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墙纸市场面临阻碍解析房产政策收紧，可贴墙面恐无多

房产调控对于许多家居企业来说，曾是一句“狼来了”。然而这个春天过后，大家渐渐感觉到，“狼”真的来了。尽管从一季度的销售数据来看，许多墙纸企业的销量仍保持增幅，但由于房产调控对家居行业的影响有滞后性，随着房产新政的步步收紧，墙纸企业已经开头渐渐感受到压力的来临，卖场一线的销售人员则最直观地感受到了墙纸零售销量的下挫。瑞宝壁纸董事长张惟刚讲了一个特别浅显的道理——墙纸是贴在墙上的，没有“墙”了当然难有销量。

4月份，全国多个重点城市房产成交量大幅萎缩，一线城市的新居成交量剧减，二手房的成交量也在下降，这些问题不对家居行业造成影响是不行能的，房地产市场上半年的表现直接预示了下半年家居市场局面的不乐观。不过对于墙纸行业来讲，这个影响在一线城市表现得最为明显，而二、三线城市则连续2022年的“逆市”行情，增长快速。

运营成本过高，成熟品牌受牵连

据保守估量，目前国内的墙纸品牌已经超过1000家，但实际上，真正有意识在市场上树立品牌形象的不足20家，品牌运营胜利的更屈指可数，而一些被消费者熟知的品牌还多位渠道整合品牌，自身拥有研发和生产力量的更是凤毛麟角。知名品牌少，品牌集中度却不高，让这个行业的进展之路更为坎坷。市场不成熟，产业链整合度差，人才缺乏，无论是本土还是进口，始终以来致力于做品牌的企业都感到运营一个墙纸品牌需要的成本绝不亚于生产上的投入。

当房产调控、产能过剩等因素导致行业内各种冲突开头显现的时候，这些多年苦心经营起来的品牌企业虽然在市场上会有较强的竞争力和抗击打力量，但是在稳定人才、提升形象、拓展渠道和甚至爱护学问产权上势必还要加大投入，运营成本过高必定会导致企业利润的降低，这也给诸多知名企业的经理人带来困扰。

实际上，商场如战场，任何时候，市场都无法避开竞争。而在形势较为严峻的经济环境里，以太效应会更加凸显，那些长期经营品牌、早早做好战略部署的实力派企业明显会在竞争中占有肯定优势。但是猜测结果却还为时尚早，一切预备和预言，要待来年看结果。

市场竞争激烈涂料产能过剩

到目前为止，已经有业内人士开头担忧墙纸行业的产能过剩问题。依据中国建筑装饰装修材料协会墙纸专业委员会从海关及国内生产厂家得出的数据，2022年，国内墙纸的产量是1.6亿卷，8.6亿平米;进口墙纸约为2亿平米。而据测算，2022年年底，国内壁纸生产厂家将达到230多家，按这个数字保守估算，年底国内壁纸产量可达15亿平米，比2022年增长70%，人均可达1.15平米，这还不包括进口壁纸。这样的产能增长态势好像业内人士并不引以为傲，反而忧心忡忡，由于如此增速的产能是市场消化不掉的。业内人士普遍认为墙纸的产能过剩冲突将在2022年下半年凸显，会直接导致行业大洗牌。

产能过剩并不是墙纸行业独有的问题，但是，这个问题却必需要被墙纸行业自身所重视。由于墙纸行业品牌集中度极低，行业进展过快却不成熟，

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