品牌营销策划案草案

品牌营销策划案(草案)

by云尚网络营销策划工作室目录品牌建立1营销环境分析2营销组合3资源展示4推广目标5一、品牌建立品牌品牌的定位要件品牌策略的延伸构架在网络上建立品牌品牌的定位要件合乎目标对象的喜好公司有能力做的很好竞争者尚未拥有符合市场趋势目前产品目前服务未来产品未来服务品牌定位

(承诺)

(个性/

识别)

Personality/Identity

品牌策略的延伸构架品牌经验品牌个性目标客户客户价值

价值诉求品牌(核心)价值品牌(公司)使命在网络上建立品牌在网络上建立品牌网页电子邮件网络公关广告及赞助內容网页customerextranetintranet二、营销环境分析网络市场现状分析产品认知度低。品牌形象模糊。市场竞争品牌较多。网民对新品接受能力高，消费能力强。网络络市市场场调调研研影响响消消费费者者购购买买的的最最大大因因素素为为广广告告；；其其次次为为亲亲友友介介绍绍。。购买买一一般般为为网网购购或或商商场场专专柜柜。。会担担心心使使用用后后皮皮肤肤是是否否过过敏敏、、是是否否适适用用、、是是否否有有效效果果等等问问题题。。权威威认认证证有有助助于于消消费费者者购购买买信信心心；；纯天天然然受受消消费费者者青青睐睐；；亲友友评评判判有有助助于于对对品品牌牌认认可可；；购买买价价位位大大部部分分为为中中高高档档；；三、、营营销销组组合合网络络新新闻闻每月月10篇篇新新闻闻宣宣传传，，塑塑造造品品牌牌形形象象。。通过过关关键键词词优优化化的的品品牌牌新新闻闻，，可可读读性性强强，，具具有有广广泛泛的的覆覆盖盖度度和和影影响响力力，，能能良良好好的的传传递递品品牌牌形形象象，，而而且且在在用用户户进进行行关关键键词词搜搜索索时时，，跳跳到到百百度度首首页页，，有有效效压压制制其其它它不不利利信信息息，，有有效效拦拦截截用用户户点点击击，，从从而而达达到到品品牌牌传传播播的的目目的的。。网络强强势媒媒体全国主主流门门户：：新浪浪，网网易，，搜狐狐，腾腾讯，，雅虎虎，凤凤凰网网，人人民网网，新新华网网，中中国网网，中中华网网，TOM网，千千龙网网，中中国经经济网网，财财经中中国网网，大大众财财经网网，天天下财财经网网，中中国品品牌网网，财财界网网，中中国经经济新新闻网网，中中国企企业新新闻网网，中中国产产业经经济信信息网网，百百灵网网，中中国商商报网网，中中国经经营网网，央央视网网，中中国广广播网网，正正点网网，中中国财财经网网、中中国青青年网网等。。权威地地方门门户：：东方方网，，中国国菏泽泽网，，三峡峡新闻闻网，，江苏苏新闻闻网，，浙江江在线线，荆荆州新新闻网网，福福州新新闻网网，重重庆晚晚报第第一眼眼，深深圳新新闻网网，深深圳之之窗，，深圳圳视窗窗，大大洋网网，金金羊网网，南南方网网，广广东新新闻网网，深深圳信信息港港，广广东在在线，，广州州都市市网，，上海海热线线，上上海在在线，，上海海视窗窗，北北京都都市，，北京京热线线，大大河网网。技巧写作合理发布关键词布局Wiki覆覆盖通过问问答的的形式式覆盖盖百度度知道道，从从而起起到很很好的的引导导作用用，每每周一一期，，发布布内容容为10条条，企企业网网站能能够被被百度度收录录，便便于长长尾关关键词词的网网络导导向。。例问：口碑最最好的护肤肤品有没有有？最佳答案：：略红人体验他们是百万万千万级知知名博主,他们是转转帖数千的的社区红人人,他们是是意见领袖袖！KOL(意见领袖））体验分享享运用blong等社社会媒体，，通过网络络意见领袖袖发布体验验话题网友被意见见领袖观点点影响，尝尝试购买产产品公关促销策策略制造“新闻闻效应”，，推广就成成功了一半半。同时开开展形式多多样的促销销活动和公公关活动对对产品成功功销售十分分关键。品牌进入市市场，知名度、、品牌忠实实度、消费费者认知度度低。为了了使产品迅迅速成名，，除了常规规的广告宣宣传之外，，极需制造造一系列的的轰动事件件，开展多多种形式的的公关促销销活动，营营造亮点、、热点，在在短期内取取得“新闻闻效应”。。这样，品牌的市场推广广就成功了了一半。为为此我们设设计了三套方案。促销活动一一活动名称：：“什么样的的护肤品才才是最好的的？”有奖奖征答活动目的：：引起一场““什么是好好护肤品？？”的大讨讨论，在市市场上产生一定的反反应。让“好护肤肤品”的概概念与品牌牌在消费者者心目中产产生关联，为树立立产品良好好的形象奠奠定基础。。。由于活动由由品牌发起起，消费者者对产品能能产生更多多的关注。促销活动二二活动名称：：策划一场天天涯盖楼活动目的：：造成一定的的轰动效果果，引发顾顾客群关注注。提升品牌知知名度，塑塑造一个良良好的口碑碑。促销活动三三活动名称：：“博客红人人体验”宣宣传活动活动目的：：通过千万级级粉丝博主主的体验意意见，来引引导消费者者舆论。轻易达到宣宣传效果，，瞬间在千千万人中传传开。四、资源源展示以独特的视视角打量周周遭的人事事，于纷繁繁俗世中寻寻求适合自自己的生活活态度与方方式喜欢用文字字及图片记记录自己的的生活和感感想。文章章以时尚白白领情感为为主博客内容涉涉及情感、、时尚、女女性、娱乐乐、旅游、、休闲、生生活等内容容，文章经经常被新浪浪各种首页页刊登以及及其他各大大网站转载载新浪人气时时尚白领博博客，文章章清新动人人，观点新新颖时尚，，受很多年年轻人的追追捧道子与哈金金:拥有独特的的生活方式式，爱生活活，博文中中记录了关关于他生活活的点点滴滴滴。新浪百强草草根名博博,2009首届中国博博客大赛总总决赛赛百强2009新浪娱乐博博客大盘点点,二十大博博客相关资源源展示-blong相关资源展示示-MicroblogID粉丝数相关资源展示示-BBS相关资源展示示-Videosite五、推广目目标主要推广目标标迅速建立符合合品牌中高档档护肤品特点点的终端形象象，给每天来来往于终端的消费者者以良好的第第一印象，并并对产品产生生好感。初步确立在消消费者心目中中“高品质””、“高档””护肤品的地地位，引发他他们了解产品品的欲望。加深消费者对对产品纯天然然和品牌的认认识，树立专专业化的形象象引起社会和媒媒体的关注，，提高知名度度。积累一部分稳稳定的客户资资源，达到第第一步提升销销量的目的，，为产品的销售奠定定基础。9、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。00:30:3900:30:3900:301/6/202312:30:39AM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。1月月-2300:30:3900:30Jan-2306-Jan-2312、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。00:30:3900:30:3900:30Friday,January6,202313、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。1月-231月-2300:30:4000:30:40January6,202314、他乡生白白发，旧国国见青山。。。06一月月202312:30:40上上午00:30:401月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。一月2312:30上上午1月-2300:30January6,202316、行动出成成果，工作作出财富。。。2023/1/60:30:4000:30:4006January202317、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。12:30:40上午午12:30上上午00:30:401月-239、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。00:30:4000:30:4000:301/6/202312:30:40AM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。1月-2300:30:4000:30Jan-2306-Jan-2312、世间间成事事，不不求其其绝对对圆满满，留留一份份不足足，可可得无无限完完美。。。00:30:4000:30:4000:30Friday,January6,202313、不知香积积寺，数里里入云峰。。。1月-231月-2300:30:4000:30:40January6,202314、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。06一月202312:30:40上午午00:30:401月-2315、楚塞三湘接接，荆门九派派通。。。一月2312:30上上午1月-2300:30January6,202316、少少年年十十五五二二十十时时，，步步行行夺夺得得胡胡马马骑骑。。。。2023/1/60:30:4000:30:4006January202317、空山新新雨后，，天气晚晚来秋。。。12:30:40上上午12:30上上午00:30:401月-239、杨柳柳散和和风，，青山山澹吾吾虑。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、阅读一切切好书如同同和过去最最杰出的人人谈话。00:30:4000:30:4000:301/6/202312:30:40AM11、越是没没有本领领的就越越加自命命不凡。。1月-2300:30:4000:30Jan-2306-Jan-2312、越是无能的的人，越喜欢欢挑剔别人的的错儿。00:30:4000:30:4000:30Friday,January6,202313、知知人人者者