《好想告诉你》杂志策划书

《好想告诉你》

——杂志策划书组员：谭旳王朝俊

郑熙博喻明导语：这是一份读书杂志的策划案。谈论读者和书，其实就是在讲述我们自己和我们最真的爱。所以，让我们马上开始，直奔主题。立刻进入——一、中国读书界现状分析在一位读书爱好者的眼中，中国读书界的现状，可以用八个大字来形容——触目惊心痛心疾首我们用事实说话事实一：读书爱好者数量逐年锐减【新华社2004年12月3日电】据“中国第三届国民阅读与购买倾向抽样调查”显示：全中国依旧保持读书习惯的人目前只有不到52%，比1998年减少了8.7%。这是该项调查自1998年第一次开始以来，我国读书爱好者连续5年呈总体下降趋势。同时，调查也从客观上证实了人们长久以来的一个担忧：新兴的互联网和DVD正在大举蚕食本来就已经岌岌可危的中国读书人口。事实二：电视读书栏目纷纷停播【新华社2004年9月9日电】央视《读书时间》节目在苦苦支撑8年后，终因收视率长期低靡而惨遭“末位制”淘汰，至此，中国电视银屏上再也看不到读书类节目。而更早前，已有多个读书电视节目相继落马，其中不乏许多极具实力的大电视台。如中国教育电视台的《书苑漫步》、河北电视台的《读书》、北京有线电视台的《华夏书苑》、北京电视台的《东方书苑》、凤凰卫视中文台的《开卷有益》、浙江电视台的《书情手册》、广州电视台的《书讯》、上海电视台的《阅读长廊》、湖南电视台的《爱晚书亭》、青岛电视台的《一味书屋》……事实三：老牌读书杂志曲高和寡中国读书界最负盛名的三大老牌杂志——《读书》、《万象》和《书城》，仍然数十年如一日地坚持其精英文化的学术和思想路线。但自九十年中后期以来，这三大杂志不约而同地陷入读者大面积流失、销量锐减的窘境，在经营上困难重重，举步维艰。现在，三大读书杂志在市场上的影响力，已仅限于文化和思想的象征意义，读者则是廖廖无几，门可罗雀。对中国读书界现状的深入分析和再认识，把我们带到营销学上一个最经典案例的十字路口：悲观者垂头丧气，挑战者却欣喜若狂——太好了，中国人不读书！但我们没有理由高兴，这是一个心酸的问题——二、、为为什什么么我我们们不不读读书书？？是““不不爱爱读读书书””？？！！我们们为为什什么么不不读读书书？？难难道道在在无无处处不不在在的的电电视视、、互互联联网网和和更更娱娱乐乐化化的的电电影影音音乐乐的的强强大大攻攻势势下下，，现现代代中中国国人人真真的的已已经经不不喜喜欢欢读读书书？？还是是““无无书书可可读读””？？！！或是是诚诚如如个个别别媒媒体体危危言言耸耸听听、、哗哗众众取取宠宠的的口口号号：：““无无书书可可读读””！！———对这这两两种种极极端端的的意意见见，，我我们们的的回回答答是是———不！！一方方面面，，阅阅读读是是人人类类具具有有普普世世永永恒恒价价值值的的基基本本需需求求之之一一，，是是人人与与人人之之间间精精神神交交流流和和所所有有文文化化传传播播样样式式的的母母体体。。没没有有人人不不喜喜欢欢读读书书，，只只有有喜喜欢欢的的类类别别和和方方式式上上的的区区别别。。另一一方方面面，，则则是是改改革革开开放放后后，，“中国国出出版版界界春春天天”的到到来来。。现现在在，，中中国国出出版版社社每每年年新新版版图图书书的的数数量量和和品品种种以以接接近近20%的增增长长率率超超高高速速增增长长；；更更遑遑论论世世界界二二千千年年文文明明史史积积累累下下来来的的经经典典书书籍籍。。所以以说说，，我我们们不不读读书书的的真真正正原原因因：：绝绝不不是是“不爱爱读读书书”，更更不不是是“无书书可可读读”，而而是是因因为为———不懂懂读读书书！！我们们真真的的了了解解读读书书吗吗？？还还是是我我们们一一直直在在““误误读读””？？三、、传传统统读读书书观观念念的的两两大大误误区区误区区一一、、读读书书不不能能承承受受之之““重重””什么么是是读读书书？？最最著著名名的的定定义义莫莫过过于于那那句句慷慷慨慨激激奋奋的的誓誓词词：：““为为中中华华崛崛起起而而读读书书””。。长长期期以以来来，，也也可可能能是是古古往往今今来来，，中中国国人人和和中中国国文文化化就就赋赋予予读读书书太太过过沉沉重重、、过过于于崇崇高高的的使使命命和和责责任任感感。。读书书＝＝求求知知＝＝做做人人＝＝兴兴国国———这是是一一道道无无形形的的枷枷锁锁！！读书书如如果果不不能能是是轻轻松松的的、、愉愉快快的的、、自自然然的的，，甚甚至至是是有有些些随随意意的的，，谁谁会会真真正正喜喜欢欢读读书书？？中中国国读读书书界界危危机机的的根根源源，，正正是是在在当当今今读读者者消消费费意意识识不不断断增增强强，，出出版版业业日日趋趋市市场场化化，，一一个个以以读读者者为为导导向向、、满满足足读读者者阅阅读读需需要要的的读者世世代已然来来临时时，我我们的的读书书观念念却早早就已已经不不堪重重负！！误区二二、读读书不不能承承受之之“轻轻”另一个个可能能更为为严重重的错错误是是，少少数一一些自自以为为拥有有思想想特权权、占占据着着艺术术高度度的知知识分分子，，他们们把大大众阅阅读圈圈定在在畅销销书、、通俗俗小说说或者者流行行文化化的领领域，，轻蔑蔑地贱贱称现现代读读者的的阅读读为““消费费阅读读”、、“快快餐阅阅读””……如果我我们不不能读读到好好书，，如果果还是是有人人在经经典与与畅销销、高高雅与与通俗俗、严严肃和和娱乐乐、艺艺术和和流行行之间间，人人为地地设置置重重重障碍碍，天天下当当然无无书可可读！！故事是是文学学的起起源；；听故故事是是人类类永恒恒的渴渴望与与欲求求；故故事才才是作作家与与读者者之间间互相相交流流最核核心的的纽带带。作作家倾倾尽才才华，，把故故事讲讲得天天衣无无缝、、扣人人心弦弦；读读者则则从一一个好好的故故事当当中，，感悟悟人生生，明明了世世理——即使所所谓文文学，，也可可以定定义为为更复复杂、、意义义更丰丰富的的虚构构故事事，是是作家家与读读者之之间一一个待待解的的谜。。作家与与读者者沟通通的第第二种种方式式，是是人。。读者者会因因为读读到一一个感感动至至深的的故事事，而而激发发对作作家本本人的的好感感和好好奇，，推动动他去去更多多地阅阅读作作者的的其他他作品品，了了解作作者的的生平平和思思想，，进而而深入入到故故事背背后的的故事事中去去。去除掉掉读书书的桎桎梏，，还原原阅读读的本本质，，把读读书的的真谛谛和权权力还还给读读者，，唯其其如些些，读读者才才能更更好地地深入入到一一本好好书最最核心心的——即故事事——当中去去，真真正享享受得得到阅阅读的的乐趣趣！而而故事事和思思想、、观念念和技技巧之之间，，并无无高下下之分分。不不是说说喜欢欢故事事就多多么低低级、、浅薄薄，读读不懂懂书中中深藏藏的思思想性性，无无法享享受文文学精精妙的的语言言艺术术。恰恰恰相相反，，真正正优秀秀的作作品，，故事事是第第一位位，所所有观观念和和技巧巧都是是为故故事服服务；；而一一个好好的故故事所所蕴含含的哲哲理，，可能能比直直白说说教还还要更更丰富富、更更博大大精深深。我我们并并不想想去推推翻学学术界界、文文艺界界和评评论界界的读读书方方法，，我们们宁可可承认认这不不过是是读者者自由由选择择的权权力，，但不不能因因此而而去贬贬低读读者的的阅读读，更更不能能否认认读者者从故故事当当中，，一样样能感感受文文学和和思想想之美美。我们倡导的的观念是：：读者阅读读既是普遍遍的，人性性的，同时时也是正确的阅读读!四、办一本本读者阅读读杂志——《好想告诉你你》把阅读还给给读者，我我们别无他他法；我们们是传媒人人，我们只只能——办一本读者者阅读杂志志什么是读者者阅读？读者读书，，关注的是是故事和人人。读者不不会去关心心作者是用用何种方法法、以怎样样的技巧把把故事讲得得引人入胜胜，这是评评论家和作作家（或准准作家）才才会关注的的事。读者从阅读读中得到的的感悟和心心得，更渴渴望是读者者与读者之之间相互交交流，而不不是交由高高高在上、、不食人间间烟火的理理论家一评评高下。读者只愿以以书为介，，与作者平平等对话，，相互启迪迪，他们不不会盲从作作家的精神神权威；作作家对读者者的影响力力也仅限于于故事本身身。什么是读者者阅读的杂杂志？正如书评不不能取代图图书，读书书媒体永远远也不能替替代读书本本身。因此此，一本好好的读书杂杂志，应该该是读者与与图书之间间双向交流流的平台——“为读者推荐荐好书，为为好书寻找找读者”。。所谓读者阅阅读的杂志志，就是要要既能够用用好的故事事激发读者对书籍籍的强烈兴兴趣，又能能够引导读者更准确确、更便捷捷地从书中中找到这个个感人的故故事，并帮助他们发现作作家！五、《好想告诉你你》简介刊名：《好想告诉你你》定位：一一本读者世世代全新的的读书杂志志

广告语语：中国读读者第一刊刊

刊期期：双周刊刊

页数数：100页，除封面面封底外，，正文内容容86页、广告10页

版式式：封面：：157双铜；内页页：65g进口中涂定定价：：每期10元读者世代的的到来，带带来阅读观观念的改变变；阅读观观念的改变变，市场呼呼吁新型的的读书杂志志。这些对对传统读书书杂志而言言，无论是是观念、内内容还是形形式上，都都需要一场场彻彻底底底的革新！做“中国读读者第一刊刊”，我们们从基础做做起——六、《好想告诉你你》栏目设置除了每一期期的卷首语语和专栏，，原创感人人的散文、、小说，还还有那些温温暖瞬间的的图片，并并囊括进各各种精彩的的推荐我我们从服服务出发，，动用一切切现代化商商业流行编编辑技巧，，最大限度度地涵盖更更多数量的的推荐书籍籍，并通过过灵活多样样的方式，，从各个角角度满足读读者多元化化阅读需求求。阅读感人故故事，获取取新潮信息息。这么好看的的一本杂志志，我们怎怎样宣传？？七、《好想告诉你你》促销推广策策略策略一：增增刊《好想告诉你你》随刊附送16页（或32页）的图书书精品消费费指南增刊刊，大量登登载书店搜搜索、新书书上市、销销售打折和和读者好评评等购书资资讯，直接接作用于读读者的图书书购买欲。。准确反映读读者需求，，引导和推推动中国图图书出版业业的良性发发展，是《好想告诉你你》杂志的另一一个重要目目标，而不不会象电影影杂志那样样，沦为盗盗版DVD的宣传品。。策略二：折折扣杂志将与购购书网站合合作，赠送送图书消费费折扣券（（通用或指指定书籍）），令读者者在购书的的同时，能能够享受得得到抵扣杂杂志款、甚甚至有可能能是完全免免费购买杂杂志的实利利。策略三：赠赠阅为刺激订户户量，将一一部分有长长期购买习习惯的读者者转为更为为稳定的忠忠实订户，，《好想告诉你你》杂志拟对这这二者采取取差别对待待的促销策策略，在内内容上定期期给予订户户比较零售售更多的增增值服务。。比如赠阅阅夹页（刊刊载新书的的节选或书书摘）、图图书海报等等。策略四：书书友会成立《好想告诉你你》书友会，增增强杂志与与读者的联联谊，增进进读者之间间的交流；；而书友会会另一个重重要的商业业职能，则则是开展团团购、预售售、征订等等业务，为为读者购书书提供更多多的便利和和优惠。这是梦想，，也是奇迹迹！但绝不不是不可能能——《好想告诉你你》——可能是中国国最后一本本专业化的的大众普及及读物!因为读者：：我们服务务的对象是是最庞大的的消费者图图书书：我们经经营的产品品是最大众众的消费品品

阅读读：我们倡倡导的观念念是最人性性化的欲望望

杂志志：我们探探索的领域域是最新的的市场空白白最佳市场