520某互联网产品营销策划案

520·行动派表白五月营销策划方案洞察营销规划线上活动细化

目录线下PR活动洞察公司历程/产品验证/核心用户画象/洞察洞察-产品验证早期产品功夫打印业务延伸推出新功能相馆项目小程序—印品商城不同时期的产品种类洞察-产品验证智慧打印盒功夫冲印功夫打印文档+彩票一体机洞察-早期产品验证微信打印——线上定位生活圈创意互动传媒，线下为微信公众号提供推广服务。早期产品商业模式：全国已布点位40000+覆盖全国城市地区265+日打印量超过1500000+洞察-早期产品验证早期产品市场需求与案例效果展示洞察-早期产品验证早期产品用户好感度免费打印二维码，扫一扫，免费打照片边玩，边免费打印照片，增加用户好感度LOMO卡

-小巧时尚，是如今最受欢迎的照片打印尺寸洞察-早期产品验证YES是符合市场趋势是满足用户需求商业模式是成立NO好评如潮一炮而红早期产品验证结果由于互联网的日新月异，市场每天都在变化，针对自媒体功能性不断加强。种子用户鼓励，拓展新客户，增加新客户群体喜好的产品。或者新形势。竞品老套路的没落，没有核心技术，没有新发展；打破竞品魔咒。1.线上微信小程序——功夫印品商城；已经开发1.0产品，并于5月面对客户，通过520·营销活动借势推广，增加广大用户的体验与反馈意见。新产品冷启动阶段解读洞察-新产品验证市场变化竞品的新动作了解用户2.线下相馆项目——基于爱普生技术支持，增加用户群体，和品牌露出，与各大相馆合作。也会在营销拍摄中展露。洞察-新产品验证相馆打印去PC化脱离电脑的束缚，移动打印脱离繁琐的驱动，自动适配老人小孩都会使用基于微信，人群基数大，范围广一键分享与家人、好友共享打印照片乐趣激活用户基于公众号，可随时与用户互动，激活用户主动性内容输出可提供围绕家庭环境的内容服务，如孩子的作业，生活小贴士等打印更有乐趣功能上可拓展性更强，可拓展多种如相册、台历、气球等不同玩法、不同耗材的衍生产品，更适合家庭氛围洞察-核心用户画象功夫豆的用户画像是什么？洞察-核心用户画象15%35%20%45%85%20%30%75%25%20%的15—18岁；45%的：28—35岁；35%的：20—27岁的；15%的男性；85%的女性;30%的家庭主妇；50%的中、大学学生；20%年轻上班族；75%月资本：5000元以下；25%资本：5000~10000元年龄性别身份50%资本洞察-核心用户画象和用户的连接是什么？商业场景免费打印商业场景收费打印相馆收费打印功夫冲印智慧打印盒用户用户精选的照片洞察-核心用户画象总体年龄偏年轻：15—35岁定位在女性市场，爱美爱晒人士原始资本（收入）较低其中24—35岁年轻工作者和家庭主妇为中坚力量；学生市场为新兴主力用户定位洞察-核心用户画象营销规划利用节点如何提高用户与产品交互/520·整体营销策略/520·营销策略营销策略——节日用户交互520节日特征010203针对我们的用户年龄偏低的特性，了解到80/90/00比起语言表达，更看重行动上的表达，再加上随之而来的快文化和各种传播媒介，抓住时下最热的点去延生，把线上的点带到线下展示，用行动说爱你的企业才是好企业！快·行动秀·圈子爱·表白不论大的小的，好的坏的，我们的用户都喜欢在自己的圈子里去秀出来，在人人都是自媒体的时代，只要你的点子够贴近生活，贴近广大用户，他就会帮你去宣传，利用圈子口碑文化，去宣传效果不会差！用户形象大部分都是女性，女性最大的特征就是情感关联，利用好这一点，不论是浪漫的，煽情的，搞笑的······都会去买账的就是女性！

结合产品特征，借节日的热点，增强用户体验营销策略——节日用户交互我们的思考：1.母亲节（亲情）—抖音短视频发起热门挑战#妈妈的省美观#；采用几组母子拍摄亲情手指舞，场景选区产品点位；2.针对热点“北漂”—借势事件营销【暖心夜班车·从胃暖到心里】；3.520·求爱提款机（红包预测机）H5—结合产品形象，提供用户晒出来的场所和动机，抢先占领520市场；4.线下点亮电子大屏—“终于等到你”增加用户线下体验；5.用户福利—求婚，增加用户线上参与度。商城母亲节·520系列商品开发售卖官方平台消息推送：信息发布、社区讨论征集、商城定制IP商品发放微博微信号第三方合作线上商城W1预热5.7-5.13落地活动线上投票选人，线下求婚策划W2发展5.14-5.17W3高潮5.18-5.23W4衍生5.20-5.29线上热点母亲节热点-增加亲子之间互动情感热点·漂文化北京女子图鉴/后来的我们/漂亮姐姐请我吃饭~~~~520热点结合公司产品：嘘寒问暖不如打笔巨款线上传播抖音热门挑战手指舞/体现亲子关系和产品/6大自媒体宣传事件营销—暖心夜班车·帅气司机请你吃饭滴滴/美团合作企业H5传播—求爱提款机粉丝圈·通过H5传播可以导入到粉丝圈内，做投票活动；形成一股口碑宣传520热点衍生·粉丝圈形成热议，增加H5倒流到粉丝圈“终于等到你”产品宣传落地活动视频拍摄支撑抖音平台KOL合作520·整体营销策略周期W5延续5.20-5.31微博自身随手拍热点—结合产品特征合作新话题海报，跟产品互动，拍摄情侣之间不同时期的爱情故事粉丝圈运营活动微博随手拍合作线上活动细化母亲节抖音手指舞/预热暖心夜班车·漂亮司机请你吃饭/事件营销发展求爱提款机H5/高潮粉丝圈投票征集求婚策划/衍生微博随手拍话题·恋爱不同期拍摄/延续线上活动细化预热·母亲节抖音手指舞线上活动细化拍摄形式拍摄场所平台宣传·针对母亲节热点—开启#妈妈的省美观#一方面：主题贴近产品—美；另一方面：提现妈妈的爱，妈妈节省的习惯，原来是这样的·····采用手指舞的形式将语言用手势表演出来；·拍摄5种不同的亲子关系，有的是单亲家庭，有的是很久见不了面，有的孩子或者父母在与病魔抗争。主题阐述预热·母亲节抖音手指舞·定位在一二线城市·选取5处产品点位·选取的产品点位最好在该城市地标性位置·抖音平台宣传·发起挑战·抖音KOL合作，互相@·增粉行为预热·母亲节抖音手指舞如单亲母子篇·把这种文案情节改成手指舞表现你觉得你的家人美吗？妈妈穿著泛黄的围裙，帮全家做饭的时候；像爸爸那样的男子汉，小心翼翼守护集点印花的时候；看起来只是在沙发上休息的孩子，其实是为了省钱在做家事的时候...拍摄主题：妈妈的省美观发展·滴滴X美团暖心夜班车事件线上活动细化发展·滴滴X美团暖心夜班车事件你的“暖心夜班车·漂亮司机请你吃饭”已上线！你是否在节假日到来之际，也经常在公司肝到半夜，没有人来接，地铁停运了，公交等不起，好不容易打到了的，已经累到不行了还要应付油腻司机大叔的尬聊？520到来前夜，功夫豆X滴滴X美团联合的暖心夜班车正式发车，驶向把努力当日常、加班到深夜的女孩们，因为——用力生活的女孩都值得用理想的方式告别今天5.14~5.17坐标南京【来接每一个努力的你回家】从胃暖到心，一路畅通；把暖心的爱照进现实里！高潮·求爱提款机H5线上活动细化动机命名的原因功能高潮·求爱提款机H55月20日，情侣/朋友/家人之间通过在这个特殊节日会通过各种方式进行情感交流——爱的表白，我们往往会在朋友圈看到谁又在晒转账/红包，#520·求爱提款机#命名意义：1.求爱——520热点节点2.提款机和公司的产品打印机结合3.提款——提示转账/红包，与钱挂钩用颜值评测，结合公司产品功能测评可以提取的红包转发朋友圈和朋友要红包高潮·求爱提款机H5H5页面设计高潮·求爱提款机H5可供选择的检测文案1.你美到地球上无人敢爆照！这么多年的专业学习和恋爱经验证明，你一定遇不到那个用心爱你的人，因为TA只用钱爱你！2.亲爱的，你是年少的欢喜，这句话反过来也是你！3.不多说，这样的盛世美颜，别说掏TA心窝了，掏TA钱包都可以

4.看到你，才知道并不是所有人都喜欢钱，也有一些善良的人喜欢小动物,比如宝马、路虎、捷豹、悍马、布加迪威龙，奥，当然还有天猫！5.你肯定不喜欢爆照，是怕他们看了之后就喜欢你吧！6.以后的素颜照全靠你美颜了，给P图软件留点空间吧7.靠近你之前，一定要想清楚，除了颜值你可真是一无所有!8.你是个外冷内热的人，一般人根本无法接近你，因为他们只发微信消息，为什么不发个红包呢？9.举报，你犯罪了，坏蛋，偷走那么多人的心，你的良心不会痛吗？10.废了半天力气，点开就这个数，是不是很生气？哈哈哈，网络专骗你这种普通人，你不知道啊！11.天了撸！这么贵的机器都拿你没辙，喜欢工作的你根本不过520，希望你的领导可以看到这条！12.真想和你在静谧的夜晚走上山顶，等待日出，当太阳升起的那一刻，一脚把你踹下去哈哈哈哈哈哈哈13.小屁孩，快写作业去，再过11天才是你的节日，提前祝六一快乐！14.就在刚刚我打赌一定有异性向你表白，劝你把他删了，因为我已经占卜到，对方就是想骗你520礼物，哈哈哈哈哈······15.你是我见过最nice的人，如果你还单身，我想请你吃饭，我这还有点狗粮!

高潮·求爱提款机H5可供选择的检测文案16.你是不是傻？这样还出来提款，心里就没点····，还不赶紧去把账单还了。17.如果有一天，你遇见对的人了，那一定是因为TA严重缺乏安全感，因为你真的好丑！18.看把你能的，还真把自己当宝宝啦，还想要钱，你咋不上天呢？19.超级无敌美少女通通被你虐成狗，上上下下左左右右走位风骚神力你最有!20.一看到照片，就猜到你正在完全放飞自我，中二魂燃烧，配合抖腿食用，这样的你才风味更佳，宇宙都容不下你！21.事实上，见过你的人，都不抽烟不打牌不喝酒，只为跟你说一句“你值得拥有”！22.单纯又可爱的性格，不要见面就脸红，不要说话就心动，不要把一张旧卡片，傻傻的藏了几年，其实这只是一个红包就能解决的事情。23.你从来不是没有故事的同学，听说看过你真实长相的，都是你的前任！24.不要低头，王冠会掉；不要流泪，粉底太厚；不要表演，会失去观众！25.你尽管继续爆照，如果努力就会得到巨款，算我输！26.凭此相貌，买房很遥远，对象不合适，梦想忘掉了，诊断完毕！27.勇敢善良如你，喜欢TA就告诉TA；你不说，你让人家怎么拒绝你？28.不要再问，为什么会没人爱，因为你，明明和照片，胖若两人29.是时候告诉你上个愚人节发生的事情，原来你前男友的表白，是群发的30.都说，时间就像乳沟，一躺就没了，从照片上知道，你不用躺也没有！31.你要不就是吴亦风，比吴亦凡多一点的男人；要不就是刘亦肥，比刘亦菲胖点的女人32.我坚信国家要是征收颜值税，你就要破产了！33.慢慢的你就会发现，你不仅才华不够，颜值也凑不上

高潮·求爱提款机H5可供选择的检测文案34.力拔山兮气盖世，撼天动地兮颜值35.此生如果见不到你真人的话，我真的觉得一个人的人生对颜值的理解是有缺失的。36.亲爱的，该注意休息了，睡眠对一个的颜值有很大的影响的，你本来只有8分丑，不好好睡觉，现在都10分丑了！37.躲过了胡一天，躲过了蔡徐坤，躲过了郭碧婷，躲过了刘诗诗，最后因为一张照片就拜倒在您的颜值之下.......大人，求晒照！38.你长的真完美，一看就是不八卦，不做作，不犯贱，前面不存在39.缺觉（丑）；缺钱（懒）；缺爱（作）40.你朋友很多，每次一表白，就多一个，真是好人缘41.还在犹豫要不要刷脸吃饭，你一定要做一次，不然不被拒绝，你还真会误会自己是小仙女！42.你以为加班才没有对象，别傻了，这个世界还是看脸的，哦，不对，还看身材43.你特别适合扮演戏曲里的一个角色，除了生旦净末。44.对你的评价：一见倾人国，二见口袋空，三见再不见45.秒杀网红，吊打鲜肉，你的照片也太惊艳了吧46.真心觉得你的长相代表着时代的审美标准，谁叫这个时代变态了呢47.祖国的花朵，都被环境和食品给污染了，相信10年前你还不是这副损色！48.有一种形容，叫初恋；任谁都会陷入你甜甜的微笑中。49.喵~表白下肤白貌美腿长喵系小姐姐，简直就是完美的画报~心都要被萌化啦！50.到底拿什么拯救大门不出，吃着火锅，穿着白色蕾丝睡衣的你？算了，你就是颜色偏黑的烟火！

衍生·粉丝圈投票征集求婚线上活动细化通过5天的H5宣传将用户导入粉丝圈投票页面结合热点发起投票活动；晒H5，引起热议投票内容：为好友助力求婚，我们免费为得票最高的一位在线下举办求婚惊喜时间注明，统计票数将线上活动引流到线下进行求婚仪式H5导入粉丝圈引起粉丝圈流量热议投票页面活动阐述截止29号统计票数联系求婚意向者衍生·粉丝圈投票征集求婚延续·微博随手拍发起话题#不同恋爱进行时#线上活动细化线下PR活动产品点位“终于等到你·只为美一天“线下电子大屏线上征集求婚，线下在下一个节点策划求婚线下PR活动线下“终于等到你·只为美一天”电子大屏与产品结合，行动派表白线下PR活动线上征集的求婚者·线下策划求婚产品运用到求婚中去线下PR活动活动流程相识初次相遇甜甜的笑融化了雨水此生注定我们在一起2018.4.20~2018.4.27启动前期求婚活动的线下蓄力活动互动装置1——彩色指纹气球屋万人活动提前一周在商场人流聚集的位置，摆放大型气球屋画面装置，每一位路过的人可以印下自己的指纹为美好的求婚仪式蓄力，为了切合主题“焕彩告白”，画面与指纹都采用彩色；也可成为众人合影留恋的网红拍照区！活动流程相识初次相遇甜甜的笑融化了雨水此生注定我们在一起2018.4.20~2018.4.27启动前期求婚活动的线下蓄力活动互动装置2——月老庙·世界地图提前一周在商场人流聚集的位置，结合商场活动，做一面DP点设置，每一位路过的人可以为美好的求婚许愿，绑上红色丝带，预留的可绑的造型会构成一幅世界地图，意寓带上你去缤纷多彩的世界环游，切合主题“焕彩告白”；也可成为众人合影留恋的网红拍照区！环节阐述本环节依据相恋一路的多彩回忆，设置五种不同颜色的关卡，由五对不同颜色的情侣扮演者上演不同恋爱桥段，送出不同颜色的气球，既勾起女主角对恋爱的回忆，又层层引导女主角到达求婚终点，还呼应了主题！活动流程相恋第一次牵你手你甜甜的笑着此生没有哪刻如此美好2018.4.28层层设悬—五彩人生粉红的年少粉红系列的情侣扮演者，在女主角到达商场外广场时，出现在女主角面前，通过害羞牵手等初谈恋爱时的表现，吸引女主角