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祥源花世界推广理解老伙伴，新定位，我们又又又见面了大，大到无从下手#9.7平方公里的土地，切口在哪##我们眼中的花世界#

如果不叫花世界？

如果没有花世界？为什么要去花世界？花世界之于祥源文旅花世界之于城市关系花世界之于客群体系客户流量流量客户社群运营产品模式客户思维逻辑产品思维逻辑花世界有什么？花世界是什么?肥西花世界滨水商娱

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可就是无从下手#景区的知名度＞祥源文旅的知名度武当山齐云山凤凰古城无锡马山灵山小镇#基于文旅品牌的物业价值#灵山大佛拈花湾灵山元一希尔顿酒店灵山丽星温泉酒店

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祥源文旅品牌#未来企图心模型#城市能级花世界品牌量级肥西&合肥文旅品牌旅游目的地建建造者运营模式旅游地产品模式居住地理念肌理赋能反补定位知名花城定义品牌是基石，，花世界的价价值基于文旅旅赋予什么样样的价值文旅品牌的形形象，将赋予予花世界未来来怎样的愿景景#2018———企图心#2008~2009武当山景区2010~2012齐云山天山天池2013~2014颍泉生态旅游区2015合肥庐阳慢城城青岛崂山景区区2016凤凰古城黄龙洞2017丹霞山太姥山2018祥源花世界中国旅游发改委成立省旅游发改委成立小李案器回归旅游第一阵营提出旅游电子商务高峰中小旅游景区区&企业飞速发展展与中国旅游时时代发展紧密密相连中国旅游法实施以签约运营为为方向自我建设自我运营过旅游目的地建造者占有现有旅游游资源实现文旅运营营付出去未旅游目的地缔造者塑造更宏伟文文旅世界实现自己供血血的文旅品牌牌运营来曾经的猫眼视视角更宏伟的上帝帝视角文旅品牌的精精神如何推动动花世界的前前进价值？#文旅精神=花世界精神神##命题##策略路径———思源#项目精神破题题，需站在品品牌&土地高度的的理解上，非非由内而外的思考考路径，而是是压迫式的解题策略9.7平方公公里，祥源造造城造景运动动在非旅游地，，祥源用26年旅游运营营经验创造出景城合合一的中国花花世界创造力，是祥祥源文旅宝贵贵的精神在已有多年旅旅游景区运营营立足的前提提下，我们要要怎么拆分祥祥源文旅的认认知?#文旅标签认认知的两个维维度#1、主观肯定定性的情感2、客观目的的性的驱动所谓1、主观肯定定2、客观目标标中国旅游的运运营者中国旅游景区区建造者中国旅游景区区占有者愿意为想祥源源的旅游景区付出出时间金钱并产生忠诚度度我们为什么要要吃纽崔莱Eg：一颗针针叶樱桃富含含的VC是普普通樱桃的100多倍安利=最好的的人造自然营营养祥源文旅=中中国最具创造造力的文旅品品牌&祥源文旅的创创造力品牌创造力独立之旅游业务独立之旅游产品设计独立之旅游产业发展模式中国十二大旅游景区运营者建设者花世界创造力力。国全长创。内亚三造。最洲角合。大最最肥。汽大大首。车花婚个主海庆景题文产城公旅业一园园基体地文旅小镇范本旅游游业业务务推推动动创创造造力力旅游游产产品品设设计计创创造造力力文旅旅产产业业模模式式创创造造力力中国国祥祥源源文旅旅造造物物#文文旅旅品品牌牌主主张张#26年年，，中中国国旅旅游游目目的的地地缔缔造造者者#像像上上帝帝一一般般，，塑塑造造中中国国文文旅旅的的普普世世情情怀怀#祥源源花世界环湖旅游十十八镇庐阳旅游区区南合肥旅游游生态圈主城中心城城区加速创造合合肥卫星城城镇建设接驳环巢湖湖旅游十八八镇缔造南合肥肥旅游生态态圈湖——镇———花———居花世界舒城区域六安区域庐江、巢湖湖区域加速创造皖皖中区域旅旅游集散吸吸附能力花世界旅游游的一个圈圈创造皖中旅旅游一大圈圈4084.5亩一湖八园体验水陆环环游一心串八园园八园守心守心湖被创造的产产物#向内逻辑辑##一花享世世界#祥源文旅，，用花卉创创造另外一一个世界是文旅造物物精神的体体现是祥源文旅旅品牌核心心的价值旅游目的地地缔造者，，朝拜花的的世界#品牌附能能项理解#26年文旅旅著作|9.7平方方公里环湖湖花海|一一湖八园#2018——企图图心#文旅品牌的的形象，将将赋予花世世界未来怎怎样的愿景景中国祥源文旅造物26年，中中国旅游目目的地缔造造者造物者的文文旅旅游目的地地缔造者，，朝拜花的的世界26年文旅旅著作|超超4000亩环湖花花海|一湖湖八园小李案器造物观下的的品牌赋予予项目的输输出如何理解造造物观下的的花世界#文旅世界界观下的生生活营造#北戴河阿那那亚北京奥伦达达部落完备的配套套和设施北戴河阿那那亚（美术馆、、教堂、图图书干等））奥伦达部落落（部落小镇镇，部落酒酒窖）自发的业主主社群组织织北戴河阿那那亚（业主兴趣趣设全）奥伦达部落落（聚落社群群）齐全的业主主社群运营营活动北戴河阿那那亚（阿那亚时时装发布））奥伦达部落落（奥伦达戏戏剧文化节节节）奥伦达部落落话剧社2010年年成立，2011年年首次公演演将世界名著著《复活》》成功改编编为话剧荣登北京保保利剧院和和天津大剧剧院图为《复活活》公演阿那亚跑步步健身阿那亚精灵灵王国阿那亚摄影影旅游阿那亚时尚尚达人圈阿那亚生态态农庄阿那亚家居居装饰…………阿那亚爱马马仕阿那亚慈善善义工阿那亚水上上运动舌尖上的阿阿那亚阿那亚话剧剧社阿那亚高球球玩家…………让所有人为为所有人服服务左手群，右右手业阿那亚———有一种生生活叫阿那那亚奥伦达部落落——实现现幸福梦想想聚地相同的社群群及运营理理念不同的产品品精神与文文化表达在创造的视视角下创造造新的事物物——运用用新的资源源在创造的视视角下运营营自我的IP——花花IP的运运用阿那亚———基督文化化奥伦达部落落——聚落落文化IP运用下下的情感表表达——IP拟人化化的情感沟沟通阿那亚———基督的善善意奥伦达部落落——聚落落的人情味味——文旅项项目，做好好逼格营销销——用精神文化化打动人，，而非产品品售卖诱惑惑人——大院文文化——商品房追求求的私密生生活福利分房追追求的是共共同生活如何理解，，花世界之之于的精神神文化？——————————————————————————————交陶祥源文旅创创造花的万万物造物信仰佛家之花莲花基督圣经之花百合道教之花雪莲花造物情愫菊花高洁蔷薇坚强玫瑰爱情百合高贵郁金香永恒祝福康乃馨母爱……造物国度日本菊花美国玫瑰中国牡丹……英国玫瑰法国香根鸢尾柬埔寨稻花造物功能寄意功能……观赏启智……研究借鉴主体功能寄审意美功功能能文化功能际冶励净志化于花之情感感人间之美好好——王国维维《人间词词话》花即美好，，是人类向向往的生活活状态源生万物，，美好在此此绽放#花世界生生活主张#中国旅居范范本|从家家乡到故乡乡的美好回回路#以花为载载体的意境境#祥源·花津津渡祥源·春山山秋樾#以花为载载体的生活活#祥源·雅舍舍祥源·画画庐推广故事事传播创造美好之花花品牌印证证PR营销销媒体背书书嫁接核心心IP资资源完成花IP的营营造与公关知知名度的打开树树立种下美好之花花生活印证证PR营销销名人背书书嫁接文艺艺界名人，完成成项目生活场景景造梦及名人的的效应盛开美好之花花项目印证证客户营销销项目亮相相配合花立立方亮相，《美美好之花》暨文文明公约发布惊艳美好之花花社群印证证SP营销销社群背书书与香奈儿儿打成合作关系系与开园节点完完成香奈儿新品品发布意义1：：花IP的的快速嫁嫁接世界顶级级展览资资源的合合作运用用意义2：：品牌及项项目势能能的快速速打开知晓度的的快速塑塑造创造美好好之花：：2018祥源源花世界界teamlab花间艺术馆开开放祥源文旅旅品牌的的势能营营造&祥祥源花世世界美好好主题营营造主题：美美好创造造花选择标准准：创造造流量，，选择当当下最先先进的技技术与科科技手段段深圳万象象城展———3小小时观展展人数超超过5万万人杭州万象象城展———进场场排队时时间需超超过3小小时世界资源源的花IP运用用2018-5-7艺术+资资源=美美好与花花的树立立市场每周五人人定制服务务时间每周五晚延展访谈、视视频录播形式以花为宴种下美好好之花：：一期一一花生活活畅想论论主题：与与花种美美好用花代表表向往的的生活，，畅想向向往的生生活每周五晚，花立立方，私人订制，极极致花主题晚宴同一主题题，五个个角度，，物种故故事，内内容节目目化，节节目产品品化核心内容容：花的的生活畅畅想与美美好生活活感悟；；渠道选择择：微信信端口流流量媒体体——二二更，一一条人物选择择：文艺艺界一定定曝光度度及人物物热度的的名人盛开美好好之花：：一个开开花的世世界读本作用用：产品品精神读读本，案案场可阅阅读性的销售售物料，，圈层拜拜访礼品品我们用花花打开了了一个世界界邀请席慕慕蓉草拟拟美好公公约，并并邀请成成为荣誉誉美好公公民美好精神神的人要要与拥有有美好精精神的人人住在一一起惊艳美好好之花：：惊叹大大洋彼岸岸的花2018香奈儿儿大中华华新