2022年行业分析7月美容美发化妆品企业身陷“涨价门”

月美容美发化妆品企业身陷“涨价门”前几天看了一篇报道关于原料上涨是中小化妆品进展的好机会。我很费解，怎会是机会呢。就算是机会，也是极少属企业的机会。（下面数据分析为证）

化妆品及日化企业原料成本难消解

对于化妆品以及日化行业来讲，能源以及原材料的涨价是其最主要的压力来源。由于石油既是燃料，又是必不行少的重要原材料。在国际油价上涨，而我国石油对外依存度接近50%的状况下，化妆品以及日化行业面临的压力可见一斑。

记者了解到，化妆品的原材料涨价令相关产品也调高了零售价，最高涨幅更达20%。“目前几乎没有产品不受原材料升价的影响，但是真正实行涨价政策的产品不到一半。也就是说，产品涨价幅度与原材料的涨幅仍旧是不对等的。比如，6月份涨价的个别化妆品以及日化洗涤用品，其原材料牛油、棕榈油和椰子油的选购价两年累积上涨了150%～160%，而产品涨幅却不足10%”

原料持续上涨化妆品及日化业淘汰赛已经开头

行业人士肖勇也认为，化妆品及日化原材料不断上涨，受到冲击最大的是中小型企业，“他们将面临原料价格、产品价格和大集团策略等多重压力，当他们无法承受这些压力的状况下就不得不退出市场，而洗涤就通过这种成本淘汰而进行了一次洗牌。”

从局外人的理论来分析，成本上涨，价格也必定会适当上调，这好像是很符合规律的看法，但事实上对于众多化妆品、日化企业尤其是刚站稳脚跟以及还在争夺地盘的国内企业来说，涨与不涨都布满了无奈，于是，困难之境由此而生。

图1：7月份美容美发行业最受关注十大产品排行(图略）

从上图看，受关注产品榜首依旧是化妆品，彩妆产品升至其次位，夏季始终是美白产品以及洗涤产品热卖的最佳季节，而且本月是化妆品及日化企业轮番涨价月。在这里建议商家家。依据自己企业的状况该提早充分备货。

图2：08年7月-6月美容美发市场最受关注产品走势分析图(图略）

上图可以看出，7月份全部的产品和6月份相比有很大幅度的下跌，在化妆品及日化行业面临的巨大涨价压力下，据了解，部分化妆品企业已经通过这种成本淘汰赛而进行了一次洗牌。

3：7月份美容美发市场十大关注产品供应与求购对比图(图略）

如图：美容美发市场始终都是供大与求的，但是7月份的市场供求比例反差之大，尤为明显。化妆品的供求比例反差最大，美甲和护肤品市场供需相比平稳。与往月起伏变化不大。因此美甲和护肤品企业一边要把握市场行情，一边也要慎重出击。做好两手预备。在这身陷“涨价门”的日子里，盼望化妆品企业们可以水里度过难关。

图4：7月美容美发市场全国选购商区域分布图(图略）

7月选购量位居榜首的是华南地区，华南地区始终是日化业的主战场，占总选购量的31%，华东、华北地区，分别占总选购量的22%和20%，其次是西北和西南地区，选购量分别占总选购量的13%和9%，东北地区的选购量占总选购量的3%，而华中地区的选购量占总选购量的2%。

至今为止，原材料及石油价格依旧看不到下降的信号，危机随时可能爆发，而以石油衍生物为主要原料的化妆品及日化洗涤用品成本上涨将连续上演，中国的CPI指数已经连续上扬，世界性“涨”困惑每一个国家、每一个企业，特殊是日化行业，“随风上扬”或许是最好的选择与出路。中国日化企业在通过“软涨价”的同时，更应当反思多年来的“价格战”，应当去深层次加强技术研发、品牌管理、提升创新力量。

事实上，在这个适者生存的市场中，企业总在寻求着自己生存的方式。比如一些大企业目前已经进行“瘦身”行动，不再进行无目的扩张，不再满负荷的生产；有些企业也开头呼吁政府能赐予企业肯定的税收优待；而更多的小型企业也没在坐以待毙，而是放弃部分洗涤产品的生产，