第六章商标法

会计学1第六章商标法中华人民共和国商标法1982年8月23日第五届全国人民代表大会常务委员会第二十四次会议通过根据1993年2月22日第七届全国人民代表大会常务委员会第三十次会议《关于修改〈中华人民共和国商标法〉的决定》第一次修正根据2001年10月27日第九届全国人民代表大会常务委员会第二十四次会议《关于修改〈中华人民共和国商标法〉的决定》第二次修正第1页/共43页一、商标

（一）概念和种类

1、概念与特征商标是指由文字、图形、三维标志、颜色等要素或其组合等构成，使用于商品，用以区别不同商品生产者或经营者的同种或类似商品或服务的显著标记。第2页/共43页商标的特征：商标具有显著性：以区别不同商品生产者或经营者的同种或类似商品或服务；商标具有独占性：注册商标所有人对其商标具有专用权、独占权，未经其许可，他人不得擅自使用；商标具有价值性：商标代表商标所有人生产或经营的质量信誉和企业信誉、形象，商标所有人通过商标的创意、设计、申请注册、广告宣传及使用，使商标具有价值；商标具有竞争性：商标知名度越高，商品或服务的竞争力就越强。第3页/共43页第4页/共43页第5页/共43页商标在经济发展中的重要意义第一，注册商标是取得商标专用权的前提，注册商标才能受到法律保护。未注册商标可以使用，但其不受法律保护，而注册商标遭遇假冒、侵权，可通过法律或行政法规来维护自己的合法权益。第二，商标是企业的无形资产，也是消费者选择产品或者服务的依据。好的企业不仅需要好的产品和服务，更需要好的商标。一个好商标形成的巨大无形资产，往往远远超过其有形资产。第6页/共43页商标在经济发展中的重要意义第三，商标是区别同类商品或服务的标志，通过商标可扩大企业的知名度，增强商品或服务的声誉度，对扩大商品销售，具有重要作用。在许多产品处于买方市场的格局中，消费者的注意力资源越来越成为企业赖以生存的重要经济资源，而在聚集消费者注意力的各种企业标识中，商标是受到法律有效保护的居于核心地位的要素。第四、在以价格竞争为主导的市场竞争中，产品的性价比取决于技术因素，但是，在产品性价比相差不大的情况下，企业的非技术竞争能力，如商标的作用就显得尤为重要。第7页/共43页2、商标的种类

（1）按照商标构成要素划分文字商标：以文字构成的商标，使用范围很广。我国的文字商标以汉字为主，根据商品的市场情况也可使用少数民族文字，甚至还可以用汉语拼音、阿拉伯数字、外国文字等。可采用一种文字为主，附以其他文字；可是单词，也可是词组，且字体不限。图形商标：指用图形构成的商标。优点是不受语言限制且形象生动，给人印象深刻，故特征显著，易于识别；缺点是不便呼叫，交易中不便相互交流。因此，在实践中，一般都将图形和文字结合使用。组合商标：以文字和图形构成的商标。注册后作为一个完整的整体对待，不可随意更动其组合或排列，也不可改动某一个部分。第8页/共43页商品商标：指使用于有形商品上的商标。服务商标：指服务行业使用的商标，这种商标必须依附于有关服务项目。又称服务标记或劳务标志。例如中国“民航”、英国“英航”、德国的“汉莎航空公司”等，它们都提供同一服务，但各自有不同的服务标记。根据《商标注册用商品和服务国际分类》，服务是指：广告经营、会展；房地产；金融；电信、网络服务；餐饮、住宿、旅游；文教、娱乐；交通、仓储、运输；医疗卫生、保健；中介、代理；商业销售、贸易等10大服务领域。

（2）根据商标使用对象划分第9页/共43页营业商标：指以商品生产经营企业或服务业者的名称、标记作为商标。如“同仁堂”、“亨得利”等，故营业商标又称为“厂标”。等级商标：指同一企业，同一类产品因不同规格，质量而使用的系列商标。目的在于与同类产品的不同规格、质量、品种相区别，便于顾客选购。证明商标：指由对某种商品或者服务具有监督能力的组织所控制，而由该组织以外的单位或者个人使用于其商品或者服务，用以证明该商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志。如径山茶、龙井茶、高沟酒。

（3）根据商标的用途划分第10页/共43页实行等级商标策略的意义等级商标有的虽然名称相同，但图形或文字字体不同，有的虽然图形相同，但为了便于区别不同商品质量，而是以不同颜色、不同纸张、不同印刷技术或者其他标志作区别，也有的是用不同商标名称或者图形作区别。实行等级商标策略，即一种质量的产品，使用一个商标，确定一种价格，使消费者一见到某种牌子的商品，就知晓该商品的质量和档次。这样，可以使企业的人力、物力、财力得到最科学、最合理地利用，从而最大限度地优化资源配置，提高企业的经济效益。如上海牙膏厂的“美加净”、“中华”、“白玉”等，就属于等级商标。因质量问题，将同一名牌商标的产品，人为地划分为一等品、二等品、三等品及等外品等，降价推向市场的做法，是很不明智的，其结果只会损坏名牌商标的声誉，并给假冒投机者造成可乘之机。

第11页/共43页制造商标：是表明生产者的商标，又称生产商标。（如日立公司的日立牌商标）销售商标：指商品经营者销售商品而使用的商标。（又称商业商标）集体商标：指以团体、协会或其他组织名义注册，供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中成员资格的标志。由于这种商标使用成员较多，使用起来比较复杂，一般事先都应对使用条件和侵权责任专门订立章程，报请备案。如金华火腿、龙口粉丝、佛山陶瓷。（4）根据商标使用者划分第12页/共43页证明商标和集体商标的区别首先，证明商标和集体商标的注册申请人都必须是依法成立的法人或者其他组织，但证明商标的注册申请人还要求对相关商品或者服务的特定品质具有检测和监督能力；其次，集体商标表明使用该商标的商品或者服务来自于同一组织，商品或者服务的提供者是同一组织的成员。证明商标则表明使用该商标的商品或者服务具有原产地、原料、制造方法、质量或者其他方面的特定品质；第13页/共43页证明商标和集体商标的区别再次，集体商标的使用者群体具有一定的、相对的封闭性，在绝大多数时候，集体商标只允许作为商标注册人的组织内部成员使用，该组织之外的他人不得使用，除非经审核被批准加入该组织。证明商标的使用者群体则具有开放性，只要商品或者服务达到了证明商标规定的条件，证明商标注册人即不能禁止商品或者服务的提供者使用该证明商标；最后，集体商标取得注册之后不能转让。证明商标取得注册之后可以转让给依法成立的，具有同样或者高于原注册人检测和监督能力的其他法人或其他组织。

第14页/共43页3、驰名商标

为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标。相关公众是指与商标所标识的某类商品或者服务有关的消费者和与前述商品或者服务的营销有密切关系的其他经营者（司法解释）。认定驰名商标考虑因素：

（1）相关公众对该商标的知晓程度；（2）该商标使用的持续时间；（3）该商标的宣传工作的持续时间、程度和地理范围；（4）该商标作为驰名商标受保护的记录；（5）该商标驰名的其他因素。驰名商标的保护：不同于普通商标仅限于相同或相似的商品，驰名商标采取跨类保护，只要认定为驰名商标，其他企业在其任何商品中均不得采用该驰名商标。第15页/共43页驰名商标的认定目前，我国实行行政主管部门与人民法院均可认定的双轨制，但须以当事人提出申请或请求为前提，并且该申请或请求必须建立在相关权益受损的基础上。行政认定：一直以来，中国驰名商标大部分都是通过工商总局认定的，与人民法院相比，其认定的驰名商标所占比例更大。在商标注册、使用与评审过程中产生争议时，国家工商行政管理总局商标局与商标评审委员会可以根据当事人的请求，依据具体事实认定其商标是否构成驰名商标。司法认定：人民法院在审理商标纠纷案件中，根据当事人的请求和案件的具体情况，可以对涉及的注册商标是否驰名依法作出认定。法律依据为最高人民法院《关于审理涉及计算机网络域名民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》以及《关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》。第16页/共43页（二）商标的作用

1、表明商品的来源；2、促进商品生产者、经营者和商业服务者保证和提高产品及服务质量；3、便于广告宣传；4、有利于发展国际贸易。

第17页/共43页（三）商标与相关概念之间的关系商标与商品名称之间的关系1、商标与商品名称既紧密相联又有本质区别。2、商标只有附着在商品包装或商品上，与商品名称同时使用，才能使消费者区别该商品的来源，而商品名称是用来区别商品的不同原料、不同用途的，可以独立使用。3、商标是专用的、独占的，而商品名称（除特有名称外）通常是公用的。第18页/共43页商标与商品包装装磺之间的关系1、商标与商品包装装潢紧密相联且有本质区别。2、两者的相同之处是：商标是商品包装装潢的一部份，二者同时使用于商品包装上。3、二者的区别是：商标的作用是区别商品的不同生产者或经营者；而装潢是为了美化商品，使消费者赏心悦目，给人以美的感受。商标是由《商标法》来调整；而装潢由《反不正当竞争法》和《专利法》来调整。4、注册商标的使用不能随意改动；而装潢可任意变换设计样式。第19页/共43页服务商标与商号之间的关系1、服务商标仅起区别服务出处的作用，商号既可以区别不同服务出处，又可区别不同商品的出处；2、商号均由文字构成，但服务商标既可由文字，也可以由图形或其组合构成；3、商号可以作为企业名称中的一部份，依据《企业登记管理条例》登记注册，商号作为商标使用时，必须依据《商标法》核准注册，才能受到法律保护，享有专用权；商号与服务商标均属工业产权的组成部分。

第20页/共43页二、商标法

（一）商标法的概念和任务

概念：调整在确认、保护商标专用权和商标使用过程中发生的社会关系的法律规范的总称。具体规定商标的组成、注册、使用、管理和商标专用权的保护等。任务：加强商标管理，保护商标专用权，促进生产、经营者保证商品和服务质量，维护商标信誉，以保障消费者和生产、经营者的利益，促进社会主义市场经济发展。第21页/共43页（二）商标法的基本原则1、保护商标专用权原则；2、保护合法竞争原则；3、保护消费者和生产者、经营者利益原则。第22页/共43页三、商标权

（一）商标权的概念和特征

1、概念：即商标专用权，指注册商标所有人对其所有的注册商标享有的独占使用权，未经其许可，任何人都不准在同一种商品或者类似商品上使用与其注册商标相同或近似的商标。2、特征：独占性；时间性；地域性。第23页/共43页（二）商标权的内容1、商标所有权——基础性权利2、商标专用权——独占使用权3、商标续展权4、商标转让权5、商标许可权

第24页/共43页（三）商标权的主体1、概念：指依法享有商标专用权的自然人、法人或其他组织。2、主体的范围

各国规定宽限不一，但一般规定任何自然人或法人都可以申请商标注册，成为商标权的主体。

第25页/共43页（四）商标权的客体1、概念：商标权所指向的对象，即注册商标。商标专用权是商标权的核心内容，而商标专用权只有注册商标的所有人才能享有，未经注册的商标没有法律赋予的商标专用权。其所有人没有商标专用权也就不能成为商标权的主体，因而商标权所指向的对象也就不能包括未经注册的商标。2、商标权客体的条件

依法注册（未经注册的商标以及其他因违法行为而产生的商标不能够成为商标权的客体）。

第26页/共43页关于商标注册的限制性规定第八条任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。第九条申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。第十一条下列标志不得作为商标注册：（1）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；（2）仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；（3）缺乏显著特征的。前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标使用。

第27页/共43页关于商标使用的禁止性规定第十条下列标志不得作为商标使用：（一）同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的，以及同中央国家机关所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的；（二）同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的，但该国政府同意的除外；（三）同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记相同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外；（四）与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的，但经授权的除外；第28页/共43页关于商标使用的禁止性规定（五）同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的；（六）带有民族歧视性的；（七）夸大宣传并带有欺骗性的；（八）有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外；已经注册的使用地名的商标继续有效。第29页/共43页四、商标注册

（一）商标注册的概念与意义指商标使用人将其使用的商标依照相关法律规定的注册条件、程序，向商标管理机关申请取得商标专用权的活动。经商标局核准注册并刊登在商标公告上商标称为注册商标。意义：1、商标注册制度是保护商标专用权的一种基本法律制度。2、商标标志着商品质量，也是消费者认购商品的依据。第30页/共43页（二）商标注册的原则1、自愿注册原则2、申请在先，辅之以“使用在先”原则。1）以申请的日期为申请日2）优先权：商标注册申请人自其商标在外国第一次提出商标注册申请之日起六个月内，又在中国就相同商品以同一商标提出商标注册申请的，依照该外国同中国签订的协议或者共同参加的国际条约，或者按照相互承认优先权的原则，可以享有优先权。商标在中国政府主办的或者承认的国际展览会展出的商品上首次使用的，自该商品展出之日起六个月内，该商标的注册申请人可以享有优先权。3、一件商标一份申请原则

第31页/共43页（三）商标异议指申请人以外的任何其他人对商标局初步审定并公告的商标提出反对意见，要求撤销初步审定公告的商标。第30条：对初步审定的商标，自公告之日起三个月内，任何人均可以提出异议。第33条：对初步审定、予以公告的商标提出异议的，商标局应当听取异议人和被异议人陈述事实和理由，经调查核实后，做出裁定。当事人不服的，可以自收到通知之日起十五日内向商标评审委员会申请复审，由商标评审委员会做出裁定，并书面通知异议人和被异议人。当事人对商标评审委员会的裁定不服的，可以自收到通知之日起三十日内向人民法院起诉。人民法院应当通知商标复审程序的对方当事人作为第三人参加诉讼。第32页/共43页五、注册商标的期限期限：10年，自核准注册之日起计算。核准之日：从申请注册商标的初步审定并公告之日算起第4个月第1天开始。

第33页/共43页六、注册商标的变更、转让（一）变更

指商标注册人申请注册的商标经商标局核准注册后，商标注册人根据情况变化，需要改变注册人姓名或名称、地址或其他注册事项的情况。名称和地址变更，应到当地县级工商局办理；若改变的是注册商标的文字、图形的，需要重新提出注册申请；扩大核定使用商品范围，在同类其他商品上扩大注册商标，也要另行提出注册申请。如擅自变更，由商标局责令限期改正或撤销其注册商标。（二）转让

《商标法》39条转让注册商标的，转让人和受让人应当签订转让协议，并共同向商标局提出申请。受让人应当保证使用该注册商标的商品质量。转让注册商标经核准后，予以公告。受让人自公告之日起享有商标专用权。第34页/共43页七、注册商标的使用许可指注册商标的所有人通过签订使用许可合同，许可其他人使用其注册商标，被许可人在约定范围内享有对注册商标的使用权。1、排他许可：在一定地域内许可方许可对方享有商标使用权，但许可方仍可保留自己在该地域内使用的权利。2、独占许可：许可方许可对方在一定地域内使用其注册商标后，许可方自己和任何第三方在该地域内都无使用权。3、一般许可：也称普通许可，即许可人可以允许不同的人同时使用其同一注册商标，即该商标可以允许多人共同使用。我国目前主要采取这种许可方式。许可程序：商标注册人可以通过签订商标使用许可合同，许可他人使用其注册商标。经许可使用他人注册商标的，必须在使用该注册商标的商品上标明被许可人名称和商品产地。第35页/共43页八、注册商标的续展指注册商标有效期届满后，需要继续使用该注册商标的，依法申请延长注册商标的有效期限。注册商标有效期满，需要继续使用的，应当在期满前六个月内申请续展注册；在此期间未能提出申请的，可以给予六个月的宽展期。宽展期满仍未提出申请的，注销其注册商标。每