搜狐无线奥运产品整合营销方案

搜狐无线奥运产品整合营销方案搜狐公司市场部目录公司基本信息及基础资源奥运特有资源及技术与移动或终端厂商营销成功案例资质与合作授权

基础内容篇

特色活动篇奥运相关业务介绍

短信业务篇

彩信业务篇

IVR业务篇奥运整合营销方案

公司基本信息及基础资源搜狐公司：搜狐公司（NASDAQ:SOHU）是中国领先的新媒体、电子商务、通信及移动增值服务公司，是中文世界强劲的互联网品牌。搜狐网站通过多年的资源积累与整合,形成了强大的门户矩阵,并与社会各行业有良好的合作关系，尤其与平面、电视、广播等媒体，建立长期的合作关系，这些均成为搜狐运作大型活动特有的资源。奥运特有资源及技术设立搜狐雅典奥运助威团与迪士尼和麦当劳共同举办“奥运火炬传递”活动搜狐门户矩阵的优势搜狐体育频道是国内最强势的网络体育媒体之一搜狐特约记者亲赴雅典做追踪报道强大稳定的技术平台强大的无线用户数据库资源和用户数据分析庞大的搜狐校友录社区稳定和忠实的搜狐闪电邮件用户群体家庭网络宽带业务的强大用户群体富的广告支持资源独有的资质和与合作授权与移动或终端厂商营销成功案例曾与中国移动及多个省份分公司合作推广搜狐各项无线产品，均得到移动高层领导及各地方移动的大力支持和全力配合。使得每次的大型推广活动在社会各界达到非凡的宣传效果。2002年搜狐-中国移动手机时尚之旅全国6城市巡回活动。

2003年搜狐-中国移动彩信上珠峰活动——本次活动荣获2003年度移动梦网合作伙伴最佳营销奖。

2004年搜狐与中国移动联合举办搜狐彩信小姐倾城之旅全国巡回活动。曾与摩托罗拉、波导等终端厂商合作，通过业务内置等方式，推广搜狐彩信的服务。资质与合作授权(基础内容篇)奥运特派前方报道团，其中特派前方摄影记者15名。北京青年报社雅典奥运联合报道媒体独家网络无线合作伙伴南方报业联合报道团独家网络无线合作伙伴中新社奥运新闻图片独家无线合作伙伴《足球报》长期战略合作伙伴，并为足球报奥运专刊唯一网络无线合作伙伴美联社、IMAGECHINA、法新社等7家媒体合作伙伴路透社独家新闻报导雅典奥运报道联合媒体，搜狐独家网络无线参与（联合媒体成员：北京青年报社、成都商报社、现代快报社、都市快报、华商报社、新文化报社、云南信息报社、华商晨报、搜狐网等媒体）资质与合作授权（特色活动篇）CCTV全明星猜想栏目独家网络合作伙伴全国各省地方网站联盟奥运独家合作伙伴安踏奥运助威团唯一网络无线合作伙伴奥康奥运冠军助威团唯一网络无线合作伙伴北京长城至奥林匹亚自驾摄影团独家网络无线合作伙伴中国驻希腊雅典大使馆冠军酒会独家网络支持迪士尼、麦当劳独家授权“奥运火炬传递”活动合作伙伴

建立搜狐雅典奥运助威团亲临奥运现场独特资源形成完善的产品规划以上独特资源的孕育与培养搜狐无线业务特有的内容资本搜狐无线特有产品孕育而生

积累

开发短信订阅包括：奥运新闻金牌快递中国军团战报金手指有奖问答奥运游戏奥运相关业务介绍（短信业务）短信订阅之奥运新闻奥运新闻产品资料说明资费：20元/月业务流程:写短信TY发到6666主要卖点:新闻报道及时丰富，达到高效率的服务宗旨。预期市场效果：利用搜狐门户网站的优势，结合搜狐地面力量的动作，相信将会取得不错的市场效果。客服支持：24小时人工客服：010－87710088，并开通奥运专席其它：该业务结合当前社会形式，提供的新闻具有时代性和及时性。报道奥运的相关新闻。为广大用户了解奥运提供了平台。第一时间了解体坛精彩瞬间，与明星同时感受胜利的喜悦。第一时间传送中国军团的夺金快讯，以及其他国家重点项目的战报。短信信订订阅阅之之金金牌牌快快递递金牌快递产品资料说明资费：0.2元/条业务流程:写短信KD发到6666主要卖点:第一时间告知用户金牌信息,紧跟赛事进程预期市场效果：利用搜狐门户网站的优势，结合搜狐地面力量的动作，相信将会取得不错的市场效果。客服支持：24小时人工客服：010－87710088，并开通奥运专席其它：此服务具有针对性,为需要了解奥运赛场情况的用户提供最简洁明了的第一手信息.追踪赛场内外的中国军团每一个精彩瞬间。短信信订订阅阅之之中中国国军军团团战战报报中国军团战报产品资料说明资费：0.3元/条业务流程:写短信ZB发到6666主要卖点:满足关心中国军团的用户随时报道中国军团的赛场信息.预期市场效果：利用搜狐门户网站的优势，结合搜狐地面力量的动作，相信将会取得不错的市场效果客服支持：24小时人工客服：010－87710088，并开通奥运专席其它：为需要了解并关心中国军团的用户提供及时准确的报道,满足用户对中国军团的关注.短信信订订阅阅之之金金手手指指有有奖奖问问答答金手指有奖问答产品资料说明资费：0.5元/条业务流程:写短信8发到6666主要卖点:结合赛程与用户展开互动,调动用户参与游戏的积极性，每天5000元奖金每周出国贵宾游.客服支持：24小时人工客服：010－87710088，并开通奥运专席其它：此服务与用户广泛展开互动,结合奥运活动的开展,使用户参与并能得到丰厚的奖品,是推动用户了解奥运的途径.短信信订订阅阅之之奥奥运运游游戏戏奥运游戏产品资料说明资费：1元/条业务流程:写短信预测中国队当天金牌数量,并投注押对者可以获得其他没猜对用户所输掉的全部金币赛事结束后根据用户的金币数兑换相应的现金或奖品。主要卖点:模仿赌场里一些游戏形式，金牌彩票（竞猜当天中国能获得几块金牌）。游戏充满悬念和诱惑力.满足用户的心理,结合赛事设置悬念.客服支持：24小时人工客服：010－87710088，并开通奥运专席其它：此服务有很强的游戏趣味性,使用户身临其中,既享受了游戏的乐趣,有能更加关注并了解奥运知识.彩信信订订阅阅包括括：：奥运运金金牌牌快快报报奥运运火火线线战战报报漫画画奥奥运运百年年奥奥运运赛场场内内外外搜狐狐体体育育频频道道是是国国内内最最具具实实力力的的网网络络专专业业体体育育媒媒体体之之一一，，曾曾承承办办NBA中中国国官官方方网网站站，，姚姚明明官官方方网网站站等等。。搜搜狐狐网网站站也也是是最最受受青青少少年年所所喜喜欢欢的的网网站站，，和和关关注注奥奥运运会会的的人人群群，，彩彩信信用用户户的的使使用用人人群群重重合合度度极极高高。。奥运运相相关关业业务务介介绍绍（（彩彩信信业业务务））彩信订阅之奥奥运金牌快报报奥运金牌快报产品资料说明资费：包月8元业务流程:用户在搜狐网站直接订阅或发送短信到6666001订阅客服支持：24小时人工客服：010－87710088，并开通奥运专席主要卖点:紧盯中国队获得的每一块金牌，和其它重要赛事的每一块金牌。迅速将获得金牌的过程、图片、运动员介绍等资料，通过彩信发送给用户。1、迅速：对中国队每一个可能获得金牌的项目，或重要体育比较的项目，在金牌决出前即开始内容准备，一旦金牌产生，立即发送彩信。2、生动翔实：每条金牌快的包括金牌的获得过程，相关图片，运动员资料，以及台前幕后的一些花絮等彩信订阅之奥奥运火线战报报奥运火线战报产品资料说明资费：包月8元业务流程:用户在搜狐网站直接订阅或发送短信到6666001订阅客服支持：24小时人工客服：010－87710088，并开通奥运专席主要卖点:全方位的立体奥运报道，关注赛场的每一个细节，欢笑和泪水，瞬间与永恒，都将在第一时间通过彩信发送到用户手中1、及时准确：身在中国，心系雅典，重大新闻，随时发送2、生动翔实：不放过赛场上任何一个精彩瞬间，不放过中国队所有的焦点时刻，图文并茂，精彩展现彩信订阅之漫漫画奥运漫画奥运产品资料说明资费：包月8元业务流程:用户在搜狐网站直接订阅或发送短信到6666001订阅客服支持：24小时人工客服：010－87710088，并开通奥运专席主要卖点:以幽默漫画的形式，将重要赛事或金牌获得过程，以及赛场内外的花絮图解一番，以更加轻松的心态来看奥运。

1、幽默漫画：漫画深入青少年的喜爱，再跟奥运结合起来，一定会得到用户的青睐2、独家原创：搜狐邀请漫画高手进行创作，只通过彩信进行传播，保证新颖彩信订阅之百百年奥运百年奥运产品资料说明资费：包月8元业务流程:用户在搜狐网站直接订阅或发送短信到6666001订阅客服支持：24小时人工客服：010－87710088，并开通奥运专席主要卖点:以图片和文字的方式，对奥运的历史，奥运的知识进行综合性的描述，内容翔实，趣味生动，加深用户对奥运会的认识，增加用户奥运方面的知识。

1、趣味性强：枯燥的知识容易让人遗忘，趣味的故事让人记忆犹新，趣味生动的奥运知识，给用户一个全新的体验2、知识丰富：搜狐体育已经制作了丰富的奥运知识库，将成为彩信百年奥运的翔实素材彩信订阅之赛赛场内外赛场内外产品资料说明资费：包月8元业务流程:用户在搜狐网站直接订阅或发送短信到6666001订阅客服支持：24小时人工客服：010－87710088，并开通奥运专席主要卖点:金牌固然被人关注，金牌之外的故事同样精彩。每天将赛场内外的花絮故事图文并茂地为你讲述，让你对电视上看不到的故事了如指掌。1、趣味生动：赛场花絮历来为人们喜闻乐道，趣味生动的情节丰富人们奥运期间的生活2、独家报道：搜狐派出专访小组赴雅典直接报道，全面丰富搜狐的内容IVR业务包括：我为雅典狂奥运掌上音讯讯金手指奥运版版搜狐体育频道道是国内最具具实力的网络络专业体育媒媒体之一，曾曾承办NBA中国官方网网站，姚明官官方网站等。。搜狐网站也也是最受青少少年所喜欢的的网站，和关关注奥运会的的人群，手机机用户的使用用人群重合度度极高。奥运相关业务务介绍（IVR业务）IVR业务之之我为雅典狂狂我为雅典狂:首款以奥运主题为背景的互动情节AB剧,情节起伏,互动参与。在奥运资讯铺天盖地时，奥运互动情节AB剧“我为雅典狂”以新颖的增值服务理念，曲折的故事情节,积极的互动参与性和在娱乐中普及奥运的全民推广形式，定会给用户以全新的感受。资费：1.0元包括：男女主角有话对你说剧中经典对白片场花絮热剧预告

IVR业务之之奥运掌上音音讯奥运掌上音讯:强档媒体合作，紧盯中国队获得的每一块金牌资费：0.5元包括：“第一资讯”，声情并茂，及时准确,专业战报总结；“好运中国队——全奥运竞猜”，参与性强；“爱琴海的声音——走进希腊”，奥运随行团的口袋向导。IVR业务之之金手指奥运运版金手指奥运版:SMS金手指奥运知识问答语音版,与EMG独家合作.集知识性趣味性于一体,奖品丰富资费：1.0元按1键，开始答题按2键，积分及中奖查询按3键，竞赛规则按4键，免费将本热线推荐给好友

亮点：SMS金手指奥运知识问答语音版与EMG独家合作集知识性趣味性于一体奖品丰富：千元大奖天天开，出国旅游周周有资源合理化运运用，市场营营销悄然起步步独特资源完善的无线产产品搜狐无线业务务特有的宣传资资本大规模的市场场营销策划宣传攻势续势势待发造就营造奥运整合营销销方案活动名称：无无线奥运，无无限好运，2004中国国！活动时间：2004年5月20日至至奥运会结束束，目前正在在网络热力评评选雅典奥运运美女拉拉队队活动范围：全全国移动梦网网用户和潜在在移动梦网用用户目标用户：搜搜狐网站覆盖盖用户，搜狐狐无线用户、、搜狐闪电邮邮件用户、搜搜狐校友录用用户以及通过过宣传本次主主题所利用各各界媒体的覆覆盖用户群体体品牌合作：中中国移动与搜搜狐联合冠名名，所有宣传传都会带有移移动梦网LOGO客服支持：24小时人工工客服，010－87710088，并开通奥奥运专席公关支持：与与国内外各大大媒体形成奥奥运报道联盟盟特派特约记者者前方报道设立奥运现场场助威团传播支持：提提供线上线下下总价值800万的广告告资源奥运整合营销销方案详述形式：搜狐特特别设立搜狐狐雅典奥运助助威团，亲临临雅典奥运现现场，为中国国助威。用户产生：凡凡搜狐无线IVR用户在活动期期间定制任何何一款搜狐无无线奥运相关关产品均拥有有参与搜狐雅雅典奥运助威威团的资格（（并获得奥运运会门票）线上宣传：l为本次奥运无无线业务推广广特别提供总总价值人民币600万元的online网络广告资源源。l利用搜狐门户户矩阵的优势势，在搜狐网网以及搜狐网网站联盟上进进行全方位的的宣传推广；；l搜狐首页导航航条放置雅典典奥运会频道道重点推广奥奥运IVR产品线下宣传：l为本次奥运无无线业务推广广，特别提供供总价值人民币200万元的线下网络广广告资源，如如平面媒体、、户外媒体、、电视媒体等等l与迪士尼和麦麦当劳共同举举办“奥运火火炬传递”活活动，幸运用用户可参加三三方共同组织织的闭幕式晚晚宴。奥运整合营销销方案亮点搜狐特派特约约记者亲赴雅雅典做追踪报报道亲赴雅典的搜搜狐雅典助威威团迪士尼、麦当当劳独家授权权“奥运火炬炬传递”活动动合作伙伴强大的广告宣宣传支持总价价值人民币800万（线上线下下资源）国内外外各大大媒体体的独独家联联盟支支持搜狐体体育频频道是是国内内最强强势的的网络络体育育媒体体之一一，拥拥有稳稳定、、庞大大、独独特的的新闻闻内容容强大的的无线线用户户数据据库资资源和和用户户数据据分析析庞大的的搜狐狐校友友录社社区稳定和和忠实实的搜搜狐闪闪电邮邮件用用户群群体家庭网网络宽宽带业业务的的强大大用户户群体体谢谢谢！！谢谢谢1月-2301:05:5001:0501:051月-231月-2301:0501:0501:05:501月-231月-2301:05:502023/1/61:05:509、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。01:05:5001:05:5001:051/6/20231:05:50AM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。1月月-2301:05:5001:05Jan-2306-Jan-2312、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。01:05:5001:05:5001:05Friday,January6,202313、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。1月-231月-2301:05:5001:05:50January6,202314、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。06一一月月20231:05:50上上午01:05:501月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月231:05上上午1月-2301:05January6,202316、行动出出成果，，工作出出财富。。。2023/1/61:05:5001:05:5006January202317、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。1:05:50上午1:05上上午01:05:501月-239、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。1月月-231月月-23Friday,January6,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。01:05:5001:05:5001:051/6/20231:05:50AM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。1月-2301:05:5001:05Jan-2306-Jan-2312、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。01:05:5001:05:5001:05Friday,January6,202313、不知香积积寺，数里里入云峰。。。1月-231月-2301:05:5001:05:50January6,202314、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。06一一月月20231:05:50上上午午01:05:501月月-2315、楚塞塞三湘湘接，，荆门门九派派通。。。。一月231:05上上午午1月-2301:05January6,202316、少年十五五二十时，，步行夺得得胡马骑。。。2023/1/61:05:5101:05:5106January202317、空空山山新新雨雨后后，，天天气气晚晚来来秋秋。。。。1:05:51上上午午1:05上上午午01:05:511月月-239、杨柳