《理财教室》招商方案探析

《理财教室》招商方案播出时间：首播周日23:05-23:35

重播次周六14:30-15:00

《理财教室》是中央电视台唯一一档专业投资理财栏目。2007年在央视经济频道全新推出，内容深入浅出，关注观众最切身的理财问题。在周末首播及重播，吸引了中国社会中高端人群的广泛关注；《理财教室》立足于理财投资讲座，邀请各方投资理财精英，荟萃国内外各类最新理财观点，全方位与观众交流理财经验和提供理财建议。栏目制作由高素质专业编导、记者、资深专家评论员组成制作团队，紧紧依托沪、深两个交易所的现场交易活动，对财经新闻和股市交易作即时报道和分析，全方位地为投资者提供财经和证券资讯，充分显示其国家级大媒体的权威性，深受各界投资人的信赖；节目深度探讨社会最热门的理财问题，被誉为“投资人最贴心的理财顾问”。《理财教室》栏目介绍

新鲜随着我国目前理财市场的不断升温，老百姓对理财的需求日渐旺盛，广大投资者急需学习、补充投资知识，期盼着有真正能听得懂、用得上的理财讲座电视节目，央视顺应市场需求，2007年央视经济频道一档全新的节目《理财教室》新鲜出炉。实用《理财教室》以主讲老师为主，用通俗易懂、和非常浅显的方式给老百姓传播广泛的理财基础知识，在节目中强化实用性，通过讲解让大家更多地了解怎么样掌握比较好的一些理财技能和办法。或者解除理财中的困惑，让观众学会理好自己家的财。真实不同于其他媒体以虚拟的情况对家庭理财方案进行设计，《理财教室》完全以真实案例为基础，充分利用电视把真实的人呈现在观众的面前，他的生活状况、收入、开支，家庭追求的目标，把完全真实的案例引入到课堂教学当中来，理财师既有理念方面的指导，也有操作上的建议，也是最吸引观众收看的亮点之所。中央电视台最新鲜、实用、真实的理财栏目曾做客《理财教室》的理财专家中信建投资证券公司经济业务总部副总经理——张昕帆浦发银行苏州分行的资深理财师——范虹、姚平中国理财规划师专业委员会秘书长---刘彦斌经易期货经纪有限公司副总经理——佐卓汇添富基金首席投资理财师——刘建位理财规划师——于彤理财规划师——张瑛收视率大幅上升，成为CCTV-2首位随着股市不断走牛市、开户人数及证券投资参与人的不断增加，使《理财教室》栏目收视率大幅上升。栏目2007年收视率大幅提升了3倍，与三月初期相比，上升幅度近100%，随着栏目知名度的不断提升，社会关注度和人群影响力必将再次扩大，新一轮收视狂潮即将到来。是CCTV2收视率上升最快的经济类栏目，截止到2007年7月第二周累计收视率已超过0.67，收视率、占有率均稳居CCTV2经济类栏目首位。数据来源：央视索福瑞INFOSYS系统《理财教室》收视情况表《理财教室》栏目观众构成（以上数据来源：央视索福瑞INFOSYS系统全国主要146城市）收视群体固定、消费力强劲2006-2007年股市的大幅上涨，证券投资人的收获最大，47%的栏目观众为25岁到54岁人群；广泛分布于工薪阶层、白领阶层、中产阶层，栏目观众多以投资者为主，多数受过良好教育、专业素质较高、他们思想活跃，关注社会经济和文化发展、关注自身价值和财富增值，活跃在社会经济文化各领域，拥有一定程度的社会影响力和决策能力。数据来源：成熟、中高学历、收入稳定，是《理财教室》观众的主要特征；47%的观众为25岁到54岁成熟人群；中高学历观众（高中以上）高达46%。收视群体中关心投资的人士占有较大比例，这一群体思想活跃、收入稳定、消费能力强，是社会消费的主流群体。对电视和信息有较强依赖和需求，具有强烈经济、投资理财观念，是《理财教室》观众的主要生活形态；因此，在《理财教室》投放广告有效到达率高，具有极好的针对性。是中高端产品、中高档商品、社会主体消费的中坚力量。《理财教室》观众特点《理财教室》常规广告价格1、最小签约单位为4周2、本项目提前两周进行报播，客户应至少提前2周签定合同并及时提供广告播出带。3、我公司代理中央电视台广告业务，一律执行先交费、后播出的原则。4、指定位置加价：正一、倒一加收20%，正二、倒二加收16%，正三、倒三加收12%，正四、倒四加收8%，正五、倒五加收5%。5、酒类广告在原价格基础上加收10%。6、广告公司与我公司签定广告发布合同，需提供广告公司营业执照、广告经营许可证及所代理客户的营业执照，商标注册证，生产许可证及其它相关手续（其中药品、化妆品、医疗器械、食品应按广告法规及国家有关部门的具体规定办理），同时还应持有客户签字并加盖公章的委托书正本或与客户签定的合同。7、具体播出日期，以中央电视台节目预告为准。如遇特殊情况少播广告，则在执行期内补齐频次，不予退款。8、有关广告投放的其它规定，均参照中央电视台广告部有关标准执行。1、5秒企业标版2次/期（口播内容：本栏目由“**，您最贴心的理财顾问”独家特约播出）2、栏目中常规广告：15秒广告2次/期或30秒1次/期

3、可邀请企业的理财专家在栏目中讲授理财知识（字幕：如**银行资深理财专家***）4、片尾鸣谢字幕广告报价：200万元/季度（13周）最小签约单位：一季度特殊形式广告——独家特约播出本栏目由**特约播映**企业理财专家***特殊形式广告——提示收看一、栏目提示收看广告价格：120万/季度回报条件：5秒标版，例如：***提示您收看《理财教室》

栏目中插播15秒广告1条/期片尾鸣谢字幕二、理财提示收看广告价格：180万/季度回报条件：主持人口播两次/期，即“下面进入***理财提示”带有企业logo的“***理财提示”标版2次，每次5秒栏目中插播15秒广告1条/期片尾3秒无声滚动企业logo鸣谢字幕栏目提示收看理财小提示服装赞助广告价格：30万/季度，现场主讲理财师的服装提供；回报条件：1.栏目播出时屏幕右下角字幕（如：理财师服装由***服饰提供）2.栏目片尾字幕鸣谢企业名称一次电脑摆放广告价格：40万/季度，提供主讲现场电脑一台回报条件：画面显示带企业LOGO的电脑，镜头不少于5次片尾企业鸣谢字幕其他特殊殊广告形形式6981.247215.747336.077854100006000650070007500800085002003年2004年2005年2006年2007年3月5日开户人数期末帐户数（万户）收视群体体增长最最快，上上升势头头依然强强劲2007年前三个个月的开开户人数数已远远远超过了了2006年全年的的开户人人数，达达到了一一亿户，，而且依依然呈快快速上升升之势。。参参与证券券投资、、金融理理财的人人群对于于证券投投资类、、理财类类信息具具有高度度的关注注度，得得益于此此，CCTV-2《《理财教室室》的收视人人群大幅幅增加，，成为收收视人群群增加最最快的栏栏目。《理财教室室》栏目传播播价值《理财教室室》广告传播播价值权威发布布平台：：作为央视视第一权权威理财财栏目的的高端定定位，有有力提升升品牌地地位，塑塑造高端端高质品品牌形象象，打造造品牌龙龙头地位位！优质广告告环境：：栏目定位位鲜明，，经济文文化气息息浓重，，提升品品牌底蕴蕴，彰显显品牌价价值。受众群体体高端、、忠诚度度高：是中国经经济生活活范畴内内最重要要和活跃跃的一个个群体，，也是含含金量最最高，最最具消费费能力的的群体观赏性：：节目以生生动案例例辅助讲讲座内容容，摒弃弃刻板，，更显亲亲和，，增强了了趣味性性、可看看性。影响力：：财经业界界资深从从业人士士课堂讲讲解，使使节目在在信息来来源、内内容、建建议等方方面具有有高度的的权威性性。观众众与权威威人士共共同参与与！广告告渗透效效果更加加强劲！！企业品品牌的可可信度和和美誉度度快速提提升！央视品品牌牌传播播专专家9、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。17:21:3117:21:3117:211/6/20235:21:31PM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。1月-2317:21:3117:21Jan-2306-Jan-2312、故人江海海别，几度度隔山川。。。17:21:3117:21:3117:21Friday,January6,202313、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。1月-231月-2317:21:3117:21:31January6,202314、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。06一一月月20235:21:31下下午17:21:311月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月235:21下下午1月-2317:21January6,202316、行行动动出出成成果果，，工工作作出出财财富富。。。。2023/1/617:21:3117:21:3106January202317、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。5:21:31下下午5:21下下午午17:21:311月-239、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。17:21:3117:21:3117:211/6/20235:21:31PM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。1月-2317:21:3117:21Jan-2306-Jan-2312、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。17:21:3117:21:3117:21Friday,January6,202313、不知香香积寺，，数里入入云峰。。。1月-231月-2317:21:3217:21:32January6,202314、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。06一一月月20235:21:32下下午午17:21:321月月-2315、楚塞塞三湘湘接，，荆门门九派派通。。。。。一月235:21下下午午1月-2317:21January6,202316、少年十十五二十十时，步步行夺得得胡马骑骑。。2023/1/617:21:3217:21:3206January202317、空山新雨后后，天气晚来来秋。。5:21:32下午5:21下下午17:21:321月-239、杨柳散散和风，，青山澹澹吾虑。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、阅读一切好好书如同和过过去最杰出的的人谈话。17:21:3217:21:3217:211/6/20235:21:32PM11、越是没没有本领领的就越越加自命命不凡。。1月-2317:21:3217:21Jan-2306-Jan-2312、越是无能的的人，越喜欢欢挑剔别人的的错儿。17:21:3217:21:3217:21Friday,January6,202313、知知人人者者智智，，自自知知者