新媒体营销讲义课程

课程介绍主讲教师：唐金华新媒体什么是媒体传统四大媒体哪些内容属于新媒体媒体媒体是指传播信息的媒介。它是指人借助用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段。也可以把媒体看作为实现信息从信息源传递到受信者的一切技术手段。媒体有两层含义，一是承载信息的物体，二是指储存、呈现、处理、传递信息的实体。传统的四大媒体分别为：报纸、杂志、广播、电视，此外，还应有户外媒体，如路牌灯箱的广告位等。新媒体新媒体是相对于传统媒体而言，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术，网络技术，移动技术，通过互联网，无线通信网，有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。新媒体的特征具有交互性与即时性，海量性与共享性，多媒体与超文本，个性化与社群化。如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体、手机网络等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。网络整合营销网络整合营销是一种对各种网络营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。网络整合营销就是为了建立、维护和传播品牌，以及加强客户关系，而对品牌进行计划、实施和监督的一系列营销工作。网络整合营销就是把各个独立地营销综合成一个整体，以产生协同效应。这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务等。网络整合营销的含义其主要有三个方面的含义：1、传播资讯的统一性：即企业用一个声音说话，消费者无论从哪种媒体所获得的信息都是统一的、一致的。2、互动性：即公司与消费者之间展开富有意义的交流，能够迅速、准确、个性化地获得信息和反馈信息。3、目标营销：即企业的一切营销活动都应围绕企业目标来进行，实现全程营销。问题常用的网络营销方法和手段有哪些课程内容网络广告企业网站营销无线营销软文营销论坛社区营销即时通讯工具营销搜索引擎营销营销网络事件营销（网络炒作）网络舆情监测网络视频营销电子杂志微博微信营销开展项目泸州校园网各版块宣传策划事件影响、论坛营销电子商务协会宣传策划事件影响、论坛营销、传统营销、口碑营销电子商务专业宣传策划论坛营销、网络舆情监测、口碑营销泸州读读走走亲子协会宣传策划营销导向网站设计、、微信微博、软文营销艾贝斯企业及其产品宣传策划、微信微博、软文营销、口碑营销自选白酒企业宣传策划微信微博、软文营销学习方式分小组，5人一个小组每个项目一个营销方案和执行项目一：泸州州校园网论坛坛版块宣传策策划任务：选择泸泸州校园网论论坛的某一版版块，进行宣宣传策划，写写出策划方案案，完成推广广2023/1/6任务流程讨论选择论坛坛版块版块现状分析析版块目标定位位版块用户分析析营销目标制定定营销策略制定定和实施营销效果分析析2023/1/6教师讲解论坛社区营销销事件营销2023/1/6论坛营销2023/1/6实质品牌基基于网网络论论坛所所进行行的口口碑营营销事件营营销和和口碑碑营销销的阵阵地2023/1/6特点绝不只只是发发布企企业信信息那那么简简单如何不不露痕痕迹的的抓住住网民民的心心是关关键互动性性是论论坛营营销的的第一一生命命力特点：：论坛营营销针针对性性强口碑宣宣传影影响大大高强度度互动动培育育消费费人群群投入小小见效效快2023/1/6线下活活动线线上推推广线上推推广加加上娱娱乐元元素新产品品推广广以网网民原原创的的形式式推出出姓名选选修的的模式式，高高度聚聚集论论坛人人气2023/1/6案例无无偿快快递国国旗主帖:圆通通快递递无偿偿运递递国旗旗,支支持海海外华华人助助威奥奥运。。4月18日日,上上海青青年指指赠的的第一一批五五星红红旗,由圆圆通快快递公公司免免费送送达澳澳大利利亚、、韩国国、日日本的的华人人组织织。随随着着海外外北京京奥运运圣火火传递递活动动的不不断展展开,越来来越多多的华华人反反映,在海海外难难买到到中国国国旗旗。天天涯社社区了了解这这一情情况后后,发发起””指赠赠国旗旗、助助威奥奥运””的活活动。。4月月15日日,上上海青青年捐捐赠了了2700面五五星红红旗,准备备分发发给奥奥运圣圣火所所经过过城市市的华华人。。圆通通速递递公司司得知知这个个消息息后,立即即表示示支持持爱国国行动动,愿愿意无无偿把把这些些国旗旗快递递到韩韩国、、日本本、澳澳大利利亚、、马来来西亚亚等地地。案例摘摘要：：短短几几天内内，此此帖点点击率率就突突破1万人人次，，回帖帖则高高达上上百人人。几天之之内，，该贴贴相继继在各各大论论坛之之中相相互转转载。。圆通快快递和和天涯涯论坛坛成了了网友友议论论的焦焦点，，被戴戴上了了爱国国的光光环。。流程第一步步是““发现现”步骤一一挖挖掘营营销点点目标客客户分分析：：消费费者消消费的的到底底是什什么传播点点提炼炼事件植植入步骤二二论论坛分分析（（选择择阵地地、发发现意意见领领袖、、设定定炒作作底线线）2023/1/6第二步步是““影响响”步骤一一内内容容制造造（因因论坛坛具体体情况况创造造文章章、软软文攻攻略））标题主帖回帖步骤二二、发发布实实施，，监控控调整整及时跟跟踪维维护帖帖子2023/1/6第三三步步是是““沉沉淀淀””即沉沉淀淀意意见见领领袖袖一方方面面信信息息集集中中，，实实现现专专题题化化另一一方方面面对对效效果果进进行行评评估估，，反反馈馈汇汇总总，，调调整整营营销销方方式式2023/1/6网络络强强帖帖是是怎怎样样炼炼成成的的一、、别别做做教教父父做做朋朋友友1、、不不要要满满口口说说教教2、、多多去去别别人人的的帖帖子子上上留留下下自自己己的的脚脚印印3、、发发一一些些有有价价值值的的信信息息二、、原原创创永永远远是是最最重重要要的的只有有原原创创才才有有吸吸引引力力、、有有价价值值更新新频频率率决决定定了了我我们们的的营营销销效效果果，，如如果果笔笔力力有有限限，，可可以以选选择择如如下下两两条条路路：：1、、精精选选其其他他论论坛坛的的精精华华帖帖或或特特色色帖帖，，转转帖帖在在本本论论坛坛中中，，但但要要注注明明是是转转载载2、、经经常常顶顶贴贴，，为为论论坛坛朋朋友友呐呐喊喊助助威威三广广告告贴贴要要既既实实用用又又风风趣趣四、、结结合合时时事事最最有有效效参照照百百度度、、雅雅虎虎、、搜搜狗狗的的关关键键词词排排行行榜榜关注注各各大大门门户户网网站站的的娱娱乐乐头头条条新新闻闻关注注各各大大视视频频网网的的流流量量排排行行榜榜五、、单单纯纯产产品品介介绍绍不不要要出出现现可以以是是经经验验分分享享、、技技术术交交流流六、、长长贴贴做做成成电电视视连连续续剧剧2023/1/6联想想营营销销进进化化：：从从红红本本女女到到酷酷库库熊熊网络络““红红本本女女””偷偷拍拍事事件件联想想营营销销进进化化：：从从红红本本女女到到酷酷库库熊熊酷库库熊熊与与联联想想2023/1/6论坛营销销诀窍一、注册册很关键键个性化注注册你的的定期维护护你的论论坛账号号争取当领领导一定要填填写全资资料个性签名名很重要要二、选准准论坛是是好的开开始要找行业业内目标标市场较较集中的的行业论论坛要选择人人气王的的论坛要选择签签名功能能的论坛坛三、树立立自己的的口碑论坛营销销三板斧斧：短、、准、狠狠四、管理理好帖子子很重要要任务根据自己己选择的的论坛版版块，策策划一个个网络事事件或者者活动。。效果跟踪踪修改2023/1/6点击此处处添加标标题文字字标题文字标题文字单击添加段落文字单击添加段落文字单击添加段落文字单击添加段落文字。单击添加段落文字单击添加段落文字。单击添加段落文字。标题文字标题文字单击添加段落文字单击添加段落文字单击添加段落文字单击添加段落文字。单击添加段落文字单击添加段落文字。单击添加段落文字。标题文字标题文字单击添加段落文字单击添加段落文字单击添加段落文字单击添加段落文字。单击添加段落文字单击添加段落文字。单击添加段落文字。单击添加加段落文文字单击击添加段段落文字字单击添添加段落落文字单单击添加加段落文文字。点击此处处添加标标题文字字点击此处处添加标标题文字字标题文字标题文字标题文字字：单击添加加段落文文字，单单击添加加段落文文字。单击添加加段落文文字，单单击添加加段落文文字。标题文字字：单击添加加段落文文字，单单击添加加段落文文字。单击添加加段落文文字，单单击添加加段落文文字。点击此处处添加标标题文字字单击添加加段落文文字单击击添加段段落文字字单击添添加段落落文字单单击添加加段落文文字。单单击添加加段落文文字单击击添加段段落文字字。单击击添加段段落文字字。单击击添加段段落文字字。欢迎您访访问我们们的课件件制作交交流论坛坛：如有需求求，请登登陆我们们的官方方网站：：可以在下下列情况况使用不限次数数的用于于个人/公司、、企业修改并编编辑其中中素材内内容拷贝并并使用用其中中内容容不可以以在以以下情情况使使用用于任任何形形式的的在线线付费费下载载收集整整理我我们免免费资资源后后，刻刻录光光碟销销售把我们们的素素材做做为您您个人人作品品饮水思思源，，下载载不忘忘“关注”。精品模模板行行业案案例优质图图表创意图图片PPT教程我们只只分享享精品品本PPT来源于于网络络渠道道，感感谢作作者的的辛勤勤劳动动，如如作者者不喜喜可私私信本本人删删除！！我们会会提供供更多多更好好的PPT素材，，让你你不再再烦恼恼！@PPT精选新浪微微博最最勤劳劳PPT分享/pptlove谢谢谢1月-2301:14:1401:1401:141月-231月-2301:1401:1401:14:141月-231月-2301:14:142023/1/61:14:149、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。01:14:1401:14:1401:141/6/20231:14:14AM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。1月月-2301:14:1401:14Jan-2306-Jan-2312、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。01:14:1401:14:1401:14Friday,January6,202313、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。1月-231月-2301:14:1401:14:14January6,202314、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。06一一月月20231:14:14上上午01:14:141月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月231:14上上午1月-2301:14January6,202316、行动出成成果，工作作出财富。。。2023/1/61:14:1401:14:1406January202317、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。1:14:14上午午1:14上午午01:14:141月-239、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。01:14:1401:14:1401:141/6/20231:14:14AM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。1月月-2301:14:1401:14Jan-2306-Jan-2312、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。01:14:1401:14:1401:14Friday,January6,202313、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。1月-231月-2301:14:1401:14:14January6,202314、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。06一一月月20231:14:14上上午01:14:141月-2315、楚塞三湘湘接，荆门门九派通。。。。一月231:14上上午1月-2301:14January6,202316、少年十五二二十时，步行行夺得胡马骑骑。。2023/1/61:14:1401:14:1406January202317、空山新雨后后，天气晚来来秋。。1:14:14上午1:14上上午01:14:141月-239、杨柳散和风风，青山澹吾吾虑。。1月-231月-23Friday,January6,20