《生活大爆炸》1-4季搜狐网络独家首播招商方案-首席

搜狐消遣品牌营销部出品Copyright©2010yule.sohuAllRightsReserved2010年最火爆的美剧TheBIGBANG《生活大

炸》爆受众特点及目标客户书目《生活大爆炸》有多火2.3.剧情概要1.剧情概要《生活大爆炸》顶级宅男生活指南故事讲解并描述四位天才科学家的宅居生活。他们也把宅男的生活发挥到了极致，动漫、电脑、网络、科幻作品，还有科学，是他们生活的全部。他们聪慧绝顶却缺乏现实的生活阅历因而在日常生活中到处闹出笑话。他们执拗的性格也值得一提。此外，美女主子公潘妮也始终在影响着他们的生活，并与四位科学家中的两位发生一些情感故事。第一季开播时间：2007.9.24总共集数：17集其次季开播时间：2008.9.22总共集数：23集第三季开播时间：2009.9.21总共集数：23集第四季预料时间：2010.9搜狐高清同步追剧美国哥伦比亚广播公司(CBS)年度最火爆剧集受众特点及目标客户书目《生活大爆炸》有多火2.3.剧情概要1.创美国情景喜剧收视新高——美国媒体惊呼开创新时代屡次获奖倍受关注——美国电影协会评出的2009年“10大美剧”——美国人民选择奖最受观众宠爱的喜剧——美国61届艾美奖提名《生活大爆炸》领先在美国引发热潮收视成果优异——美国情景喜剧收视第一——战胜情感霸主《实习医生格蕾》以及探案巨鳄《CSI》，开创后《老友记》时代收视神话2011年秋起先将被FOX和TBS联合播放。史上网友评价最高的美剧豆瓣美剧排行榜第一——《生活大爆炸》超越同期热播的美剧《绯闻女孩》《迷失》《生活大爆炸》以不行阻挡之势扩散中国网友好评度超《绯闻女孩》《越狱》等美剧——《生活大爆炸》近十万网友评价得分9.4，堪称中国网友评价最高的美剧（《越狱》为7.3分，《绯闻女孩》为7.6分）名人追捧粉丝疯狂《奋斗》编剧最爱的美剧——著名作家、电视剧《奋斗》编剧石康表示《生活大爆炸》是他的休闲时的最爱，印象深刻！三联生活周刊主笔诚意举荐——孟静看后评价其为居家必看之作！《生活大爆炸》以不行阻挡之势扩散中国剧中人物服饰衍生流行元素——疯狂粉丝追捧剧中人物着装受众特点及目标客户书目《生活大爆炸》有多火2.3.剧情概要1.爆潮极客(Geek)生活受年轻人追捧女性观众同样宠爱4个顶级科技宅男利用技术手段、创新实力和天马行空的想象力不断地将生活方式推向高潮，在内容在吸引了众多时尚科技达人和理工科男性受众的关注。他们是

年轻、时尚、潮流科技达人水木BBS的美剧版曾经对《生活大爆炸》的忠实观众做过一次抽样统计，结果显示男女观众以及文理科观众的数量几乎旗鼓相当。时尚科技达人引领潮流科技生活的目标客户数码IT年轻时尚型：北现I30、尼桑骐达、福特福克斯、大众高尔夫、别克英朗、雪铁龙世嘉、荣威350、马自达3电脑：联想、戴尔、惠普、索尼、苹果、宏基数码相机/摄像机：索尼、佳能、三星、松下IT：INTEL、AMD汽车类通讯类手机：索爱、诺基亚、摩托罗拉、三星、多普达、LG、苹果、联想乐phone运营商：动感地带、中国电信3G天翼、中国联通3G“沃”谁在看美剧？谁在看美剧美剧受众

人群——从代言产品看美剧受众美剧主角所代言的产品：服装品牌：美特斯邦威高端品牌ME&CITY汽车品牌：雪佛兰科鲁兹

受众人群共性：年轻、时尚、白领

青年人群为主：95%以上为15——35岁人群白领精英人群：近10%受众学历为探讨生以上65%以上受众为高校以上学历美剧受众人群——从网络自发调研数据看美剧受众[注释]样本量：469人（权威电视收视率调研机构收视率调研样本量为5000人）信息来源：://askform/FormViewBigResult.aspx?FormID=53035&UserID=44869&ViewType=1谁在看美剧Cardoso认为，国际化的本国精英简洁接近国际节目[1]Straubhaar认为，由于收看外国节目须要不同的文化资本，外国节目的观众群多集中于中上阶层。[2]美剧受众人群——从权威机构调研数据看美剧受众[注释][1]Cardoso,F.H.(1973).Associateddependent-development:Theoreticalandreacticalimplications.InA.Stepphan(Ed.).AuthoritarianBrazil.Pp.142~178.NewHaven,CT:YaleUniversityPress.转引自《跨文化传播新论》，单波石义彬主编，武汉高校出版社，2005年。[2]Straubhaar,J.(1991).Beyondmediaimperialism:AsymmetricalinterdependenceandculturalProximity.CriticalStudiesinMassCommunication,8,pp.1~11.转引自《跨文化传播新论》，单波石义彬主编，武汉高校出版社，2005年。调研单位：中国传媒高校受众探讨所信息来源：中华传媒网参考链接：:///article.php?id=5607谁在看美剧他们是”白骨精“一族白领、骨干、精英年轻、有活力、购买力强谁在看美剧据第三方数据显示，搜狐高清覆盖中国核心中高端人群，其中25—40岁的活跃用户占到45.13%。（相关数据来源于央视市场探讨股份有限公司（CTR）和央视-索福瑞媒介探讨（CSM）调研报告）互联网营销模式，更深化、更互动，更有针对性。网友对观影感受可做最干脆的评价，也可参与各项观影活动。0点7点12点19点24点InternetTV传播人群更精准、营销模式更灵敏、互动性更强搜狐高清视频优势与传统电视媒体比较，搜狐高清视频营销优势每日各时段收看网络媒体和电视媒体的受众数量。—来源艾瑞2008年相关调查数据搜狐高清视频优势搜狐独揽网络播出权，有权禁止其它网络盗版搜狐独家新媒体版权，国内唯一新媒体正版首播！播出期间，搜狐有专人负责阻挡其它视频网络的盗版上线，保障合作企业的权益。搜狐拥有一年的独家网络播出权，其它视频网站一年后方可播出。搜狐消遣视频营销版权优势通用汽车首席赞助权益体现回报项目回报位置基础回报《生活大爆炸》推广回报《生活大爆炸》线上推广回报1.搜狐价值内部1500万的内部推广广告中，最后一帧带有客户LOGO（其他客户共享）《生活大爆炸》视频回报《生活大爆炸》视频专题1.专题首页首屏标题图中放置客户LOGO（静态）

2.专题首页首屏客户通栏广告一个（限高60像素）

3.专题首页非首屏客户专区一个（不小于120*120）《生活大爆炸》视频点播页1.《生活大爆炸》视频播放页面视频外框体现客户LOGO，并标注特约字样（静态，960*40）

2.《生活大爆炸》视频播放页面全屏模式下视频内含客户元素赞助条（1024*40）

3.《生活大爆炸》视频播放页面用客户元素粉饰播放功能条

4.《生活大爆炸》视频播放页面客户15秒前插片（正1-正3）

5.《生活大爆炸》视频播放页面客户角标广告

6.《生活大爆炸》视频播放页面暂停广告《生活大爆炸》图文专题《生活大爆炸》图文专题1.专题首页首屏标题图中添加客户LOGO，并标注特约字样

2.专题首页首屏客户通栏广告一个（限高60像素）

3.专题首页非首屏客户专区一个（不小于120*120）

4.专题首页底端体现客户赞助身份及LOGO（静态）

5.专题内所有文章最终页首屏新闻来源下客户赞助条1个（静态，150*25）《生活大爆炸》特色回报《大鹏嘚吧嘚》-

《生活大爆炸》软性报道

（1期）1.大鹏嘚吧嘚录制背景体现客户元素；

2.主持人口播赞助信息；

3.植入点评剧情环节，并体现客户赞助角标；《生活大爆炸》相关报道视频体现客户回报图文专题中，《生活大爆炸》相关片花视频及报道视频体现客户前贴片（5秒）搜狐娱乐特色策划热播期，配合《生活大爆炸》热点话题，制作特别策划一期（娱乐时尚攻略、视频特刊、追据日志、先锋人物等形式），体现客户首席赞助身份。搜狐1500万巨资投入,必创点播狂潮超长推广6个月全面覆盖目标人群1500万全网矩阵搜狐首页首屏通栏、对联；高清视频专区、全网底级页视频专区推广搜狐消遣频道文章页；高清视频处；搜狐视频频道首页图文推广；首页文字链推广；高清首页焦点图、电视剧推广新闻频道首页第一通栏、首页首屏摩天楼、国内新闻子栏目文章页上通栏；女人频道文章页；搜狗输入法弹出信息推广推广回报体现DEMO（全屏观看）搜狐1500万资源推广《绯闻女孩》，广告最终一帧体现客户元素首席赞助特约播出鼎力支持DEMO最终一帧回报体现专题首页首屏客户通栏广告专题首页首屏标题图LOGO生活大爆炸视频专题-广告体现专题首页客户专区生活大爆炸视频专题-首屏广告体现生活大爆炸图文专题-广告体现专题首页首屏客户通栏广告专题首页首屏标题图LOGO生活大爆炸图文专题-广告体现专题首页底端体现客户赞助身份LOGO一般播放页/全屏模式下视频前贴片前贴片生活大爆炸视频播放页-前贴片播放页上通栏暂停贴片角标播放页上通栏生活大爆炸视频播放页-正常播放页暂停贴片角标全屏模式下客户元素体现生活大爆炸视频播放页-全屏播放页通用汽车首席赞助权益体现回报项目回报位置基础回报《生活大爆炸》推广回报《生活大爆炸》线上推广回报1.搜狐价值内部1500万的内部推广广告中，最后一帧带有客户LOGO（其他客户共享）《生活大爆炸》视频回报《生活大爆炸》视频专题1.专题首页首屏标题图中放置客户LOGO（静态）

2.专题首页首屏客户通栏广告一个（限高60像素）

3.专题首页非首屏客户专区一个（不小于120*120）《生活大爆炸》视频点播页1.《生活大爆炸》视频播放页面视频外框体现客户LOGO，并标注特约字样（静态，960*40）

2.《生活大爆炸》视频播放页面全屏模式下视频内含客户元素赞助条（1024*40）

3.《生活大爆炸》视频播放页面用客户元素粉饰播放功能条

4.《生活大爆炸》视频播放页面客户15秒前插片（正1-正3）

5.《生活大爆炸》视频播放页面客户角标广告

6.《生活大爆炸》视频播放页面暂停广告《生活大爆炸》图文专题《生活大爆炸》图文专题1.专题首页首屏标题图中添加客户LOGO，并标注特约字样

2.专题首页首屏客户通栏广告一个（限高60像素）

3.专题首页非首屏客户专区一个（不小于120*120）

4.专题首页底端体现客户赞助身份及LOGO（静态）

5.专题内所有文章最终页首屏新闻来源下客户赞助条1个（静态，150*25）《生活大爆炸》特色回报《大鹏嘚吧嘚》-

《生活大爆炸》软性报道

（1期）1.大鹏嘚吧嘚录制背景体现客户元素；

2.主持人口播赞助信息；

3.植入点评剧情环节，并体现客户赞助角标；《生活大爆炸》相关报道视频体现客户回报图文专题中，《生活大爆炸》相关片花视频及报道视频体现客户前贴片（5秒）搜狐娱乐特色策划热播期，配合《生活大爆炸》热点话题，制作特别策划一期（娱乐时尚攻略、视频特刊、追据日志、先锋人物等形式），体现客户首席赞助身份。案例介绍-奔驰携手LOST项目概述：奔驰GLK与全球同步播出《迷失》（Lost）亲密接触，结合LOST剧情，为GLK量身打造“六型人格”互动测试游戏，“迷城记”——让GLK带你走出LOST，让奔驰汽车的核心消费人群通过多个品牌接触点与品牌持续发生关联，探究出汽车品牌网络整合营销的全新路径。奔驰借助美剧《lost》最终一季大结局播出的契机，宣扬GLK车型“摆脱LOST，Findyourway”的品牌精神，提升品牌影响力并深化影响潜在消费人群。合作背景：国内互联网唯一正版平台：搜狐《迷失》拥有互联网独家版权，势必吸引众多剧集忠实者从各大美剧论坛、BT下载站转向搜狐视频，同时也为客户创建零风险商业合作平台零时差同步播出：搜狐同步美国剧集第一时间网络独播，确保国内观众准时追剧观看；搜狐《迷失》在第一时间支配资深美剧字幕组，为剧集内嵌高品质中文字幕，确保最佳观看感受主题：奔驰GLK，LostandFound合作方式：奔驰作为《lost》高清美剧皇冠合作伙伴专题地址：://tv.sohu/s2010/lost/index.shtml案例介绍-奔驰携手LOST-视频专题数据专题总PV：257，885，232（数据统计时间：2.4—8.4）分析：1、春节期间，PV随网友阅读习惯惯性下降；2、PV峰值集中于5月底——6月初，这段时间搜狐随美国同步播出大结局，引发全球粉丝关注；案例介绍-奔驰携手LOST-视频播放数视频总播放次数：208，160，124（数据统计时间：2.4—8.4）分析：1、第一次波峰：3月初，春节假期和寒假是青年受众观看长视频较为集中的时期；2、其次次波峰：5月底——6月初，这段时间搜狐随美国同步播出大结局，引发全球粉丝关注；3、大结局播出后，视频播放次数起先下降；案例介绍-奔驰携手LOST-追剧日志追剧日志专题总PV：1，207，386（数据统计时间：2.4—8.4）分析：2月数据较高，缘由：迷失剧情发展线索众多，且存在大量谜团，在lost播放之初，网友迫切的须要追剧日志了解剧情背景并探寻谜底。定制活动1：GLK穿行于剧中场景地图《LOST》网络独播剧官网页面，将精彩剧集与GLK进行高强关联：场景地图的微小环节之处体现“LOST&FOUND”的主题，突出GLK在此次Campaign的身份和作用：帮助观众找到剧情线索，摆脱LOST逆境，探究真相findtheway…定制活动2：LOST六型人格测试挖掘剧中六个人气主角的性格魅力，以互动心理测试的方式让网友测试自己是剧中的谁，通过测试了解自己可能迷失的方向…定制活动3：“迷城记”征集迷失印象劳碌的都市，每个人都有可能迷失自己。假如LOST变为现实，你丢失了什么？迷城记：都市人表达自己的LOST故事和阅历作品形式：LOST印象（图/文）作品分类：用标签形式分类，对应《LOST》剧中6个主要人物的性格（结合六型人格测试）进行作品分类，网友投票。活动诱因：六类作品分别选出六个高人气网友，打造成为《LOST》现实版主角，嘉奖GLK运用权，他们将驾驭GLK找到失去的自我。案例介绍-奔驰携手LOST-特色回报搜狐自制栏目植入案例介绍-奔驰携手LOST1、美剧《lost》与奔驰GLK车型营销契合度高度统一：《lost》最终季万众瞩目，聚合高端受众群体，全球上亿的高端美剧迷覆盖奔驰潜在购买人群。2、项目策划亮点：活动以“LOST&FOUND”为主题，借助《lost》最终一季大结局播出，强化与影迷的互动关联，将奔驰GLK定义为“变更一切的转折号”的概念，将奔驰GLK“摆脱lost，Findyourway”的品牌精神传递给目标群体，强化品牌理念，巩固提升奔驰的品牌影响力。3、项目执行环环相扣：《LOST》剧情与奔驰车型强关联：《LOST》网络独播剧官网页面，将剧情精彩内容与GLK进行高强关联：各个微小环节之处体