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锐澳策划书第1篇：锐澳鸡尾酒广告策划案广告策划书锐澳鸡尾酒广告策划案前言RIO锐澳鸡尾酒自成立伊始，就致力于中国预调鸡尾酒市场的开拓与建立，并在2007年，产品即已覆盖全国市场。RIO锐澳鸡尾酒作为国内唯一一家专业生产鸡尾酒的企业，现已成为中国预调鸡尾酒市场的领军企业。伴着整个市场逐步成熟，RIO锐澳鸡尾酒势将书写预调鸡尾酒在中国的下一个传奇。市场分析（一）Rio中国市场品牌发展历程RIO锐澳鸡尾酒自成立伊始，就致力于中国预调鸡尾酒市场的开拓与建立，并在2007年，产品即已覆盖全国市场。（二）市场概况1.市场需求酒类市场在中国仍处于起步阶段，但根据RIO对日本、欧美等国预调等收入人群分析可以得出以下几点。（1）从中国现阶段中等收入人群的年龄层次来看，以35岁以下的人居多，以陆学艺教授研究为例，改革开放30年来，如今中间阶层占到了23%，5年前是8%，中国如果以每年1%的幅度增长，到2020年可达人口的三分之一。Rio官方统计显示，购买Rio的多为35岁以下的人群。（2）中等收入的群体大多是由各行各业的专业人才、白领以及中级管理人员构成。这部分的人群都有着比较好的教育背景，学历和收入正相关。如《福布斯》发布的中国中产定义中显示，中产是有大学学位的专业人士。而对35岁以下的人群来说，他们符合意义上的中产阶级。（3）28岁以下的低收入人群以及学生也是Rio的主要消费者。由于他们还没有创造社会价值，但出于对于新鲜事物的接受态度，他们使用的产品大多是价位适中以及比较便宜的，这块市场有着很大的潜力。（4）男性多于女性，在中国普遍男性饮酒多于女性，虽然Rio酒精度极低，但依然男性较多。（三）消费者分析中国的中等收入群体在不断的扩大，再加上国家致力于缩小贫富差距。因此Rio品牌的总体的消费人群是28应该多加宣传，给28岁左右的人群宣传Rio的时尚性，这部分人群的可塑性强，在28岁以上的人群也适当进行宣传，毕竟28岁以上的这部分人群已经形成了自己的护理理念。（四）产品分析（1）产品特点品牌由来：约热内卢(RIODEJANEIRO)”的简称，寓意充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格。RIO预调鸡尾酒现已成功推出6种口味的瓶装产品，以及3种口味的罐装产品。根据消费者对口味的不同偏好，RIO始终倾心调配，既有口感清爽的淡雅滋味，也有醇厚悠长的曼妙回甘，总有一款值得心仪。选材地道优质的酒基，才能成就不凡的口感，RIO的酒基有选自法国的干邑白兰地、精选的俄罗斯上等伏特加，以及采至波多黎各和古巴的清爽朗姆。饮酒的欢乐与健康的理念并不矛盾，RIO汇聚世界各地的优质水果，清纯甜美的白桃、香气浓郁的西柚、酸爽清新的柠檬，采用鲜榨冷冻技术提纯果汁。（五）竞争对手上世纪末，预调鸡尾酒的时尚魅力在日本绽放，如今日本此类产品的市场已经十分成熟，品种丰富多彩，完全延续了日本清凉饮料的发展模式，达到了细分市场的阶段：有不同的酒精浓度、不同的果汁浓度、有适合餐饮、有适合女性美容养颜、有根据不同季节时令水果口味等多种类别。并以品类的形式与啤酒市场产生了直接的竞争，直接的威胁是新兴的果汁啤酒以及低酒精度的甜酒。最大威胁是同类鸡尾酒产品品牌冰锐和广场。广告分析一产品定位策略①从诞生之日起，Rio就定位于中低端市场，走亲民路线，而且一直沿着这个路线进行品牌塑造和推广。②丰满品牌形象Rio由之前的不做广告到后来慢慢的投放广告，先是在湖南卫视做Rio的广告，再到时下的周迅做代言，让Rio的品牌形象家喻户晓。二网络广告运用策略①创意策略幽默型策略，为吸引年轻一代目标群体，运用幽默夸张的手段突出Rio的奇特，引起目标群体的注意。②文案设计：方案一人物：女主角，男主角1，男主角2；女配角，男配角1，男配角2。格调：清新，浪漫。道具：RIO预调鸡尾酒，青岛啤酒，玫瑰花。场地：海边，公园1、男配角1和2因失恋在海边喝闷酒。2、男主角2手拿玫瑰花向女主角表白求爱，遭女主角狠心拒绝，转身扔掉玫瑰花，失落走开。男配角1和2看到此景感慨万分。3、男主角1出现，手拿RIO预调鸡尾酒向女主角表白，成功。男配角1和2看后十分惊讶。4、女配角在海边散步，眺望远方。51和21鸡尾酒。后先后奔向海边散步的女配角。6ILOVERIO,ILOVE人物：普通聚会中吃吃喝喝尴尬的五个人，迟到的老友。格调：枯燥压抑转为兴奋、激动道具：RIO鸡尾酒场景：饭店1、五个人一起聚会在饭店，吃饭的吃饭，玩手机的玩手机，气氛压抑尴尬。2、迟到的老友待着一瓶RIO赶来。3、开瓶庆祝这一欢聚时刻。4、众人瞬间恢复活力，开始跳舞唱歌。③媒体策略：1、电视广告：以视频形式向全国电视观众展示，更加形象生动，不受时间和空间的限制；表现手法多样，富有艺术色彩，给消费者以深刻印象激发其购买欲望。2、报纸广告：传播范围广，传播速度快，传播信息详尽，携带方便且价格低廉，是白领等上班群体的必备；面向大众，可信度高，便于大众浏览。3、杂志广告：具有较强的针对性，可利用其进行产品推广或企业文化的宣传，有利于读者更好的理解；广告内容精美的印刷使得读者对RIO留下深刻印象。4高，重复出现使得大众在购买决策时有一定的印象并进行选择。5、网络广告：覆盖范围广，将大量信息投放给网络用户，且网络环境方便网络用户对产品或企业进行点击查询。网络广告实施计划1.广告目标提高Rio相宜本草在国内市场中与其他品牌竞争区别开来，促进产品销售，扩①提高Rio的知名度，做到家喻户晓让潜在消费者和对产品在认知上有误解的群众成为消费对象，提高市场的占有率。②让更多的销售商销售Rio的产品，扩宽销售渠道。③提高Rio的国际声望2.活动时间：2016.6.12--7.133.活动区域:北京、上海、广州、成都、武汉、西安、郑州等城市的大学校园4.网络广告活动内容淘宝：9月12日,抢购时问为下午9:12风!(注:每天限时抢购50在喝啤酒吗?#的基础上,推出世预赛战局预测活动一一“战局预测,疯狂赢锐澳”有奖竞猜互动。对与锐澳官微互动,且预测战局正确者进行奖励,将有机会免费获得锐澳鸡尾酒一箱。②“你敢喝,我敢送”活动:在世预赛期问,粉丝在微博上与锐澳官微互动,用锐澳酒瓶摆出创意造型(最多限30瓶),将有机会获得相同数量的锐澳鸡尾酒。优酷视频：①在优酷上自制栏日«那些“球”事儿»,制作锐澳与世预赛的各种5.媒体策略要让消费者更广泛地接受锐澳预调酒，必须将锐澳预调酒品牌提健康的，高贵的，与众不同的”的品牌形象，自然地降低消费者对价格的敏感度。因为锐澳预调酒的目标市场比较狭窄，所以应该尽量让营销的暴露频次高一些，增加暴露频次以及深度这才是宣传时应该注1的全国性和地方性的电视台进行宣传，可以得到广阔的覆盖面，充分利用品牌代言人周迅体现锐澳预调酒时尚、健康与年轻低酒精饮品的新贵形象。其是一些深受大学生团体喜爱的娱乐节目比如《爸爸去哪》、以及受白领阶层喜欢的节目比如《职来职往》。我国电影业近年来发张迅速。可以在电影或电视中植入品牌广告，尤其是一些青春题材的电影或电视剧。此外把RIO作为手机游2户外及售点营销：(1)户外营销：可以聘请插画师制作墙体和路面3D创意广告，这种具有冲击性和幽默型的画面效果越来越受到人们的喜爱.(2)售点营销：开展买赠活动，活动现场的色调，装饰要显得素雅而时尚，彰显女性气质，与我们的产品定位相吻合。3.新媒体营销：（1）互动营销：互动营销，通过与一些网络公司合作，或者一些体育、音乐领域的媒介合作，建立战略合作伙伴关系，推出与锐澳相关的一系列合作产品及搞一些互动推广活动，加强消费者与企业之间网络营销已十分必要，但是锐澳的网络营销重点不是期望网民点击鼠看看有何”色彩“，网络针对其产品特点，拟订基于鸡尾酒文化的网络营销策略。（2）微博营销:可以注册多个微博公共账号（微博名称不限定在RIO官方微博），以软文的形式发布一些心灵鸡汤类的语录信息（可以仿照几米），偶尔将产品信息穿插其中，这样不至于招消费者的厌恶而取消关注。并且可以在微博上发起一个有奖主题活动（比如圣诞节RIO充当圣诞老人送礼物的活动，礼物可以是红包等））在自己的公众账号上投放，可雇请一部分人进行活动推广，提高活动的曝光度和参与度，以此赢得更多人的关注并扩大知名度。第2篇：锐澳鸡尾酒品牌营销策划方案目录市场环境分析行业分析自我分析消费者分析竞争对手分析营销策略分析营销战略目标营销主题营销思路营销策划组合创意设计提案平面媒体4媒体投放提案媒体投放目标媒体投放选择5.广告费用预算市场环境分析行业分析近年来，我国酿酒行业发展态势良好，从今年一至三季度行业经济运行状况来看，白酒、黄酒、葡萄酒增速均超过两位数，符合国家产业政策指向，全行业增长速度8.66％，益指标看，税金、利润的增长都在两位数以上，特别是利润指标涨幅达35.52目前，在我国预调酒市场上，活跃在前面的品牌有百加得“朗姆”预调酒，锐澳预调酒，龙舌兰预调酒等。预调酒开始逐步扩大市场，有很多细分品类，如从口味上区分，可以分为蓝玫瑰、香橙、水蜜桃、青柠等各种纯天然果蔬汁口味；从内容物上分，可以分为白兰地、伏特加、朗姆酒、威士忌等。产品自我分析目前酒类市场在中国仍处于起步阶段，但根据RIO对日本、欧美等国预调鸡尾酒的研究，加之RIO在中国市场多年的经验，RIO正在不断引领市场格局。COCKTAIL传承了英国预调鸡尾酒的优质酿造工艺，并经过长期的研发，RIO瓶装、罐装鸡尾酒产品在中国市场中已占据半数市场。缤纷口感：RIO预调鸡尾酒现已成功推出6种口味的瓶装产品，以及3种口味的罐装产品。根据消费者对口味的不同偏好，RIO始终倾心调配，既有口感清爽的淡雅滋味，也有醇厚悠长的曼妙回甘，总有一款值得心仪。全球选材：选材地道优质的酒基，才能成就不凡的口感，RIO的酒基有选自法国的干邑白兰地、精选的俄罗斯上等伏特加，以及采至波多黎各和古巴的清爽朗姆。健康考量：饮酒的欢乐与健康的理念并不矛盾，RIO汇聚世界各地的优质水果，清纯甜美的白桃、香气浓郁的西柚、酸爽清新的柠檬，采用鲜榨冷冻技术提纯果汁。时尚感触：或清香，或甘醇的优雅滋味，或清澈，或浓郁的高贵气质，洋酒与果汁的黄金配比混搭。RIO锐澳鸡尾酒源于巴西著名城市“里约热内卢(RIODEJANEIRO)”的简称，寓意充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性RIO锐澳鸡尾酒自成立伊始，就致力于中国预调鸡尾酒市场的开拓与建立，并在2007年，产品即已覆盖全国市场。目前，RIO锐澳鸡尾酒作为国内唯一一家专业生产鸡尾酒的企业，现已成为中国预调鸡尾酒市场的领军企业。伴着整个市场逐步成熟，RIO锐澳鸡尾酒势将书写预调鸡尾酒在中国的下一个传奇。SWOT分析优势●品类开创优势开创了预调酒市场的先河●低酒精饮品的奢侈品概念采用奢侈品营销模式，成为追求时尚，品质生活一族特别是女士的一种身份标签。●听装，更便捷更适应快节奏的都市生活。劣势●相比与后期推出的百加得的冰锐朗姆预调酒，锐澳则缺乏了大品牌的支持。机遇充满了机遇。威胁上市以来，锐澳预调酒面临的竞争日益加剧。消费者分析据调查分析锐澳消费者的消费年龄集中在18-24岁，81.5％的消费者平时以网页作为平时的接触媒介，在消费的男女比例上女性消费者占69.9％，调查发现 62.2％的消费者会在大型超市发现锐澳，72.88％的消费者会在聚会、看电影时选择锐澳，85.71％的消费者钟情与锐澳的多口味及良好的口感。锐澳的消费者定位以追求品质生活的时尚年轻人为主，90后为主的年轻人。这一类人群在社交网络中活动比较多，且这一类人群大部分还在校，学校附近活动较多。女性对于色彩的识别更加的敏感，这也就增加了锐澳的色彩魅力。锐澳可以以大型超市作为比较重要的销售渠道或产品宣传场地，多增加锐澳的口味以及带来的不同口感可以赢得更多消费者的信赖。竞争对手分析●冰锐朗姆预调酒（百加得）2009年，百加得公司也效仿锐澳推出一块相类似的预调酒“冰锐”，它的出现无疑给锐澳旗下的预调鸡尾酒带来了较大的竞争压力。营销策略营销战略目标使目标受众在开心愉悦的氛围中认知品牌，即学到了调制鸡尾酒的知识，又对品牌产生积极的印象，提高品牌的美誉度，从而促进产品的销量，通过对营销活动的实施，加强品牌与消费者的互动，来增产生二次传播行为。营销主题：调出RIO真生活鸡尾酒深情款款地“翩然而至”，斑斓的色彩、优雅的姿态、酒面上徜徉的深绿薄荷叶、酒杯上依靠的鲜红樱桃或浅黄柠檬片，这一切甚至让你不舍得动唇饮用，酒未入口，人已醉，更沉醉酒与心灵的互动，自己的心境自己调出，自己的味道自己调出，每个人都是生活的调酒师，你也不例外，赶快加入进来吧！营销思路设立品牌体验馆营销策略活动组合网络互在人员密集处组织与消费人群互动了解消费者的想法现场互动活动移动终端app互动推广主题：调出RIO真生活，每个人都是生活的调酒师，属于自己格调的口味才是最Real的感觉。活动主题：调出RIO真生活活动方式：跨媒体运用线上线下同时进行我们整合线上网络媒体和线下户外媒体，采用网络活动和线下活动相结合的方式。使品牌理念得到持续而有效的传播。线上环节媒体：微博（带话题#调出RIO真生活）微信（朋友圈分享）参与方式：点击进入“调出RIO搭配、调试（每一种颜色代表一种心情、状态、情绪。调试出的颜色可以间接表达出人内心的状态。以便玩家以自主意识去调节自己的心情，所期盼的生活方式可以自我做主）。最终将自己满意的色彩微博或微信晒出同时可分享其搭配方法及颜色比例，由公众投票。（注：色盘内色彩由RIO六种颜色鸡尾酒颜色为基准）选出10款颜色绚丽、搭配得当的“调制酒”，并邀请作为线下活动的幸运嘉宾。（线上幸运嘉宾到现场可以看到和学习调酒师调制自己在线上调制的酒到并品rio地点：大型室内广场酒吧媒体：微博/微信话题平面宣传人员：邀请专业调酒师数名线上幸运嘉宾及现场互动群众参与方式：主办方以“调出RIO真生活”为主题，在室内搭建展台，将RIO系列酒水按颜色进行摆台，邀请线上幸运嘉宾到现场可向调酒师学习调酒方法，并由调酒师现场调制线上嘉宾于线上搭配的RIO限定调制酒装瓶送给嘉宾，并送出活动证书。现场观众可于线上分享RIO活动（题等），分享嘉宾可获得精美礼品。并于分享观众中选出嘉宾，可上台参与调酒与调酒师互动，体验“调制”乐趣。到场嘉宾都可品尝。设立体验馆不仅设立体验馆，不同的是在体验馆中线上的幸运嘉宾可以免费到体验馆进行调酒，有调酒师进行免费的培训，这样更加增强了与嘉宾的互动性，提高了嘉宾对于锐澳的积极认识。创意设计提案海报：创意设计提案宣传单：媒体投放提案媒体投放目标线下户外媒体重点投放在的区域的经济文化中心,大体选择以下城市北京上海广州长春大连青岛天津西安郑州沈阳合肥杭州武汉长沙重庆利用这些中心城市,达到品牌的辐射全国的效果。媒体投放选择线上媒体选择90册用户已经达到1.9以为我们线上活动的提供很好的机会。所以线上活动平台我们选择真实的社交网络媒体——人人网。百度作为中国搜索引擎的霸主，奠定了庞大的用户群，其地位是很难动摇的，网上展示广告我们选择了百度，以达到最大的接触人群。学校周边重点投放90中的地方也是学生平时活动做频繁的区域。所以学校周边应该是我们广告投放的重点区域。附录：瑞奥鸡尾酒调查问卷您好，本问卷旨在调查瑞奥鸡尾酒的消费使用情况，平常生活接谢谢合作！年龄：性别：每月花在娱乐上的开销范围①100以下②101—500③501-800④800-1000⑤1000以上2.有没有听说过锐澳①有②没有3.有没有喝过锐澳①有②没有4.一般是在哪买到锐澳①大型超市②便利店③酒吧④其他5.那种场合会选择锐澳①看电影②聚会③吃饭宴请④KTV⑤夜店酒吧⑥其他6酒的印象康⑦颓废对锐澳广告的印象①没有印象②背景音乐很好听③有创意④能激起购买⑤周迅代言很适合⑥其他啤酒和预调酒你会选择哪一个①啤酒②预调酒9原因①多种口味口感好②低酒精度，比较健康③外形颜色漂亮④感觉青春时尚⑤很有高端气质⑥有喜欢的代言人10.平常接触的媒体①微博②网页③电视④报刊杂志第3篇：锐澳鸡尾酒市场分析锐澳鸡尾酒问卷调查分析报告团队名称：WinerBack营（赢）者归来团队成员：陈娜陈丽萍范美佳叶建伟洪雨班级：电商3142指导老师：张阳目录1. 调 查 概 述 .......................................3 1.1 调 查 的...................................31.2调查时间...................................31.3调查地点...................................31.4调查对象...................................31.5调查方法...................................3242.1锐42.2RIO锐澳鸡尾酒行业校园前景分析.............4 3.调研分析.......................................5 4.市场分析.......................................8 5.建议..........................................11 6.结 12锐澳鸡尾酒市场分析报告1.调查概述调查目的锐澳鸡尾酒相信大家都不会陌生，现在的年轻人都非常喜欢，ALCOPOP是酒精）与POP（流行）的组合，其诠释了现代混合风格的内涵和“放弃游戏规则,只要人人都HIGH”率性与纯真、独立与自我。此次调查的主要目的:1.了解澳鸡锐尾酒在学生中的影响度,以及学生对锐澳鸡锐尾酒的喜爱以及对锐澳鸡锐尾酒所能承受的价格范围.2.提高我们大学生在市场营销策划能力,对此这也是对我们一种锻炼,可以让我们提高自身综合素质,激发我们的思维,对市场有一个初步的认识,也对我们将来自身发展有很大的帮助.1.2调查时间2015年6月23号调查地点安徽机电职业技术学院调查对象安徽机电职业技术学院 150（20-25）名学生.此次调研发放150份调查问回收了150份有效率100%调查方法填写问卷时，与学生交流，了解学生对锐澳鸡尾酒的看法以及学生对锐澳鸡尾酒的喜爱程度。锐澳鸡尾酒行业现状锐澳鸡尾酒简介RIO锐澳鸡尾酒源于巴西著名城市“里约热内卢(RIODEJANEIRO)”的简称，寓意充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格。RIO锐澳鸡尾酒自成立伊始，就致力于中国预调鸡尾酒市场的开拓与建立，并在2007年，产品即已覆盖全国市场。RIO锐澳鸡尾酒作为国内唯一一家专业生产鸡尾酒的企业，现已成为中国预调鸡尾酒市场的领军企业。伴着整个市场逐步成熟，RIO锐澳鸡尾酒势将书写预调鸡尾酒在中国的下一个传奇。RIO大学生新鲜感强，喜欢尝试新口味，需要多品种的锐澳鸡尾酒。校园市场锐澳鸡尾酒口味单一。锐澳鸡尾酒拥有产品的多样化能够适应市场发展。大学生对充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格较强，不仅要注重产品的多样化还要注重产品的时尚。调研分析调查对象的基本情况男女比例情况根据我们的调查，锐澳鸡尾酒的主要消费者为20—25岁的在校大学生，并以女性消费者居多，这与品牌最初的目标群体定位相符。对价格并不十分敏感。3.1.3.对锐澳鸡尾酒的消费情况您平均每周在锐澳鸡尾酒的消费情况3.1.4您对于“锐澳鸡尾酒”的评价如何您认为锐澳鸡尾酒与其它品牌相比有什么独到之处市场分析市场分析市场概要简述酒类市场在中国仍处于起步阶段，但根据RIO对日本、欧美等国预调鸡尾酒的研究，加之RIO在中国市场多年的经验，RIO正在不断引领市场格局。COCKTAIL传承了英国预调鸡尾酒的优质酿造工艺，并经过长期的研发，RIO瓶装、罐装鸡尾酒产品在中国市场中已占据半数市场。1.竞争者分析锐澳鸡尾酒（上海锐澳出品）设计：1手，很有质感。拥有一个优雅的脖子，像个小小的酒瓶。整体包装简单清爽，里面的预调酒泛着淡淡的水果色。上面标有“RIO”字样。2、听装设计：普通易拉罐质地，很是便捷。罐身印有”RIO”字样，加上带有水珠的水果图片，一看便知其口味，醒目清爽。口味：水果味夹着的淡淡的酒味，微苦中带有丝丝甜味，让人回味无穷。柠檬汁含量：>=3%，酒精含量：3%。主打“低酒精度鸡尾酒”概念营销策略：平面广告拍摄宣传。价格：5.8元/听12.8/瓶容量：330ml/听275ml/瓶冰锐朗姆鸡尾酒（百加得）设计：与锐澳瓶装设计的雷同程度达到80%。采用光滑的玻璃瓶装，呈啤酒瓶样。口味：比锐澳口感更温和。果汁含量：≥5%。2011年12月15日，百加得推出鸡尾酒文化及HomeParty概念的线上活动“一起来Mix混派”。一起来Mix混派”充分利用了人人网这类社交网站高效的人际互动特点，通过网友自媒体传播的方式向其人际圈子发散信息，从而吸引更多的网友参与活动，了解百加得（Bacardi）的品牌及产品。价格：11.8元/瓶容量：275毫升。2.消费者分析根据我们的调查，锐澳鸡尾酒的主要消费者为20—25岁的在校大生，并以女性消费者居多，这与品牌最初的目标群体定位相符。而这类消费群体普遍表现出以下特点：价格并不十分敏感。对鸡尾酒的大多喜爱。优势与缺陷共显，有较稳定的消费群体3.SWOT分析优势品类开创优势RIO预调鸡尾酒现已成功推出6种口味的瓶装产品，以及3种口味的罐装产品。根据消费者对口味的不同偏好，RIO始终倾心调配，既有口感清爽的淡雅滋味，也有醇厚悠长的曼妙回甘，总有一款值得心仪。迈开了开拓中国低酒精饮品市场的第一步，也开创了鸡尾酒市场的先河。以其首发的鸡尾酒饮品获得了年轻消费者的青睐。低酒精饮品的奢侈品概念产品包装上醒目的水果图片，给人以饮料的感觉，但其包装本身上还标有酒精度低酒精饮品系列。用奢侈品营销模式，成为追求时尚，品质生活一族特别是女士的一种身份标签。锐澳在产品包装上采用了听装和瓶装的两种包装，而同类产品均未出现听装类，所以听装的锐澳应用携带更方便，更适应快节奏的都市生活。劣势相比与后期推出的百加得的冰锐朗姆鸡尾酒，锐澳则缺乏了大品牌的支持。由于锐澳的饥饿式营销模式，很多二三线城市还未出现锐机遇为理想。威胁上市以来，锐澳鸡尾酒面临的竞争日益加剧。百加得以其强大的品牌优势推出了冰锐朗姆鸡尾酒，天妃红酒业推出了枇杷酒系列的鸡尾酒等等。冰锐朗姆鸡尾酒从包装、内容物、价格、推广、渠道、诉求上对锐澳预调酒都发起了全面挑战。一些大型超市，也推出了自有品牌的同类饮料，以期从这一利润丰厚的品类中分一杯羹。建议希望会有更多的口味，包装上更新颖，要让消费者爱不释手，价格要合理总结目前，中国酒业还有很大的发展空间，瑞奥鸡尾酒广告挖掘企业文化并主抓消费者的感情因素，他在酒类市场注入了一股活力，青春的活力！每一个等待都很精彩，因为是有你与我同在，每一次喜悦喜出望外，让我们一起喝个开怀„„第4篇：韦锐圣诞舞会策划书2011年12月25日岭南职业技术学院圣诞舞会策划书一、舞会主题：舞动青春二、舞会北京及意义：舞蹈，不仅能培养一个人的气质修养，丰富我们的娱乐生活，更是扩大社交范围、结交友人最佳方法之一。舞会提供了交友、学习和我们通过这个圣诞舞会发掘我院的舞蹈人才，使他们的特长能得到更好的培养，还借它丰富大家的课余生活，提供一个展现个人魅力的舞台。圣诞即将到来，新年的钟声就要敲响。忙碌在学习和工作中的我们，何不抛开烦恼，一起用舞步送出我们的祝福和问候。三、组织单位：（一）、主办方：院团委（二）、承办方：交谊舞协会街舞协会拉丁舞协会（三）四、活动对象：五、活动流程：（一）1、扫舞盲活动由于本次本次活动的局限性，不能保证所有同学都会交谊舞或者现代舞，由此可能导致他们对这个活动望而止步，所以特此用东26前空地和足球场开放教授交谊舞和现代舞的基本动作。（此版块）可以与舞蹈协会和舞蹈队合作，争取进行一次大面积的扫舞盲活动。）此活动在舞会正式开展前一个月，分别教：慢三、慢四、吉娃娃、兔子舞、恰恰、交谊舞、16步、华尔兹。2学楼等公共场所张贴有关舞会的相关信息，另外广播站也要进行相关的配合，学院网站做后期宣传工作以扩大知名度。3舞曲。其中交谊舞是舞会的主体，吉娃娃、兔子舞和恰恰舞用于活跃现场气氛。4、备舞，找几对条件较好的领舞者排华尔兹用作开场舞5、准备设备，包括4个无线话筒最好有耳式麦克风，电脑，音响。6、借桌椅（供音响师及相关工作人员休息用）7、准备布置会场所需的气球、展板、胶带、横幅等8、布置会场，主要任务是吹气球及挂气球彩带（可以将此项任务分配给各系部）9、舞会前两周开始采购工作，于前一周完成。需要采购的物品包括：场地布置用品（气球、彩带、碎纸彩、气球充气筒、荧光棒）；舞会用品（游戏礼品、抽奖奖品）10、活动资料的收集（照片、DV、微博）（二）、舞会当天(提前30人到场布置)5:30-6:00学生着装进场，放一些流水一样的轻音乐，又能带舞的，一对一对的先跳着，最好有3-5对，这样能带领刚进的学生一起自由跳舞6:00-6:30节目，唱歌或是吉娃娃，兔子舞什么的，最好是一边唱一边跳得，带动气氛比较主要6:30-6:45之后主持人（身穿圣诞装）介绍本次活动的相关事宜（即当晚的活动主题、内容、形式、到场嘉宾、演员、以及舞会中要注意的事项），宣布要在舞会结束评出最佳舞者，最佳搭档。请领导致舞会开幕词，并宣布舞会正是开始6:45-7:15共播放6至7支舞曲。舞池安排5对领舞者领舞，并安排一定同学主动邀请舞伴跳舞，营造现场气氛。7:15-7:45游戏时间7:45-8:00街舞齐舞表演8:00-8:30交谊舞时间，国际舞多些，两个人配合得多些，其实和着音乐瞎跳也是一种兴奋8:30-8:50自由舞蹈环节，以劲爆的串烧音乐为主，每个人可以尽情发挥，安排专人在小台子上领舞，这将会是整场舞会的高潮8:50-9:30评奖（三）舞会结束后舞会结束后所有学生会干事留下来一起清理现场，物品清理及归还。六、具体组织安排1、节目编排负责人：总院文娱部及相关文娱委员（由总院文娱部及相关文娱委员负责节目编排，并要保证节目的高质量）。2、音乐制作负责人：文娱部3、选择主持人：由同学或老师推荐和选节目时候的观察，择优选拔现象气质佳，表达能力、组织能力、应变能力和责任心都强的学生。主持人数量在4个左右，组成风格和组成方式不限。主持人用语必须经过审查。4、文字宣传负责人：总院宣传部（主要由宣传部和文艺部联合完成）。5、广播宣传负责人：宣传部（全校性的广播宣传）。6、安全负责人：总院、体育部（由学生会自律部、体育部负责保证晚会的安全和治安工作，维护晚会现场的秩序）。7、工作证制作负责人：总院宣传部（按活动当晚的责任体制制作工作证）。8及志愿者（协作做好晚会的后勤保障工作。会场布置人员须参加一切有关晚会的服务性工作）。9、通知领导负责人：主席团（责联系学校领导参加晚会）。10、演员化妆负责人：团总支、文娱部（由团总支、文艺部组织人员，负责当天的化妆工作）。11、晚会摄影负责人：系传媒部（主要控制当晚拍摄的内容、方式，晚会现场的整个过程不漏拍，拍摄角度多样）。12、话筒、催场、道具、碟片、磁带管理、音响负责人：待定13、晚会结束后礼堂的打扫负责人：所有学生会干事（注：学生会所有部门尽一切可能支持舞会工作）第5篇：东澳岛旅游活动策划书中山金斗湾水乡渡假旅游活动策划书一、活动背景1．开展原因：东澳岛位于万山群岛中南部，面积4.62平方公里，是万山群岛中的经典海岛。东澳岛植被非常茂盛，森林覆盖率达82%，全岛非常完整地保留着原始自然的生态环境，自然风貌独特，景色迷人。东澳岛的蓝天、白云、青山和绿水巧妙地结合在一起，画卷天成：既有气势磅礴的豪迈海景，又有温婉秀美的林中小景；既有原始纯净的自然风光，又有悠远旷达的历史遗迹；既有多彩的陆上风情，又有神秘的海底世界，烽火台遗址，“武当胜景”的石刻，舒展着东澳悠久的历史画卷；深直接取自大海的海鲜和浓郁的渔村风情将使您的东澳之旅新奇、浪漫和舒适。岛上气候宜人，古树参天，森林覆盖率达82烟袅袅。在东澳岛，最吸引的要数沙滩，东澳岛有南沙湾、大竹湾、小竹湾三个沙滩，尤以南沙湾为好，享有“钻石沙滩”的美誉，这是在珠海市区或附近海岛难得一见的沙滩。沙质洁白细腻，沙滩平缓宽阔。冲浪、潜水、风帆等是这里的主要旅游项目。岛上有住宿服务，海鲜更是这里的美味佳肴。3．执行对象：吉珠舞蹈协会全体成员二、活动目的及意义秋收冬藏，正是一年一度出游的好时机。校园里，集体秋游，成员也可以通过旅游了解不同地区的风景和气候。风和日丽，协会将展留下美好的大学回忆。锻炼大家的的自理能力,培养大家的审美情趣。校园里，集体出游、自费旅游已成了大学生们多彩生活的一部分，同学们可以通过旅游了解不同地区的风景和气候。三、资源需求1．人力资源参加对象：吉珠舞蹈协会全体成员组织领导：吉珠舞蹈协会外联部成员：全体干事和会员(自愿原则)2．物力资源活动场所：珠海东澳岛四、活动开展1．时间：于2010年11月12号上午08：30启程；于2010年11月13号下午16:30返程地点：珠海东澳岛活动单位：吉珠舞蹈协会落实活动人数，负责管理旅游费用。饮食及其他方面：由于本次活动的人数比较多，请成员自带合适的干粮，如面包，饼干等，带1—2瓶饮料，带小零食种，不宜太多；有相机的同学，可以自带相机，不过要注意保管好；每人自带一个塑料袋，以便装垃圾，同时自备一块塑料布或者一长报纸，以便休息；身穿舒适的运动鞋，以便步行。还要准备游戏时的用品。6．活动流程：预定的时间（08：30）部长清点好人数，然后再乘车到码头。沿途在车上与成员举行互动活动，如：成语接龙,吃鸡(每个人说一个部位,不能重复,直到说不下去就得表演节目.)每个人说一个带09：30（3）9:40分有航班坐船到东澳岛35270（6）12:00成员们就餐午餐后，到东澳湾游玩。这是一个恬静的港湾，整个港湾最美的时候夕阳西斜、渔船归航之时。这里是戏水、赏景的绝佳场所。有兴趣的同学还可以乘坐沙滩快艇（8）18:00成员们就餐（9）晚餐后,成员们到沙滩做游戏,例如:杀人游戏,桌游等等(10)10:00成员们到东澳岛度假村别墅酒店休息(11)16号早餐后到石景长廊,东澳岛上有许多天然的石头景，它们形态逼真，惟妙似肖。(12)12:00成员就餐(13)自由游览全岛(14)16:30到指定地点集合,返程五、经费预算东澳岛全攻略：◆东澳岛2日套餐（费用已含来回船费，上岛费，岛上住宿）

东澳岛度假村别墅酒店160个床位左右，有大床房/双人房/海景房，是岛上目前最佳的酒店，位于南沙湾码头。平日:188元/人.房差100元周五:198元/人.房差100元周六:208元/人.房差110元

仙泉山庄酒店（唯一园林式酒店）120个床位左右，有大床房/双人房/三人房，是岛上唯一观日出最佳酒店，位于海岛顶端山峰。平日:248元/人.房差90元周五:268元/人.房差90元周六:288元/人.房差100元

美丽湾山庄酒店50个床位左右，位于东澳岛东澳湾码头。平日:218元/人.房差90元周五:238元/人.房差90元周六:268元/人.房差100元

山海楼酒店52个床位，位于东澳岛东澳湾码头。平日:208元/人.房差90元周五:228元/人.房差90元周六:248元/人.房差100元

沙滩帐篷300个床位位于南沙湾沙滩平日:168元/人.房差70元周五:168元/人.房差70元周六:178元/人.房差80元费用不含：学校往返码头车费，岛上吃喝及其他开销，旅游意外保险（建议自行购买5元/人/天)附:与旅行社交涉,协会人数较多,旅行社可提供免费包车接送经过初步预算活动费用（包括回船费，上岛费，岛上住宿）为208元/人。注意事项:1、请游客出游时必须携带身份证，以备登船时边防随时检查，如因没带身份证上不了船的，费用自理,此提醒长期有效，不便之处，敬请广大游客谅解！2动，如果提前知道，我社会电话通知贵社计调或客人；如果当天临时变动，以当天船务公司航班为准，请在客人报名时和客人解释清楚。3、小童票1.2m-1.5m。1.2m以下免票（免票必须预报位置，如因无预报船位上不了船的责任自付）4六、活动中应注意的问题和细节者指挥，不准随意离开队伍单独行动。的相关事宜，小组成员要互相记住各自的电话号码，以备需要保持通话；成员间做到互相照应。在购买食品时一定要注意看食品信息，确保食品安全。加此次活动。花草树木和乱仍垃圾；自己的垃圾袋一定要仍在指定位置，返回时清理好环境卫生。女生记得带遮阳伞或者遮阳帽，水须多带。定点返回，离开时必须集合人员，各部门一定要清点本部门人数，确保大家都安全后坐车返回。七、安全应急预案（一）发生车辆交通事故怎么办？1如果有成员受轻伤的，则应及时地予以正当处理（进行伤口包扎等）；如果伤势比较严重的，负责人要立即通知就近的医疗卫生单位，请求派出救护车和救护人员。保护现场，立即报案。事故发生后，应尽一切努力保护现场，并尽快报公安110或交通事故122理。校。（二）发现成员食物中毒了怎么办？立即将患者送医院抢救，请医生开具诊断证明；留有中毒事物的样品，以作追究食品销售单位责任的证据。（三）办？在保证人身安全的前提下力争追回钱物；如有成员受伤的，应立即联系院方组织抢救。进行安全报警。负责人在保证安全的前提下应立即向当地公安地点、案情和经过，提供犯罪嫌疑人的特征，受害者的姓名、性别、伤势及损失物品的名称、数量、型号、特征等。负责人要安定同学们的情绪，维护队伍秩序，提高大家的警惕（四）若因路滑，同学摔伤了怎么办？1品加以处理；如果摔伤严重，应及时把受伤同学送往就近医院进行医治，并配有同学予以照顾；2小心摔倒。（五）如果登山过程中发生了火灾怎么办？1119成员迅速撤退到安全的地点，清点人数和财务确保人身安全；行就地抢救或者送往就近医院。八、活动负责人及主要参与者组织者：吉珠舞蹈协会外联部参加者：吉珠舞蹈协会2011年10月25日星期二策划人:罗迪贤第6篇：澳芒策划案澳芒策划案姓名：金玲月班级：市场营销09-1学号：090417108一、产品策划产品简介澳芒，金黄色，个头大，每个超过一市斤，外表光滑靓丽，颜色呈现金黄色带有红色霞晕。是一个世界闻名芒果品种（芒果中最高贵的王者）2009个品种的，也有很多改良品种也是澳芒的亲属，而国际市场著名的澳芒专指澳洲原产的这个品种的芒果。1、市场细分芒果的营养价值非常的高，比如1、食用芒果具有清肠胃的功效，对于晕车、晕船有一定的止吐作用。2、抗癌。芒果含有大量的维生素A。3、美化肌肤。4、防治高血压、动脉硬化。芒果含有营养素及维生素等，除了具有防癌的功效外，同时也具有防止动脉硬化及高血压的食疗作用。5、防治便秘。6、杀菌。7、抗菌消炎等等功能。儿童市场儿童正处于身体发育的年龄，不管是身高还是眼睛，而芒果中含有的维生素A好甜食，抵抗力差，容易上火，同时芒果具有祛痰止咳作用。青少年市场杏、李和苹果等的滋味，如盛夏吃上几个，能生津止渴，消暑舒神。食之清脆适口，风味别致。而且芒果不是一年四季都有的水果，运输不易。成人市场（十八岁以上——中年以下）我们的品种多，档次不一，因此可以满足不管是一般的人还是那些追求高消费的人。老年人市场芒果具有抗癌，防止高血压，动脉硬