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文档简介

服装营销与服装品牌一、服装营销（一）服装市场营销的概念

服装市场营销是指企业对达到长期的设定目标、以满足消费者对服装商品和服务的需要而采取的一系列技术和商业理念的运用（二）四种主要的经营观念

每个企业都有自己的目标设定及经营导向，不同的目标设定和经营导向决定了企业不同的经营观念（每种经营观念的侧重点不同）

（三）服装市场营销的作用

服装市场营销能够帮助企业在内部将设计、生产、销售、财务、人事管理等部门搭建一个良好的平台，能够使企业在日趋复杂的服装市场中找到适合自己的定位，能够针对目标顾客群制定行之有效的市场营销策略，最终帮助企业得到丰厚的利润，以促使企业的良性循环。（四）服装促销宣传环节

1视觉效应（产品陈列、产品广告设计、橱窗陈列、店面陈列等），成功的视觉促销具有怎样的优势？例:美特斯邦威视觉促销2服装表演场地、灯光、音乐、表演台、模特、准备工作D:\涉外工作文件\关于讲课\我的课件\服装概论\12月9日课件\Dior迪奥2012高级订制时装秀[标清版].ifox（五）服装营销渠道的选择

1服装销售渠道的概念：服装销售渠道是指服装产品从生产者转移到消费者的整个过程所经过的途径。销售渠道的起点？终点？一层、二层、三层渠道2影响服装销售渠道选择的因素产品价格、季节、流行性等生产者的规模、能力等市场潜力的大小等（六）目标市场市场定位的特征及因素？？？二、服装品牌（一）服装品牌的概念：服装品牌是指用于识别某些服装企业、企业产品以及企业服务，体现此企业与其他同行业竞争者的服装商品或服务而采取的服装名称、标示图形或者服装商标。（二）服装品牌的分类特许品牌是指一些不知名的企业会出巨资获得使用另一家企业品牌的权利，被使用的品牌通常具有较高的声望和知名度，并且往往与购买品牌使用权的企业不属同一个行业。零售商品牌是指大型零售企业拥有的且由特定零售渠道所经营的品牌。零售商品牌在国外已有几十年的历史，如今标有零售商品牌的商品在发达国家已程流行，欧美的大型超级市场，连锁店、百货店几乎都出售标有其自有品牌的商品。零售商品牌商品多集中于服装、日用品和食品。？？？（三

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