风格1产品详情页优化产品描述卖点没有详细展示，没有引起共鸣的场景属性一定要填全这个影响排名和直通车效果产品标题文字需要优化，文字没填全，影响排名没有测试图、没有质检报告、没有对比图、没有口碑现身说法关联产品需重新选品定价主推关联还需把最新的货放上主图改成800×800大图，5张主图传完整三、设计与风格2优化整个首页规划和页面风格已经非常好了，可以保持现有风格展示产品需换成重新选好和定位的产品，标上销售价格、已售和产品利益点首页长期活动不更新，需要更新，如元旦、新年等活动中间穿插一些横排旺旺客服、横排详细分类、品牌保障、品牌影响力、微博帮派互动等四、店铺推广引流规划选款1根据产品规划，根据经营，根据量子恒道和数据魔方调查分析数据，选择四到六款主推，按照二八原则。四、店铺推广引流规划自然搜索优化2四、店铺推广引流规划免费推广活动和推广工具3四、店铺推广引流规划付费推广和其他一些有效推广4四、店铺推广引流规划付费推广和其他一些有效推广4五、全年规划11、需根据市场调查和在线市场份额2、根据产品规划和年度任务来分解3、全年任务计划1200万4、SKU任务：100以上5、推广费用：10%120万6、转化率10%7、直通车点击控制在2元/点击8、钻展控制在1-2元/千次展示9、小活动计划每周上两次

五、全年规划推广和任务分解2更佳数字体验

更佳数字体验自由全连接

高性能产品质量酷派极客（时尚个性）

放大百思买

代购享受

1月2月3月4月任务分解20W25W35W40W推广费用8万前一个月为了提升店铺流量必须通过付费推广来提升店铺热度。8W12W4W推广手段直通车

淘宝客钻展

会员活动

试用活动

好评、收藏、晒单有礼

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品牌特卖提报淘宝活动和资源

元旦大促直通车

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春节大促结婚季第一季直通车

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女人节特卖元宵节活动直通车

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春季大促推广和任务分解3更佳数字体验

更佳数字体验自由全连接

高性能产品质量酷派极客（时尚个性）

放大百思买

代购享受

5月6月7月8月任务分解80W70W70W70W结构分析8W7W7W7W推广手段直通车

淘宝客钻展

会员活动

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五一结婚季第二季直通车

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清凉一夏大促直通车

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暑促季第一季直通车

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暑促季第二季五、全年规划推广和任务分解4更佳数字体验

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高性能产品质量酷派极客（时尚个性）

放大百思买

代购享受

9月10月11月12月任务分解90W150W200W150W结构分析9w15w20W15w推广手段直通车

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会员活动

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暑促季第三季结婚季第二季直通车

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结婚季第三季国庆大促直通车

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双十一大促直通车

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新年结婚季第四季圣诞大促双十二大促五、全年规划六、线上渠道和线上分销计划开拓