某牛奶市场公关传播策划方案

三元牛奶——健康专家 上海市场公关传播策划案

上海蓝色光标市场咨询有限公司2002/7/25，上海◆项目分析◆公关宣传策略◆危机公关◆宣传节奏划分◆预算◆我们的优势◆问与答主要内容项目分析——运作难度评估不易被传播——不是媒体兴趣点不易被关注——不是受众兴趣点传播与广告的媒体资源难以共享我健康，全家健康！！项目分析——公关主题诉求三元=健康专家青少年及儿童青年人中年人老年人其他17—2436-40………………初中生31—35关注家庭生活质量被赠与、被关爱对象行业订购低龄儿童25—30喜好健身关注健康饮食行业采购家庭决策者，即最核心的目标受众项目分析——核心受众公关策略——传播基调乳品行业第一梯队：三元&光明.蒙牛、伊利……向同行学习，向光明学习传播策略：

存异求同策略：京沪生活时尚媒体联合报道——沪《新民周刊》&京《北京青年周刊》，比较京沪两地对健康生活的理解专栏策略：女性杂志开辟心情故事类专栏，刊登女性对健康生活及健康乳品的理解

公关策略——媒体策略传播策略：

企业形象策略：重视在行业媒体及财经类媒体的曝光，激发知识女性对三元品牌的认同电子媒体策略：善用女性主题网站；发布小游戏：饲养电子奶牛（腾讯）公司合作增加奶牛图标公关策略——媒体策略媒介组合：纸质：时尚版、女性版；经济新闻版；网络：女性、卡通，时尚广播电台：交通台、音乐台电视：生活时尚、综艺类

公关策略——媒体策略公关策略——媒体策略报纸生活时尚申江服务导报、上海星期三、生活周刊、新闻午报大众消费新民晚报、新闻晨报、新闻晚报经济产经21世纪经济报道、国际金融报，上海经济报女性主题上海壹周、东方周末杂志新闻周刊新民周刊时尚生活时尚、世界时装之苑；风韵、追求、生活健康食品与生活网络新闻新浪、搜狐、网易生活伊人网，门户网站之女性频道；文学及情感榕数下等卡通、游戏联众等广播电视广播台音乐频道、交通频率上海电视台智力大冲浪、生活在线、今日印象；第一财金东方电视台才富大考场稿件投放放策略：：针对设计计，定向向投放栏目合作作，调动动媒体固定专栏栏，健康康知识普普及公关策略略——媒媒体策略略▲普通媒媒体：全全面覆盖盖，辅助助造势公关策略略———公关关活动策策略（直邮））策略：：健身场场所等自自取健康康知识普普及小册册子，介介绍乳品品饮用的的注意事事项形象代言言策略：：评选.或形象展示示策略：：在周末末人气旺旺地，通通过健康康奶牛形形象吸引引公众兴兴趣，如如何判断断奶牛健健康，传传播饲养养奶牛的的科学性性危机公关关的定义义危机公关关与负面面报道危机公关关：预警警与解决决并重危机公关关建立标准准的预警警及评估估程序建立严格格的发言言人制度度成立危机机公关小小组规范危机机公关处处理流程程政府（包包括政府府职能部部分，如如乳制品品协会、、技术监监督局、、卫生防防疫局等等）关系系的储备备与日常常维护危机公关关宣传节奏奏划分关注阶段段8月中下下旬—9月中下下旬导入阶段段9月底——10月月中旬引爆阶段段10月下下旬—11月底底保持阶段段12月品牌知晓晓——广告告品牌认知知——公关关品牌信赖赖——公关关时间：8月中下下旬———9月中中旬工作重心心：策划划新闻事事件，吸吸引大众众对三元元及乳业业相关关关键信息息的关注注公关子题题或活动动：全佳收购购360度参观呼伦伦贝尔草草原（媒媒体活动动）健康奶牛牛的一天天（摄影影报道））三元：三三元的牛牛奶？宣传节奏奏划分——关注阶阶段时间：9月底———10月中旬旬工作重心心：导入入三元健健康专家家的品牌牌内涵及及健康生生活理念念公关子题题或活动动：在人气旺旺地举办办健康奶奶牛展示示活动在白领女女性出入入的场所所进行发发放（健健身场所所；高级级住宅））知名大型型展览会会会场内内免费品品尝（如如食品饮饮料展））公关传播播逐步加加大（专专栏稿+新闻稿稿+体验验稿+科科普小常常识等））宣传节奏奏划分——导入阶阶段时间：10月底底——11月底底工作重心心：品牌牌之“健健康专家家”理念念全面升升温，并并达到高高潮公关子题题或活动动：1）“.”或或“健康康”评选选初步结结果得出出2）京沪沪职业女女性健康康/消费费/生活活习惯观观念调查查3）各项项影视报报道，广广播节目目等4）品牌牌及企业业形象展展示活动动继续5)超超市市展销配配合宣传节奏奏划分——引引爆阶段段宣传节奏奏划分——保保持阶段段时间：12月工作重心心：持续续曝光““三元=健康专专家”关关键词公关子题题或活动动：1）传播播中“三三元=健健康专家家”在媒媒体上频频繁轰炸炸2）圣诞诞节前评评出形象象代言人人（.或或健健康），，大奖奖奖励韩国国滑雪3）世博博会申办办，全国国人民齐齐献力，，三元力力争领头头地位，，加强上上海市民民对三元元视为本本地公民民企业的的认同预算序号项目金额备注1关注阶段15万2导入阶段30万3引爆阶段45万4保持阶段25万5服务费17.2515%合计：115万+17.25万我们的优优势公关致效效——出色的媒媒介关系系强大的媒媒介资源源全面的媒媒体覆盖盖能力传播指向向性本地运作作能力我们的劣劣势上海蓝标标缺乏消消费品公公关实践践解决方案案从内部得得到北京京蓝标的的大力支支持与电通公公司的密密切配合合加强与客客户的沟沟通备注：与与联想展展开合作作，积累累了电子子消费品品公关传传播经验验Q&A谢谢您！！上海蓝色色光标市市场咨询询公司上海市淮淮海中路路283号香港广场场南座座2004室室电话真：021-535101581在企业内部部，只有成成本。21世纪，没有有危机感是是最大的危危机。如果有一个个项目，首首先要考虑虑有没有人人来做。如果没有人人做，就要要放弃，这这是一个必必要条件。。20世纪是生产产率的世纪纪，21世纪是质量量的世纪，，质量是和和平占领市市场最有效效的武器。。把一件简单单的事做好好就不简单单，把每一一件平凡的的事做好就就不平凡。。自古以来的的伟人，大大多是抱着着不屈不挠挠的精神，，从逆境中中挣扎奋斗斗过来的。。05-1月月-2323:001月-23科学技术术的进步步将会给给人们的的生活带带来巨大大的影响响，而人人们要不不断适应应这种时时代的变变化，而而不要坐坐等未来来，失去去自我发发展的良良好机2023/1/5会。2023/1/523:00:56不只奖励励成功，，而且奖奖励失败败。一个人想要成成功，就要学学会在机遇从从头顶上飞过过时跳起来抓抓住它。这样样逮到机遇的的机会就会增增大。23:00:5623:001月-23公平不是总存存在的，在生生活学习的各各个方面总有有一些不能如如意的地方。。但只要适应应它，并坚持持到底，总能能收到意想不不到的成效。。花费数百元买买一本书，便便可以获得别别人的智慧经经验。然而，，如果你全盘盘模仿，不加加思考，那有有时就会画虎虎不成反类犬犬。不能搞平均主主义，平均主主义惩罚表现现好的，鼓励励表现差的，，得来的只是是一支坏的职职工队伍。1月-2323:00利人为利已的的根基，商业业经营上老是是为自己着想想，而不顾及及到他人，利利也就可能随随之“飞”了了。管理就是把复复杂的问题简简单化，把混混乱的事情规规范化。质量等等于利利润。。1月-2323:0023:00:56失败并并非坏坏事，，一次次失败败能教教会你你许多多，甚甚至比比你大大学里里所学学的还还有用用。喷泉泉的的高高度度不不会会超超过过它它的的源源头头;一个个人人的的事事业业也也是是这这样样，，他他的的成成就就绝绝不不会会超超过过自自己己的的信信念念。。05-1月月-23机会会并并不不会会自自动动地地转转化化为为钞钞票票只花花一一元元钱钱的的顾顾客客，，比比花花一一百百元元的的顾顾客客，，对对生生意意的的兴兴隆隆更更具具有有根根本本性性的的影影响响力力。。23:00:5619:111月月-23做事，不不止是人人家要我我做才做做，而是是人家没没要我做做也争着着去做。。这样，，才做得得有趣味味，也就就会有收收获。1月-231月-23战略越精精炼，就就越容易易被彻底底地执行行。他之所以以为自己己所领导导的微软软而感到到自豪，，是因为为在这个个团体中中聚集了了一大批批与他一一样热爱爱微软事事业的人人。2023/1/523:00:56一个成功功的决策策，等于于90%的信息加加上10%的直觉。。我们们并并不不鄙鄙弃弃一一切切有有恶恶习习的的人人，，但但我我们们鄙鄙弃弃一一点点美美德德都都没没有有的的人人。。1月月-2323:0023:00:561月月-231月月-2323:001月月-2323:0023:00:5623:00:56在市市场场竞竞争争的的条条件件下下，，首首先先是是员员工工素素质质的的竞竞争争。。建立立自自信信的的最最快快最最确确实实的的方方法法，，就就是是去去做做你你害害怕怕的的事事，，直直到到你你获获得得成成功功的的经经验验。。管理理不不是是独独裁裁，，一一个个家家公公司司的的最最高高管管理理阶阶层层必必须须有有能能力力领领导导和和管管理理员员工工。。在没出现不同同意见之前，，不做出任何何决策。11:00:56下午午1月-23细节的不等式式意味着1%的错误会导致致100%的错误。第一，不许说说竞争对手的的坏话；第二二，不许说竞竞争对手的坏坏话；第三，，还是不许说说竞争对手的的坏话。加强用水设备备管理，堵塞塞水的跑冒滴滴漏！我今天就要打打败你，我不不睡觉也要打打败你，这是是我们的文化化。今后的世界，，并不是以武武力统治，而而是以创意支支配。省钱就就是挣挣钱。。11:00下下午2023/1/523:00失败是是成大大事者者之母母。创新就就是创创造一一种资资源。。幸运之之神会会光顾顾世界界上的的每一一个人人，但但如果果她发发现这这个人人并没没有准准备好好要迎迎接她她时，，她就就会从从大门门里走走进来来，然然后从从窗子子里飞飞出去去。一个有有信念念者所所开发发出的的力量量，大大于99个只有有兴趣趣者。。产品质质量是是生产产出来来的，，不是是检验验出来来的。。2023/1/523:00:56将合适适的人人请上上车，，不合合适的的人请请下车车。2023/1/523:00:56授权并并信任任才是是有效效的授授权之之道。。领导者者是能能够将将一群群人带带到他他们自自认为为去不不了的的地方方的人人。谢谢各各位！！9、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。23:00:5723:00:5723:001/5/202311:00:57PM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。1月-2323:00:5723:00Jan-2305-Jan-2312、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。23:00:5723:00:5723:00Thursday,January5,202313、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。1月-231月-2323:00:5723:00:57January5,202314、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。05一一月月202311:00:57下下午午23:00:571月月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月2311:00下午1月-2323:00January5,202316、行动出成果果，工作出财财富。。2023/1/523:00:5723:00:5705January202317、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。11:00:57下午午11:00下下午23:00:571月-239、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。23:00:5723:00:5723:001/5/202311:00:57PM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。1月-2323:00:5723:00Jan-2305-Jan-2312、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。23:00:5723:00:5723:00Thursday,January5,202313、不知香积寺寺，数里入云云峰。。1月-231月-2323:00:5723:00:57January5,202314、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。05一一月月202311:00:57下下午午23:00:571月-2315、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荆荆门门九九派派通通。。。。。一月月2311:00下下午午1月月-2323:00January5,202316、少少年年十十五五二二十十时时，，步步行行夺夺得得胡胡马马骑骑。。。。2023/1/523:00:5723:00:5705January202317、空山新新雨后，，天气晚晚来秋。。。11:00:57下下午11:00下下午23:00:571月-239、杨柳散和风风，青山澹吾吾虑。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、阅读一切好好书如同和过过去最杰出的的人谈话。23:00:5723:00:5723:001/5/202311:00:57PM11、越越是是没没有有本本领领的的就就越越加加自自命命