不完全竞争市场

西方经济学·微观·第5章1第五章不完全竞争的市场一、垄断二、垄断竞争市场三、寡头市场四、不同市场的比较五、博弈论和策略行为六、本章评析

西方经济学·微观·第5章2案例：钻石恒久远，一颗永流传

产生于一种关键资源所有权垄断的典型例子是南非的钻石公司德比尔。德比尔控制了世界钻石生产的80％左右。虽然这家企业的市场份额不是100％，但它也大到足以对世界钻石价格产生重大影响德程度。德比尔拥有多大的市场势力呢？答案大部分取决于有没有这种产品的相近替代品。如果人们认为翡翠、红宝石和蓝宝石都是钻石的良好替代品，那么，德比尔的市场势力就较小了。在这种情况下，德比尔任何一种想提高钻石价格的努力都会使人们转向其他宝石。但是，如果人们认为这些其他石头都与钻石非常不同，那么，德比尔就可以在相当大程度上影响自己产品的价格。德比尔支付了大量广告费。乍一看，这种决策似乎有点奇怪。如果垄断者是一种产品的唯一卖者，为什么它还需要广告呢？德比尔广告的一个目的是在消费者心目中把钻石与其他宝石区分开来。当德比尔的口号告诉你“钻石恒久远，一颗永流传”时，你马上会想到翡翠、红宝石和蓝宝石并不是这样。（而且，要注意的是，这个口号适用于所有钻石，而不仅仅是德比尔的钻石--德比尔垄断地位的象征。）如果广告是成功的，消费者就将认为钻石是独特的，不是许多宝石中的一种，而且，这种感觉就使德比尔有更大的市场势力。西方经济学·微观·第5章3案例：一个最需要作广告宣传的市场打开电视、扑面而来的广告都是垄断竞争市场的产品。通过这种大众媒体作的广告大多数是化妆品、洗涤用品、牙膏、药品、家电等轻工业产品。而从来也没有看到过石油、煤炭、钢铁。更没有看到过大米、白面、水、电（不包括公益广告）。这是为什么？大米、白面最接近完全竞争市场。在这个市场上有很多的消费者也有很多的生产者；在这个市场上产品是没有差别的。打开电视经常映入你眼帘的电视广告，一般都是轻工业产品。这个市场就是垄断竞争市场。西方经济学·微观·第5章4引起这个市场存在的基本条件是产品有差别，如我们前面提到的自行车，消费者的个人偏好不同，每一款自行车都可以以自己的产品特色在一部分消费者中形成垄断地位。但这种垄断又是垄断不住的。因为不同牌号的自行车是可以互相替代的。这就形成一种垄断竞争的状态，这也正是为什么生产轻工业产品的厂商不惜血本大做广告的目的。不仅如此在这个市场上各个商家订价决策要充分考虑同类产品的价格，正确估计自己的商品在市场上的地位，定价过高会被同类产品替代，失去本来属于你的市场份额。有差别的产品需要作广告，就是把自己产品的特色告诉消费者，这本身就是产品的特色。比如“农夫山泉有点甜”突出了它的特色在于口感与其他矿泉水不同，从而赢得了市场。创造品牌是企业的重要的营销策略。品牌的创造是产品质量和广告宣传结合的产物。两者缺一不可。“好酒也怕巷子深”是说好酒也需要吆喝着卖，但没有好酒，再吆喝也没有用。美国的保洁公司成功的广告宣传，使它的“海菲斯”“飘柔”“沙宣”家喻户晓，占领了洗发水的80%的市场，就是产品质量和广告宣传结合的有机结合的典型范例。西方人说销售如果不做广告，就如同在黑暗中向情人暗送秋波，别人根本就不知道你在干什么。西方经济学·微观·第5章5讨论题：1.产品差别的含义是什么？2.企业如何利用产品差别在竞争中获胜？案例点评：这里所说的产品差别不是指不同产品之间的差别，而是指同种产品在质量、包装、牌号或销售条件等方面的差别。例如产品差别不是指自行车与汽车的差别，而是指自行车在质量、牌号或销售条件方面的差别。正是因为大米、面粉、鸡蛋和蔬菜等农贸市场上出售的商品没有差别个别厂商也没有必要作广告。产品的特色就是产品的差别，而特色是创造出来的，企业创造产品特色的过程可以称为是创新活动。有差别的产品需要作广告，就是把自己产品的特色告诉消费者，这本身就是产品的特色，从而赢得了市场在竞争中获胜。西方经济学·微观·第5章6不完全竞争市场上，厂商对价格具有一定的控制力。不完全竞争市场包含垄断市场、垄断竞争市场和寡头垄断市场三种类型。本章主要说明这三种不完全竞争市场上价格和产量的决定。西方经济学·微观·第5章7一、垄断monopoly

2.形成完全垄断的条件：⑴生产者对于原料的控制。⑵专利权。专利法往往规定发明某项制作技术的企业在某些年内享有独家经营的专利权。⑶政府的特许。政府往往授予某个厂商垄断经营某种产品的特许权。主要是基于“国家利益；国家安全；国家税收”几点考虑。⑷自然垄断（naturalmonopoly）。某些行业（铁路业、城市供水、供电等）可能只需要一家厂商经营就可以满足整个市场的需求。垄断者获得超额利润主要是卖方垄断。买方垄断？1.完全垄断市场（perfectmonopolymarket）：指一家厂商完全控制整个市场的商品供给。什么是卖方市场和买方市场？买方垄断指只有一个买者而卖者很多的市场类型。在这种情况下,买者就具有了垄断性,如果买方垄断者希望通过在这个市场上购买产品而使其利益最大化,那么,他将购买较少的数量,并因此付出较低的价格。卖方市场就是价格及其他交易条件主要决定于卖方的市场。由于市场供不应求，买方之间展开竞争，卖方处于有利的市场地位，即使抬高价格，也能把商品卖出去，从而出现某种商品的市场价格由卖方起支配作用的现象。买方市场就是价格及其他交易条件主要决定于买方的市场。由于市场供过于求，卖者之间展开竞争，为了减少自己的过剩存货，他们不得不接受较低的价格。这样就出现了某种商品的市场价格由买方起支配作用的现象。西方经济学·微观·第5章83.完全垄断市场特点（1）一家厂商就是整个行业，控制了某种产品的全部供给。（3）产品不存在任何相近的替代品。（2）其他任何厂商进入该行业都极为困难或不可能，要素资源难以流动。厂商＝行业西方经济学·微观·第5章94.完全垄断厂商的需求曲线和收益曲线（1）垄断厂商的需求曲线就是整个市场的需求曲线。ddPQ假定垄断厂商需求曲线是线性的垄断企业是市场价格制定者。通过减少销量来提高价格;产量较高，价格也随之下降。向右下方倾斜斜率为负销量与价格成反比西方经济学·微观·第5章10例如：设线性的反需求函数为：P＝a－bQ

，其中，a、b为常数，且a>0、b>0。其总收益函数和边际收益函数分别为：

TR＝PQ＝aQ－bQ2

OQHFMRed.>1ed.=1ed.<1D(AR=P)G(a)注意：P和MR的斜率总收益曲线：TR=a•Q-b•Q2平均收益曲线：AR=a-b•Q边际收益曲线：MR=a-2b•Q西方经经济学学·微观·第5章11（2）完全全垄断断厂商商的收收益曲曲线。。垄断市市场，，销量量增加加，价价格下下降，，从而而边际际收益益减少少。MR不与需需求曲曲线重重合，，而是是位于于需求求曲线线下方方。随着产产量增增加，，MR与需求求曲线线的距距离越越来越越大，，MR比价格格下降降得更更快。。厂商的的平均均收益益曲线线与需需求曲曲线重重合。。dd（P=AR）MRPQ如AR，则MR，且MR<AR。需求曲曲线D=价格线线P=平均收收益AR，向右右下方方倾斜斜。西方经经济学学·微观·第5章12垄断厂厂商的的收益益曲线线（一一般））POQHFMRed.>1ed.=1ed.<1D(AR=P)G(a)POQTR(b)ed>1时，MR>0ed<1时，MR<0ed=1时，MR=0，总收收益达达最大大意味着着厂商商降低低价格格、增增加销销售量量将增增加总总收益益，即即总收收益将将随着着商品品价格格的下下降而而增加加。意味着着厂商商提高高价格格、减减少销销售量量将增增加总总收益益。西方经经济学学·微观·第5章135.垄断厂厂商的的均衡衡价格格和产产量的的决定定（短短期和和长期期）（1）完全全垄断断市场场的短短期均均衡。。仍要根根据MR=MC的利润润最大大化原原则决决策。。完全垄垄断，，厂商商不可可以任任意定定价；；必须根根据市市场定定价。。短期，，由于于各种种原因因，如如既定定规模模成本本过高高、市市场需需求较较小等等，可可能导导致短短期亏亏损，，不一一定总总是获获得垄垄断利利润。。短期均衡有有三种情况况：获得超额利利润、获得得正常利润润或蒙受损损失。西方经济学学·微观·第5章14垄断厂商的的短期均衡衡背景⑴假定垄断断者所面临临的市场需求曲线是是线性的。⑵固定投入入不变，厂厂商只能通通过调整变变动投入进进而调整产产量与价格格。我们现在讨讨论的是实实现利润最最大化原则则下最优产产量点与价价格的决定定。西方经济学学·微观·第5章15垄断厂商的的短期均衡衡过程（一一）⑴既定的生产产规模为SAC1、SMC1曲线所代表表；SAC1的位置相对对较低⑵在既定生生产规模下下，厂商根根据MR=SMC1原则，将产产量调整到到Q1；⑶与Q1产量水平对对应的价格格可由需求求曲线P=P(Q)得到为P1；⑷在MR=SMC的短期均衡衡点E上，由于既定生生产规模下下的SAC1较低，垄断厂商单单位产品的的AR＞SAC1，厂商获得得经济利润润。MRd(AR)SAC1SMC1P1HEFGQ1PQO西方经济学学·微观·第5章16垄断厂商的的短期均衡衡过程（二二）⑴既定的生产产规模为SAC2、SMC2曲线所代表表；SAC2的位置相对对较高⑵在既定生生产规模下下，厂商根根据MR=SMC2原则，将产产量调整到到Q2；⑶与Q2产量水平对对应的价格格可由需求求曲线P=P(Q)得到为P2；⑷在MR=SMC的短期均衡衡点E上，由于既定生生产规模下下的SAC2较高，垄断厂商单单位产品的的AR=SAC2，厂商获得得正常利润润。MRd(AR)SMC2P2EFQ2PQOSAC2西方经济学学·微观·第5章17垄断厂商的的短期均衡衡过程（三三）⑴既定的生产产规模为SAC3、SMC3曲线所代表表；SAC3的位置相对对较高⑵在既定生生产规模下下，厂商根根据MR=SMC3原则，将产产量调整到到Q3；⑶与Q3产量水平对对应的价格格可由需求求曲线P=P(Q)得到为P3；⑷在MR=SMC的短期均衡衡点E上，由于既定生生产规模下下的SAC3更高，垄断厂商单单位产品的的AVC3＜AR＜SAC3，厂商短期期亏损。oQPEQ3AVC3SAC3SMC3HGMRd(AR)FP3西方经济学学·微观·第5章18垄断厂商的的短期均衡衡过程（四四）⑴既定的生产产规模为SAC4、SMC4曲线所代表表；SAC4的位置相对对超级高⑵在既定生生产规模下下，厂商根根据MR=SMC1原则，将产产量调整到到Q4；⑶与Q4产量水平对对应的价格格可由需求求曲线P=P(Q)得到为P4；⑷在MR=SMC的短期均衡衡点E上，由于既定生生产规模下下的平均生生产成本最最高，垄断厂商单单位产品的的AR≤AVC4，厂商处于停停止生产状态态。0QPQ4AVC4FSMC4SAC4P4HGMRd(AR)西方经济学·微观·第5章19结论：⑴垄断厂商在短短期均衡点E上，可能获得得最大利润，，也可能是形形成最小亏损损。⑵垄断厂商的的短期均衡条条件MR=SMC⑶生产条件：是是否生产，要要看AR是否≥AVC西方经济学·微观·第5章20已知某垄断厂厂商短期总成成本函数为STC＝0.1Q3-6Q2+140Q+3000，其反需求函数数为P＝150-3.25Q，求该厂商的短短期均衡产量量和均衡价格格。解题思路：根根据MR＝SMC进行推导SMC＝0.3Q2-12Q+140。TR＝PQ＝150Q－3.25Q2。MR＝150+6.5Q。MR＝SMC，0.3Q2-12Q+140＝150－6.5Q。解得Q＝20。P＝85。西方经经济学学·微观·第5章21（2）完全全垄断断市场场的长长期均均衡。。完全垄垄断市市场，，长期期中不不会有有新厂厂商进进入。。垄断厂厂商可可以通通过生生产规规模调调整来来实现现长期期利润润最大大化。。并不不以利利润消消失为为标志志。因此垄断者者的长长期均均衡是是指垄垄断者者在长长期、、自己己进行行调整整而达达到的的利润润最大大化的的价格格与最最优产产量点点的决决定。。短期中中，垄垄断厂厂商无无法调调整全全部要要素，，因此此不一一定能能实现现利润润最大大化。。长期中中，垄垄断厂厂商在在高价价少销销与低低价多多销中中进行行选择择，以以便使使所达达到的的产量量能实实现利利润最最大化化。长期中中，厂商可可以调调整全全部要要素，，可以以实现现利润润最大大化。。这时存存在垄垄断利利润。。西方经经济学学·微观·第5章22垄断厂厂商在在长期期内对对于生生产的的调整整一般般有三三种结结果：：⑴短期期内是是亏损损的，，长期期内也也不能能扭亏亏，于于是退退出生生产；；⑵短期期内是是亏损损的，，长期期内通通过对对于最最优生生产规规模的的选择择，扭扭亏为为盈；；⑶短期期内是是盈利利的，，长期期内通通过对对于最最优生生产规规模的的选择择，改改小盈盈为大大盈；；我们以以第二二、三三种情情况为为例进进行讨讨论。。西方经经济学学·微观·第5章23⑴短期内内垄断断厂商商面临临着由由SAC1、SMC1所代表表的生生产规规模进进行生生产。。短期期内，，SAC1的位置置相对对较高高，厂厂商只只能根根据MR=MC原则，，将产产量与与价格格分别别调整整到Q1、P1的水平平，短短期均均衡点点为ES，企业业获得得的利利润为为HP1AB，此时时赚得得少了了一点点。垄断厂厂商长长期均均衡的的过程程西方经经济学学·微观·第5章24⑵长期中中，垄垄断厂厂商对对生产产规模模进行行再调调整：：将由由SAC1、SMC1所代表表的生生产规规模调调至由由SAC2、SMC2所代表表的生生产规规模。。根据据MR=MC原则，，企业业将产产量与与价格格分别别调整整到Q2、P2的水平平，短短期均均衡点点为EL，企业业获得得的利利润为为IP2FG。此时时企业业获得得较高高的利利润。。⑶垄断断厂商商之所所以在在长期期内能能获得得更大大的利利润，，其原原因在在于长长期内内企业业的生生产规规模是是可以以改变变的、、市场场对新新加入入的厂厂商是是封闭闭的。。即：长长期垄垄断者者调整整要遵遵循两两个原原则。。一是使得得出售售产品品的平平均收收益至至少可可以弥弥补平平均成成本，，即LAR=LAC；二是使长长期边边际成成本等等于边边际收收益，，即LMC=LMR=SMC西方经经济学学·微观·第5章256.垄断断厂厂商商的的供供给给曲曲线线完全全垄垄断断条条件件下下的的价价格格和和产产量量是是同同时时决决定定的的，，两两者者之之间间并并无无唯唯一一关关系系。。垄断断厂厂商商不不存存在在短短期期供供给给曲曲线线。。垄垄断断厂厂商商根根据据MR＝MC的原原则则决决定定产产量量，，由由于于MR≠≠P，当当市市场场需需求求变变动动引引起起价价格格变变动动时时，，MR=MC点可可能能不不变变，，从从而而MC不变变，，最最终终产产量量不不变变：：即即在在不不同同的的价价格格下下可可能能有有相相同同产产量量。。西方方经经济济学学·微观观·第5章266.垄断断厂厂商商的的供供给给曲曲线线如果果需需求求曲曲线线发发生生变变动动，，由由于于边际际收收益益曲曲线线与与需需求求曲曲线线之之间间的的关关系系，均均衡衡点点也也相相应应的的发发生生变变动动，，有有可可能能出出现现同同一一均均衡衡价价格格对对应应不不同同的的均均衡衡产产量量（（前前面面是是同同一一均均衡衡产产量量对对应应不不同同的的均均衡衡价价格格））的的现现象象；；也有有可可能能出出现现市市场场价价格格上上升升，，供供给给量量不不变变甚甚至至反反而而下下降降的的现现象象。。完全垄断断中，价价格与产产量之间间无一一一对应关关系，不不存在供供给曲线线。这一结论论可推广广到带有有不同程程度垄断断因素的的不完全全竞争市市场中。。西方经济济学·微观·第5章277.垄断厂商商的定价价策略(价格歧视视)完全垄断断厂商是是市场价价格的制制定者，，可以根根据市场场情况选选取不同同的定价价策略确确定市场场价格。。（1）价格歧歧视：同同一厂商商在同一一时间对对同一产产品向不不同的购购买者索索取不同同的价格格。获得最大大利润两条件不同市场场之间可可以有效效分离。。被分隔开开的多个个市场上上需求弹弹性不同同。西方经济济学·微观·第5章28价格歧视视分为三三类①一级价格格歧视，，又称完完全价格格歧视。。为每单位位产品制制定不同同的销售售价格。。PQ1O2P1P2PNAnB一级价格格歧视一级价格格歧视的的厂商将将所有消消费者剩剩余榨光光，转化化为了生生产者的的垄断利利润。如果厂商商已知消消费者的的需求曲曲线，即即已知消消费者对对每一单单位产品品愿意并并且能够够支付的的最高价价格，厂厂商就可可以按此此价格逐逐个制定定商品价价格。西方经济济学·微观·第5章29②二级价格格歧视。。二级价格格歧视：：垄断厂厂商根据据不同的的消费者者及其购买量确定的价价格。PQQ2EP1P2ABCDFGP3Q3Q1O第一段第第二段段第三三段二级价格格歧视厂商的收收益为阴阴影部分分FCGBP1P3，当按同同一价格格，例如如P3价格销售售Q3产量时利利润为零零。阴影部分分面积属属消费者者剩余的的一部分分，在二二级价格格歧视下下，厂商商将这部部分消费费者剩余余转化成成了垄断断利润。。比较普遍遍，如电电力公司司实行分分段定价价。适用于那那些容易易度量和和记录的的劳务，，如煤气气、电力力、水、、电话通通讯等的的出售。。西方经济济学·微观·第5章30③三级价格格歧视。。三级价格格歧视：：垄断厂厂商对同同一种产产品在不不同的市市场上或或对不同同的消费费者群体体收取不不同的价价格。根据不同同市场的的需求状状况制定定不同的的价格：：对需求弹弹性较小小的市场场索取较较高价格格；对需求弹弹性较大大的市场场制定较较低的价价格。如同一种种产品，，国内市场场和国际际市场价价格不一一样，黄金时间间和非黄黄金的广广告费不不一样等等。西方经济济学·微观·第5章31QAQBPPAPBMRAOMCMCMRBDADB市场A：需求弹性性较小市场B：需求弹性性较大QAQB三级价格格歧视图图示西方经济济学·微观·第5章32案例：麦麦当劳连连锁店的的折扣券券麦当劳连连锁店一一直采取取向消费费者发放放折扣券券的促销销策略。。他们对对来麦当当劳就餐餐顾客发发放麦当当劳产品品的宣传传品，并并在宣传传品上印印制折扣扣券。为为什么麦麦当劳不不直接将将产品的的价格降降低？回答是折折扣券使使麦当劳劳公司实实行了三三级差别别价格。。麦当劳劳公司知知道并不不是所有有的顾客客都愿意意花时间间将折扣扣券剪下下来保存存，并在在下次就就餐时带带来。此此外，剪剪折扣券券意愿与与顾客对对物品支支付意愿愿和他们们对价格格的敏感感相关。。富裕而而繁忙的的高收入入阶层到到麦当劳劳用餐弹弹性低，，对折扣扣券的价价格优惠惠不敏感感，不可可能花时时间剪下下折扣券券并保存存随时带带在身上上，以备备下次就就餐时用用。而且且折扣券券所省下下的钱他他也不在在乎。但但低收入入的家庭庭到麦当当劳用餐餐弹性高高，他们们更可能能剪下折折扣券，，因为他他的支付付意愿低低，对折折扣券的的价格优优惠比较较敏感。。麦当劳连锁锁店通过只只对这些剪剪下折扣券券的顾客收收取较低价价格，吸引引了一部分分低收入家家庭麦当劳劳用餐，成成功地实行行了价格歧歧视采取了了三级差别别价格。并并从中多赚赚了钱。如如果直接的的将产品价价格降低，，不带折扣扣券的高收收入阶层的的高意愿消消费而多得得的收入就就会流失。。西方经济学学·微观·第5章33（2）两部收费费。两部收费又又称双重收收费。垄断厂商要要求消费者者先付费以以获得商品品的购买权权，然后再再要求为每每一单位该该商品支付付额外的费费用。不完全等同同于价格歧歧视。目的的也是为了了攫取消费费者剩余。。只面临一类类消费者，，实行两部部收费等同同于一级价价格歧视。。垄断厂商面面临如何确确定进入费费（用T表示）和使使用费（用用P表示）的问问题。进入入费T为固定价，，与消费量量无关；而而使用费P是不固定的的，它与消消费量的变变化有关。。如出租车的的起步价和和所走路程程的价格，，手机的月租租费和话费费等。西方经济学学·微观·第5章34（3）捆绑销售售。捆绑销售：：指厂商要要求客户购购买其某种种商产品的的同时，也也必须购其其另一种产产品。捆绑销售一一般适用于于需求负相相关。如对两需求求是正相关关的，则捆捆绑销售不不会给厂商商带来额外外的收益。。在顾客偏好好存在差异异而厂商又又无法实施施价格歧视视的条件下下，使用这这一决策，，可以增加加厂商的利利润。西方经济学学·微观·第5章358.完全垄断市市场效率评评价（1）资源源的利用效效率较低。。不能以最最低平均成成本生产。。（2）价格格较高但产产量较低。。价格高于于边际成本本，没有在在长期平均均成本的最最低点生产产。需要注意的的是，虽然然垄断存在在净损失，，但并不意意味着将一一个垄断厂厂商拆散，，以增加产产量将符合合社会利益益。如果充分就就业，垄断断行业产量量的增加将将需要从其其他行业抽抽走资源，，其他行业业的价格将将会上升。。在对垄断厂厂商进行拆拆分前，必必须考虑到到资源转移移这一重新新配置的影影响。西方经济学学·微观·第5章36POQPmQmPeMRDMCRSQe消费者剩余余损失净损失AEK垄断造成的的净损失完全竞争消消费者剩余余为PeSA；完全垄断消消费者剩余余为PmRA。完全垄断导导致消费者者剩余损失失，为PeSRPm。垄断厂商以以较高Pm销售Qm，比以Pe销售Qm多获PeKRPm收益。损失三角形形ESK，是以完全全竞争价格格出售(Qe—Qm)产量时原本本可获得的的额外利润润。垄断造成厂厂商收益增增加相当于于PeKRPm减去ESK。垄断存在净净损失ESR。西方经济学学·微观·第5章37垄断的优点点自然垄断：：一个厂商商生产整个个行业产出出的总成本本，比由两两个以上厂厂商生产这这个产出的的总成本低低，从而形形成的垄断断。如果自由竞竞争的结果果造成由单单一厂商生生产，则该该行业可以以算是个自自由垄断行行业。平均成本递递增行业通通常是竞争争性的，成成本递减的的行业则为为不完全竞竞争的。自然垄断涉涉及资源的的集中条件件。特点：（1）进入壁垒垒高。企业业会极力扩扩大规模，，为新企业业的进入增增加困难。。（2）沉淀成本本大。大规规模固定资资本投资，，使用时间间长，折旧旧时间长，，专用性比比较强，““沉淀性””很大。西方经济学学·微观·第5章38自然垄断的的原因（1）规模经济济效益。不不同规模，，规模最大大企业的平平均成本较较低，定较较低的价格格；其他企企业就会出出现亏损而而退出，由由此必然形形成垄断。。（2）范围经济济效益。追追加生产新新产品和服服务时进行行联合生产产要比单独独生产的成成本低，即即范围经济济效益。单单独生产企企业定价高高于联合生生产企业定定价，就会会亏损而退退出，也会会形成垄断断。（3）成本弱增增性（subadditivity）。平均成成本缓慢上上升，只要要单一企业业供应整个个市场的成成本小于多多个企业分分别生产的的成本之和和，由单个个企业垄断断市场的社社会成本最最小。西方经济学学·微观·第5章39对于自然垄垄断企业的的政府管制制垄断往往导导致效率低低下、腐败败与不公平平。于是，，大多数市市场经济国国家都要对对垄断企业业行为进行行管制。1、边际成本本定价法。。让产品价价格降至为为边际成本本；但这时时企业要亏亏损。2、平均成本本定价法。。让产品价价格降至为为平均成本本。厂商的的利润为零零。政府给给予一定的的资助；3、双重价格格法。即对对高收入者者制定高价价，低收入入者制定低低价。4、控制资本本回报率。。5、控制垄断断企业的规规模。例如将垄断断企业Microsoft一分为二。。西方经济学学·微观·第5章40二、垄断竞竞争市场MonopolisticCompetitionMarket1.垄断竞争市市场：是一一种既垄断断又竞争，，既不是完完全垄断和和又不是完完全竞争的的市场。条件：（1）最基本条条件：同种产品品之间存存在差别别。是同类但但不同质质的市场场。原因：（1）物理性性能差别别；（2）消费者者主观偏偏好；（3）销售服服务差异异；（4）地理位位置差异异；（5）特殊需需要差异异。（2）存在较较多的厂厂商。（3）进出该该行业容容易产品的差差异性→→不同厂厂商的产产品不能能完全替替代→消消费者对对某个厂厂商的产产品有一一定的偏偏好产品的同同类性→→产品之之间存在在一定的的替代关关系→竞竞争性西方经济济学·微观·第5章41产品差别别：既会产生生垄断也也会引起起竞争有差别存存在就会会有垄断断：同种产品品之间在在质量、、包装、、牌号、、销售条条件甚至至服务质质量上存存在差别别，使每每个厂商商都享有有一部分分顾客的的偏爱和和信任，，影响到到产品价价格。垄断竞争争厂商是是自己产产品的垄垄断者。。如果提提高价格格，不会会失掉所所有顾客客。作为同种种产品，，可以互互相替代代，满足足同样的的需求。。这种替替代性就就会引起起产品之之间的竞竞争。西方经济济学·微观·第5章42垄断竞争争市场特特点既有垄断断，产品品存在差差别；某个企业业先自行行定价。。又有竞争争差别产品品之间存存在替代代。企业根据据市场再再进行调调价。显著的：：轻工业业品市场场如：东芝牌彩彩电与松松下牌彩彩电的差差别一般的，，河南小小麦与河河北小麦麦没有差差别。垄断竞争争厂商所所面临的的需求曲曲线相对于完完全竞争争厂商而而言要更更陡一些些，即更更缺乏弹弹性；相对于垄垄断厂商商来讲需需求曲线线要更缓缓，即更更富有弹弹性。西方经济济学·微观·第5章43在垄断竞竞争条件件下，行行业内厂厂商很多多，各厂厂商的产产品存在在差别，，各厂商商的需求求曲线与与成本状状况也不不尽相同同，没有有一个厂厂商可以以作为整整个行业业的代表表性厂商商。为了了了解行行业的均均衡情况况，只有有逐个分分析各厂厂商的均均衡情况况。但这这种分析析必然产产生两个个局限性性：第一一，由于于厂商数数量很多多，分析析非常麻麻烦；第第二，从从这种分分析中得得出的结结论没有有普遍性性的指导导意义，，即没有有多少用用处。为了克服服上述局局限性，，经济学学家便提提出了生产集团团这个概念念。生产产集团内内各个厂厂商的产产品的差差别微不不足道，，可以将将生产集集团内各各厂商的的产品看看作是相相同的，，从而各各厂商具具有相同同的需求求曲线与与成本状状况，最最终各厂厂商的均均衡也可可以看作作是相同同的。于于是可以以在产品品集团内内任选一一个厂商商作为典型厂商商，分析其其均衡情情况。然然后通过过将各厂厂商的均均衡相加加，得到到生产集集团的均均衡。因因此，在在垄断竞竞争市场场，厂商商均衡不不是同行行业均衡衡相对，，而是同同生产集集团均衡衡相对。。西方经济济学·微观·第5章442.垄断竞争争厂商的的需求曲曲线1.d曲线：：单个厂商商改变价价格，其其它厂商商保持不不变时，，该厂商商的需求求曲线。。斜率较小小，称为为主观需需求曲线线。2.D曲线：单个厂商商改变价价格，其其它厂商商为了保保持自己己的市场场，跟着着降价，，该厂商商需求量量的上升升不会如如想象的的那么多多。存在着另另外一条条需求曲曲线，为为客观需需求曲线线。作为有差差别的同同类产品品，对某某厂商产产品的需需求不仅仅取决于于该厂商商的价格格，还取取决于其其它厂商商是否采采取对应应措施。。一厂商降降价：如果其它它厂商不不降价，，则该厂厂商的需需求量上上升多；；如其它厂厂商也采采取降价价措施，，则该厂厂商的需需求量不不会增加加很多。。西方经济济学·微观·第5章45A点：最初初产量Q1，最初价价格P1。价格下调调：P1→P2d1：厂商预预期销售售量提高高至Q2。但是，其其它厂商商采取同同样措施施，该厂厂商销售售量实际际只有Q3，介于Q1和Q2之间，厂厂商实际际只能移移动到B。PABCDd2d3d1O垄断竞争争厂商所所面临的的需求曲曲线当厂商意意识到这这点，调调整主观观需求曲曲线，改改为通过过B点的d2。相反，价价格由P1→P3，预期降降低Q1→Q4，厂商实实际移动动到C，主观需需求曲线线调整至至通过C点的d3。连结A、B、C三点的曲曲线D即是客观需求求曲线。Q4Q5Q1Q3Q2QP3P2P1西方经济济学·微观·第5章46d曲线与D曲线的关关系d：弹性较较大，较较平坦D：单个厂厂商在每每一价格格水平实实际面临临的市场场需求量量，更缺缺乏弹性性，更陡陡峭。由于d需求曲线线表示单单个垄断断竞争厂厂商单独独改变价价格时所所预期的的产量，，D需求曲线线表示每每个垄断断竞争厂厂商在每每一市场场价格水水平所实实际面临临的市场场需求产产量，所所以，d需求曲线线和D需求曲线线相交意意味着垄垄断竞争争市场的的供求相相等状态态；当所有厂厂商同样样调整价价格时，，整个市市场价格格的变化化会使单单个d曲线沿着着D曲线上下下移动。。PDd1OQE西方经济济学·微观·第5章47若其他厂厂商价格格不变，，某厂商商单独降降低价格格，那么么，不仅仅能增加加自己原原有顾客客的购买买量，而而且还能能将其他他厂商的的部分顾顾客吸引引过来。。于是该该厂商的的销售量量会大幅幅度增加加。反之之，若该该厂商单单独提高高价格，，不仅减减少自己己原有顾顾客的销销售量，，而且还还会将自自己原有有的部分分顾客推推给其他他厂商，，该厂商商的销售售量会大大幅度减减少。一一定的价价格变动动会引起起更多的的需求量量的变动动，故主主观需求求曲线比比较平坦坦。主观需求求曲线比比客观需需求曲线线平坦的的原因西方经济济学·微观·第5章483.垄断竞争争市场的的短期均均衡MR=MC在短期中中，每个个厂商都都可以在在部分消消费者中中形成自自己的垄垄断地位位，处于于完全垄垄断状态态。广告是形形成产品品差别化化的一个个重要原原因。垄断竞争争市场最最需进行行广告宣宣传垄断竞争争市场上上的短期期均衡就就与完全全垄断市市场相同同其均衡条条件为：：MR=MC。西方经济济学·微观·第5章49垄断竞争争厂商的的短期均均衡当主观需需求曲线线与客观观需求曲曲线的交交点同MR曲线（与与主观需需求曲线线相对应应）与SMC曲线的交交点位于于同一产产量水平平时，垄垄断竞争争厂商就就达到短短期均衡衡。短期均衡衡条件MR=SMCQPOdDSACSMCP0Q0MRAB西方经济济学·微观·第5章50MR2d2MR1SMCSACd1DQ2QOPQOPSMCSACMRd（AR）DEHPQP1Q1B·C·E1·A·（一）垄垄断竞争争厂商的的短期均均衡过程程1、假定代代表性企企业最初初在d1曲线和曲曲线D的交点A点上进行行生产；；2、A点不符合合MR1=SMC原则，该该厂商决决定按MR1=SMC原则，将将生产由由A点沿着d1需求曲线线调整到到均衡点点E1所对应的的B点，将产产量增加加为Q1，价格随随即降为为P1，这一产产量点有有可能使使企业获获利最大大化。3、其它厂厂商跟进进，同步步将生产产量定为为Q1，将价格格降为P1，结果使使代表性性企业的的经营位位置由A点沿D曲线移到到C点。对应应的产量量点为Q2；西方经济济学·微观·第5章51MR2d2MR1SMCSACd1DGQ2QOPFP2Q3QOPSMCSACMRd（AR）DEHPQE2·P1Q1B·C·E1·A·（一）垄断竞竞争厂商的短短期均衡过程程4、C点仍不不符合合MR2=SMC原则，，该厂厂商决决定按按MR2=SMC原则再再将生生产点点由C点沿着着d2需求曲曲线调调整到到均衡衡点E2所对应应的F点，对对应的的产量量点为为Q3；价格格降到到P2，5、其它它厂商商再度度跟进进，同同步将将生产产量定定为Q3，将价价格降降到P2，结果果使代代表性性企业业的经经营位位置由由C点沿D曲线移移到G点。……西方经经济学学·微观·第5章52MR2d2MR1SMCSACd1DGQ2QOPFP2Q3QOPSMCSACMRd（AR）DEHPQE2·P1Q1B·C·E1·A·（一））垄断断竞争争厂商商的短短期均均衡过过程6、代表表性企企业的的均衡衡过程程持续续下去去，一一直持持续到到代表表性企企业所所追求求的MR=SMC的均衡衡条件件实现现为止止。对对应的的产量量点为为，，价价格为为P，均衡衡点为为E。这一一产量量点有有可能能使企企业获获得利利润的的最大大化。。西方经经济学学·微观·第5章53（二））均衡衡条件件从以上上的讨讨论我我们可可以看看到：：在短期期内，，垄断断竞争争厂商商是在在现有有的生生产规规模下下通过过对产产量进进而对对价格格的同同时调调整，，来实实现均均衡的的。厂商在在短期期均衡衡时所所要满满足的的条件件与完完全竞竞争的的厂商商以及及完全全垄断断的厂厂商所所要满满足的的条件件相同同，即即要把把产出出推进进到边边际成成本等等于边边际收收益的的产出出点，，即：：MR=SMC。西方经经济学学·微观·第5章544、垄断断竞争争条件件下厂厂商的的长期期均衡衡P1Q1SMC1SAC1LMCLACMRDQOPd（AR）·IE1·1）、短短期内内厂商商在I点生产产经营营，均均衡点点为E1，对应应的产产量点点为Q1，由于于规模模经济济引发发SAC位置低低，AR＞SAC，厂商商有超超额利利润。。西方经经济学学·微观·第5章554、垄断断竞争争条件件下厂厂商的的长期期均衡衡P1Q1JPQSMC1SAC1LMCLACMRDQOPd（AR）SMC2SAC2MRd（AR）LMCLACQOPD·IE1·E2·2）、新新厂商商加入入，需需求不不变，，供应应增加加，厂厂商的的D曲线与与d曲线都都过程程左下下降，，引发发价格格下降降，厂厂商振振荡，，一直直持续续到不不再有有新厂厂商加加入、、生产产集团团内的的每个个厂商商的利利润为为零为为止。。最后后，厂厂商在在E2实现新新的均均衡。。在长长期均均衡点点E2可以看看出，，厂商商的超超额利利润消消失。。西方经经济学学·微观·第5章563）、垄垄断竞竞争厂厂商长长期均均衡的的条件件为LMC=MR=SMCAR=LAC=SAC；存在一一个d曲线和和D曲线的的交点点请注意意垄断断竞争争厂商商的短短期均均衡条条件与与长期期均衡衡条件件的比比较短期均均衡条条件MR=SMC；可生产产条件件：AR≥≥AVC；长期均均衡条条件：：LMC=MR=SMC；可生产产条件件：AR=LAC=SAC西方经经济学学·微观·第5章57实际产产量与与理想想产量量之间间存在在差额额，如如图中中的QAQC。多余余生产产能力力实际际表示示两种种市场场态势势下资资源配配置效效率的的差异异。多余生生产能能力可可以分分为QAQB、QBQC两个部分分：QAQB意味着资资源配置置效率没没有达到到短期最最优；QBQC意味着资资源配置置效率没没有达到到长期最最优。5、垄断竞竞争与理理想的产产量SACpQAQBQCCBAOQPSACmLACdpdmPCPBPA完全竞争争企业在长期平平均成本本LAC最低点上上的产量量称作为为理想产产量，如如下图中中的QC点垄断竞争争企业在长期平平均成本本LAC上的产量量称作为为实际产产量，如如图中的的QA点。西方经济济学·微观·第5章586、垄断竞竞争厂商商的供给给曲线在垄断竞竞争市场场上，找找不到具具有规律律性的供供给曲线线。原因因是不存存在价格格与产量量之间的的一一对对应关系系。7、非价格格竞争厂商之间间的竞争争一般采采取两种种手段，，一是价价格竞争争，二是是非价格格竞争。。价格竞竞争是厂厂商通过过压低价价格争夺夺市场。。非价格格竞争主主要表现现在三个个方面：：产品竞争争。厂商商通过提提高产品品的质量量，改进进产品的的性能，，改变产产品的设设计、包包装、装装潢，渠道竞争争。密集集化渠道道。一体体化渠道道促销方式式竞争。。通过大大量的广广告促销销、人员员促销、、营业推推广促销销、公共共关系促促销来推推销产品品。价格竞争争会影响响对每一一个厂商商产品的的需求曲曲线，非非价格竞竞争会影影响厂商商的成本本。不管管是两种种影响中中的那一一种，在在长期都都会消除除厂商的的超额利利润。西方经济济学·微观·第5章59三个市场场比较：：完全竞争争垄断竞争争完全垄断断价格ON<ON’<ON”产量OM>OM’>OM”AR’=P’LACMR’EOLMCAR=MR=PE’E”AR”=P”MR”QPMM’M”NN’N”绿色：完完全竞争争蓝色：垄垄断竞争争红色：完完全垄断断西方经济济学·微观·第5章60三、寡头头市场oligopolymarket1.寡头（垄垄断）市市场：少数几家家厂商控控制整个个市场产产品生产产和销售售的市场场组织。。寡头垄断断：介于于垄断竞竞争与垄垄断之间间的一种种市场结结构。寡头之间间的产品品有同质的的，如钢钢铁、水水泥、石石油、有有色金属属、塑料料等行业业；也有差别别，如汽汽车、飞飞机、家家电、运运输、电电信服务务业等。。西方经济济学·微观·第5章612.寡头市场场特点厂商数目目屈指可可数，买买者众多多，厂商商在一定定程度上上控制产产品价格格和绝大大部分的的市场份份额。产品差别别可有可可无。由由此分为为无差别别寡头垄垄断市场场和有差差别寡头头垄断市市场。存在进入入的障碍碍，其它它厂商无无法顺利利进入。。行业存存在规模模经济；；相互勾勾结，构构筑进入入壁垒；；采用收收购、兼兼并一些些小企业业等形式式来减少少厂商的的数目。。政府的的产业政政策所致致（厂商商数目较较稳定））。寡头垄断断之间相相互最后后利害关关系极为为密切，，双方均均是反应应后再决决策，固固在产量量和价格格上没有有“确定定的均衡衡”。西方经济济学·微观·第5章62寡头市场场产生的的原因一是由于于市场规规模较小小，只能能容纳下下几家厂厂商。例例如，在在一个小小城市中中，通常常只有几几家银行行、几家家电影院院等。二是由于于规模经经济。在在使用综综合生产产线和大大型机械械的资本本密集型型工业中中，工厂厂的适度度规模是是很大的的，只有有少数几几家厂商商才能达达到这个个标准，，使自己己的平均均成本下下降到最最低状态态。因此此，新厂厂商很难难进入。。三是长长期进进入的的障碍碍，建建立一一个企企业需需要有有雄厚厚资本本实力力，再再加上上既有有企业业对资资源渠渠道的的占有有。四是政政府的的想法法。西方经经济学学·微观·第5章633.寡头垄垄断厂厂商均均衡（1）寡寡头垄垄断市市场价价格决决定的的特点点。寡头市市场价价格决决定的的界限限在于于：最最高价价格等等于完完全垄垄断下下的垄垄断价价格，，最低低价格格高于于完全全竞争争市场场长期期均衡衡时的的竞争争价格格。操纵价价格通过价价格同同盟来来制定定；默契形形成；；由一家家最大大的寡寡头先先行定定价其其它随随从。。价格战战的结结果往往往是是竞争争双方方利润润都趋趋向于于零。。一旦形形成，，不会会轻易易变动动，以以免寡寡头两两败俱俱伤。。寡头垄垄断市市场上上，价价格往往往比比较稳稳定，，厂商商比较较喜欢欢采用用非价价格竞竞争方方式，，即便便采用用价格格战的的方式式也是是非常常慎重重的。。西方经经济学学·微观·第5章64由于寡寡头间间行为相相互不不独立立，对策不不确定定，因因此，，要想想建立立一个个理想想的模模型（（或公公式或或图表表）来来解释释寡头头的最最佳产产量点点与价价格决决定是是不可可能的的。在西方方经济济学中中，目目前也也还没没有找找到一一个寡寡头厂厂商市市场均均衡模模型，，可以以对寡寡头厂厂商最最佳产产量点点与价价格决决定作作出一一般的的理论论总结结。经济学家们们曾经作了了许多不同同的假设，，在此基础础上提出了了多种模型型，主要有有相互竞争争下的几种种寡头市场场模型、相相互勾结下下的几种寡寡头市场模模型西方经济学学·微观·第5章65（2）古诺模型型。古诺模型是是由法国经经济学家奥奥古斯丁·古诺于1838年最早提出出，研究双双寡头垄断断市场。假定：两个寡头厂厂商A和B生产同一种种产品；厂商产量为为独立变量量，产量总总和影响市市场价格；；每个寡头均均以实现利利润最大化化为目的;以对方产量量维持前一一时期水平平为前提，，来决定自自己每一时时期的产量量；两家厂商面面临相同的的需求曲线线。拥有零边际际成本。西方经济学学·微观·第5章66古诺模型下下的产量和和价格的决决定第一轮，A厂商面临D曲线，将产产量定为市市场总容量量的1/2，价格定为为OP1，从而实现现了最大的的利润（OP1FQ1为直角三角角形的最大大的内接四四边形）；；然后，B厂商进入市市场，也按按同样的方方式行动，，生产他所所面临的市市场容量的的1/2，此时价格格由于供给给增加而下下降为OP2。第二轮,为了实现最最大的利润润，应对价价格下降，，A厂商将产量量定为自己己所面临的的市场容量量的1/2，B厂商也生产产自己所面面临的市场场容量的1/2，于是A厂商的产量量略有减少少，B厂商的产量量略有增加加。在这样轮复复一轮的过过程中，A厂商的产量量会逐渐减减少，B厂商的产量量会逐渐增增加；最后后，达到A、B两个厂商的的产量都相相等的均衡衡状态为止止。在均衡衡状态中，，A、B两个厂商的的均衡产量量都为市场场总容量的的1/3，即每个厂厂商的均衡衡产量为，，行业的的均衡总产产量为。。西方经济学学·微观·第5章67两厂商产量量的调整过过程西方经济学学·微观·第5章68西方经济学学·微观·第5章69MC150MR1(75)D1(75)12.5如果企业1认为企业2生产75单位,其需求曲线进一步左移企业1的产量决策策Q1P1如果企业2生产100单位，企业1将生产多少少？D1(0)MR1(0)如果企业1认为企业2不生产,其需求曲线D1(0)为市场需求曲线D1(50)MR1(50)25如果企业1认为企业2生产50单位,其需求曲线向左移动西方经济学学·微观·第5章70古诺均衡图图示QBQAEQB904530O304590QAA厂商商和和B厂商商。。市市场场需需求求函函数数为为P=90-Q市场场供供给给量量QA+QB，需需求求函函数数:P=90-QA-QB成本本为为零零，，厂厂商商A的利利润润：：πA=P··QA=(90-QA-QB)QA=90QA-QAQB-Q2A假定厂商B产量不变，则则厂商A利润最大化：：∂π/∂QA=90-QB-2QA=0求得：QA=45-0.5QB称为厂商A的反应函数。。表示厂商B的各种产量水水平上，厂商商A做出最优反应应的产量组合合。同样可商B的反应函数：：QB=45-0.5QA在古诺均衡状状态，每家企企业都正确估估计出对手的产量量并使自己的的利润最大化化西方经济学·微观·第5章71古诺均衡解只要一个厂商商变动产量，，另一个厂商商也必须跟着着变动自己的的产量。寡头厂商提供供产量=市场容量×1/（厂商数目+1）。市场均衡意味味着两家厂商商都没有变动动产量的意愿愿。两个反应函数数必须同时成成立。联立，，得QA=QB＝30市场总容量是是90，两厂商均衡衡的产量都是是市场容量的的1/3，两个寡头厂厂商的总产量量实际只有市市场总容量的的2/3。剩余的1/3的市场容量是是寡头垄断的的市场所无法法满足的，因因而可以看作作是寡头垄断断给社会所造造成的损失。。西方经济学·微观·第5章72（3）斯威齐模型型。斯威齐模型是是美国经济学学家保罗·斯威齐建立。。寡头厂商不愿愿轻易地变动动产品价格，，价格能够维维持一种比较较稳定的状态态的情况，是是一种价格刚刚性。假定：寡头厂商降价价时，其它厂厂商会跟着降降价；寡头厂商提价价时，其它厂厂商会保持价价格不变。原因：一厂商降价时时，其它厂商商如果不跟着着降价，其市市场份额就会会减少，产量量下降，利润润下跌；一厂商提价时时，如果其它它厂商价格不不变，提价厂厂商的市场份份额将会自动动被其它厂商商瓜分，其它它厂商产量上上升，利润会会增加。西方经济学·微观·第5章73弯折（突点）需求曲线MRMC3MC1DNHAMC2OQ1QPEP1厂商原来处于于A点，即产量为为Q1，价格为P1。厂商提价时，，其它厂商价价格不变，因因而厂商需求求量将会降很很多，富有弹弹性，是AE段。厂商降价时，，其它厂商的的价格也下降降，因而厂商商需求量不会会增加很多，，缺乏弹性，，是AD段。需求曲线相对对应的边际收收益曲线如图图分两段H与N之间，有一落落差。厂商成本即使使在一个很大大的范围内发发生变动，只只要是在H和N之间，厂商的的产量和价格格仍将保持稳稳定。西方经济学·微观·第5章74（