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中国IPTV行业用户规模及市场渗透率分析

IPTV即交互式网络电视，指持牌照的全国、地方两级内容提供商生产的内容经同样由广电总局审批、验收并发放牌照的一级（全国）、二级（省级）集成播控平台审核、集成，通过电信运营商专网传输，以彩色电视为显示终端向家庭用户提供视听节目等服务。

2018年，广电加速有线电视网络双向改造和整合，但效果尚未显现，用户数下跌至2.23亿户，环比下降8.75%：内容上，有线电视以直播内容为主，双向互动渗透率仅43.5%；终端上，产品功能较为单一，智能有线机顶盒渗透率仅45.3%。IPTV作为电视新媒体稳步发展，随运营商力推融合套餐并与宽带捆绑销售，内容上全面覆盖直播、点播与增值服务，原生支持双向互动，是有线电视强有力的替代者；终端上，主打高清且新发展用户终端标配4K，智能机顶盒渗透率超70%。OTTTV逐步规范，快速增长，内容上未取得直播牌照，以点播与增值服务为主，享有丰富的互联网内容资源；运营上，OTTTV有较强互联网基因，资本合作方式更加多样深入，资方对负现金流有较高容忍度；终端上，OTTTV产品形式多样，集成应用、系统授权、硬件产品皆有涉猎。

《2020-2026年中国IPTV行业市场现状调研及投资前景分析报告》数据显示：2015-2018年，我国有线电视总数不断下降，增长率由5.9%降低到-8.75%，而2019年以来用户总数增长率已经略有回升，用户数仍然超过2.12亿，高于IPTV与OTT用户数。智能电视保有量也在快速增加，预计到2019年底，智能电视保有量将达到29210万台。OTT盒子保有量也在不断增加，同时随着市场上IPTV业务竞争与广电的相关政策出台，OTT盒子占比从2011年的48.8%下降到2017年的24.1%。

随着三网融合第一阶段完成，IPTV业务各地走势良好，用户数不断增长，从2014年用户数仅3363.6万户增长到2019年的19404万户，截至2019年底，全国IPTV用户净增3870万户。

2014-2019年我国固网宽带用户数由20048.3万户翻倍增长至44885.5万户，年复合增长率为15.52%，由此对应IPTV用户渗透率由2014年的16.78%增至2019的65.5%，2019年的增长主要是由于统计口径改变造成的，2019年开始IPTV用户的统计口径添加了移动“魔百和”和电信北方十省IPTV用户数。

随着各省运营商加强与播控平台以内容制作方合作，加强构建点播与增值服务内容矩阵，逐步提升的点播与增值服务内容数量与质量促使相关业务收入呈逐年上升的态势，是IPTV相关业务收入增长的主要推动点。同时，由互联网流媒体平台付费用户稳定增长以及高留存率，可看到用户消费习惯的变化，内容付费的认知度、认可度逐年提升，是IPTV点播与增值服务收入提升的第二推动点。

全国31个省、市与自治区（除台湾省）IPTV渗透率出现明显分层，各省可根据其渗透率，划入导入期（渗透率小于25%）、加速期（渗透率介于25%-50%之间）以及突破期（渗透率大于50%）三个阶段之中。其中，顺利进入突破期的省市共10个，处于加速期的省市共16个，停滞在导入期的省市5个。