易传媒整合数字平台实现高效数字营销

易传媒整合数字平台实现高效数字营销2010年8月1•••••易传媒是中国领先的整合数字平台2007年4月在美国硅谷成立，于上海和北京成立双总部，在广州设有分公司易传媒是领先的跨媒体、跨业务功能、以人为本的整合数字平台–PC互联网覆盖超过4亿独立用户，移动互联网覆盖超过2亿独立用户–打造领先展示广告网络、视频广告网络、社交网络、电子商务以及公关网络，跨平台实现品牌建立、口碑营销和销售推动–提供最全面精准的受众定向和广告投放技术–已经成功服务超过300个知名广告主和代理伙伴管理团队具备丰富的数字营销和技术经验；400余专业人士组成高效技术和运营团队投资方包括GSRVentures，RichmondManagement和新闻集团(NewsCorporation)等国际顶级投资公司顾问团成员包括DavidRosenblatt（DoubleClick前CEO，Google展示广告总裁）和MichaelGalgon（微软前首席广告策略师，aQuantive创始人）2业界公认的杰出广告投放和营销效果2008-2009年度中国最具投资价值网络广告公司中国网络广告行业大会2009年中国媒介创新营销奖3众多数字营销案例广受业界赞誉•2009年Adworld互动营销优秀案例奖•2009年中国国际广告节中国媒介创新营销优秀奖•2007-2008艾瑞品牌营销奖中国最佳网络广告奖•2008年中国广告节暨第六届中国互动网络广告大赛银奖

•2008-2009艾瑞咨询

中国最佳网络广告大奖•2009年金投赏最佳在线广告

•2009年金投赏

最佳在线广告奖•2009年金投赏最佳投放技术奖

•2008年联合利华

全球创新营销奖

•2009年金投赏

最佳在线广告奖•2009年21世纪广告国际峰会年度中国最具传播力品牌•2008-2009年艾瑞最佳效果营销案例奖

•2009年中国国际广告节

中国互动网络广告金奖

•2009年中国国际广告节

中国媒介创新营销奖银奖•首届新媒体营销传播案例TOP10•2009年金投赏最佳投放技术奖4成功数字营销深受各行业客户信赖个人护理美容化妆品食品/饮料更多…5成功数字营销深受各行业客户信赖（续）科技数码时尚/服饰奢侈品旅游6

成功数字营销深受各行业客户信赖（续）汽车金融服务通信家装/房产教育

B2B媒体更多…78知名代理公司的紧密合作伙伴更多…*排名不分先后PC+Mobile：数字媒体无处不在

办公室工作上班途中家中休息回家途中9••移动互联网逐渐成为消费者获取信息重要渠道

中国互联网网民数量正在飞速增长，同时越来越多的消费者开始使用手机上网 网民花费在互联网上的时间不断增加，单个网民日均上网时间已近3小时网民数量增长趋势（亿）单个网民日均上网时间增长趋势（小时）3.844.202.372.672.102.982.332.771.621.75

1.180.502007年

2008年移动互联网网民2009年

互联网网民2010年中2008年 移动互联网网民

2009年互联网网民*数据来源：中国互联网络发展状况统计报告、中国移动互联网与3G用户调查报告

10易传媒整合数数字平台打通通PC与移动动互联网注册信息打通通跨平台统一管管理注册用户户信息和行为为整合打通PC互联网用用户访问同样的内内容/具具有同样的行行为受众分类打通通移动互联网整合平台独特优势•360°追踪和和影响消费者者，最有效广广告投放•跨平平台衡量和优优化广告效果果，最大化营营销ROI•利用用不同平台特特点，提供一一站式营销服服务11••360°立立体营销，提提升品牌形象象，促进线下下销售结合PC和移移动互联网媒媒体，立体式式覆盖受众和和品牌曝光，，最有效建立立和提升品牌牌指标充分利用手机机的移动性，，搭建线上线线下的营销桥桥梁，引导和和吸引消费者者购买办公室工作上班途中家中休息回家途中12中国领先的移移动互联网广广告平台广泛覆盖•覆盖超超过2亿，即即中国72%的的移动互联网网民•整合领领先WAP网网站与海量应用(APP)的优质广告资源全面解决方案案•广泛营销•精准定向–内容定向向–地域/位位置定向–移动设备备定向高效到达•高效广广告形式•多元广广告互动–打开品牌牌WAP站–打开APP下载页–拨打热线线透明衡量•全面广告数据据追踪•透明广告衡量量•第三方认证–接受短信信优惠券移动网民全覆覆盖量身定制解决决方案经验证的广告告效果全面透明的衡衡量13三大定向手段段，助广告主主实现精准营营销手机型号定向1007利用相关内容容覆盖目标受众7大精品内容容频道全面覆盖受众覆盖使用特定定手机的人群群覆盖100余余手机品牌内容定向2亿移动互联联网网民300地域/位置定向锁定特定地域域的目标受众众精准定向全国国300个城城市14•••手机型号定向向–覆盖盖使用特定手手机的人群根据使用的手手机判断受众众特征，为品品牌主挑选最最合适的目标标受众可精准定向不不同的手机品品牌、操作系系统和手机型型号，全面覆覆盖中国不同同层次手机用用户覆盖全中国几几乎所有使用用iPhone和Android等等手机的高端端受众高端智能机用户特征•高端商商务人士•追求生生活品质关注信息•财经•金融•汽车知名品牌机用户特征•年轻白白领•消费能能力强关注信息•旅游、、游戏•时尚数数码•生活方方式国产大众机用户特征•二三线线城市居民•促销信信息敏感关注信息•服饰•食品饮饮料•日用品品15•地域/位置定定向–锁锁定目标市场场消费者，实实现区域营销销精准定向全国国超过300个城市，针针对不同地域域受众投放广广告，有效实实现区域营销销一级城市二级城市三级城市四级城市城市定向精准定向中国国超过300个城市16•内容定向––7大精品品内容频道覆覆盖相关目标标人群根据目标受众众的兴趣和特特征，利用相相关类型APP和WAP网站覆盖受受众游戏娱乐社交新闻财经体育时尚17••••••••整合海量优质质移动互联网网媒体资源整合优质移动动互联网媒体体资源，覆盖盖超过2亿移移动互联网网网民去除用户重合合，跨媒体追追踪受众并实实现深度覆盖盖，高效投放放广告易传媒移动互联网广广告平台优质手机应用用APP整合超过10,000个个APP的优优质资源覆盖海量品牌牌手机用户和和中国几乎所有智能手机机用户用户活跃度高高、黏度高领先手机WAP网站整合中国最大大的WAP门门户资源涵盖各类领先先的SNS、、游戏和新闻等垂直WAP网站广告与内容紧紧密结合，关关注度高18•••通栏广告––关注度高高，提升品牌指标标的利器第一屏，大尺尺寸，优质广广告位点击打开品牌牌WAP页面面，实现高效效品牌曝光以CPC计费费，兼顾品牌牌展示与效果果点击跳转到品品牌WAP网站19•–•–––系统化的透明明衡量指标与与体系•跨PC互联网与与移动互联网网，提供全面面透明的衡量量指标和手段段透明效果衡量量基本指标衡量量第三方监测报报告每个广告活动动都提供第三三方监测报告告点击数：受众众点击次数点击后续追踪踪注册率、购买买转化率品牌WAP站站访问量消费者互动反反馈更多…20易传媒诚招移移动互联网优优质APP活动促销期：：8月20日日——11月月20日月活数<1万加入即送100元月活数>1万加入即送500元专享1.5倍提成透明的数据据报告、强强大的APP管理系系统帮助开发者者将流量转转化为收益益21紫荆花漆美美居行动推推广活动易传媒360度整合合数字媒体体平台高效效吸引目标标受众参与与22紫荆花漆面面临的推广广挑战消费者媒体体消费习惯惯分散，且且数字媒体体众多，碎碎片化严重重——如何何整合数字字媒体实现现全方位覆覆盖？线下活动仅仅在部分省省市的店面面实施，且且每个省市市活动内容容不同——如何何配合促销销计划进行行分地域广广告投放？？需要在活动动期间同时时进行品牌牌传播和促促进销售——如何何兼顾线上上品牌传播播和线下销销售？23••PC互联网网+移动互互联网，整整合数字媒媒体实现全全方位覆盖盖现代消费者者的日常生生活被数字字媒体包围围，PC和和手机成为为两种最重重要的媒体体接触设备备消费者在不不同时间和和不同地点点分别接触触PC互联联网和移动动互联网，，紫荆花漆漆跨媒体广广告能够360度立体覆覆盖目标受受众，全方方位曝光品品牌办公室工作作上班途中家中休息回家途中24••地域定向技技术，配合合促销计划划定制创意意精准覆盖盖目标受众众紧密配合紫紫荆花漆在在不同省市市的线下活活动，采用用精准地域域定向技术术，PC互互联网与移移动互联网同时时针对各个个目标省市市投放特定定的广告与目标消费费者最直接接有效的沟沟通，最大大化广告效效果和性价价比江苏在行动动享欢乐世博博河南在行动动进店享好礼礼浙江在行动动欢乐大抽奖奖25••PC互联网网：高冲击击力的独占占富媒体实实现高效品品牌曝光PC互联网网采用高冲冲击力的独独占富媒体体广告形式式，有效建建立品牌印印象地域定向显显示重点城城市定制创创意，广告告位直接注注册，高效效获取目标标消费者的的注册26••移动动互互联联网网：：针针对对重重点点城城市市定定制制创创意意的的便便捷捷高高效效互互动动移动动互互联联网网随随时时、、随随地地、、随随身身的的特特性性，，让让消消费费者者更更乐乐于于沟沟通通、、参参与与和和分分享享移动动互互联联网网广广告告关关注注度度高高，，手手机机直直接接注注册册立立即即接接收收优优惠惠短短信信，，最最有有效效引引导导受受众众参参与与李先先生生您您好好,凭短短信信到到上上海海地地区区延安安路路门门店店可可享享受受xx元元优优惠惠，，并并获获得得紫荆荆花花装装修修宝宝典典一一份（（寄寄送送））寄送送装装修修宝宝典典重点点城城市市凭凭短短信信享受受到到店店优优惠惠1.点点击击通通栏栏广广告告进进入活活动动WAP网网站站2.重重点点城城市市定定制制内内容容，，直接接填填写写注注册册信信息息3.收收到到优优惠惠短短信信，，立即即到到店店面面领领取取大大礼礼实时时判判断断点点击击广广告告用用户户的的IP地址址，，根根据据用用户户的的不不同同地地域域信息息展展示示不不同同的的活活动动内内容容27优势势比比较较：：传传统统移移动动互互联联网网vs.易易传传媒媒移移动动广广告告网网络络传统统移移动动互互联联网网易传传媒媒移移动动广广告告网网络络广告告形形式式媒体体组组合合投放放技技术术单一一文文字字链链按CPD售售卖卖互动动性性差差仅有有WAP网网站站覆盖盖有有限限移移动动受众众粗放放型型投投放放无法法进进行行定定向向和控控制制以通通栏栏广广告告为为主主第一一屏屏大大尺尺寸寸关注注度度高高多多元元互互动动整合合优优质质手手机机APP和领领先先WAP网网站站覆盖盖2亿亿移移动动网网民民独有有AdManager先先进进技术术整整合合投投放放PC和和移移动互互联联网网内容容/地地域域/移移动动设设备备定向向,精精准准覆覆盖盖受受众众289、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。01:25:1501:25:1501:251/6/20231:25:15AM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。1月月-2301:25:1501:25Jan-2306-Jan-2312、故人江海海别，几度度隔山川。。。01:25:1501:25:1501:25Friday,January6,202313、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。1月-231月-2301:25:1501:25:15January6,202314、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。06一一月20231:25:15上午午01:25:151月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月231:25上上午午1月月-2301:25January6,202316、行动出成果果，工作出财财富。。2023/1/61:25:1501:25:1506January202317、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。1:25:15上上午午1:25上上午午01:25:151月月-239、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。01:25:1501:25:1501:251/6/20231:25:15AM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。1月-2301:25:1501:25Jan-2306-Jan-2312、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。01:25:1501:25:1501:25Friday,January6,202313、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。1月-231月-2301:25:1501:25:15January6,202314、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。06一月20231:25:15上午01:25:151月-2315、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。一月231:25上午午1月-2301:25January6,202316、少年十五五二十时，，步行夺得得胡马骑。。。2023/1/61:25:1501:25:1506January202317、空山新雨后后，天气晚来来秋。。1:25:15上午1:25上上午01:25