百竞价SEM方案框架

会计学1百竞价SEM方案框架AdsightSEM系统BECDA广告管理KeywordVirtualGroupingBidManagement智能选词KeywordExtractionKeywordExpansion竞争分析：CompetitorInsight

跟踪评估Tracking分析优化ReportROIOptimizerPzoom第1页/共15页课程名称课程大纲网络广告策划网络广告类型与表现

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营销数据统计与分析SEM培训学院第2页/共15页PzoomSEM服务流程广告投放竞品分析受众分析广告计划效果监测投放报告媒介策略指定流程网络市场调研，对手策略分析广告位置确认、购买、投放媒体选择、频道选择、广告选择对投放效果进行全方位分析，总结24小时实时监测广告投放效果分析目标受众网络形态,生活形态①②③④⑤⑥艾瑞市场分析IMI生活形态研究Nielsen//NetRatings第3页/共15页SEM营销本质需求获得及时响应目标消费群信息载体网站进行有效信息传递-营销型网站销售线索获取产品及服务适合网络营销的销售线索管理消费者的行为已经改变世界已经为消费者控制，主动性消费者消费者可以有无限选择，营销已经变成与消费者对话让消费群体参与互动创造更高价值的内容去驱使受众第4页/共15页启动搜索引擎广告投资管理模式Learning实效评估理想的投放方式作为优化资本积累Plan根据受众的接触点，制定初步搜索引擎营销计划Optimization

达到最佳效果，逐步达成目标Test根据设定指标(R/F理论）在短期内测试实效Analysis根据监测结果分析调整投放策略和创意媒介投资管理模式，是不断重复、不断优化的闭环模式Pzoom网络营销广告投资管理模型第5页/共15页SEM选词思路2、扩展关键词第6页/共15页PPC（PayperClick）的本质：按点击收费，每一个关键词都有特定的用户需求我们会选择的关键词类型：关键词在关注用户量越大的时候（搜索量大）距离购买的需求就越远，但是潜在消费者就越多如：购买个人信贷或者大学生贷款这个关键词可以影响在搜索个人信贷的人，让他们知道你们特有产品词品牌词竞品词产品特征词行业、产品通用词用户目的相关词购买需求明确度关注用户量SEM关键词分析第7页/共15页关键字效果指标曝光量点击数广告费用转化率转化价值充分利用谷歌Adwords账户转化跟踪工具、谷歌分析工具及Adsight监测效果，并作出相应调整，以获得更理想的投资回报率。转化率投放效果指标CTRCPCCPAConvCPMSEM优化评估指标第8页/共15页Pzoom客服架构第9页/共15页研究客户网站和投放目标，制定投放方案二次电话沟通电话沟通客户确认执行预案提供第一周周报深度沟通了解效果1.告知用户账户已经开通；2.确定客户需求3.建议每日预算；4.确认投放地域提供谷歌账户设计方案；1.撰写标题、简介；2.提供有效搜索词建议方案1.确认投放广告语与关键词2.确认关键词排位提交广告，等待审核，审核时间在三个工作日之内包含效果数据和消耗数据；可根据情况提供月度或季度报告根据黄金账户法则与客户投放实际情况，或配合客户线下活动针对具体情况对账户进行优化设计，保证投放效果SEM客服服务流程第10页/共15页SEM优化环节关键字广告根据客户的不同营销目的,购买合理的关键字对客户的帐户结构进行优化对关键字组进行优化对文字广告进行优化对预算和出价进行优化对投放的相关要素进行优化对链接页面进行优化对客户的页面和链接进行优化其它搜索广告根据客户的不同营销目的,选择适合的广告形式选择适合的广告位对图片和视频的创意进行优化对投放排期进行优化对媒体进行优化对覆盖定向进行优化对整个营销策略进行优化对整个搜索营销链进行优化第11页/共15页类别形式功能关键内容日报邮件反映最新投放状况及近期规律近期趋势及关键指标（花费、订单量、订单成本等）周报PPT/Excel/会议每周投放情况及总结效果总结；投放分析（趋势、异常、结论）、下周投放计划、相关营销建议月报PPT/Excel/会议月度投放情况及总结效果总结；投放分析（趋势、异常、结论）、下月投放计划、相关营销建议会议面对面/电话会议集中解决投放中需要密集沟通的问题处理突发事件；绩效评估Pzoom客服汇报沟通体制第12页/共15页Pzoom发布国内第一款全功能SEM系统—Adsight具有以下功能：智