2022年行业分析4月中国液晶电视市场关注度分析报告

月中国液晶电视市场关注度分析报告国产品牌掀起的低价风暴的影响是无法猜测的，其不仅极大的激发了消费者的购买欲望，更加速了液晶电视的普及化进程。4月，液晶电视市场的关注度又提升26个百分点。尤其是低价液晶电视非常抢手，有些区域的低价液晶电视甚至消失货源紧急的局面。

那么，4月份的液晶电视市场有何特征，消费者的偏好有何变化呢？为此，互联网消费调研中心ZDC推出2022年4月中国液晶电视市场关注度分析报告，其关键数据描述如下：

4月，液晶电视市场的关注度再创新高。

创维的关注度有些回落，但是照旧领跑液晶电视市场。

4月关注度涨幅最大的液晶电视品牌是LG。

42英寸液晶电视占据市场主流，连续扩大对32英寸的领先优势。

37英寸液晶电视的关注度停止上升，并消失微幅下滑。

辨别率为1920×1080的全高清液晶电视占据市场六成多关注份额。

5001-8000元液晶电视的关注度最高，3001-5000元位居其次。

3000元以下超低价液晶电视关注度大幅回落，3000-5000元则小幅提升。

一、整体市场关注度

（图1）2022年11月至2022年4月中国液晶电视市场关注度对比

数据显示，2月、3月、4月液晶电视市场的关注度节节攀升，尤其是4月份的关注指数达到1097329点，涨幅26%，再创2022年新高。

4月液晶电视市场的连续升温与前一阵的低价风暴不无关系，但更主要的是受“五一”前夕液晶电视厂商提前拉开促销降价序幕的影响。由于现阶段国产品牌占据明显优势，他们会趁热打铁抢占更多的市场份额，所以ZDC估计：“五一”过后降价风潮依旧连续，直至“十一黄金周”。

二、品牌关注度格局

（图2）2022年4月中国市场最受用户关注的十大液晶电视品牌

2022年3月2022年4月

排名品牌名称关注比例排名品牌名称关注比例

1创维22.7%1创维21.8%

2海信13.6%2海信15.5%

3索尼10.7%3索尼9.8%

4夏普7.9%4LG9.0%

5LG6.9%5夏普7.8%

6康佳6.8%6三星6.7%

7长虹5.7%7康佳6.1%

8TCL5.3%8TCL5.64%

9三星5.2%9长虹5.62%

10飞利浦3.9%10飞利浦3.3%

2022年4月，创维以21.8%的关注比例连续领跑液晶电视市场。海信排名其次，关注度为15.5%。虽然海信与创维的关注度差距较大，但是海信较其后的索尼有5.7个百分点的领先优势，因此关注度亚军之位固若金汤。

索尼和LG分列第三名和第四名，二者的关注比例非常接近，分别为9.8%和9.0%。近期，LG关注度的大幅攀升对索尼构成严峻威逼。夏普排名第五位，关注度为7.8%。三星最终止住了下跌趋势，关注度排名由第九位提升至第六位。可以说，通过降价攻势，LG、三星引领合资品牌液晶电视回暖。

康佳的关注度下降0.7个百分点，最终被三星反超。TCL和长虹相互较劲，二者的关注比例分别为5.64%和5.62%，仅相差0.2个百分点。飞利浦仍旧在关注度十强中垫底。

与2022年3月相比，关注度上升幅度最大的是LG，升幅2.1%；其次是海信，升幅1.9%；再次是三星，升幅1.5%。关注度下滑幅度最大的是创维和海信，双双下滑0.9个百分点。

三、产品关注度格局

1、不同尺寸

（图3）2022年4月中国市场主流尺寸液晶电视关注比例分布

数据显示，42英寸液晶电视占据市场关注主流，关注比例为26.0%，领先32英寸4.7个百分点。37英寸的关注度排名上升至第三位，而46英寸在其后紧追不舍，二者的关注度差距只有0.8个百分点。40英寸排在第五位，关注比例为8.3%。47英寸排在第六位，关注度为7.5%。52英寸和55英寸的关注度较低，关注比例分别为3.1%和2.0%。

可见，时下最受欢迎的尺寸主要是42英寸、32英寸、37英寸和46英寸。40英寸关注度的后退表明三星、索尼的招牌尺寸正在渐渐失宠。

（图4）2022年2至4月不同尺寸液晶电视关注度走势

2022年2至4月，32英寸、37英寸和42英寸这三个尺寸的关注度波动较大。40英寸、46英寸和47英寸的关注度相对稳定。52英寸和55英寸这两个冤家对头消失较为明显的一降、一升。

详细而言，32英寸液晶电视的关注度直线下滑，4月较2月下滑4.9个百分点。37英寸液晶电视在2月到3月之间关注度骤增，升幅达5.4个百分点，3月以后关注度走势平稳。42英寸液晶电视的关注度先降后升，不过4月较2月仍旧有1个百分点的降幅。

与2月相比，4月46英寸、47英寸和55英寸液晶电视的关注度分别上涨0.8%、1.1%和1.0%；52英寸液晶电视则下降0.9个百分点。

32英寸、37英寸和42英寸液晶电视近来关注度的变化说明，主流尺寸的降价必定会带来关注度的提升，从而刺激消费者的购买欲望。大尺寸降价促销的诱惑力明显强于小尺寸液晶电视。

2、不同辨别率

（图5）2022年4月中国市场不同辨别率液晶电视关注比例分布

辨别率为1920×1080的全高清液晶电视以61.0%的关注比例再次印证：全高清取代高清液晶电视是不行逆转的潮流。而辨别率为1366×768的高清液晶电视占据36.1%的关注份额也说明：只要价格够低，高清液晶电视的生命周期就会延长。

（图6）2022年2至4月不同辨别率液晶电视关注度走势

数据显示，近三个月来，全高清液晶电视的关注度先降后升，4月较2月提升1.1个百分点；而高清液晶电视的关注度先升后降，4月较2月下降0.2个百分点。

四、不同价位关注度

（图7）2022年4月中国市场不同价位段液晶电视关注比例分布

2022年4月，最受大众消费者青睐的是5001-8000元价位段液晶电视，其关注度高达30.6%。其次是3001-5000元价位段液晶电视，关注比例为27.1%。3000元以下价位段液晶电视的关注度也不低，为22.8%。而8000元以上液晶电视的关注度均不到10%。由此可见，8000元以下价位段产品在性价比方面最能迎合大众消费者的口味。

（图8）2022年2至4月不同价位段液晶电视关注度走势

数据显示，近三个月来5001-8000元和8001-1万元价位段液晶电视关注度先降后升，4月较2月分别下降1.2%和0.1%；3000元以下液晶电视关注度先升后降，4月较2月提升1个百分点。15001-2万元及2万元以上液晶电视的关注度走势较为平稳，没有明显升降。只有3001-5000元液晶电视关注度持续上升，表现出较强的销售潜力，4月较2月提升2.5个百分点。

五、三大主流品牌热门产品TOP5排行

1、创维

排名产品名称参考报价辨别率尺寸价格段

1创维37L01HM￥2,9901366×76837"3000元以下

2创维42L01HF￥4,4901920×108042"3000-5000元

3创维32L01HM￥2,4991366×76832"3000元以下

4创维47L01HF￥4,9901920×108047"3000-5000元

5创维42L08RT-F￥5,0001920×108042"3000-5000元

2、海信

排名产品名称参考报价辨别率尺寸价格段

1海信TLM32E29￥2,5501366×76832"3000元以下

2海信TLM40V68P￥3,9991920×108040"3000-5000元

3海信TLM4236P￥4,9901920×108042"3000-5000元

4海信TLM37E29￥2,9901366×76837"3000元以下

5海信TLM46V69P￥5,6901920×108046"5001-8000元

3、索尼

排名

产品名称

参考报价

辨别率

尺寸

价格段

1

索尼KLV-40V440A

￥7,599

1920×1080

40"

5001-8000元

2

索尼KLV-46V44