年媒体投放策略

2006年度古船品牌媒体投放策略建议2005年9月5日投放背景投放思路投放内容及安排目录2006年度是京粮集团二五发展战略的开局年，是古船全国品牌战略推进的关键一年；在古船食品和古船油脂初步完成全国市场布局和铺市之时，全国广告的宣传对古船品牌市场影响力构建和消费引导十分必要和重要，它将快速促进全国市场的发展；2006年度全国面粉和油脂市场的争夺会更加激烈，业界各企业品牌意识空前高涨，市场层面的营销战和价格战会越发频繁，创作有竞争力的广告和合理的媒体投放结构是完成古船品牌顺利拓展的保障。古船品牌全国战略推进面临的传播课题：如何在预算约束的情况下快速提高知名度？如何让广告受众对古船留下清晰深刻的印象？如何传播古船在业界的位置和主张？古船品牌定位对古船品牌发展阶段的认识1、传播范围快速放大，传播层次更丰富，手段更多样；2、需重新注入品牌新的内涵，满足更宽广的消费人群；3、差异化的传播策略，与竞品相抗衡整合：夯实北京大本营拓展：布局全国谋发展成势：最具竞争力的品牌第二阶段品牌塑造特点第一阶段第二阶段第三阶段左脑右脑理性决策感性决策体现企业/产品/服务价值企业实力、设备、管理、文化产品产地、品质、包装、颜色服务措施、工具、方便、亲切品牌代表的意义和个性品牌在消费者心目中的印象品牌表现的主要个性特征消费者使用产品过程中的感觉体现品牌价值和竞争差异长期趋势各品牌趋向同质化古船品牌定位思考1：找到品牌特质对于中国城、镇家庭（目标市场/传播受众）来说，古船（品牌名称）是注重品质、具有高度社会责任感和使命感、值得信赖的、不断创造营养健康价值的（品牌个性）生产面、油、米等民生品的国有大型现代企业（竞争架构/行业属性）。它可以为消费者创造出高品质、高价值的营养健康的产品，秉持“为健康的每一天”理念，（消费者利益）为社会营造出“古船相伴，健康永远”的和谐生活乐章的品牌。古船品牌定位思考2：古船品牌描述选择古船意味着选择了——安全、放心高品质的产品营养健康关爱家庭的生活方式生活有品位，选择有眼光大品牌，值得推荐！古船品牌定位思考3：古船品牌对消费者的核心利益媒体投放策略：结构媒介投放结构构图第一层次中央台投放为实现品牌的的营销目标，，从2006年度开始，，建议实施央央视广告投放放，以求在全全国实现传播播覆盖，提升升古船品牌影影响力和形象象地位，以5秒标版为主主；第二层次卫视补充作为央视投放放的补充，可可在销售旺季季之前投放，，以电视剧贴贴片形式为主主；媒体投放策略略：央视介绍绍2004年央央视频道广告告投放前五位位频道企业选择百分比CCTV-152.4%CCTV-240%CCTV-321.3%CCTV-410.7%CCTV-522.7%CCTV-619.6%CCTV-710.2%CCTV-822.7%CCTV-90.9%CCTV-101.8%CCTV-111.3%CCTV-120.9%12533央视在各地区区的收视表现现如图所示，央央视在全国收收视市场有着着不可取代的的优势，尤其其是北方城市市媒体投放央视视，将是一个个快速、经济济的选择如何打动消费费者预算有限如何提高到达率率产品如何实现快速销售如何塑造古船独特优势代言广告高频次短时长广告脚本以产品品为诉诉求围绕健健康营营养核心心概念念媒介策策略媒体投投放策策略：：传播播内容容以品牌牌带产产品京粮古古船，，放心心粮油油，中中国名名牌古船相相伴，，健康康永远远媒体投投放策策略：：传播播内容容建建议启启用广广告代代言人人，为为古船船注入入感性性元素素陶虹生日：：1972年出出生籍贯：：江苏苏无锡锡民民族：：汉族族获奖：：金鸡鸡奖和和百花花奖获获得者者。主要作作品：：《阳阳光灿灿烂的的日子子》、、《黑黑眼睛睛》、、《美美丽新新世界界》、、《春光光灿烂烂猪八八戒》》、《《空镜镜子》》等。。陶虹极极富亲亲和力力的阳阳光形形象已已经成成为新新女性性中的的典范范，启用该该代言言人有有利于于在年年轻主主妇中中产生生品牌牌记忆忆，把有内内而外外的健健康的的理念陶虹：：邻家家的姑姑娘百百姓的的闺女女媒体投投放策策略：：间歇歇式投投放广告投投放安安排：：间歇式式广告告投放放更符符合销销售支支持广告投投放时时间安安排要要同产产品销售售的季季节性性特点点结合合起来来电视媒媒体置入式式广告告软性赞赞助栏目冠冠名戏剧贴贴片电视广广告广告套套播跑马字字幕时段角角标广告形形式深厚的的北京文文化底底蕴率先获获得行业中中国名名牌差异化化的传传播资资源对社会会的责责任、、使命命和企企业的的追求求高品质质、营养健健康的的形象象活化形形象符符号并注入入新内内涵创意策策略个性化化的传传播资资源（业内内独有有或独独享））个性化化的传传播方方向（新颖颖、标标新立立异））媒体投放策策略建议一、热点栏栏目投放注：06年年广告价格格和节目安安排以实际际执行情况况为准热点栏目投放放——非常常6+1播出时间：：CCTV-2首首播：周周日19：30重播：周一一10：18周周六六16：25周周四1：005秒10秒15秒22800

34000

42500

独家特约播播出：1122.368万/年:一一家企业业 5秒标标版“本栏栏目由XXX企业独独家特约播播出”，2次 栏目中中插30秒秒广告，2次 片尾3秒鸣谢字字幕LOGO赞助播出：：881.92万/年：两两家企业业 5秒标标版“本栏栏目由XXX企业赞赞助播出””，2次 栏目中中插15秒秒广告，2次继续收看：：166万万/年：两两家企企业 5秒标标板“XXX提示您您继续收看看非常精彩彩6+1””（语言内内容企业可可自定）5秒10秒15秒22800

34000

42500

热点栏目投放放——星光光大道播出时间：：CCTV3首首播：每周周六19：：30重重播：周周日10：：50、周周一22：：305秒10秒15秒30秒23000

35000

44000

79000

联合赞助播播出：819万/家家/年：两两家企企业 全年每每期CCTV-3《《星光大道道》栏目A段广告位位置播出5秒“本栏栏目由×××企业联合赞赞助播出””标版广告告及15秒秒产品广告告1条。 全年每每期CCTV-3《《星光大道道》栏目B段广告位位置播出5秒“本栏栏目由×××企业联合赞赞助播出””标版广告告及15秒秒产品广告告1条。 全年每每期CCTV-3《《星光大道道》栏目片片尾鸣谢＋＋LOGO。A段为，中中插第一段段；B段为为第二段，，栏目一共共3个插播播段，每个个段1分30秒广告奖品赞助播播出：800万/年年：两两家企业 全年每每期CCTV-3《《星光大道道》栏目中中主持人口口播两次。。 全年每每期CCTV-3《《星光大道道》栏目主主持人口播播同时出现现字幕（共共两次）。。 全年每每期CCTV-3《《星光大道道》栏目中中插播一条条15秒企企业广告。。 全年每每期CCTV-3《《星光大道道》栏目片片尾正一位位置鸣谢企企业＋LOGO。媒体投放策策略建议二、电视剧剧帖片投放放贴片：指电电视剧片尾尾广告，只只出画面没没有旁白声声音注：06年年广告价格格和节目安安排以实际际执行情况况为准热播影视剧剧贴片———七剑下天天山片长：四十十集类类

型：：古装武侠侠艺术术顾问/监监制：徐克克主要演员：：

赵文卓卓吕吕良伟蔡蔡少芬芬李李小冉王王学兵乔乔振宇孙菲菲梁梁家仁仁爱戴戴报价：32000元元/天/两两集播出时间：：CCTV-8黄黄金强档档19：57热播影视剧剧贴片———京华烟云云片长：四十十集类类

型：：情感剧主要演员：：

赵薇、、黄维德、、潘粤明、、邱琦雯、、王刚、陈陈宝国、潘潘虹、吴健健向能、赵奎奎娥、寇振振海、王亚亚楠、胡可可、孙宁、、傅淼报价：第一一集：45000/5秒第第二二集：40000/5秒播出时间：：CCTV-8黄黄金强档档19：55热播影视剧剧贴片———大清风云云播出时间：：CCTV-8黄黄金强档档19：55片长：三十十五集类类型型：历史剧剧导演演：《康熙熙帝国》陈陈家林主要演员：：姜文、许晴晴、张丰毅毅、孙淳报价：第一一集：45000/5秒第第二二集：40000/5秒央视黄金剧剧场贴片广广告报价：：媒体投放策策略建议三、CCTV-1黄黄金时间电电视剧剧前前广告播出时间：：19：54，电视视剧开始前前报价：5秒秒—59,000元元全全月刊例价价：177万15秒—110,000元30秒—198,000元注：06年年广告价格格和节目安安排以实际际执行情况况为准媒体投放策策略建议四、地方台台黄金剧投投放注：06年年广告价格格和节目安安排以实际际执行情况况为准热播影视剧剧贴片———神雕侠侣侣播出时间：：各地电视视台19：30———22：：00片长：四十集类

型：古装武侠剧剧导演：张纪中主要演员：：黄晓明、刘刘亦菲、王王洛勇、孟孟广美、孙孙海英、尤尤勇、孔琳琳、赵亮、、杨蕊、江江毅、李彧彧、杨幂、、翟乃社、黄黄晓雷、周周浩东、钟钟镇涛随剧陆续在在以下地区区播出：哈尔滨、沈沈阳、长春春、郑州、、石家庄、、太原、内内蒙、西安安、四川、、昆明、贵贵州、重庆庆、湖南、、武汉、广广州、海南南、南京、、杭州、温温州、济南南、青岛、、安徽、福福州、泉州州、厦门、、江西、北北京、天津津、上海、、深圳、广广西片尾5秒标标版：第一块：200万（（已售）、、第二块：：190万万（已售））、第三块块：180万（已售售）、第四四块：170万（已已售）、第第五块：160万（（已售）、、第六块块：150万（已售售）、第七七块：150万媒体投放策策略建议五、央视套套播投放注：06年年广告价格格和节目安安排以实际际执行情况况为准套播广告一一：25万万/四周栏目频道播出时间时长总频次综艺快报CCTV—3周一至周六19：005秒

236次

幕后周一至周六07：20中国音乐电视周一至周六14:20快乐驿站周一至周六06:40精品栏目周一至周六18:00剧场周一至周六9:05综艺快报周一至周六23：55国际艺苑周一19：27神州大舞台周二19：25演艺竞技场周三19：26音画时尚周四19：28同一首歌周五19：26星光大道周六19：25艺苑风景线周一至周六7：45快乐驿站周一至周六16：50每周一歌周一至周六00：10剧场周一至周六15：05套播广告二二：29万万/四周栏目频道播出时间时长总频次快乐驿站CCTV—3

周一至周六06:00

5秒

129次

剧场90分周一至周日08：20综艺快报周一至周五14：20幕后周一至周六17：10综艺快报周一至周六00：00国际艺苑周一19：25神州大舞台周二19：26演义竞技场周三19：27音画时尚周四19：26同一首歌周五19：28动物世界周一至周五23：35幕后周六07：45星光大道周日11：55快乐驿站周一13：50魅力12周六16：05套播广告三三：35/四周频道栏目播出时间CCTV-1综合频道《情感剧场》后周五14：55《电视你我他》周一15：20CCTV-2经济频道《为您服务》周一三五18：45-19：30《为您服务》周二四六13：50CCTV-3综艺频道《综艺快报》周一至周六19：00《动物世界》周一至周六07：20《中国音乐电视》周一至周六24：45《快乐驿站》周二至周五13：50CCTV-8电视剧频道《佳艺黄金剧场》周一三五日22∶45《佳艺黄金剧场》周一二四六06∶45播出次数152次频

道栏

目播

出

时

间CCTV-新闻《新闻》栏目中周一至周日06：00-06：30《新闻早8点》栏目中周一至周日08：00-08：30CCTV-1新闻频道《新闻》栏目中周一至周日07：15《新闻早8点》栏目中周一至周日08：00-08：30CCTV-3综艺频道《快乐驿站》前周一至周日06：00《演艺竞技场》后周一08：20《曲苑杂坛精装版》后周二08：20《文话访谈录》后周三08：20《梦想剧场》后周四08：20《艺苑风景线》后周五08：20《电视诗歌散文》后周六08：20《舞蹈世界》后周日08：20《剧场》前周一至周五14：20《中国音乐电视》周一至周六17：10《动物世界》前周四22：30《音话时尚》后周五、周日23：25《联合对抗》周日18:30-19:20《联合对抗》周一12:45《联合对抗》周一06:50CCTV-8电视剧频道《佳艺黄金剧场》周一三五日22∶45《佳艺黄金剧场》周一二四六06∶45播出次数200次(含赠播32次)套播广告四四：39万万/四周央视套播、、电视剧帖帖片辅渠道主渠道热点栏目投投放央视投放策策略图媒介购买方案二方案一1热点栏目目投放2央视剧前前广告3央视广告告套播4地方台黄黄金剧1热点栏目目投放2央视电视视剧贴片3央视广告告套播4地方台黄黄金剧媒介池预算分配预算分配1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月方案11-41-41-3-41-2-41-2-41-41-3-41-3-41-2-41-2-41-41-3-4方案21-41-41-3-41-3-41-3-41-41-3-41-41-2-41-2-41-41-4媒介行程方案差异分分析央视电视剧剧贴片和剧剧前广告是是广告主可可以选择的的两种投放放方式，由于第二集集电视剧贴贴片时收视视率出现大大幅流失，，为提高到到达率建议只购买买第一集的的贴片广告告，这种投投放策略可可以在预算算一定的情况下增增加一倍的的投放周期期，即可贴贴剧两部。。剧前广告告则不具备这种灵灵活性。谢谢！9、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。1月月-231月月-23Sunday,January1,202310、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。13:20:3413:20:3413:201/1/20231:20:34PM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。1月-2313:20:3413:20Jan-2301-Jan-2312、故人江海海别，几度度隔山川。。。13:20:3413:20:3413:20Sunday,January1,202313、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。1月-231月-2313:20:3413:20:34January1,202314、他乡生白发发，旧国见青青山。。01一月20231:20:34下午13:20:341月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。。一月231:20下午午1月-2313:20January1,202316、行动出成果果，工作出财财富。。2023/1/113:20:3413:20:3401January202317、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。1:20:34下下午1:20下下午午13:20:341月-239、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。1月-231月-23Sunday,January1,202310、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。13:20:3413:20:3413:201/1/20231:20:34PM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。1月-2313:20:3413:20Jan-2301-Jan-2312、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。13:20:3413:20:3413:20Sunday,January1,202313、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。1月-231月-2313:20:3413:20:34January1,202314、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。01一月20231:20:35下午13:20:351月-2315、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。一月231:20下午午1月-2313:20January1,202316、少年十五二二十时，步行行夺得胡马骑骑。。2023/1/113:20:3513:20:3501January202317、空山新雨雨后，天气气晚来秋。。。1:20:35下下午1:20下下午13:20:351月-239、杨杨柳柳散散和和风风，