拼牌广告计划

PIN拼牌品牌规划建议蓝道广告

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蓝道简介

蓝道---

品牌营销的全程策略伙伴蓝道历程

1996年，蓝道（北京）公司承制香港凤凰电视台《开卷有益》、北京电视台《读书现场》栏目。1997年，与中央电视台合作录制发行《中国企业形象革命》录象带。1997年，蓝道公司已分别在北京、广州、安徽、福建设立公司，形成全国服务网络。1999年至今，蓝道承制中央电视台《大风车·风车转转转》栏目。2000年形成蓝道品牌营销服务联盟，综合专业资讯，为高速发展的中国企业提供综合性的广告、形象、营销、公关促销等整合营销传播服务。蓝道荣誉

1999年，蓝道创作的华夏长城干红“绅士品味”系列广告荣获第八届全国平面广告银奖；2000年，蓝道创作的“网络与生活”系列广告荣获第七届中国广告节银奖（福建省最高奖）；2000年，蓝道四幅作被收入《2000年中国广告作品年鉴2000年，蓝道创作的三源美乳霜“大不了退款”系列广告荣获首届中国创意无限银奖；2000年，蓝道创作的“来点”系列广告荣获第九届全国平面广告铜奖；2000年，蓝道创作的“坐下来解决”系列广告荣获第九届全国平面广告铜奖；2001年，蓝道六幅作被收入《2001年中国广告作品年鉴》

蓝道功能品牌建构全程营销企业保健

服务项目和内容

1、核心服务（品牌推广与管理）2、全程营销（市场调研、竞争资讯、营销培训）3、整合传播（广告策略、创意、制作及媒介执行)4、后续追踪（广告监督、效果追踪、分析评估）服务项目和内容

1、核心服务

以“提供全程品牌推广与管理”而衍生出的所有服务项目。2、全程营销

营销是属于品牌整体计划的重要环节，在此阶段，蓝道扮演的角色是协助或顾问，以便在往后发展传播计划时，能够更紧密地与整体行销计划相结合。服务项目和内容全程营销阶段服务可包括协助拟定行销企划对市场特定问题提出建议市场调查包装设计营销培训进入广告计划阶段之前的相关协助工作广告发布之后的监督、评估、改进

服务项目和内容3、整合传播

根据品牌的营销计划，发展年度广告传播活动计划，包括：-广告策略-创意发展-促销活动-制作、监督或采购所有平面制作物-监制广告影片及广播广告的完成-制定媒介策略-执行其他相关的广告活动，如：促销、公关等服务务项项目目和和内内容容4、、后后续续追追踪踪———监监督督投投播播情情况况———通通过过调调研研手手段段，，检检测测广广告告效效果果———通通过过周周期期性性地地与与消消费费者者品品牌牌脉脉动动，，及及时时了了解解消消费费者者需需求求动动向向和和竞竞争争对对手手动动向向。。PIN拼拼牌牌品牌牌规规划划建建议议内容容提提要要消费费者者结结构构品牌牌透透析析广告告传传播播休闲闲服服饰饰调调查查情情报报国内内休休闲闲服服饰饰竞竞争争品品牌牌品牌牌写写真真价值值影影响响圈圈我们们的的传传播播目目标标内容容提提要要用知性性与优优雅演演绎成成功拼牌统统一识识别系系统的的建立立品牌远远景纵览成成功品品牌的的核心心概念念寻觅够够“杀杀伤力力”的的品牌牌概念念？拼牌核核心概概念———““成功功其实实很简简单””成功其其实很很简单单———隽永永的品品牌概概念品牌创创意品牌传传播策策略（（略））消费者者结构构1、消消费者者特征征●拼拼牌的的主力力消费费群年年龄介介于25-45岁之之间；；●月月收入入多在在1200元以以上；；●已已婚，，家庭庭型态态处于于满巢巢期；；●消消费心心理成成熟；；●有有一定定的品品牌认认知能能力；；●一一旦认认可，，品牌牌忠诚诚度较较高。。消费者者结构构2、购购买过过程中中，男男女消消费者者的关关注点点男性男男性/女性性男男性性/女女性男男性/女性性女女性女女性性圈选品品牌——颜颜色——试试穿穿效果果——价价格——面面料——做做工●购购买买之前前一般般圈定定3-5个个品牌牌，然然后根根据情情况作作出选选择。。●男男性对对品牌牌比较较讲究究，他他们希希望所所选购购的品品牌适适用之之外，，能令令他们们有自自豪感感和优优越感感。●70%以上上的消消费者者是由由太太太或女女友陪陪同购购买，，她们们的意意见很很大程程度上上左右右着购购买行行为！！影响响女性性购买买的因因素主主要是是面料料、颜颜色、、试穿穿的感感觉、、做工工和价价格，，对品品牌比比较不不在意意！品牌透透析●产产品品结构构丰满满。调调查了了解中中每个个经销销商都都一致致认同同这一一点，，不少少经销销商认认为拼拼牌是是福建建服饰饰品牌牌的佼佼佼者者，是是福建建服装装业的的骄傲傲！●拼牌定定位在在中高高档，，质优优价中中，让让顾客客有超超值之之感；●品品牌牌名称称易于于传播播，并并且已已有一一定的的品牌牌积淀淀;●已已有有广泛泛销售售网络络和一一定的的品牌牌忠诚诚者；；广告传传播一、消消费者者认识识拼牌牌的途途径1、口口碑：：消费费者之之间互互相介介绍而而产生生的连连动；；2、电电视广广告；；3、路路牌与与终端端展示示二、拼牌与与其他他竞争争品牌牌相比比，广广告投投入相相对较较少，，知名名度不不高，，其良良好的的销售售态势势得益益于过过硬的的品质质！休闲服服饰调调查情情报一、休休闲服服重点点消费费心理理1、对对生活活在现现代化化快节节奏中中的人人来说说，将将自己己的精精神从从极度度紧张张的工工作和和生活活中解解救出出来，，置放放在一一个悠悠闲、、轻松松、自自由自自在的的环境境里，，普遍遍认为为是非非常惬惬意的的一种种精神神补偿偿2、已已从单单纯追追求服服装样样式到到注重重心灵灵感受受、崇崇尚精精神自自由自自在的的巨大大转变变，使使得一一种新新的、、休闲闲的服服饰文文化被被演绎绎出来来。休闲服服饰调调查情情报二、国国外休休闲服服消费费情况况1、据据LeviStrauss公公司司调查查表明明，身身着便便装可可以激激发员员工工工作热热情，，提高高工作作效率率，这这是越越来越越多的的公司司允许许员工工着便便装的的原由由。2、目目前全全世界界似乎乎都在在通力力合作作,力力求轻轻松，，办公公场所所休闲闲装束束世界界风靡靡，身身着T-恤恤、脚脚登旅旅游鞋鞋穿梭梭于办办公室室成为为了最最佳装装束。。3、据据调查查欧洲洲50%的的公司司允许许员工工每天天穿着着休闲闲装，，最正正式着着装国国家英英国着着休闲闲装上上班者者达23%，最最随意意国家家是瑞瑞典达达82%。。日本本一直直有着着正装装的传传统，，但已已经有有许多多的公公司星星期五五可以以穿休休闲装装。休闲服服饰调调查情情报三、休休闲化化的世世界潮潮流对对于服服装企企业的的意义义1.休休闲装装的需需求将将持续续上涨涨；2.商商务休休闲装装将成成为休休闲服服的又又一亮亮点；；3、休休闲服服饰的的面料料、款款式将将不断断革新新并向向多样样化发发展。。消费心心理的的转变变、国国际消消费市市场的的改变变对以以休闲闲服装装为主主导的的拼牌牌来说说，是是企业业发展展的重重大挑挑战，，是发发展品品牌个个性，，提升升品牌牌形象象的良良机!国内休休闲服服饰主主要竞竞争品品牌。品牌名称产地营销模式知名度消费者印象主要推广手段七匹狼晋江专卖高知名品牌、值得信赖电视＋路牌＋终端推广九牧王晋江商场专卖柜一般比较常见，品质好路牌＋终端推广柒牌晋江专卖较高常见，品质好电视＋路牌＋终端推广国内休休闲服服饰主主要竞竞争品品牌品牌名称产地营销模式知名度消费者印象主要推广手段卓夫广东专卖高知名品牌，值得信赖公关+路牌＋终端推广佑威传统方式+专卖一般圣得西商场专卖柜较高比较常见，可靠海思堡总结1、强强手手如林林的国国内休休闲服服饰市市场，，至今今缺少少领导导品牌牌！2、休休闲闲服饰饰市场场尽管管强手手如林林，但但相对对于家家电、、化妆妆品、、医药药乃至至西服服市场场，休休闲服服饰市市场的的竞争争平和和得多多！初初级得得多！！3、有有一一定知知名度度的服服饰品品牌大大多采采取专专卖、、特许许加盟盟/连连锁的的营销销模式式，来来适应应市场场的变变幻与与激烈烈竞争争；在在调查查与访访谈中中发现现：大大多企企业的的专卖卖、特特许加加盟/连锁锁是““穿新新鞋走走老路路”！！只是是“你你有我我有大大家都都有””的门门面！！4、目目前前有冲冲击力力和影影响力力，能能与消消费者者共鸣鸣的休休闲服服饰广广告，，寥寥寥无几几！休闲服服饰的的国际际思潮潮与国国内休休闲服服饰的的相对对空挡挡对拼拼牌来来说是是天赐赐良机机！拼牌的的品牌牌写真真拼牌是是智慧慧、奔奔放，，无拘拘无束束，毫毫不造造作的的她是活活力的的源泉泉一接触触到她她，睿睿智的的感觉觉瞬间间涌现现，直直达心心底她激活活我们们内心心的活活力地地带让我们们从形形式的的桎梏梏中超超脱出出来她使成成功变变得很很简单单、变变得充充满乐乐趣她使我我们成成了成成功的的风景景线品牌价价值影影响圈圈。质量可信度质感好款式新颖价格中知名品牌行业领先产品丰富舒适自豪时尚核心价价值？？产品利利益区区隔产品的的心理理影响响选择后后的满满足感感产品的的基础础功能能我们的的传播播目标标建立个个性化化的品品牌形形象！拼牌：：用知性性与优优雅演演绎新新世纪纪品牌形形象如何提提升拼拼牌时时代感感？成为21世世纪的的一种新新的思思潮？？产品如何从从一个个单一一的普通牙牙膏变变成专专业口腔护护理系系列产产品？？商誉如何借借助社社会舆舆论，，提升拼拼牌的的品牌价价值？？顾客如何在在巩固固原有有顾客的的基础础上吸吸引新的顾顾客？视觉如何增增加拼拼牌品品牌视觉组组合的的时代代感，，提升视视觉冲冲击力力？通路如何使使拼牌牌的核核心价值在在通路路上被被良好地地呈现现出来来？用知性性与优优雅演绎新新世纪纪拼牌牌服饰饰品牌核核心概概念？品牌远景？

品牌写写真智慧/拼搏搏/奋奋进品牌的的主要要挑战战品牌整整合.品牌远远景纵览成成功品品牌的的核心心概念念在品牌牌历史史长河河中，，成功功品牌牌屈指指可数数，诚诚然，，成功功品牌牌需要要多方方面的的成功功运作作，但但品牌牌核心心概念念犹如如品牌牌之心心脏！！是品品牌持持续发发展强强有力力的推推动力力！如如：菲菲力浦浦———让我我们做做得更更好！！诺基基亚———科科技以以人为为本！！戴梦梦得———钻钻石恒恒久远远，一一颗永永流传传！海海尔———真真诚到到永远远！………1、凸凸显品品牌个个性，，让品品牌在在众多多竞争争者中中脱颖颖而出出！2、在在不同同的国国度都都能与与品牌牌消费费者形形成心心理对对接，，产生生共鸣鸣！3、能能经得得起历历史沉沉淀，，能在在不同同的时时代赋赋予品品牌相相应的的内涵涵，历历久弥弥新！！4、触触及了了人性性内心心的深深层渴渴求！！从而而使品品牌具具有很很强的的生命命力与与亲和和力！！寻觅够够“杀杀伤力力”的的品牌牌概念念？好的品品牌概概念不不仅是是品牌牌发展展的原原动力力，更更是竞竞争中中的核核武器器！各品牌牌质量量高度度同质质化，，品牌牌之间间的竞竞争已已由打打“硬硬件””之争争转为为“软软件””之争争，这这也正正式众众多中中国企企业家家败阵阵之后后,不不知输输在哪哪里的的原因因？因因此，，寻找找品牌牌持续续发展展的秘秘诀！！挖掘掘凸显显品牌牌特质质又够够“杀杀伤力力”的的品牌牌概念念！已已成为为众多多企业业家、、广告告人………的的重要要课题题！拼牌核核心概概念———““成功功其实实很简简单””成功是是每个个人心心里的的最强强音！！我们们惊叹叹悬梁梁刺股股式的的成功功,但但更崇崇尚““谈笑笑间，，樯橹橹灰飞飞湮没没”的的睿智智与豁豁达；；现代代人生生活太太紧张张，压压力太太大，，而内内心深深处的的个性性张扬扬；内内心深深处的的真情情需求求；内内心深深处的的悠游游惰性性………很少少在现现实生生活中中被满满足，，这也也是为为什么么惊险险片、、娱乐乐片数数十年年、上上百年年经久久不衰衰、倍倍受青青睐的的根本本原因因！拼牌以以其特特有的的知性性与优优雅诠诠释消消费者者内心心深处处的需需求，，赋予予睿智智、赋赋予奔奔放、、赋予予真情情，赋赋予激激励………以以全新新的角角度阐阐述一一个成成功理理念！！一种种生活活态度度！———““成功功其实实很简简单””！成功其实实很简单单！传递递的是自自信！传传递的是是面对挑挑战、面面对自我我、面对对恒心、、面对人人性的弱弱点时的的激励！！在拼牌牌的世界界，任何何普通事事物，只只要放飞飞想像,就可变变得神奇奇；只要要善于巧巧拼智取取，就可可以不断断地创新新！在拼拼牌的世世界，成成功其实实很简单单！成功其实实很简单单——隽隽永的品品牌概念念成功其实实很简单单！折射射出消费费者内心心渴求，，从而凸凸显拼牌牌个性，，使之脱脱颖而出出！通过不同同方式、、不同情情景的演演绎，““成功其其实很简简单！””将成为为拼牌快快速成长长、持续续发展的的利器！！“成功其其实很简简单！””不但可可以激励励一群人人，甚至至可以激激励一代代人，两两代人………，我我们认为为“成功功其实很很简单！！”是一一个难得得的有很很强生命命力的品品牌概念念！无论在任任何国度度、任何何时代，，只要人人们还向向往成功功，成功功其实很很简单———将是是永远的的激励！！品牌核心心创意成功其实实很简单单品牌远景都市里的成功风景线

品牌写真真智慧/拼拼搏/奋奋进品牌主要要挑战品牌整合合品牌远景景品牌策略略建立统一一的识别别系统：：品牌创创意的360度度运用电视广告告户外广告告公关活动动品牌核心心概念POP促销活动动包装产品画册册企业形象象画册专卖店设设计品牌传播播策略（（略）。谢谢谢1月-2301:01:2901:0101:011月-231月-2301:0101:0101:01:291月-231月-2301:01:292023/1/61:01:299、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。01:01:2901:01:2901:011/6/20231:01:29AM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。1月-2301:01:3001:01Jan-2306-Jan-2312、故人江海海别，几度度隔山川。。。01:01:3001:01:3001:01Friday,January6,202313、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。1月月-231月月-2301:01:3001:01:30January6,202314、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。06一一月月20231:01:30上上午01:01:301月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月231:01上上午1月-2301:01January6,202316、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2023/1/61:01:3001:01:3006January202317、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。1:01:30上午1:01上上午01:01:301月-239、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。01:01:3001:01:3001:011/6/20231:01:30AM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。1月月-2301:01:3001:01Jan-2306-Jan-2312、世间间成事事，不不求其其绝对对圆满满，留留一份份不足足，可可得无无限完完美。。。01:01:3001:01:3001:01Friday,January6,202313、不知香积寺寺，数里入云云峰。。1月-231月-2301:01:3001:01:30January6,202314、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。06一一月月20231:01:30上上午午01:01:301月月-2315、